Facebook广告受众介绍&设置｜如何精准狙击你的目标客户
本帖最后由 luban2022 于 2024-11-18 11:17 编辑想象一下，当你制作出了高级的轮播或是精品栏广告，绞尽脑汁想出了无比合适的文案，也试图通过增量来增加收入，但广告效果仍不理想的时候，有没有想过，可能是广告没有触达最需要那个产品的人群呢？为了不让非目标客户匆匆划走你的广告，为了让目标客户只扫一眼你的广告就点进网页，今天就和小编一起来简单了解下Facebook广告的受众介绍和后台设置吧！首先，让我们一起来看看受众的种类: 核心受众核心受众就是根据我们设置的条件进行筛选过后所获得的客户群体。用户在使用Facebook的时候会留下一些人口结构或个人喜好的相关数据。 例如：是否是学生，是否已婚，在什么年龄段，是否对某个团体，活动感兴趣或有过参与经历等,这些喜好数据我们在后台可以获取并加以利用， 从而对受众群体进行基本筛选。 自定义受众自定义受众群体相对较小，只限于和我们有过互动的受众。他们的互动行为包括:浏览过我们的网站,填写过我们的表单,点击过我们的跳转链接等 类似受众类似受众指的是和已投放用户处于同一群体，但之前和我们没有过互动的群体。虽然他们之前和您的产品没有交集，但很可能他们和您的自定义受众群有一样的需求。举例说明：您如果售卖文具用品，您的客户的同事是类似受众；您如果售卖球鞋，和您的客户一起打球的兄弟是球鞋品牌的类似受众。 接下来让我们看看在后台如何进行精选受众群体的操作吧！在后台广告组——受众一栏，我们可以看到一系列选项来进行客户细分。我们鼓励大家尽可能详细地填写这些选项。越详细的分类越有助于提高您的广告投放效率。 在地区，年龄，性别选项处，您可以根据市场前期调研获得的数据进行填写。这一轮筛选下来可以帮您获得所推广产品大致的核心受众。 在细分定位处，您可以就受众群体进行更详细的自定义定位。 举例来说，如果您的产品是灯饰，您可以在这里定位搜索或了解过家庭装修，灯具用品的人群；如果您的产品是婚纱礼服，那么在这里可以输入类似“订婚”，“婚礼”等词汇来精细化目标客户群。 在调整以上定位的同时，您可以参考页面仪表盘这个仪表盘将告诉您您已设置的定位具体或宽泛与否。您也可以查看到广告预估覆盖的人数。 在这里，具体和宽泛与否取决于您的需求。具体并不代表着绝对的好，因为过于具体可能会导致受众群体过小而销量上不去。宽泛并不代表着绝对的坏，因为更宽泛的受众群体会带来发现潜在客户群的可能。 在“细分定位”下方的蓝色小字排除用户一栏，您可以选择投放给“主页点赞用户”，也可以选择“排除主页点赞用户”。 前者的好处是可以通过重复投放增强受众群对产品的记忆。后者则可以帮我们避免重复宣传，降低广告费，并触达新的受众群体。 除此之外，我们在自定义受众——新建受众处可以选择自定义受众或类似受众。“自定义受众”选项点击进入后可以选择受众群来源这些来源来自各个网站和渠道，但他们的共同点是都曾和您的独立站或广告有过互动。类似受众点击进入后会显示如下界面。如图所示，您可以在这里选择受众来源，地区和规模。需要注意的是，源受众必须至少包括单个国家/地区100名用户， 以便我们以此为基础创建类似受众群体。此外我们在投放的时候，也只能投放我们创建过用户画像的国家/地区的客户群。不同的国家或地区在消费行为上的数据大概率会截然不同。盲目投放会导致无效的宣传。 当然，Facebook也是不允许这样的操作哦。 现在让我们来看看选择受众规模——类似受众数量。 在这个坐标轴上，1%代表着和产品最相关，转化率最高的受众群。以此类推，数值越大则代表越不相关。 那我们如何利用这个数据呢。在1%的位置，我们可以相应地提高广告费，因为这部分客户购买产品的可能性更大。以上就是关于Facebook广告的受众和设置的大致分析啦。
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