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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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: g3 l/ \8 R" {- f/ z3 T品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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Y V* |7 H* D如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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一、品牌内容广告是什么？! e; l6 e$ E. D$ R, F8 _
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, k+ U% O- L( `8 [% m6 FFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。6 r# { C5 v! ]# j. l
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二、品牌内容广告投放步骤/ c L4 [% p3 L8 m
9 r% o* @3 h7 k· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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+ j$ t6 A* S7 z* z7 Z7 V# y· 推广推文. u4 S2 y) p( p- N5 l$ }
& i5 N) v2 h) R: W· 观测投放效果，进一步优化广告4 O3 H1 @+ Y; [8 a u) B
L8 a* g% \2 i% n6 S+ q7 ^% L在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
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接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
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2 M$ r4 K# Y: t2 A: b5 C要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。2 N2 \. ]# |0 f* h
N8 u8 _1 A1 t% c% F! i在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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) n2 I) q- P/ D! w$ r# X在这个界面中有三个选项可以调节。! }5 w2 v8 @1 M1 p1 y; B4 l/ _% v& z$ d
9 k6 n. X6 d: p% \标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。( R0 ^! \7 X+ S4 _6 X
( y& a& W" x% @5 L6 i6 k1 ~如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。! i Q+ H! Y+ }9 Y: u( f
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在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
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5 T( ^$ z2 a6 g9 r; j! P" m有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。3 Q" s6 }. `0 E8 R
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，% Q, v; n8 y8 \+ t; T& U, X
( f# A2 G& q+ F1、在已发送推文中投放广告
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。( P" P( Q1 D8 u9 q4 t$ D' z
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其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
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在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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" l/ X, \# o& N' C2、在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。3 A m7 Y# u! y$ F5 @
; S5 {+ ~$ l+ a! ^) X- r6 o! Q在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。2 J' ]: o. L* N, G$ V e6 N
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创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。9 ^+ P0 T& ^* d$ e
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二、如何衡量品牌内容广告的效果, ^% v& }/ Q" j, V. _9 Z5 F
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衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
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$ p8 C/ v3 S2 @· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
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; {: h2 Y' o: j. U) O0 y: q· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象. _1 D; U' w/ X/ q7 L% U+ S: q& p) b
% w; w, ?% o8 ^7 P; Q· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据1 S; T* H. l5 l9 c
, I7 _( O1 O- Y" M: ~· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。 M' T& D$ t( v
; v' p9 ?. f1 _9 ^% m/ }( p在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。, z- \2 ~( M a6 X5 N, p# K
: f) S/ s: h2 U# p: t `8 ]3 j如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。/ i, y7 I/ n% s! D0 M0 S5 o
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。' p1 t8 Z! i' N) z
; M1 p& G1 E9 W以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！% F- U: ]( p! H
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发表于 2023-4-20 10:57:20
