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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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1 [. O- j0 T. q7 h品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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5 \4 N. t6 L6 C一、品牌内容广告是什么？6 C! l" o2 M9 S% ?% q- J* Y
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Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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" U8 {1 b+ Y6 E" l# Z2 w, Q) N二、品牌内容广告投放步骤7 X7 F& Y) R: k( \4 X0 x" e
9 m7 F9 S$ f& F: V; P8 c) D· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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7 j6 h. A$ e7 p" Z' J/ C, o· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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8 L1 A# G4 |+ P& [ C· 推广推文
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" Y% f2 A4 f% \, [5 {· 观测投放效果，进一步优化广告$ X. J' G. J9 v3 I/ Y6 Y% b
# G1 D7 z8 h' n; M' g5 c在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。3 @; F2 N8 W" _- F" D* z
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接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！) ^ c6 W9 z1 o, @9 w$ R$ u! x
6 j$ J0 J i1 e, g要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。/ K4 G2 T* E. A* e3 A
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在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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1 C* @; d/ f# I* L5 i7 |8 Q在这个界面中有三个选项可以调节。
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4 Q. x. i, F# \/ T% J2 X7 f标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
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+ y% B# Z* j$ r如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
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9 _, V" ^9 z* c4 v# X4 p2 p: u在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。) s# O: k# g, X! ]/ R
, D& o: j0 |. T( t! l有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，: W6 U2 l, U( k
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1、在已发送推文中投放广告& u' F# c' T, ^8 z& P1 n3 E3 v
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。" S5 s8 z) O: D" I; d7 B
0 c! m; I3 T9 J1 H- D5 z6 s( m7 P其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
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' u- l& d& c ]: W- w i9 B在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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2、在新推文中投放广告 A* T% N6 Z9 T: K6 Q0 N
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。! d4 `" S/ X& x5 ]4 Z7 s+ B4 s$ k
5 t. W, F% T) z0 X在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
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: B) R3 f& q, F* W: c创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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) }% M& q) O8 g1 F9 A& w8 T二、如何衡量品牌内容广告的效果
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8 [4 Q- B; i* X$ r* y衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
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· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。. o- s% N0 ^& a- Q
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· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象1 x. @) }# d! v2 }
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· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据+ ^* b2 v) R" s7 u. z
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· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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5 m' R+ y8 v* T; [, t广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。1 U: ?# }) f" J \. E2 S
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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9 J6 W5 t, B m6 u如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！9 D1 S M$ `) X* j( S
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发表于 2023-4-20 10:57:20
