本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 8 M# b. R( k n3 T% [ z: v6 O5 `/ Q$ t: R
2 u* M" X0 r0 G: K4 i/ p X年初来一发
7 a! ~2 B6 d9 \) x照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/7 ?: d0 H8 C1 t! _7 s) Q9 c9 H
9 ]3 Q$ J. Z/ F
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
3 H. e, d+ c$ V# r% I* T8 q广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
$ f% f% L: @" z+ @朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
0 N+ T+ K- c# N* L1 _
. Q( R- ]1 `/ X* i2 ~& a-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
/ C! C- W7 {9 {; V7 L t【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
1 W/ Y% A" m4 i9 o- L7 v! G土豪定位（1）, E& H8 p o: n( e7 G5 V4 ?$ |
Income brackets:+ V7 y& c/ y! n
-$40,000 – $50,000
( w3 }7 C- Y5 H0 m' H8 j. R-$50,000 – $75,000
2 O& p$ \. f. E6 p% A2 [-$75,000 – $100,000
& G( P+ y0 c/ O. ~$ r-$100,000 – $125,000
6 L4 A8 @2 S, Q+ l" ~5 M-Over $125,000
; j+ A3 j4 h5 u+ ~% w
) E6 D/ [$ H. ]/ Z( ^How to use:& c' k! o; P* b, W2 `& D
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
0 t* ]7 {0 Q7 s+ _基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
; I+ N% c7 `' M0 \& w5 e5 t" z& m! M. } ——Target组合举例——
1 H$ e# C- X) }8 E3 X 收入 $75,000-100,000
2 V4 P" Q/ w# i& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}5 U# n; J) O# E
& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}7 B3 d4 n k3 H3 b5 C9 q
——————————* D9 n- D, K/ s$ p3 {# n1 X6 l
/ W- k0 B0 m. v* r) z1 k【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
7 v* D, q3 u8 w% ?) e- [$ a创意定位
! r+ t h. y( x$ M6 Q/ o: b) r9 pLife Events - 13 new targeting categories:* l1 A0 d1 f: F- j0 S4 c
1. Away From Family
0 g. `8 g& |8 r- _, V/ e2. Away From Hometown1 J4 d5 L+ k; ~# U3 a* }
3. Long Distance Relationship. |/ M% S* @, {! a' H) \. ?* j
4. New Job. m6 T" g# l0 ]' ^& z
5. New Relationship* C' F1 Z% p2 k8 P! Y6 v1 Q0 f% S
6. Newly Engaged (1 Year)6 O: f, |( [5 _4 T
7. Newly Engaged (3 Months)
3 M$ ] @' r s$ _2 S3 j, g8. Newly Engaged (6 Months)
' X* i u& V9 L8 i( r9. Newlywed (1 Year)
' K: S' f4 F |9 m: t10. Newlywed (3 Months)
; V4 x. n* A! l* g4 S1 Z, Y: T0 E11. Newlywed (6 Months)4 Q) [+ z8 x! i
12. Recently Moved
) Y" W6 L1 _( u6 O1 Y: A13. Upcoming Birthday
7 B7 [* F: N: q3 M( m* X
D$ V! M1 m! a1 uHow to use:
1 y8 d5 d9 c2 a, e! n用的好，用的巧。6 R/ p/ t. Z8 R& ?- a
——Target受众 =》适用推广产品举例——
9 P9 s: @! c+ c+ k4 O$ I Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
% U" |6 E! i8 ]5 A Rcently Moved for 家具3 h8 W. L% H. U2 u2 y6 [7 ?6 I
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
4 `% k, g2 [9 s# V2 r% ^1 a New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品% T g/ | A: T, `5 z! \
————————————
2 X8 [. q. z0 _+ E; }7 j W, o2 C, }% m( g
- z% P2 B7 _! y: P& ?$ O/ I: M# W5 y
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
; P: T2 j o1 h6 D6 _' `汽车数据来源 -- Datalogix7 {; o O$ `3 Z2 K0 g: y
Owners - 6 targeting categories:3 i( T1 [; m7 |. k I4 |5 N4 J
1. Aftermarket
1 z, V- g& s: N9 V- j8 t. z' a用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；* m+ |7 T6 x7 g% [$ J! e
2. Make9 r0 l. q" M+ F
用于定位40多家汽车生产厂家；
6 ]; h; ?, N4 ?5 w$ _) ^2 w4 S, ?3. Purchased+ ~8 n: J1 N P/ v
- 0-6 months ago
! Z+ B; {/ C3 |3 t) Z2 B- 7-12 months ago
0 ]& ^/ e+ O e8 }" c& E- 13-24 months ago& W7 r% N8 N2 }& E1 i/ Y* E! P4 y
- 25-36 months ago0 D, L6 X! _) |+ H5 f% H
- 37-48 months ago
0 i. b2 Z; O1 J' b* }9 i- Over 48 months ago, d( p8 }2 [1 ?3 `, t: o: k
用于定位最后一次购买汽车的时间段；9 s4 h& m8 Q& o( \: {
4. Style Y V1 @: q/ g
用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
