本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 - z& \! h1 e: D. |" S0 R% O, b9 w8 D
7 F: O/ x: n# E9 h8 m) G7 ]
年初来一发 7 I2 ]# }/ ^) s0 S% f- [
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
: c$ l: f; i1 l3 C! X
& U8 [7 T0 R+ P& d# K: `- U$ H4 n补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。: o$ E/ w3 h1 d/ }( B4 s- y9 B
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。7 j. f" v$ s4 m# T% d& P
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：" F8 X6 o% b5 l2 M) T5 x
2 f) b3 T1 M: Q-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
' E% Q$ X6 L/ F1 h' S【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
8 K6 H, K4 ?) W, P土豪定位（1）
) m1 L" X$ V% s5 v' W, pIncome brackets:
* b% u+ G, V0 k( G3 z9 B' s& P-$40,000 – $50,000
7 q; ]' U1 b. R2 j% ]9 b% ?# ~-$50,000 – $75,000" N# M% ?. f: t9 k L4 `
-$75,000 – $100,000
6 |. M' ?6 H: t- |/ K-$100,000 – $125,000- F1 Y1 h- t, W5 |) W$ \. G! I
-Over $125,000* U) o, ]) w: l+ G& p
3 S$ N) g& I; c; h5 K0 yHow to use:, C% m: r/ \- v, f; ~3 w0 ~
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
+ k' ]5 F7 P) w3 M基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。$ l2 \8 F6 w# c1 j; _
——Target组合举例——0 o/ e3 M8 I8 u/ H; V6 q6 e2 \
收入 $75,000-100,000
* R$ j- Q" R6 O, ?/ o9 S2 O, j& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}- g- @5 }& V4 V
& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}+ h. i3 \% f' C$ D
——————————, l; T/ L& F" ~2 W; j. t& W& `3 T0 h' c
# r7 x! N8 {3 v$ q7 i5 K【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
$ U% U/ Q/ I+ t, _- y a3 w创意定位
( F4 k: Z9 j) q2 C3 I4 yLife Events - 13 new targeting categories:1 Q9 z1 a! ^& x$ `( a+ ]; U+ @! b# Q
1. Away From Family2 j6 h) e& Y0 J5 q8 K0 k- l! ]* ~
2. Away From Hometown' L# }" I& c' V: w2 Z+ R0 F
3. Long Distance Relationship% e$ y) T, X+ D5 L) m' \
4. New Job4 i5 z: N/ s8 e. M. g9 N( | q5 m! `
5. New Relationship. Z* V/ v& t/ s7 e, c
6. Newly Engaged (1 Year)
: B/ `" u0 N5 i1 y7. Newly Engaged (3 Months)3 F( x8 i. E8 ~- S% d1 ?
8. Newly Engaged (6 Months)
! {/ g7 D% z5 F; g4 K7 W9. Newlywed (1 Year)5 g+ ?; Y7 p7 E. K" |) m4 I) q( E
10. Newlywed (3 Months)9 r1 f3 M, _* l u3 F5 G
11. Newlywed (6 Months)
1 _+ @( E9 M, g6 H12. Recently Moved
4 I6 A& l! y8 f) @) C! s8 O13. Upcoming Birthday
5 R% N5 _ x9 E, i3 A* |1 R7 e! q0 N/ x. }, K. c7 E+ G( A) X+ u b
How to use:9 R5 I4 U% j. F* o
用的好，用的巧。1 @ E E0 W9 C$ ^: q2 G9 \* a! V4 ?
——Target受众 =》适用推广产品举例——7 ]- p; o% C/ b# j5 N0 C- S
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品( J9 s- H% }# y2 p* Q
Rcently Moved for 家具- {! N6 V8 D5 l% ]" P" p3 n
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品( R; v2 R4 s ~
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
4 T( Y/ V8 \6 N. R% Z* @8 B+ l ————————————
, Q I) F4 d. ^; [0 k1 ]/ a9 w! ^4 T# _! U9 G" M' ~! \
# R) m1 N2 {: ?! r+ M# Z( ^# e
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
- f+ S! M- F' h) {7 R1 l0 O汽车数据来源 -- Datalogix) \4 E% q" P9 r7 q' }
Owners - 6 targeting categories:
2 Z' x! h; r- {% G0 n& d1. Aftermarket( c9 d! W. [+ v6 j6 ?! Y
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；+ P( s9 {) o$ g6 [
2. Make2 j( L9 \- V) k! O, r
用于定位40多家汽车生产厂家；6 e; E# r6 m$ `! d; r9 Q2 V
3. Purchased
4 f; Y- [1 E1 l$ G+ W- 0-6 months ago
: O+ o0 m6 j2 \2 W# W3 D: Q- 7-12 months ago
* U' K' R7 m' j& l- 13-24 months ago
8 ^7 R! A. R/ r% A6 `- 25-36 months ago) Q* }6 P: Q3 S% C) K! A/ P) A
- 37-48 months ago
) C9 r7 z# C: t' |4 K8 F' d- Over 48 months ago
* s3 e. Z0 T- z) w/ }1 ?( f/ K用于定位最后一次购买汽车的时间段；
0 c) m( @ D( ?' B5 l/ F4. Style! b" S% i, C# I, d* q- w: R2 p; v
