本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 6 b8 ?9 O. r! Y
8 C! _0 V/ R$ Y b
年初来一发 8 t8 s5 L) y* ^ E6 y
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
) i l! p- \ P! h A+ {' v: L; Q$ v9 k
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。5 i# B& e- C) i9 `0 I. w* b5 i( t
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。: S8 t( }- N, ~! F# H
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
0 \6 O+ T0 N; X" K" o2 L% O$ ~2 H% L) [) |
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------2 `# `. T% B. M9 r5 D
【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
9 b; n# r$ e) k土豪定位（1）
6 r* D9 q" a6 M. P3 dIncome brackets:- m/ ?. X" j7 B0 A0 u
-$40,000 – $50,000' [1 n ^$ n+ {1 I; {
-$50,000 – $75,000. f! p% j- B$ `4 s3 Y/ b
-$75,000 – $100,000
9 t5 f ?. [* y-$100,000 – $125,000
! F5 c' t7 z/ i/ c: Z-Over $125,000
! O# ~+ B/ L2 E8 W2 g8 H- E) k% z8 Z' ] f
How to use:
' z- [2 U5 A6 ]收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。* E4 s7 t7 V6 U) F0 ^ p0 w" w3 E
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。+ h2 [' @; o/ X( _" B
——Target组合举例——
! |& l$ [( T. j6 \3 Y+ s- I( X& d1 k 收入 $75,000-100,000
; Q! `7 f9 c8 k& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
& {) t& m! y+ N* w' b d; V" |& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}" ^$ [; X/ l. U- N' f
——————————
: E7 o' T9 E/ }: |0 a# M& s( ~) q4 `1 e1 l, r, x; _/ x
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events9 V' b! |8 [. n1 C4 R* @
创意定位5 h- N g# P' d8 E# V
Life Events - 13 new targeting categories:
' [# k) r1 t1 Z* T4 ], z1. Away From Family
) g- i9 z: G o4 L$ o; b: l2. Away From Hometown
+ y9 }: d3 P. S, l6 `% Q3. Long Distance Relationship
0 }! L' m: X! p" {1 y; e4. New Job( v" S y4 h `. L/ L, t% u
5. New Relationship
. {1 J+ p0 _2 U( X$ u8 s6. Newly Engaged (1 Year)
- p/ z- D- X$ T+ {* N. D7. Newly Engaged (3 Months)
& A+ g" J Q2 z2 w8. Newly Engaged (6 Months)! T& z2 @0 X5 q8 S4 f+ Z
9. Newlywed (1 Year)
5 n3 o4 p) P+ k* e6 F4 Y: e10. Newlywed (3 Months)
# R8 V% I1 j" }) h11. Newlywed (6 Months)8 |# K" V) r3 u8 m- b! I2 s/ C, h# A
12. Recently Moved
* i- w* E4 P7 B13. Upcoming Birthday v5 F+ w! j3 r
2 s" k6 Y. C+ G; q7 YHow to use:
, O) P0 J! O& t5 e用的好，用的巧。
6 x: o) I! H$ a O ——Target受众 =》适用推广产品举例——2 U" v* C6 q6 J- n; @/ t7 J1 [
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品! q+ q9 T8 m/ D2 i# U* Y9 ^5 W
Rcently Moved for 家具
) O2 J( M/ [& n" M; B& \ Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品' F- T7 b' P1 Z G6 Y" X, X6 x H
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品9 I+ k% {* U" l4 y5 _' K$ Z: L2 T
————————————9 }/ f2 v3 f, n& p" y1 ]. D
" w% n) |/ x/ ~ G1 j
5 j- \# y: p! b1 p
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
: V; z p/ l6 G" g8 j汽车数据来源 -- Datalogix& Q$ l) S0 V. D/ v/ |6 o2 n, }
Owners - 6 targeting categories:7 V% D# {% F2 u& ^& z
1. Aftermarket# p! C# f: f8 N" _5 N6 q
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；9 Y) V4 j9 d {3 r( b
2. Make4 w0 O1 i j9 u# z- O$ z& F
用于定位40多家汽车生产厂家；4 ?( n8 G9 N+ T: D
3. Purchased
. l7 ?0 @5 T8 [5 C- 0-6 months ago
/ N! {$ S$ {# [6 [1 {0 {1 v- 7-12 months ago/ ]- o6 j- O2 V% S; F
- 13-24 months ago
1 g% J* E. q# f7 o, F3 t- 25-36 months ago' s' B6 R3 z; ?# Z! N4 g
- 37-48 months ago1 P% \/ `7 J2 N( B! Q+ W9 h; H! X6 z
- Over 48 months ago! F# Z5 h, N, j( k
用于定位最后一次购买汽车的时间段；5 b/ p" m& D2 `# F
4. Style3 H! g" g1 w0 K9 A
用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
