本帖最后由 luban2022 于 2024-11-18 11:17 编辑
想象一下，当你制作出了高级的轮播或是精品栏广告，绞尽脑汁想出了无比合适的文案，也试图通过增量来增加收入，但广告效果仍不理想的时候，有没有想过，可能是广告没有触达最需要那个产品的人群呢？ 为了不让非目标客户匆匆划走你的广告，为了让目标客户只扫一眼你的广告就点进网页，今天就和小编一起来简单了解下Facebook广告的受众介绍和后台设置吧！首先，让我们一起来看看受众的种类: 核心受众 核心受众就是根据我们设置的条件进行筛选过后所获得的客户群体。用户在使用Facebook的时候会留下一些人口结构或个人喜好的相关数据。 例如：是否是学生，是否已婚，在什么年龄段，是否对某个团体，活动感兴趣或有过参与经历等, 这些喜好数据我们在后台可以获取并加以利用， 从而对受众群体进行基本筛选。 自定义受众 自定义受众群体相对较小，只限于和我们有过互动的受众。 他们的互动行为包括:浏览过我们的网站,填写过我们的表单,点击过我们的跳转链接等 类似受众 类似受众指的是和已投放用户处于同一群体，但之前和我们没有过互动的群体。虽然他们之前和您的产品没有交集，但很可能他们和您的自定义受众群有一样的需求。 举例说明： 您如果售卖文具用品，您的客户的同事是类似受众；您如果售卖球鞋，和您的客户一起打球的兄弟是球鞋品牌的类似受众。 接下来让我们看看在后台如何进行精选受众群体的操作吧！ 在后台广告组——受众一栏，我们可以看到一系列选项来进行客户细分。我们鼓励大家尽可能详细地填写这些选项。越详细的分类越有助于提高您的广告投放效率。 在地区，年龄，性别选项处，您可以根据市场前期调研获得的数据进行填写。这一轮筛选下来可以帮您获得所推广产品大致的核心受众。 在细分定位处，您可以就受众群体进行更详细的自定义定位。 举例来说，如果您的产品是灯饰，您可以在这里定位搜索或了解过家庭装修，灯具用品的人群；如果您的产品是婚纱礼服，那么在这里可以输入类似“订婚”，“婚礼”等词汇来精细化目标客户群。 在调整以上定位的同时，您可以参考页面仪表盘 这个仪表盘将告诉您您已设置的定位具体或宽泛与否。您也可以查看到广告预估覆盖的人数。 在这里，具体和宽泛与否取决于您的需求。具体并不代表着绝对的好，因为过于具体可能会导致受众群体过小而销量上不去。宽泛并不代表着绝对的坏，因为更宽泛的受众群体会带来发现潜在客户群的可能。 在“细分定位”下方的蓝色小字排除用户一栏，您可以选择投放给“主页点赞用户”，也可以选择“排除主页点赞用户”。 前者的好处是可以通过重复投放增强受众群对产品的记忆。后者则可以帮我们避免重复宣传，降低广告费，并触达新的受众群体。 除此之外，我们在自定义受众——新建受众处可以选择自定义受众或类似受众。 “自定义受众”选项点击进入后可以选择受众群来源 这些来源来自各个网站和渠道，但他们的共同点是都曾和您的独立站或广告有过互动。 类似受众点击进入后会显示如下界面。如图所示，您可以在这里选择受众来源，地区和规模。 需要注意的是，源受众必须至少包括单个国家/地区100名用户， 以便我们以此为基础创建类似受众群体。此外我们在投放的时候，也只能投放我们创建过用户画像的国家/地区的客户群。不同的国家或地区在消费行为上的数据大概率会截然不同。盲目投放会导致无效的宣传。 当然，Facebook也是不允许这样的操作哦。 现在让我们来看看选择受众规模——类似受众数量。 在这个坐标轴上，1%代表着和产品最相关，转化率最高的受众群。以此类推，数值越大则代表越不相关。 那我们如何利用这个数据呢。在1%的位置，我们可以相应地提高广告费，因为这部分客户购买产品的可能性更大。 以上就是关于Facebook广告的受众和设置的大致分析啦。
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发表于 2024-11-18 11:09:47
