luban2022 发表于 2023-4-20 10:57:20

如何搭建用户接受度超高的广告 | Facebook品牌内容广告搭建

如果您是一位Facebook广告投手,您或许对品牌内容广告并不陌生。


品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合,用户接受度相对较高,品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。

如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合,投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。


一、品牌内容广告是什么?


Facebook将任何由公司,网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容,博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。

二、品牌内容广告投放步骤

· 确保所有申请已获得批准:得到了创作者许可;如有需求的话关联Facebook和Instagram账号

· 确定投放方式:使用未投过广告的推文作为推送媒介,或是重新发送一条推文用于广告投放

· 推广推文

· 观测投放效果,进一步优化广告

在Facebook商务的后台,用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。

接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧!

要获得品牌内容广告发送权限,广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。

在管理公共主页界面点选设置,然后选择品牌内容。


在这个界面中有三个选项可以调节。

标记许可选项,打开之后,只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。

如果关闭,任何品牌内容都可以在推文中标记您。

在广告权限一栏,您可以向希望合作的创作者发送申请。

有了合作的创作者之后,在品牌内容标记一栏,广告主可以启用标记。启用后,创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。

前文我们提到的两种投放形式,在这里给大家详细解析一下投放步骤,

1、在已发送推文中投放广告

广告主要先保证对方(创作者)已经授权自己在他们的推文中投送广告。

其次,在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook,Instagram,或是两者都投。

在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。


2、在新推文中投放广告

这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文,从而在投放时更加灵活。

在您的商业账户里,先向创作者发送广告创作申请。

创作者同意您的申请后,在广告管理中,广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作,最后由创作者发出。

二、如何衡量品牌内容广告的效果

衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析,

· 广告触达:这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文,哪些是来自广告的推送。

· 用户印象:同上,可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象

· 用户参与度:衡量用户在该推文的总参与度,包括浏览,点赞,转发等数据

· 推文观众基础信息:用户的基本信息,包括年龄,性别,职业,地域,等

广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。

在这里可以查看几乎所有广告相关信息,包括广告组名称,是否已发送,触达效果,用户印象,发送频率,点击效果等。

如果您是在Instagram上投放的广告,在APP内也可以直接查看广告效果。


在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外,和任何Instagram内普通推文一样,您可以直接通过点赞,转发,保存数量来间接衡量广告的效果。

以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路!

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