本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 , \5 m* \9 p {# Z; N$ R( m
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哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， + v7 E: k! @# ^. z7 q
谷歌广告系列和账号结构介绍。
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ 1 ^4 z6 q/ J( ^+ p4 a4 o+ G
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。
7 w0 I4 T( _3 S0 H; L# j( d' i这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 * ~" Y! Y' h. B& [+ Z
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： + s# |8 w! ~! a5 { x: ~" ?
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
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' n5 x$ K' @$ ]- T' V/ d广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
1 x* R" i/ w" z其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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下面介绍下每个层级的内容： 经理账号3 O" T7 M) n I3 }+ l8 ~, K0 P
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
! p" O+ h, Q( [9 \% b而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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& B v0 d& k! \5 u: K P这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 3 x1 @2 E2 i/ f
账期是30天。
8 [) I! A2 `- ]- m广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 ' r" L* }! X* B7 W) Q+ q
需要留意：
* T( X5 ]( W0 D预算分配
: q1 f; q# K. i" q( x, N4 H由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。 & e( v6 |+ u4 a3 ~' B, t
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 ( M# ~* H6 e& q
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 6 ]3 N9 P% l( W. }6 w
: B, m: N# d4 |3 W广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 $ q( O& f- p1 h1 n4 [7 n
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。 / ]( E/ d2 o9 i/ ^/ ^
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分开的广告活动，较能掌控预算分配
; U: o* l+ {: m, X3 L可设置部分1 H# w, i- h5 m4 M( e' g/ y4 D1 v) {
广告组Ad Groups
4 o& O0 d4 d, m5 k4 m8 f& p+ b如修改广告组名称、出价等
; X+ ?! R S. z3 j7 R: v) U广告和附加信息Ads & Extensions
1 G; A5 Y! y `6 Y5 c查看该广告系列下所有广告 6 ?) ^ v f4 S9 r- q! k1 G
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
2 y" U3 j9 d* [" O5 O' O受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 2 m( ^, @. y2 {1 y$ ]6 B* \% h
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 % h3 `+ o9 W) E4 O
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 * F8 a5 @8 t. F' h* z- G
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
$ l2 I5 v/ |' f7 E. G时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% 6 G" l$ A5 q4 `4 X: ^
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
* ?2 G/ K4 f' u! ~2 y8 U4 s1 _高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
# A) t2 m, O& o) W改动历史Change History查看改动历史 ; t m& y& O+ `! Q' H
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 0 T X5 G7 {' H, X
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
9 U0 `. D% ^; b1 K6 O9 N* V: ?正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 9 {; K) a7 |0 j ^! K; l
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 . j# {8 N( a! {1 q+ J2 v
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 2 M( x2 l" S* ]* [! u6 w
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 7 T) {1 K, `0 H5 s4 [1 M
可设置部分
0 c8 w4 v( } d$ [4 o. v广告和附加信息查看该广告组下所有广告
) g$ W% M/ f/ d- z, V2 r* U关键词查看该广告组下所有关键词 / w1 V. x6 K% c3 L% `4 N
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 ' R1 N& x1 a3 x
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 # v+ i4 c2 Z2 h9 [
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 ' X+ Z+ z" N0 ?$ K+ X1 |: U& ~. ~; s
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 1 I0 q/ ?* O% a/ N' C8 `7 A, R
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
+ `& F& X: M* d8 W3 b/ G1 V$ c以下是谷歌Ads中的文字广告模板5 ^3 w4 K* f& B( L; v2 [# e- M' a: H: c
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广告制作：
7 P2 W2 u" e* q+ M9 N标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。 }) l5 P6 f* o' X" g$ _& w
_6 t& m/ P9 `! X% j0 u3 N标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
6 N+ C7 f9 Q/ b R描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 9 _: M1 F. q0 o7 M4 V5 a3 r
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
# r7 ~% e4 ? i; }0 [例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ % x; h' A1 p" u+ C0 b1 b
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
, l8 E I" n+ W/ P1 k! I/ e让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
9 w! O$ G# n. p9 F5 m( K4 a最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 5 N+ ]! U9 E7 g0 x& p( ?7 c
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。 & O+ |# j7 }: [9 v% Q; V
广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 : q$ r1 }: C+ q9 _! }
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
. q" c7 e+ }5 T5 K( \7 L) K/ v位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 # N0 I; K* {& [# D$ |! N, |, i
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 $ E1 o8 i! S q! j( }1 h9 d% S* S
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 / M5 V! G- p7 _; F
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 9 M9 L, K1 b0 T8 z8 c! ?
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
+ S; Q$ p3 b0 F. L8 I9 b因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ $ V# f4 A# P! i5 d
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发表于 2019-7-19 18:17:02