用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
8 q. i0 L! c* Q" J/ w. q; g5. Vehicle Age: c. z8 v6 H* `4 k* C# e8 E
- 0-1 year old
1 x" N8 E3 `* Y2 j8 F- 2 years old# |$ ^* p; E M
- 3 years old) q9 E. ~/ j( V9 S
- 4-5 years old' l- `. O- u5 z% o6 ]% i8 A: y7 B
- 6-10 years old7 m6 [' K& t6 h
- 11-15 years old0 U% F o4 R( P8 p
- 16-20 years old/ D2 G) y+ z, l3 c/ |
- Over 20 years old
' S ?. m% I b作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
* G w/ t! q( E1 f! ^$ d6. Vehicle Price# n9 _- k0 _ I# Z6 i
-Less than $20,000" w1 F' d7 o9 t+ s+ c( x5 U
-$20,000 – $30,000
0 A; m+ f# _* }2 j8 `-$30,000 – $40,0005 k; f& \7 l6 c4 P7 L, B
-$40,000 – $50,0001 L; i7 z4 h2 h$ c
-$50,000 – $75,000
i$ F1 f+ |& X/ Y-Over $75,0008 w7 v' C* s/ _5 k
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
0 A- C$ G6 ?0 W( n7 w, Y6 V& u$ l# s. F& h- ~' Y3 y) ]- Q1 ~5 ~
How to use:
* T% D8 n/ C. Y4 d举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
3 U6 _- c3 L$ y4 O: v# \ 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月' f5 \' R! u" h7 H& Z
Target Locations - US
+ A# G" x+ |+ f Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
2 a7 o+ G* I. s0 E5 q more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
, q+ j* x1 q- x' {6 p7 Y
$ ?' @. Z, ^8 R; ]【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
) v9 Y; {& p+ ^9 w3 W6 G5 b对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
+ R- W% f/ \5 INine targeting categories:5 K: q! [5 [( y( }# Y+ Z/ z
1. Animal Welfare# g3 F' u5 U0 i; ^- s6 @
2. Arts and Cultural7 ^% y1 r% f* L: L z* Z J d
3. Children’s Interests
% J9 E# d4 T- d. a0 o2 e4. Environmental and Wildlife
8 ~6 e. V$ Y/ b9 L4 d5. Health
" N4 n `2 r7 k Z9 P6. Political
, s" x9 g5 G% p$ M; J7. Religious
7 N) F4 e+ p; }: T2 Z( d9 ^0 b6 T) G8. Veterans8 {+ j, c. L* Q
9. World Relief
+ f( o1 p) Z+ W. M% d" [- k( |( r% ]' c9 j3 e# i3 [/ {
How to use:
0 s+ p, J% l8 B0 u8 Y除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
8 a' v5 f7 S& ?" L9 z) B举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
( L3 g' G G0 j" Z) ~
% b! A: C: T) j* H. H9 {6 `- U【5】旅行Behaviors - Travel
& H5 j3 }, D3 a( y1 pFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。# {' R& y6 L6 U* k2 E
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
. W7 n; L# W- m A9 b# e5 M-Australia
7 O: i1 g7 [" G( }2 i8 B-Beach( ~0 a( \4 P9 f7 [2 _# H" U7 j
-Brazil5 |6 r: A. M7 D3 K( G! x
-Dubai0 S6 ]& A7 C# D# I8 b: H9 G, y7 K
-England k Z# ]: @9 b* w6 s9 ]
-France
+ Q2 r& E. H: G8 e6 d-Germany
3 J( C3 s0 A' R; E; e. D; @-Italy
& U% f$ a! o* n3 o6 D# y-Las Vegas
% Z6 D/ ~. B8 _! ] [-Los Angeles( m' C' Y" i; f- {4 S4 B2 ^1 Z
-Mexico
% j# P# O! I6 w, |+ h Z-Netherlands
8 s& e+ \) a6 J% c, z-New York
+ _& N: g, D/ t. r) w, h-Orlando
" Y! n* Z0 z# H3 R3 @3 Z3 W-San Francisco
7 Q# E7 @2 q/ T2 { u-Spain3 a, o3 r( v. V* l) m
-Thailand) }: W# R+ V$ p# C. ?6 Y
! K! H7 Q) b& z0 N+ xHow to use:, ^. u( n1 C( Y V
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.8 z1 q" u/ e+ w/ `1 P
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.9 n" y$ c) ^; @: H9 \: A
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。" j3 _0 D# ~7 E/ f0 }
9 h5 v- N" B# v1 Y+ o: Y- k
PS：以上target不会泄露任何个人信息.! t5 D, w; \0 a. |* H& v% k) A
8 C6 n8 V, y: |" d5 I, R3 M7 x
Conclusion
8 X: t4 Y" c( u* y2 Q" k广告不易，且行且珍惜。+ Z+ E7 V5 j- |& K+ X: ~2 ~
7 T: {5 ?2 i- p/ B) r
# H% i: l* h9 i
, `/ y: e& {0 c: p; T6 ~6 h
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发表于 2015-1-4 18:27:20
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