本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 $ k- ]! o- P' a% M5 {
; |; b! R6 M1 P% j' y
年初来一发
$ Z8 p, h0 O: s! A( a# f照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
" \# g% E6 e( m) A' j0 b8 c5 i( W5 `1 M8 T7 c
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。# e7 ^! ]* c5 K9 t
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。 m$ {: ^/ P+ C% D1 T8 i3 f; f
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：+ T7 P' O8 Z- I
! }) I0 l2 Z. ~) h3 @
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
: H G7 i- x, Q" d【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
% R6 Z& U, q" [5 N* N土豪定位（1）
4 g! I) y& D) n) }+ o) ?- ]Income brackets:
# H1 ?0 Z# p N) U' V-$40,000 – $50,000
/ n5 t* J0 P+ {; Q5 ?6 p-$50,000 – $75,000
' t' Q( m7 l% u: n; a2 K" I-$75,000 – $100,000
1 S4 U1 v; D. x' D& L) V6 d) p4 x4 s-$100,000 – $125,000' E {: w6 X- v1 |4 S$ g
-Over $125,000
1 T6 O( g) p3 d4 z- |7 S8 A1 |& H- l" n. f m: Y% A) d
How to use:
$ a" k. T; v: ?( R+ ~: f收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。7 }& ?0 |% Y( ~( Z: P
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
& i9 ~2 g* W- {, W2 |" s ——Target组合举例——
0 S' Y" G, H: A$ ]/ D" A8 k3 K5 F 收入 $75,000-100,0005 I! k8 k2 h& T! m
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
7 k' E% r) a$ j# w j8 P P& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
1 r; m$ U4 i7 ?( O9 i8 d ——————————/ b2 P% p# r1 n! N! s* s
6 H0 w/ T: q) `0 F【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events4 T" n( w5 G% C/ K
创意定位
7 o0 O; i3 L+ h) L9 Z5 ^8 |9 mLife Events - 13 new targeting categories:
. j9 u0 ]4 ]/ k1. Away From Family# j+ P$ P- ^" B, ?5 k) V5 y0 X
2. Away From Hometown
' p3 X' y! N% x9 K8 |* ?3. Long Distance Relationship
, U) F. C, R5 X+ i% \; W4. New Job
- h3 P( r% _0 u- j6 g$ S5. New Relationship
, H: r; Q0 u+ i" f% G. V) H6. Newly Engaged (1 Year)
7 o3 s7 C$ {3 @$ C7 C! ~4 M1 T7. Newly Engaged (3 Months); H, l$ n' x$ V. v
8. Newly Engaged (6 Months)6 a/ H% }/ M) L. G9 L# T6 g
9. Newlywed (1 Year)
9 }( W5 ?$ t" @3 s/ j( |10. Newlywed (3 Months)
+ r: ]: @ r" \9 C" y D$ F' }11. Newlywed (6 Months): t: ]) z6 G* i2 Z
12. Recently Moved
8 y. z# N- n( V" G$ ~13. Upcoming Birthday
2 ]! b& u' \: Z2 c% j( G9 P
+ D+ [; r, t8 a% {1 I" KHow to use:
$ S. a* u7 T8 @7 X, g用的好，用的巧。
! n3 I& W& D+ L; a& r* v( c9 X# Y ——Target受众 =》适用推广产品举例——
1 q$ {" R+ L. ^4 E; H Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
8 A l: R/ Q6 ?+ \, i2 Q4 R Rcently Moved for 家具
! m3 s$ ?/ ?4 R8 l' L7 |; ^- ^ Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品6 J& Z# [9 q& K/ p8 P& z( F
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
# B3 [. }- q1 L7 u7 S ————————————6 K5 P3 @1 [8 K/ a" c
+ c% ~- g- {* ~+ ]* N
) n0 o- a/ d4 q$ L6 [3 l【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners& j) f d5 K* x/ i$ k
汽车数据来源 -- Datalogix) H9 }) t/ f' E6 a: y8 q) f" ~
Owners - 6 targeting categories:' k; D( h! O) Y9 c+ v0 q" h7 s
1. Aftermarket# R) T% A- u) _" }2 u1 J
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；& t9 M' O- B3 s
2. Make) q" V' B5 ]$ s
用于定位40多家汽车生产厂家；
* m; B1 q# X% t9 G: W% H' l" e7 |3. Purchased8 q0 r% E3 U4 r5 ]$ K, t
- 0-6 months ago
+ p/ Z6 ~& }, @# e6 I! o- 7-12 months ago7 m, P2 _& h5 q+ W
- 13-24 months ago1 I! c4 o" r2 L# @: u6 }# f9 M6 x2 V
- 25-36 months ago
& V" M/ e3 r0 H R& E- 37-48 months ago$ j5 k. h5 h# w/ L3 \
- Over 48 months ago8 t' Z1 e" a2 o9 ~1 _
用于定位最后一次购买汽车的时间段；
4 f2 V V, ~8 Q. x' ?4. Style
