|
如果您是一位Facebook广告投手,您或许对品牌内容广告并不陌生。
- W! S0 A. [2 H5 C( }% P) o
" _ i. E" g7 W; T4 }5 [$ h7 Z2 e/ k
品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合,用户接受度相对较高,品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。' ]+ L9 A; e) r; u( S' F9 ]
/ k, b3 ~' z! s& x
如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合,投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
/ F0 ]' L4 }" g$ _. k; l2 |. K
1 W5 q. S- b& `7 x' D" w, K$ Y+ H' a- W- \% Z4 n2 M& \
一、品牌内容广告是什么?
" s5 ~# g+ q, m- X6 n
8 m! {( a$ f# Q
) o& @0 \# X+ r( l! LFacebook将任何由公司,网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容,博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。4 W5 q" n) i' N1 G* u
, b9 \! n2 {4 \ e# I
二、品牌内容广告投放步骤. S1 I/ v5 T8 G7 s# U
( X' |3 n. J/ A* C( A- i0 f& j. }· 确保所有申请已获得批准:得到了创作者许可;如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
( A# w5 k) M+ O0 t; N0 v
0 {# a8 x8 s/ ]+ M" v' n% R· 确定投放方式:使用未投过广告的推文作为推送媒介,或是重新发送一条推文用于广告投放
) F" D) n1 t4 x3 `: L! i. t/ R
, r1 E$ N9 I0 m8 H0 W, \· 推广推文
5 _3 F# e D( l$ [) U
/ O h4 S" ~0 H; D6 U8 H% E· 观测投放效果,进一步优化广告% b' j. ?' b: p- ]; R
, }% |" H. n- I; r7 \0 S9 o在Facebook商务的后台,用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。$ z1 J8 c, {* o+ c7 l) R
; u- V/ }/ [# U2 n+ G/ S) l+ K6 x
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧!% l0 s1 e& q1 J! b( g+ T8 c
! i1 ? L& z2 i, b* `8 h$ [要获得品牌内容广告发送权限,广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
) s/ G' ?, X0 W/ z. Y- g; |
! r- x" S% l& n. {在管理公共主页界面点选设置,然后选择品牌内容。5 C- e% x, @9 {* P+ @
( f* x1 ^( Y1 w! X
2 n2 R2 v8 A! D4 D% x. g在这个界面中有三个选项可以调节。9 L2 Q* Z6 s6 S) j- @) [8 |
7 O6 @9 R3 ]$ o5 b标记许可选项,打开之后,只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。- _ V* q* S" Y( u; E, k
3 a3 T$ J1 E. I7 N
如果关闭,任何品牌内容都可以在推文中标记您。) r( z( b5 s! y8 w
/ a2 m* [% H( w$ }* q
在广告权限一栏,您可以向希望合作的创作者发送申请。
% _ q# b2 S( [# S/ a+ [1 C9 T
7 B/ c' l6 E% G+ ^有了合作的创作者之后,在品牌内容标记一栏,广告主可以启用标记。启用后,创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。- i6 ^8 k' a/ {- J% g
5 y n3 C8 p! U" ]2 o6 G
前文我们提到的两种投放形式,在这里给大家详细解析一下投放步骤,
% ?) o8 ~$ g. k2 i) P7 p9 M4 q( C; z6 h; E: a+ A
1、在已发送推文中投放广告
2 H5 m% F: k+ E) D/ f4 p6 X( m7 c; W9 L( [
广告主要先保证对方(创作者)已经授权自己在他们的推文中投送广告。
" W* \/ U1 ` d/ W; g+ P3 j$ N8 x
其次,在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook,Instagram,或是两者都投。 H. h$ Q* ~4 S" F" w6 E# O
" ?, f0 \; x' X% o. v
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
) o% V' }; I! D7 }0 Y! L
- ?; q) w, N! v- B5 W" }* X0 R* B( w) O
2、在新推文中投放广告
' ^/ p3 z6 c N. K
# }7 i! Q+ K/ x3 E' v+ U这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文,从而在投放时更加灵活。: Z' O9 z; m2 @! F4 g
l& ?. D) t' |$ O. o8 o在您的商业账户里,先向创作者发送广告创作申请。
. Q# g: P! U# c8 j2 I/ t1 w4 X4 _
2 U8 y4 P( d/ n; ?创作者同意您的申请后,在广告管理中,广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作,最后由创作者发出。+ N4 K& q' u# c3 |
$ U2 q7 k* L+ E$ P* Y. C/ T" Q. G
二、如何衡量品牌内容广告的效果
4 w$ d5 N8 W/ |9 Q' | Q) a' K% X; j4 `3 S$ g
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析,( ~1 |. s) Z! {& R
1 [8 U2 t# v+ E0 L; q· 广告触达:这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文,哪些是来自广告的推送。
/ u( }7 }' Q5 a+ z8 T6 m. T, }% I! B" z8 k7 U+ q: v4 l
· 用户印象:同上,可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
3 `( c' f/ {" ~: i+ [% F1 ~$ E/ g; w g% e
· 用户参与度:衡量用户在该推文的总参与度,包括浏览,点赞,转发等数据" N+ y% S8 z+ F
+ [5 q: f" W+ c" q
· 推文观众基础信息:用户的基本信息,包括年龄,性别,职业,地域,等
~7 }% S) p' c6 ^# }4 @9 J
7 ~/ f& t" B p7 F. ]广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。 ?2 A" m2 n: w4 m# J/ v# P
& \: [& n ]" E& _# R( E在这里可以查看几乎所有广告相关信息,包括广告组名称,是否已发送,触达效果,用户印象,发送频率,点击效果等。* j! }; U2 ?$ G+ r5 ^- g
* p& V4 r7 g7 m- Y
如果您是在Instagram上投放的广告,在APP内也可以直接查看广告效果。$ m; X8 P! \, ^, ]( P3 o- ^
! d2 F. R% N4 f
* u4 Q8 d/ g4 c- ~! J& w E0 o' q" O在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外,和任何Instagram内普通推文一样,您可以直接通过点赞,转发,保存数量来间接衡量广告的效果。
/ C- U. \( m% L) b
" C6 a" F3 l9 ?' x* x: f0 i以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路!$ [* N: N& Y3 m+ |
6 k. ?5 q1 T$ a: e. a! ]
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
x
|