本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 + I6 u3 Q4 L/ I1 ]
4 _4 O, a. w: _& E
年初来一发
4 X1 A- m/ U2 X照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
/ P) u1 d0 W5 e; a2 M0 t' \" A' H8 y
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。! t/ j, I F3 m8 N
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
5 u8 p2 m6 N. w2 D朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
7 o9 \/ P) A) _1 q2 Z' P3 w, P; u
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
) H6 I8 Q) V" i6 D+ I【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth " W- J* ?2 H, a" b9 W' h% B
土豪定位（1）/ I" C: a+ A# s7 X7 h9 g
Income brackets:
/ ?3 u ^, c$ T: m' R-$40,000 – $50,000 w u. }/ Y+ r; F$ E& D
-$50,000 – $75,000
@8 [( g1 l- Q5 |* p+ l7 V! O-$75,000 – $100,000
# X' M R& z' Q- ~7 `+ v: K) P-$100,000 – $125,000
& k, o1 U( ?7 T-Over $125,000
% c9 C2 t6 E4 @; |; t0 T; @% M
3 E* i2 a8 p. E' d; }0 {How to use:) H% G" l; {6 U: `
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。' }1 X+ r1 {& y3 h: r, b. Q
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。7 \! L3 X8 K: _: a5 F E) |
——Target组合举例——8 W3 C6 G1 E( L5 I( O$ J
收入 $75,000-100,000
; U6 t9 S, G& @' L/ x, b& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}; q4 O) t2 U! ]- J+ S* b
& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}" T" L: @5 C+ c! ]
——————————
* i; s# J2 e+ i) t6 z1 W; S/ a7 o3 V) X+ K, V" t6 v; g
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
2 _& M6 t* E" ]创意定位
3 _0 K' a3 [- KLife Events - 13 new targeting categories:
. a, Z+ x" N) v/ y) A1. Away From Family& F# k. O) E+ z; f/ S/ ~- T
2. Away From Hometown T: r" y4 c: u( n) T0 l- R" M
3. Long Distance Relationship+ }: i& T% g; y* t+ W3 w% n
4. New Job$ l8 e, V# j$ M5 W( I4 p" Q9 b! p5 U
5. New Relationship0 M: p7 ]" L1 I1 o7 D
6. Newly Engaged (1 Year)
0 U: v* z, r1 b/ [5 V7. Newly Engaged (3 Months)6 G- B/ x& B" M5 T5 E
8. Newly Engaged (6 Months)' h) a _% k1 m( L7 X! L
9. Newlywed (1 Year)& z" z. ?" m/ T+ T v
10. Newlywed (3 Months). K [3 \9 p2 P; j6 Z
11. Newlywed (6 Months)
" }# y" S/ _! ^8 N- o12. Recently Moved* e ~- V w, w, _! D' Y
13. Upcoming Birthday( B6 x# d6 ^! f) q/ e9 [+ G
* a% ~6 V* @+ y- O( M: E/ W3 \How to use:3 j# b; ?( m, ]
用的好，用的巧。
1 g; w u; y) q k5 C6 b9 P ——Target受众 =》适用推广产品举例——
' q( C' S0 d% Q" u& ~$ r9 t2 X5 ~0 l Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
# F* @5 p; M- X( r9 u) m- s2 [ Rcently Moved for 家具
9 ]( N3 S5 M& y Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品" d1 R' Y s" a, y8 y, i1 Y
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品7 A4 c; s. v5 R4 u
————————————
: l8 J- ]4 N% E& Q$ x* s" o8 z8 L# T
4 M% X q5 j5 \【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners, e4 r! l' u. T3 S% E5 X- A
汽车数据来源 -- Datalogix
- n) g; R* v6 Z' `& R* iOwners - 6 targeting categories:* y0 \) i( T/ j/ j
1. Aftermarket
$ W- B/ O7 f$ ]" G$ D& T用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；. Q8 W* N& x: Y+ J+ U% {
2. Make
/ _/ X: U# Q3 Q x用于定位40多家汽车生产厂家；
- u+ n& H6 \5 G3 I& G8 B0 q Q3. Purchased2 v5 N3 l1 O" M$ @
- 0-6 months ago
' x+ ~( J7 ^3 U- 7-12 months ago
9 |$ W5 d" p9 o! _- p8 T- 13-24 months ago
1 z5 u" [7 r5 `: D, o! Y0 o- 25-36 months ago
3 W' x, ?/ N$ H C/ [: p6 h6 P- 37-48 months ago9 {* d! \/ D/ G* E2 I
- Over 48 months ago
2 H4 B! Z" @' C D用于定位最后一次购买汽车的时间段；8 U# R* y, r6 N) k& T+ B
4. Style
, W" j5 Y8 v4 r% w( ~用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
8 d3 l2 a8 C$ b- _/ h- y5. Vehicle Age
( u1 |$ Q: R1 S& b* k( }. b- 0-1 year old+ f1 `. T2 e* p; |9 I+ O
- 2 years old
" d1 o8 c c9 H. z: r- 3 years old4 f, t4 y2 m; B8 `# j& L
- 4-5 years old
6 @3 r1 e2 k6 M1 Q( ]- O0 M" h$ z- 6-10 years old
5 L3 L6 O; s) u4 v- u- L- 11-15 years old
$ r' Q& [! _( o! c6 R, _- Q0 f7 K- 16-20 years old
: _+ O% f) I& j; s* @6 e- Over 20 years old
1 ^+ W4 \) K( x; R作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
1 v$ D" n7 d7 W$ h1 x1 P6. Vehicle Price
' O1 J5 e" B# l& p, M- N-Less than $20,000
" P' e& E8 z7 n5 Z; }0 v0 }-$20,000 – $30,000
- E# i3 |2 n' N2 o-$30,000 – $40,000+ x* E* [( J! J$ b$ W
-$40,000 – $50,000
: a$ |+ \) T3 j# {" x3 c& s6 ?-$50,000 – $75,000( z! { E8 e* j3 D" w! C; R( w, o
-Over $75,000( }$ V, X% P: L7 v$ w* O# ?
