5 New Facebook Ad Targeting Capabilities广告精准定位解析
本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑年初来一发
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
土豪定位（1）
Income brackets:
-$40,000 – $50,000
-$50,000 – $75,000
-$75,000 – $100,000
-$100,000 – $125,000
-Over $125,000
How to use:
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
——Target组合举例——
收入 $75,000-100,000
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
——————————
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
创意定位
Life Events - 13 new targeting categories:
1. Away From Family
2. Away From Hometown
3. Long Distance Relationship
4. New Job
5. New Relationship
6. Newly Engaged (1 Year)
7. Newly Engaged (3 Months)
8. Newly Engaged (6 Months)
9. Newlywed (1 Year)
10. Newlywed (3 Months)
11. Newlywed (6 Months)
12. Recently Moved
13. Upcoming Birthday
How to use:
用的好，用的巧。
——Target受众 =》适用推广产品举例——
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
Rcently Moved for 家具
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
————————————
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
汽车数据来源 -- Datalogix
Owners - 6 targeting categories:
1. Aftermarket
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
2. Make
用于定位40多家汽车生产厂家；
3. Purchased
- 0-6 months ago
- 7-12 months ago
- 13-24 months ago
- 25-36 months ago
- 37-48 months ago
- Over 48 months ago
用于定位最后一次购买汽车的时间段；
4. Style
用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
5. Vehicle Age
- 0-1 year old
- 2 years old
- 3 years old
- 4-5 years old
- 6-10 years old
- 11-15 years old
- 16-20 years old
- Over 20 years old
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
6. Vehicle Price
-Less than $20,000
-$20,000 – $30,000
-$30,000 – $40,000
-$40,000 – $50,000
-$50,000 – $75,000
-Over $75,000
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
How to use:
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
Target Locations - US
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
Nine targeting categories:
1. Animal Welfare
2. Arts and Cultural
3. Children’s Interests
4. Environmental and Wildlife
5. Health
6. Political
7. Religious
8. Veterans
9. World Relief
How to use:
除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
【5】旅行Behaviors - Travel
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
-Australia
-Beach
-Brazil
-Dubai
-England
-France
-Germany
-Italy
-Las Vegas
-Los Angeles
-Mexico
-Netherlands
-New York
-Orlando
-San Francisco
-Spain
-Thailand
How to use:
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
PS：以上target不会泄露任何个人信息.
Conclusion
广告不易，且行且珍惜。
且行且珍惜
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