本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
2 N! k' k& t% R' v6 a9 k7 R5 d4 w8 u$ F4 B- n; H# k. R0 j7 ~
年初来一发
" d" [- O9 E7 `7 {" l! O照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
+ j) j o) H( z: K# a O4 e/ B
: z5 i) _ J( P1 q- L补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
. }0 g8 V6 e" ^4 E1 J- F6 Q4 \广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
5 C, T m1 J% b& M/ f6 {' e朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：* h0 O# f1 J; J' Y
) |- `' `8 y* w6 B" [
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
1 ?2 z0 c$ N# d. p3 ~【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth ( ^8 D8 i5 ?- U6 t& E
土豪定位（1）
: s' P5 n- P6 FIncome brackets:
5 \6 h9 _2 j' J4 y. x/ O) p Z-$40,000 – $50,0003 l: k* I, p1 t. [3 j
-$50,000 – $75,000; }5 t& [4 P5 C2 E
-$75,000 – $100,000
8 b; |( o, Z( R2 `' j/ E-$100,000 – $125,000$ d) R; H3 \& G: H
-Over $125,000
" }! t5 A; x. x
; \) f% W6 `0 G) K7 UHow to use:
; a3 S" E0 Z5 v收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。: {* [2 T" |9 E A7 P
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。$ h/ e0 ]/ D- r; p% N1 k9 D- D. X
——Target组合举例——
4 I' q) P! z( y @) B 收入 $75,000-100,0001 }9 c% R' s+ T* t
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
( Q: G. c- x2 W( Z: \& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
" M% M( z1 K# x* F' P, W% `) A9 i ——————————+ c* w. |, {9 I0 w" L- X
( X# T' C) y" m3 \【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
9 F, W5 T# P. k) F, H创意定位
% y1 R" b d6 v$ Y# \& JLife Events - 13 new targeting categories:
! ?" [# T0 W) ] S1. Away From Family
, s" x, U. B' ]2. Away From Hometown
7 U6 I6 ^" S! n& l& b3. Long Distance Relationship9 b; b/ c; O, X; R2 G( z( u
4. New Job* F* p9 w6 {- m8 Q+ @7 a: S9 J
5. New Relationship
8 X+ i, y% `( R1 ?$ ~6. Newly Engaged (1 Year)
8 W$ g% _. K, M4 |) p5 i7. Newly Engaged (3 Months)
4 K" {. @. q' Q: e: ^. v6 s9 c8. Newly Engaged (6 Months)
0 r: q$ F% [ d& g$ w; i x9. Newlywed (1 Year)
; Z$ s( O/ e A( s# n8 l10. Newlywed (3 Months)$ j; S! L: b; |5 `1 d
11. Newlywed (6 Months)% ~6 p9 t) q! ~9 ^& Q0 I
12. Recently Moved
# H; x2 r! C; Q" Q1 \! C13. Upcoming Birthday
$ l3 ^" N; e" W+ u& s% K4 ~* {
9 X# i3 Z/ f: N) YHow to use:+ P3 |8 n4 X8 n" Y0 n' |. s
用的好，用的巧。. z8 {; ~6 E6 q1 Q$ y# L; Q& E0 }6 H
——Target受众 =》适用推广产品举例——0 H- M. E+ `4 @( k7 |) @8 Y {" O
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品8 E. }4 s6 F* P4 V4 |
Rcently Moved for 家具( D) _. D* Z, x8 k+ @$ e9 x2 ?
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品. x& }, k4 g2 ^$ l, Q
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品" L9 |0 p0 [" U, R [
————————————' t" |# d+ F s9 T& a3 z8 m* h
" b! @ n. c$ v5 q( l; V* g: S# {7 o# u. A
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners8 O& e) U9 |& f3 }
汽车数据来源 -- Datalogix- u: M. D2 K$ Q: V b
Owners - 6 targeting categories:
" V1 m8 q5 y6 K' m1. Aftermarket8 w2 {$ G/ E* Q& Q$ e8 d4 h
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高； m2 u) i3 u0 N" B
2. Make
8 j2 y2 s6 M: b用于定位40多家汽车生产厂家；$ X, h9 w* B7 F: w9 V3 v u1 d
3. Purchased
* Y5 `, a2 e7 `' x- E ]- 0-6 months ago' }' Z9 ^, _. V* ?! O9 |
- 7-12 months ago
- O+ q: T1 s8 T. f5 f$ O$ C! T- 13-24 months ago
* f) H+ t4 t% w* L) p9 q0 d4 C, Y- 25-36 months ago
4 R( g2 a' m& c. T% G- 37-48 months ago
! S2 y5 U* k, l- Over 48 months ago" t% W, S! B+ A. W/ }+ z
用于定位最后一次购买汽车的时间段；1 V5 ~. [) r7 o3 f: k. E+ j. i
4. Style
) z: u3 R& I& Y( k: j用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；6 L7 F; G2 K# _+ U# O( A' W/ c6 D
5. Vehicle Age
6 C. Z/ F$ r: [% V" g1 o- 0-1 year old8 l9 o" f4 ?7 i' l4 u& }
- 2 years old
7 y, h" l6 d* t: a3 E- 3 years old
$ \4 N: a, S; H1 t9 K5 [- 4-5 years old
A! P1 Y- m8 q; `7 `( s4 U- 6-10 years old
/ @+ _8 I9 T; ~- I4 u, Z* f/ n( d b- 11-15 years old
* @0 s% H( \& i5 V9 P1 l! @! J7 R2 z5 N- 16-20 years old
" y: o+ L, B# y. ~+ |- Over 20 years old
- t9 n! Y H9 L作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；2 H3 o! J2 g& ?
