详尽的谷歌广告系列和账号结构介绍（新手指南）
本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
谷歌广告系列和账号结构介绍。
创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
首先为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将：
[*]确保触发广告的搜索与你的受众群体相关。
[*]从而获得更好的质量得分，从而产生更好的结果和更低的价格。质量得分基本上是谷歌喜欢你的程度。
[*]让你井井有条，能够进一步优化。如果你的帐户一团糟，那么你可能会在混乱中迷失方向，你的结果会直线下降。
帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
一个经理账号可以包含多个广告账号每个广告帐户都会包含多个广告系列每个广告系列都有多个广告组广告组下建立多个广告
广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
下面介绍下每个层级的内容：经理账号
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标：
[*]使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。
[*]通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。
[*]直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。
[*]轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。
[*]使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。
[*]利用提醒，高效监控所有已关联帐号。
[*]在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
资料来源：官方介绍https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
账期是30天。
关于如何创建经理账号：
https://support.google.com/googl ... r%3Dtrue&hl=zh-Hans广告系列Campaign大致分为：搜索广告展示广告购物广告视频YouTube广告App广告
需要留意：
预算分配
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
分开的广告活动，较能掌控预算分配
[*]有操纵多国广告的话，那同时还要思考针对各国不同的架构分配。
可设置部分
广告组Ad Groups
如修改广告组名称、出价等
广告和附加信息Ads & Extensions
查看该广告系列下所有广告
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
改动历史Change History查看改动历史
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
可设置部分
广告和附加信息查看该广告组下所有广告
关键词查看该广告组下所有关键词
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
改动历史Change History查看改动历史广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
以下是谷歌Ads中的文字广告模板
广告制作：
标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。
标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
描述描述最长可达90个字符。可以详细说明产品和服务的优势
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是：example.com/women-jeans-white-in-usa/
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
很好的贴子！收藏了
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