本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
* p' ?* s1 z8 H ?. ~$ @/ ?
; E+ N; C% z4 m2 N% c年初来一发 / D' K0 X4 B/ e$ o4 a% o# I
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/' ~# O9 S5 u3 r# F; D& I" R2 U
0 P/ b+ a- h6 [% K! Y
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。/ A, Q( ~1 H. s- O8 `
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。5 | T% z% j9 o) C) l5 M
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
I" H2 ^ e4 i0 [* ?9 L, s- e
3 i' x v7 S- v' n/ }: j3 V-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
; V4 b% i- z9 x【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
; p. B# S8 c5 i" a( u土豪定位（1）7 D: O% B5 W7 y
Income brackets:. A* x8 c3 _; w( X# t' u- y
-$40,000 – $50,0001 ^! b5 n" q( D
-$50,000 – $75,000
& r+ N: r) }+ v# u( z/ p/ q) a) D6 ?( E-$75,000 – $100,000( E( p5 @6 p2 S( Z# g5 D
-$100,000 – $125,000
7 t# V- ?5 K" `1 ?2 Z-Over $125,000
7 u4 T4 m* `% m+ d1 f
4 u0 @- O( m5 F/ a; @How to use:3 f+ {3 q. T* W+ }+ Q0 h7 L
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
' s) o2 _/ E A基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
+ |4 Q0 p4 ?, ? ——Target组合举例——2 j% ^8 I& {- h! O# \5 v
收入 $75,000-100,000
8 f5 @8 o, t+ M+ O$ j5 P& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}6 Y6 Y3 j4 W, p1 B1 G
& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
& S* m( Y0 d4 e3 `9 q/ l& `# |3 T ——————————8 _# [( R; N1 n8 H( [- m! i3 D, e
. f8 E0 q# m+ c: x# g0 K# u+ ]+ C# B
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events- a% u9 j) E6 f
创意定位1 b1 c7 B: w, `2 v+ w
Life Events - 13 new targeting categories:
9 |$ J. r! \- z1. Away From Family
5 C; H! r# b' V) n2. Away From Hometown# O* W. e) u! q* l0 R
3. Long Distance Relationship
: [ p: a7 ?' P$ Q$ z" m0 W( r4. New Job1 z. _* L2 i3 z) ^9 ]9 l
5. New Relationship
# h$ b/ d; u6 h% X6 G2 @( U6. Newly Engaged (1 Year)5 X4 p# I/ ~4 s5 Q
7. Newly Engaged (3 Months)) z& U$ b9 B) ~7 _
8. Newly Engaged (6 Months)2 H* a4 f1 ]- n1 V5 t1 t
9. Newlywed (1 Year)% h# p* K8 O' A) o
10. Newlywed (3 Months). i3 `8 i6 f5 n! y; L- R9 d5 F8 u, G& F
11. Newlywed (6 Months)
9 N3 m, [1 _+ y3 W3 E( w- j12. Recently Moved
7 w- `$ \7 g$ E) I9 _13. Upcoming Birthday4 S& H7 @' k& J4 j7 i9 Q. M
4 `. K. |, j; V. h0 D# W5 m- y
How to use:7 Q% F" E' m, S0 h5 s
用的好，用的巧。2 I8 K+ t2 h) O) `" g5 E' i
——Target受众 =》适用推广产品举例——4 p# u0 s6 q9 D3 F
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
$ k% g6 V) T( \, D Rcently Moved for 家具
8 s7 }% b8 Y' d; I3 |$ D Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
2 Y7 z! w% v" e: N5 N+ a0 J. B New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
3 ?- O1 p8 x: R5 P ————————————' Q3 z1 l: F; Q5 H% t/ e4 {
3 v! H" @9 `6 h' p: k, y
/ `% q8 \) W0 [& H【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
4 Y+ J/ L- p* k, Q8 p( G$ X汽车数据来源 -- Datalogix( x `5 J4 D: f) }: m
Owners - 6 targeting categories:
: E" n* H S; l, T1. Aftermarket0 H) W0 P0 G( h2 C0 Y
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；& U! w2 r% Y) v5 c& m( v
2. Make9 M9 a& q0 G) X, \1 g
用于定位40多家汽车生产厂家；
) G5 v: `4 I. N" l4 y" b( R3. Purchased
. w+ O: d9 b/ D, A# v- 0-6 months ago
4 Q* |. c' P) s) r( E- 7-12 months ago! ]& W, i' \* N$ k6 D
- 13-24 months ago
: [5 V' M/ D6 B9 K- 25-36 months ago
, _( p2 d6 H/ I- 37-48 months ago& i* J0 K7 ~. G0 N' E* Z
- Over 48 months ago
1 H& F9 j/ N' I' X! S6 g; V用于定位最后一次购买汽车的时间段；
$ I$ b, H. a3 U: p4. Style) c3 u. [/ x. X; F) e
用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
( M+ g7 j; t) l5 @5. Vehicle Age
3 \% d7 U3 {" ]2 l' m- 0-1 year old
1 P: c0 t& C0 \/ u0 l2 I- B- 2 years old
$ @% G1 Y+ C8 m. a0 o# r$ A- i- 3 years old( t U8 {, B# k: V+ h. g9 ~
- 4-5 years old
8 S" B4 b! r; k5 T- z0 s* A% F- 6-10 years old! A1 O' v. C- ?2 v& u3 X) R; B5 q
- 11-15 years old
9 j0 I' O) e# Z- g2 \- 16-20 years old
( z, x/ g6 c: Y8 c( F3 I- Over 20 years old8 e# b! _7 H$ c' H) c- G
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；$ s+ u) b. F7 m" y) r& B
6. Vehicle Price1 Z2 Z! F9 p0 D* n# ]
-Less than $20,000
/ ?( l. e/ h, i* o0 d! t& j-$20,000 – $30,000
# F ? O2 \3 V+ \1 C) D' n-$30,000 – $40,0002 }" G7 P, s0 @
-$40,000 – $50,0001 H( o: D$ Q! c% |4 e8 N
-$50,000 – $75,000, h( x+ K3 r: h0 |
-Over $75,000
j$ D4 P5 }3 H- ?- M土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙4 l' D% v2 u4 [, J$ X) ?
