本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 $ s8 g0 G7 i$ L9 s7 N
' V* i' b6 Q' q! `* e8 B哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， * f$ _4 `1 {4 O9 U* ~
谷歌广告系列和账号结构介绍。
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ ( D3 l5 a7 f& N
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 9 n- O( U) Q' d/ @% d
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 R; v1 Q: G2 y, ]1 v, {1 i
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
( I5 P$ j A5 I$ O1 V E一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
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" e: `3 B! W; H# D9 M) U7 d广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 - X0 L1 u3 T- C% S1 f; I, m, c
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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下面介绍下每个层级的内容： 经理账号$ D4 b' J$ I4 @& T- z; J, Z
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 * W" `& _9 S$ S5 s5 ^0 }! |$ l
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
( _, I1 B! {. X, v而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！ - k2 i# n6 [- d& V
4 Y6 M# v% c ?% N这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
% \* a1 p6 f' q: Z4 g账期是30天。 8 S! A" ]7 c) V% R
广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 , H/ V3 o. }# [; P
需要留意： 3 b; R3 U: q! j
预算分配
$ a1 ^3 W9 }: z7 h6 h( t9 N由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
! e1 k( P& _+ ?' R; K举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 2 Q' |( f7 A q+ \& |) ]; E
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 8 |5 h5 G) U- h
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
9 [$ x, U1 _, l* R" _& |# @如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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分开的广告活动，较能掌控预算分配
6 h% {+ [2 s, E% J/ e$ J可设置部分
/ ^- I$ i7 X( B广告组Ad Groups3 E+ u1 G7 Q6 r" B6 G1 q
如修改广告组名称、出价等
$ {4 @" H6 C7 c5 p广告和附加信息Ads & Extensions/ D% {' x: t- V( K
查看该广告系列下所有广告
$ s1 E. I+ @) X- {& z3 _3 W5 \关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 ; Q0 p" ?7 |/ p0 l. }* |3 m+ F$ B
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
$ F: k( C/ |) E/ d$ n* K1 {! g人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 1 V- q0 e, G0 R
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 4 m2 @: G$ j2 j$ l5 S% H, p' u0 n
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
/ x, A% s% X# a2 L, \$ ]时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
( V% }6 {. u( C0 @ W, J( F设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 " k8 @8 q& I* Z
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
2 S( H; Z7 b: I4 r$ [改动历史Change History查看改动历史 $ l7 @3 d, W; `6 c3 X v8 P# A
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 # M4 s4 ?$ P9 c8 h A
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
8 J f# t: r$ J* k6 C5 o正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
3 S: x% a* J3 c& O$ C/ F' _, n" P# W每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 - ?/ W6 `5 g& Q8 y' S
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 9 p: v: M# \5 s
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 . p0 A; V# g5 f6 I6 |
可设置部分
6 i. }9 Z0 ]& v9 U广告和附加信息查看该广告组下所有广告
& U" z% z* ~! U+ |, a6 e关键词查看该广告组下所有关键词
: D8 a' `; N5 ]5 }! c' z受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 5 L I; h- F7 C
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 $ F+ k1 t' E$ [" ~$ K) Q3 @7 H
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
1 @* L% b5 K: ]5 b0 u4 {设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
% _# B) O# |8 k# H1 n改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
8 U8 b* E1 H& G. q以下是谷歌Ads中的文字广告模板5 h7 E6 K1 n0 m8 d$ v4 a5 q& r
! E6 ~" k) K9 E' S 0 ^' ~$ e6 s: L' z) |
! C& o( y2 u" M$ g广告制作：
* u O( c4 D; ?3 N7 n$ y标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。8 w, D0 Q; s$ u; \7 c
, d9 y0 U# q& R6 g) T+ n4 d
标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 ) ?! V( ~+ ~* ]; s* e. ]
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 4 x6 w7 n3 ?; ?* E3 u5 C! {
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 % |) }. [; s# ?1 v9 n
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ ! V3 p& l6 b$ J1 M
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans , Q2 ~) j4 {3 Y( A6 `& b
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
/ L: J: w7 J V, y. ^7 I6 U最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 2 \3 M* m" K* X! b3 o2 i2 c! \
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。 - t' k5 y+ }! r, t R
广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 ) p; G% j3 l) a) d$ z8 L
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 1 V) `1 j! ?! \, E
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
* `# W; I8 R) E& y+ t以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。
0 ]+ n% q5 w i0 B7 O6 N P除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
+ _1 M/ {; g. s3 K广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 0 ]3 M9 J0 c5 F) l2 ` q
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 . q1 n. `( @' |; A$ |$ r
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
