如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
/ Y/ {0 o* Y2 }* U- a+ i
' H g5 N( X- c& l* X, B) B
" m! n! s1 x- c/ Z, p品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
4 n- |" x" ~3 r! K
( i( D+ u- R. T# v8 E5 f: q% F如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
# P' }+ a( v" t% O( S- W, y, ^8 T1 ~) U/ L! n# B3 J
) x# y& K6 _5 Y) c6 n. L9 f+ g
一、品牌内容广告是什么？
4 }' l/ ?0 Q' }' A4 f0 B
* V2 n) `* O' A& U0 H# J( A
8 W, k# p5 i' e2 DFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。1 G+ K1 O5 x# I7 S2 V. P
# P# N" L8 k# g" E3 O4 h二、品牌内容广告投放步骤+ [: e. M, U! T9 z/ k) x4 L
& F$ Q7 l/ G7 ^
· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
0 N% y0 p: @, ~; s% i) ^& \% `7 L9 y2 ]0 d' L
· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放* x. ~: I! M) d, h3 k
- |/ S% S9 m9 {. z1 {# e, t
· 推广推文& a, y2 S1 h5 ^. Q" R/ l& `
5 c# s) {+ b# n; q3 |0 w
· 观测投放效果，进一步优化广告
: J% R7 f( m' F u) J& o4 \% L* ?2 E2 o; g: a B* N% w2 E% ^ a
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
# s1 K, Z! z3 d, f9 t
, B- m$ t) w8 V- q$ z接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
N/ G9 q- n& R* O( k8 o1 C2 V6 E6 G, o5 s/ c4 y d
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
) L5 Y: X1 V6 V: _
& P- W) f: }' j+ _+ k/ K0 w! e在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。% U/ ?- M/ L5 e4 }! f; K
7 @6 c# a' Z# b0 w* t" K# H$ g( p# K. w
在这个界面中有三个选项可以调节。# m$ U) P- k2 N: R+ N# M, V
; `3 Q K7 H: O! o5 c- { F+ g0 l
标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。/ s1 C8 W7 w( V- K2 G& w1 V, [
5 u" I, p: i) ]$ o) e
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。" R; e3 C0 k+ L1 K3 U# G
" N! X- p' f" B
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
. S$ {; b) D7 M ^5 |' P8 P& F2 a" z* \ C7 M9 e
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。8 z3 Z* B1 ^- A1 G
9 g# c/ K% o0 }! i: \前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，, i- d: c0 l3 W: U
2 x* T' A8 J/ R) F0 j$ h1、在已发送推文中投放广告
@! \7 a7 `* c$ P6 a. d$ W' ?5 z; Y. M! @( l
广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
# \$ Z# l& Z6 y" l+ L1 Q
8 P! [2 F* l9 Y9 O其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。( Q3 ?/ E/ `0 F" I2 Y- q$ J
# a& }! ]" P& J/ ]4 O7 n在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。4 g. E |, U# ^9 I2 q! j/ y* Q
0 `& l% `4 a9 z \0 M) l& B7 S6 J
9 a( @8 L* V/ E6 }( u8 O
2、在新推文中投放广告
5 P, O$ @2 n4 v- `1 T0 Y
& ?) P _0 ]: z$ o5 g3 P2 V4 _这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。+ L8 n! r. |, L2 i- W1 W4 K
. m/ d" E' G2 g. k) B
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
9 W/ G0 |$ y; |) v7 C5 P) t+ Q. K+ y0 W& n! c
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。$ y0 f2 R! [" Y/ W/ b8 d
5 w" W) S. j f/ |. R
二、如何衡量品牌内容广告的效果5 s, c d) }) G e
; }, V3 } S) `! `" S8 D: @
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
_( `4 q( Z7 c+ ]+ ~& l3 m, d+ }3 F* a3 S7 ?# z5 d
· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
4 R0 h8 s5 h- C% H2 m* f, B3 ?; {# g
· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象# x3 N0 [; {8 Q! x2 Z9 }
' e+ L8 L0 I. c! Z$ C2 b· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据, H) h' w+ }8 w o2 `$ @
H( _4 b7 d" N3 I· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等. L- w+ q8 m3 x0 M) Y7 n
& Q! N) u1 @2 j4 @广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。6 ^5 e9 _' [1 d% P
0 B" `( s" F6 a" c5 [7 ^5 ?
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
; g. M0 [# r M9 \& B
* h8 A. Y: N1 i如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。4 X9 M2 n& Y* {) c h# ^9 k, F9 f) t
# ~8 [$ w1 f& f9 }) q: | X; E9 v( S' ~3 x/ p
在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。: Y$ [4 k8 p- D5 `8 W; s
5 `4 r4 m+ M0 G/ k8 e" P# [7 |以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
" X( a' g: `, u2 F2 p/ C e7 ?, n3 N4 k1 r
|
发表于 2023-4-20 10:57:20