6. Vehicle Price
8 G& e, T+ N8 U-Less than $20,000
7 ~% |: i I; ~" D9 v-$20,000 – $30,000 h: r' T4 `/ Y3 e+ z4 K( `' W
-$30,000 – $40,0000 @ ~; b4 w4 t$ F
-$40,000 – $50,0006 N; @( f+ R2 _) V6 r
-$50,000 – $75,000
) {% R" x8 d) Q8 s2 m! ]-Over $75,0002 l. f: L' v- E8 e o2 e
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
7 T! z3 ?( W* e N9 F6 D4 e
* [* x) t9 b- {7 `1 {4 v( {How to use:' ~2 Q& w0 b# @$ t
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）. n* a0 h8 l' Y2 s7 U3 z$ q
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月; z% J( G/ B& e, _
Target Locations - US7 H6 }7 ?& {; k9 _; z
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器& T$ g6 v# |3 G8 }2 ?- l
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧( u1 ]6 N; P% y, v
( }/ g, ^( ?0 O& I2 y9 h W& Z【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations0 h7 C" w) w7 V& s6 B9 |8 E* P! A6 y& g
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
* U# _4 J- g( O ENine targeting categories:
1 U* u& [, e& v6 ?, i* N1. Animal Welfare8 x: v- h" r$ }$ _/ F
2. Arts and Cultural
/ f) Z. z2 g6 P/ m) h5 u; y! d3. Children’s Interests& x/ N6 D' C. z, h9 a0 s% s& @
4. Environmental and Wildlife
6 t3 R+ r8 K' q1 J: w5 l7 [+ z, Z) h5. Health% p$ c$ o6 F, A
6. Political
8 C5 u# ?# a3 J& k. J o7. Religious% C0 I: k' @2 h$ H6 }& x* u: e
8. Veterans
9 e b; [$ r* T, o% d3 A4 b, n9. World Relief/ }( v! d; H7 i* ?" m% T. G' n
7 Z/ N7 ~! T7 x) A. F- H7 O. B6 u
How to use:
( R" S [1 p% O除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。6 t2 w: q6 P5 g7 U, D
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。- @& B' S0 [" [* E- y
+ z! v" U- q" r9 r4 L/ b
【5】旅行Behaviors - Travel
. {- A$ T- C/ I: {; l! A: FFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。4 D' |$ P: A2 h. r
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：' D! A8 {$ S- p- h @8 g6 [
-Australia; Z! t2 V: E' K0 w
-Beach: h4 C+ W' o: _
-Brazil
3 u0 z/ M' Z- s O1 w8 N( j-Dubai& ^5 C0 ]- s# p) }. X- i/ E
-England
$ C$ H' W% ~8 y0 M! g& _# A-France
# X( C/ t% z1 B-Germany
. |* G4 Q+ ^6 c% R-Italy
; f4 U; g! y0 P+ U0 C-Las Vegas! C; h" s7 }' R! h$ H8 b
-Los Angeles) G. ]9 ~) D, e6 O2 K& D; N
-Mexico8 ^) r# o, g" {
-Netherlands7 s* Q' e+ y! L, X( v/ t
-New York
+ `6 }* ]- N$ @1 f3 Z" H+ o$ E-Orlando
+ c0 |( Q- r/ t! t1 d-San Francisco
$ |6 f& B1 P1 S' o/ h-Spain) T4 z8 f/ Q- |# \
-Thailand3 D6 H- f/ u* V2 h4 ?
" Y \& R% N( d& fHow to use: J: d" q, _+ l: ^; C1 f5 z- z6 x
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York. _3 _* ~/ p$ ^
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.6 p$ S" f% ~2 e* o& _+ m( J
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。) U' J) U: s- e7 T
" m+ K" }+ d2 G( Y" O6 p0 {
PS：以上target不会泄露任何个人信息.
; \8 {/ M! s2 w n, w, O) A5 e1 q/ C/ B
Conclusion% S1 I( @7 L3 N; |8 W P& J0 n& j
广告不易，且行且珍惜。4 Z7 O) N& E4 X
4 Y9 L$ @$ i" H' @; e4 f8 {* o2 i1 `
$ o1 M1 m: Z0 O) {0 p1 P6 T$ g) ^5 t( b+ s
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发表于 2015-1-4 18:27:20
发表于 2015-1-4 18:39:23