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
o+ N) O! K: u0 f" T' b2 Q5 G: f3 V. L
How to use:8 h: v' c: V4 p3 F8 t3 w& q N5 w* K
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）0 n$ k3 q8 R7 w1 R8 ~$ q
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
$ }: h: K: }* { Target Locations - US
4 ^! C" J; J' N3 c, T Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
. N' X3 ^) N v( n' G more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
f, f! A% W5 N' R% I
@1 ` R5 L3 K W5 z* H8 A) _【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations5 u, O/ \; o) K0 |/ N
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
: _/ I, H9 u3 r. [( E* S: eNine targeting categories:# z- L) ?) w, u
1. Animal Welfare
4 a- Q, r! v+ H! k, K8 g" u2 f: g9 G2. Arts and Cultural
" h9 y1 ]! ~7 o* _! F8 k" v3. Children’s Interests
+ p" U1 L. u5 b Z0 F4. Environmental and Wildlife( l1 d9 v) k6 Z6 D* O0 b) d! q
5. Health
& l3 O, U# |8 L9 L- P6 u9 C6. Political6 f5 w0 [5 C# M/ t8 h; }( S
7. Religious8 q' c" E. }' L9 C
8. Veterans& y% }7 k1 w) h7 D, k. b
9. World Relief7 J* n! j+ y( o9 z. q1 Q
2 R- \9 _: r8 G0 E( Z
How to use:
4 u$ Z k5 ^8 t. P$ x2 \. v; a除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。& f7 q, B" L) ~7 Z6 a4 K4 v
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
! J- B+ G; G& C8 A) s/ i4 ~) m2 n& |
【5】旅行Behaviors - Travel
/ {! U/ p. @( l- \: YFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。/ f+ } L9 p4 R! [) f4 _2 I
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
% C5 D% b# { Z7 t# n7 {% w-Australia
# R/ W/ B/ z% B( C' \4 P-Beach- t4 B" L% n; M) q, L: j% k
-Brazil
! g' S/ @# S2 |/ U-Dubai
5 Q1 u1 N3 f, V1 w! H* n-England$ E n! F$ B. T: }8 ~; y' j
-France7 ` ^* g' c, }9 v, |& k( e
-Germany
/ P' [' d. s; J' H3 \9 o-Italy
6 v, s$ ] C6 I0 m-Las Vegas, w$ J0 q' P$ \# E l
-Los Angeles1 P7 T/ [* e0 o3 c1 T# d3 `! Z0 h
-Mexico. q* ?4 y( v( e: V
-Netherlands' E! t9 W1 d! w4 M2 r( D% i
-New York
6 Y2 f$ e+ G& b3 n-Orlando
( f4 d8 W# N4 q5 @& t-San Francisco
9 [* m( @% D. |# n2 i-Spain
/ |9 _4 G" C% M2 ?3 @; m-Thailand4 q9 ]" V# O. t) R! S H
9 m) j4 }( B: A
How to use:9 }+ s& B& ~' S1 r! o. M3 ~
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.7 W5 A* S) A) g0 I6 ?; R# ~1 k# s
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
+ M" Q' K0 g8 `3 T3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
3 U" {; B8 f' d- a3 }2 n
$ i6 X8 E! _, j# G; d% ]PS：以上target不会泄露任何个人信息.& r6 u3 h( B7 i2 P. X: j
8 X. c; m3 U9 [6 a" zConclusion
' c9 e! ]2 D) R8 G& D广告不易，且行且珍惜。
& Y+ O- v0 {- m8 Q c% z! E+ f3 X0 d9 Q
. y; ]* m: Q# x% Z7 @- v
4 a8 ?: B5 f' n6 L- N |
发表于 2015-1-4 18:27:20
发表于 2015-1-4 18:39:23