如何搭建用户接受度超高的广告 | Facebook品牌内容广告搭建

luban2022

如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。

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3 U9 j! |/ ~" s) y品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。

如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。

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; J$ \: j$ M$ q  ^0 Z" s2 I% ]一、品牌内容广告是什么？
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# S' u3 Q. `% Z' G7 f* _% e& G( qFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。

  g; E7 p4 ]# I+ v# Q1 g8 h二、品牌内容广告投放步骤

3 M7 F+ W5 x# c% g2 H2 g, Y· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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· 推广推文
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, n5 |3 B, o5 F. I# X! h6 E· 观测投放效果，进一步优化广告

) a+ H( l9 E$ _# O$ ^" m在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。

接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
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要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
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7 u& b- t$ o# L+ F  z在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。

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5 E4 c  J( L/ M& {# u) @1 C$ S) m# F在这个界面中有三个选项可以调节。

标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
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如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
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在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
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" l; m' J2 P* I  M; S$ K+ w有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。

前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，

; A/ d3 O8 l8 p, C0 |6 F1、在已发送推文中投放广告

广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
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其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
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( z* j7 p. ?" `5 ?在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。


0 x) y- r& h4 I2、在新推文中投放广告
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. x" S; F% r  ?# H: O! W这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
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, x" e6 Y/ _1 _% w  \" A在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
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创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。

二、如何衡量品牌内容广告的效果
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衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，

8 M+ l) q7 D4 C( L2 A8 _! E9 A· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
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· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
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: b7 z7 R$ X# w: g5 q/ l· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据

· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。

在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。

如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。

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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。

( f4 k- s+ x' D, Q% c4 H4 v, \以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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