9 `9 m. q) \2 Z3 @5. Vehicle Age7 ]5 ?5 k$ @5 w3 B0 o+ ]$ m
- 0-1 year old
! r# b/ \8 k4 R1 L) x+ S) ^7 o! u- 2 years old
. @4 i0 s5 _8 q7 ?8 T6 {1 t- 3 years old
; v1 e! Z7 j4 X& N$ D- 4-5 years old: b* G6 G. I& ?0 N7 V$ T$ D0 J$ X
- 6-10 years old
; @% `5 L+ W9 q/ b* r+ c' A- 11-15 years old$ ~5 r$ O% E5 D$ N6 q1 p
- 16-20 years old% n: H8 S% p7 B7 t
- Over 20 years old( g7 E5 l) [+ K+ F' ~$ b6 m
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
6 ?( I, M$ r; T& t! _6. Vehicle Price2 V( Z1 k$ q" M* l* |
-Less than $20,000
9 U/ V1 c5 v( O" H ^# `-$20,000 – $30,000
! T) E- x; P( ^: @& g# f) v3 ~-$30,000 – $40,000
. Z! i) {8 l; G" V-$40,000 – $50,000
/ r4 B( q. ?: L8 I-$50,000 – $75,000( c5 k1 f0 F1 M5 n- e4 k7 h. L# v
-Over $75,000# y" `0 h2 n2 w5 }: E, v
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
' x5 g. k1 K+ I: m& n! U9 {
: h4 ~! n3 M3 X* o# oHow to use:
( n8 `+ x+ y" f7 x8 D举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
0 n: ~: p9 h, Z3 y4 S7 m 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
% Z7 f M! X; M Target Locations - US
, B0 G# R5 x2 [' w" \; Z/ ? Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器) O2 \9 g- }4 G5 U g: T
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧% o8 G8 }- M5 P" j! q! m& ^5 ^) T
/ ^) r. x8 V2 h9 |【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations$ [7 J7 S) A% ?9 P. ~
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
& L6 F1 K9 S5 s r: oNine targeting categories:2 F/ s# X) B% n; _
1. Animal Welfare1 O) ^& W7 y; u4 \, o/ v' C
2. Arts and Cultural, o; o7 M5 l) R9 z
3. Children’s Interests
) Z: e" |9 j$ e' s( E4. Environmental and Wildlife
2 c. M! `4 a1 [' @5. Health
4 ]% O1 U" w3 s; ]: m! m! L# K6. Political: i$ x* q" a: T4 v/ c
7. Religious
6 `. R8 I$ V0 \6 ?' b( {7 ^8. Veterans2 @5 U% [' R2 |7 Y+ b$ y
9. World Relief
8 J& t( _4 h& |- H9 }" I) c( L J( _2 J" Y) _5 s
How to use:4 f& R! B* W! z( t1 C
除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
- b9 X! ?7 t* j/ Y举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
" ]5 i1 {5 c& F! t
# | L9 z- L5 B. O7 ?9 F【5】旅行Behaviors - Travel
: s; { t% `0 G5 _; X. E4 dFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。/ n* I! p+ `5 t; j: H3 Z
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
+ m0 I$ }: H6 o! o1 }- u4 e-Australia4 a& P- s/ M4 o, y
-Beach, o. x, k2 c4 h9 k9 _. Y, z1 Z
-Brazil' U* k# r" s' E2 a2 k9 v# N
-Dubai# p+ v' a8 P) O* x' X( ]
-England
( b3 k/ |1 h, w-France
3 X) V2 u! s3 ?' P# U1 E-Germany
* N7 N4 w8 Y1 ?. a P' Y-Italy
; A$ @% A- U/ q' Z-Las Vegas
e4 {7 U* Y; J$ M7 z7 H+ b-Los Angeles
. G7 V$ K7 @# x+ k: I3 n5 a& d-Mexico
+ E0 u; W, H% T# Y' c-Netherlands* Y& I% X6 }7 \# f+ J; S
-New York
- c5 J* ~; P4 m3 u$ J-Orlando1 M3 L' v$ R6 `6 J1 [
-San Francisco
. I. `" L/ G C/ _-Spain
/ I1 Q2 ^0 W5 G) Y* _9 R8 a-Thailand- L6 F/ F4 B3 _. W' G5 Y! }' H
" |6 T( U$ v$ Y W' z2 @2 M9 [How to use:
2 N! ?1 |! N6 N# C" y1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.1 @/ a% B8 D( k* p
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia. C( ?8 C7 u* ~
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。8 y, b# ^1 P2 E- ?0 j5 a1 _
d, U$ L; P" l. i
PS：以上target不会泄露任何个人信息.
5 i& y- ^6 N, u( b" m* }' G
8 K! X9 _5 P; b6 q! @Conclusion) L# I" } }+ F
广告不易，且行且珍惜。& K0 t6 [/ v0 t |
* Z' O8 r0 r0 U+ p7 M: S: c& @ z. @
4 V0 L% l* ^$ r$ \+ A& U1 i! o* G/ I) u e3 Q8 ^+ M( i
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发表于 2015-1-4 18:27:20
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