3 D$ `# x& A/ b6 D5. Vehicle Age
# P/ K8 q# y( z! I. D( k- 0-1 year old6 b; _, p8 g& f! I5 T) g
- 2 years old& `2 k! m6 M" q/ [- r$ f
- 3 years old
7 D( F. ^8 h# H+ p/ u; x7 c- 4-5 years old R! x9 \" I8 b: u1 t. _6 c
- 6-10 years old$ [* W: L% U0 h, y% k( ?+ m
- 11-15 years old
( ` ]2 }9 s3 }% q9 q- 16-20 years old
# ] d" g/ |+ o3 Z# ^( w; F1 E- Over 20 years old4 l% H' e! p! ~" m; [* W7 w5 K
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；. d2 X4 n7 X6 C$ y& b5 {: j
6. Vehicle Price5 E' h% a0 l) k2 T3 j' x+ B
-Less than $20,000* |6 _: X3 I9 g$ w
-$20,000 – $30,000$ s! ]9 G& C! x8 F X5 c
-$30,000 – $40,000* {0 Z* D. {1 T2 x8 [. ^ {6 R
-$40,000 – $50,000
9 c- u( u4 C1 ?9 J' K/ N0 N/ k$ o-$50,000 – $75,0003 f; g" f; @ N# G2 N0 Y8 A. ~* [
-Over $75,000
9 o2 G0 {# O R: F7 t; B1 y8 ]土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
0 ] r! ^- ^ a6 H% d8 M5 ^' Q, P, \7 F3 y/ i
How to use:: J" I/ Z0 V6 F2 U" J1 z" y! g
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）* ? ~* |: a1 Q7 h; F
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
5 ~& _4 f- j5 n7 A6 Z1 ?6 x Target Locations - US2 ?6 }9 Q7 W5 G2 e$ p1 h
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
, \5 z, o: e$ X9 _ more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
* o5 \2 E( _5 L& @- l% E6 k! o) o$ L W% U; i/ v) ?
【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
9 k. Y, ^ _6 B' r% T! a p7 M! Q对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
6 l8 n/ S- C$ k3 [5 G% @% H# J9 MNine targeting categories:
3 O+ K. i M/ v1 c% z1. Animal Welfare
- k0 \5 K4 G: y2. Arts and Cultural
7 I5 V$ \; o6 C. ]6 O/ J# u) f3. Children’s Interests
4 D3 T0 q+ Y% w* m" z3 @; J) e* n4. Environmental and Wildlife
. `* A2 y: C( m8 g$ _5. Health& z4 ~5 [$ N4 d8 N4 b$ i
6. Political8 p3 [. F, `! ~* n/ }" ^
7. Religious
5 S" o" U. H( Y% m8. Veterans6 Q; |6 a0 e0 v* s; Z6 E
9. World Relief* x; w$ J6 {! H& v
( O5 U& P: H" S- ^
How to use:
; H4 q, `$ n+ ^2 p$ X0 `) u除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
1 E- _4 ^/ [3 g/ N' [# S举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。6 m. r U1 R+ p1 V7 r
7 I7 D7 N1 s/ j7 K7 c/ m【5】旅行Behaviors - Travel* L$ O7 @2 ?: S
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
, t( X( @/ w7 n+ k& c4 R7 j更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：+ D y9 Z* m# `8 H% r0 w- v: o
-Australia
6 i8 U( A" G4 c2 u1 e/ t) r-Beach
) l! J3 | `* R5 p4 @8 y-Brazil' C& k" z0 y$ Q3 V8 ]
-Dubai* Y/ K7 @: v9 j6 Z7 t
-England3 B- f0 Z; g; R/ @$ X
-France
, G; V; @& j" J+ m-Germany% e2 u3 h( ?5 T$ ?: y, K
-Italy" P- P5 I: M& w# N' S7 L
-Las Vegas! w, e6 s" E T2 |, W, J. o0 _
-Los Angeles* l8 f m1 }( i4 S
-Mexico
& K5 |+ e5 w8 G-Netherlands
8 Z6 h. ]8 _( b$ a-New York& Q2 `# H# f/ M2 }1 R0 @
-Orlando3 r7 `7 \* y. y- y
-San Francisco+ Z7 H1 J- U: J6 A
-Spain! X H$ R3 _- t! Y& V5 H/ o# d
-Thailand' r) S. y i; L! y+ |( E
. c. ~6 y+ I: \# V( N* u% ]/ UHow to use:4 h0 P) h# J* |# B# G
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York. n6 ~; x; u; D) I+ t, y
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
: S* I+ a1 d# J$ I3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
+ C$ S3 x+ n* F; J
; A! M% z# Q3 R( B: o; d9 z8 pPS：以上target不会泄露任何个人信息.7 l; b" }9 H% ~* {4 Q
/ e |# Q; c5 q! g: l/ W
Conclusion/ m8 E2 P3 E' P/ `" c3 d
广告不易，且行且珍惜。
0 M3 J% H% U. v( N% i# O+ C/ a I+ L, e @7 \, `
) H9 |! f1 I: M4 o$ V& Z9 x* |' J8 E) |+ W
: d" }# n% |& ]5 Z# e& } |
发表于 2015-1-4 18:27:20
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