0 ]: s* g" M% @8 L1 A用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；1 {7 S3 Q4 u. m. p
5. Vehicle Age
" h. U$ b3 [6 m$ ?- 0-1 year old8 ?3 r5 I. s, ^8 I2 U6 r
- 2 years old1 R+ L; E1 X! K+ m& a
- 3 years old
2 Q4 }6 W: V2 Y, K- 4-5 years old/ ~ j$ o9 H! m: E* w5 E+ }
- 6-10 years old
2 Q1 R2 x; f \& [/ U- 11-15 years old
# k3 ]" q) _# q3 W- 16-20 years old% M3 v4 t D) f0 q: `3 n
- Over 20 years old
: l% M) A' i/ n8 a ?% w作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
. ~1 m/ M ?/ i ]0 X: d6. Vehicle Price8 h- h* }/ }0 y$ T6 C
-Less than $20,0008 g. M8 e8 J6 A4 Y8 N: _+ O
-$20,000 – $30,000
0 a. n, [) [9 Y+ l+ i-$30,000 – $40,0000 X% l/ i6 f5 Q* n0 x0 Y( H
-$40,000 – $50,000
! z" r* Z+ D/ _7 w4 x2 U: _-$50,000 – $75,000
0 q4 S* ` x( \5 z( R-Over $75,000# U9 o7 k5 L i, l& x
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙1 ~) I, u/ J+ j, A9 B, D1 e$ R
! E' }1 q$ Q; _/ D$ v" b
How to use:+ ~/ e. T# l0 t& `3 @
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）+ @) {3 C( [* @9 T+ C
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月4 V: n$ m# R. W
Target Locations - US
! W/ g* g7 @9 g5 P Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器% @' Y. s S% [2 v( \! @0 u5 H
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧; l" k* s+ z8 Y+ I$ i6 `
% t; o1 a5 i2 d' `【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations1 y) g9 f" c% r c& R1 g
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
0 f, y5 u" z5 j7 ^3 ^Nine targeting categories:( c s2 ~3 Y3 r" h! ]& |4 g
1. Animal Welfare/ P- r1 S" {6 L6 j6 c t& M4 M, T
2. Arts and Cultural2 W; C7 M: z+ y+ G+ J, B: @
3. Children’s Interests" e* ]- {- O9 S
4. Environmental and Wildlife
7 R+ _9 \9 w. C$ h5. Health2 K. D% b& W* g- @9 @
6. Political
& E9 B: p; A) p$ x3 w, E7. Religious' I8 F K8 h9 h/ U4 B
8. Veterans/ p. j" l0 V. o# @) ]
9. World Relief
5 L4 o* F; o) G/ z* _ a; J
8 t) `! S, }8 _+ THow to use:
: S0 ?0 P0 U+ z2 T' O4 q除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
0 d; a" Z0 h- A0 p E4 r' s) T举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
: x: G" T6 x+ C
8 j3 X" W& ~6 Z& @% s: j2 R【5】旅行Behaviors - Travel: S' v( S3 Z6 H( P4 h0 z
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。$ P( e: `& o% Q( U7 F7 }' u3 P# H
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
4 U8 {1 _' Q3 x8 R' Y-Australia7 |- ^0 }0 ^+ W9 P
-Beach
3 E4 R4 F: N5 u/ W+ e-Brazil
. Y7 T) | x3 d) a8 s" U/ C-Dubai+ l+ H$ V+ P2 G/ A$ _
-England2 ~7 [& h7 j+ K& J2 O+ i; v
-France
+ m# D& s1 d2 {0 u( y: _-Germany" B, k& ]$ q0 o4 C
-Italy
1 @3 i* f2 _ C1 b( [-Las Vegas
, W/ e$ H, M* H* {& B K! Y/ b-Los Angeles
' @. F& Y* d. q4 W-Mexico9 K, J* [! s1 B: S' H: j
-Netherlands5 \/ Z% m, \+ p) V/ J) K$ T/ g
-New York2 i4 Z: \0 t9 D6 ^* i
-Orlando
7 M7 X' I9 w/ H-San Francisco, @/ [* \- I- a1 _' A- {
-Spain
3 x$ ]; q V0 M' X+ _5 Y9 N-Thailand
( V* p1 ?% H* [- p: r- i5 Q _9 F* ?" J* l& q! X
How to use:$ Q8 L3 _( T9 H" l7 G2 H# X
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.9 X$ |& |% m3 S3 a( W& I
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.& Z* R$ O: Y9 v+ L3 ~/ I I+ U! d
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。4 _' A" z3 \- I8 v5 B+ F
7 I6 G0 [: ?/ J8 k0 @PS：以上target不会泄露任何个人信息.5 Z3 c% c2 w( {1 K9 B& [6 d+ x
0 g. K7 I7 j: c: n# E
Conclusion
6 A* `* d" X) \广告不易，且行且珍惜。9 E' t; K* C& n8 ` t) F% x3 a
- A. a$ E; R7 U6 U+ d6 [2 {
$ V( h/ m2 Y+ z8 U' @/ [
8 i2 G% e/ { U2 ` |
发表于 2015-1-4 18:27:20
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