% n. n/ z4 _& [$ F9 n) \7 {0 B8 }How to use:
i7 I0 R, E$ \6 L8 h7 R举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
& s+ q: f, Z1 P: \" x- ~ 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月 T# @# Y, a: c5 N# E
Target Locations - US- i i3 E) d- V
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器; p. Z' p1 K# S1 _/ \% H
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧/ m+ E- W4 p9 S, `( C. ]3 O s
9 p+ c9 w- a7 Q! V" L【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations- a7 ^# o4 |* W) p4 N! d% B$ Z4 O
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。4 u: a7 ]0 b$ t; O
Nine targeting categories:
' l; e5 u/ H7 t* U7 m1 i1. Animal Welfare9 l' }" o6 n+ m$ Q e
2. Arts and Cultural ?3 M9 F7 Z+ y% n- k; q8 ~
3. Children’s Interests
1 h5 w2 k/ ^' g! L2 s( n: e: ~+ H4. Environmental and Wildlife
4 b( ?; K" s# E! t1 ~+ D c9 r5. Health
; s# C7 _- {! U8 Z% p: [+ p7 V6. Political/ A n. n" j% ?! b1 l( f, M
7. Religious
. o, U' c$ D2 ^& R1 v8. Veterans1 p {5 e! G6 o, [$ {, {# E; D, L- b
9. World Relief
8 r7 F4 C: k3 q% J# J# S* \7 `2 Y0 t/ x5 n2 a
How to use:8 N* \; s# J/ Y& U
除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。# I; d! H5 L! A4 ^, V5 ?
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。8 v9 d) b& p% i
8 z1 V, D- i4 [0 |6 K9 X+ A( \【5】旅行Behaviors - Travel. o, e- l" a1 D0 p4 T* B
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
( r5 @& Y6 v1 \: l7 x5 y更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点： R* O8 X" w; j2 J& N
-Australia% ^6 {, z' c; m& ^: `% u( o+ V
-Beach
& i3 a$ I, Z' k/ I3 F-Brazil# h' `' S& W T: F" B0 Q( A/ m
-Dubai
/ p6 ^: i7 M. s-England
0 y4 M3 g+ O2 _ Z2 E0 j-France
0 S9 p* T8 J4 W: Z* a* z, `-Germany
8 t# D8 {# o* R; U-Italy
+ ^( Q: K0 p. s) Y9 R& S' g0 u$ b-Las Vegas: _, `5 C& H1 H7 S1 P
-Los Angeles
6 ]% s- T# u" h* K-Mexico
0 h3 ?1 y0 ^0 e% ~% @: U-Netherlands* T( H5 d/ L* U' K) o
-New York
. f; {/ ~9 ^1 m# h b-Orlando4 u3 K% w( Y( O5 \4 n/ @' E5 |
-San Francisco) A5 o# O# L3 J4 e8 Q
-Spain, }! g; G8 w2 @& x* @
-Thailand
2 Q0 e! s7 n! L& t4 O$ n0 u+ [& ^/ ]/ K3 F0 a; V8 }# w! x& i
How to use:
4 l" W9 }: N! U i: v9 L1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
3 G) L8 q# d) s2 c" Q5 V2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
2 V7 U2 y8 a) Q5 ^0 x; O3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
( Y# U# I6 p5 n/ C$ V" `* X A
PS：以上target不会泄露任何个人信息.
: k: R [/ H6 `+ V/ d/ |3 W1 f9 _( Y4 E. ~3 w( a$ e
Conclusion
& R+ _: s# o" P$ j i广告不易，且行且珍惜。+ l! d$ P; W) _ S' }
6 o9 J7 h# G( S! L9 I c! q) K. v! U# N9 g n6 y$ P( u
! T8 G# w. n- e/ q2 l, s h
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发表于 2015-1-4 18:27:20
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