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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。# u- C7 G: a8 ]/ T/ S4 V$ a. O
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4 i4 l$ p# ]: P品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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: l9 j+ L* y9 r2 z如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。0 w6 [9 ~& K2 X! n8 y& F; a# ] ?
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一、品牌内容广告是什么？
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; o! [0 X. x- o1 a# eFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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9 ]7 L) o- ^- M9 L( E二、品牌内容广告投放步骤
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$ H% c# h |5 G& _; R8 ?4 `1 B: z· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号" R, f* t) y7 A. @0 K
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· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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· 推广推文
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: i, q8 \1 v3 Y9 Q& q· 观测投放效果，进一步优化广告) [! [' \; F- H3 a* }- O/ c
$ S+ ~2 I/ \/ X在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
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接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！: \ K* z7 s2 C! {( I5 W
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要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。6 }9 ]% O) G8 d/ a/ Y, Q2 \2 ?
" n. h+ Z6 L) D9 C/ ~在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。8 U; A# c7 p! ^
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在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。! \1 c$ V& x2 y
* t' u1 X; p: n+ g& Q1 ]如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。( R* y# T" H- ?
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在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
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$ x4 A# a* ?, Q! C4 S# v8 ^) P( l有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。8 g T3 l4 Z9 `+ e' E% I6 x9 d+ C3 S
; n$ U% g2 u, k! |前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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" t( C9 [* H: W! W% I+ {1、在已发送推文中投放广告
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
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其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。. ]- u) u3 B, E; Q7 s
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在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。" x" ]9 u" T6 n1 K) M
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! \: r" K- k* k. q2、在新推文中投放广告% W; C M I( A; S3 q. t
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
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在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。/ @: [) P3 X6 P
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创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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, `& ]% t* I! {1 `) F二、如何衡量品牌内容广告的效果) y0 E9 g( P. i3 F# ]
3 Y2 S4 \4 C6 F* m衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，5 }7 q' s4 M6 S- r4 M* X* K3 i9 U4 X
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· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
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- H9 \6 Y5 V! o) Q· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象8 h, a8 S3 Y/ J& d/ V
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· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据% t1 M* H0 b! S- h0 y" i8 x. F* l6 f4 X
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· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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5 O/ F* h/ S2 V! P如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。0 G; L4 T m" P8 V3 b+ N
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; O9 M: h) R) ^* |$ W1 X在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。9 l. U5 @# W* m+ ~+ w9 `: _
6 c; p+ q: n; m u以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-4-20 10:57:20
