一些正规术语的解释[转]

小凯

7 l% P+ p1 r6 u4 B3 v* e1 [. `* [; z

1.ROI - Return of investment -投资回报率 我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50% # H5 Z# D% W0 b* }& x ; K% V2 G$ q" n3 G+ e/ _6 U2.CTR - Click Thru Rate - 点击率 例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低；   U& t4 L9 ]  p0 K! s 3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益 . ^$ z/ J- S  g/ v# ~! [8 T假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。 4.CR% - Conversion Rate - 转换率   D2 V. q3 s% L假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10% 5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动） 流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。 5 f" Q8 [& d6 c2 C: r8 `6.Creative - 广告样式 就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。 5 H7 O' M. \  H3 }  o4 X 7 ^  a5 }5 d" w2 u1 c9 x' o- j$ }" L( o7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容） 8 Q& e: W; G) G+ C. rCTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮； / e; ]: ?+ H1 R+ L2 Z 8.Pixel - 转换图素 , y5 W, t* Q2 w% yPixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。 9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页   L7 b" \) ^. t1 E用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。 - o! r1 z0 O; Y9 M2 h6 y! i10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费 CPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。 2 R# }5 }& G4 J8 q但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面； + U9 f6 w5 M( V" b' n11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费 9 `& T2 k* U$ m2 G这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无； 1 ^$ ~, \. q5 z12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费 9 o/ @2 |. t5 t- B. m" `2 r* q0 Y9 n这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金； # T5 u$ d+ |0 B/ Y! I) Y8 W# V7 |# d * K: @' i( x- F9 y, O13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费 0 b# h" P& N5 ^这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低； 14.Revenue Share - 收入分成 & @4 A, O; |" H) c( F0 M这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成； 4 B8 L' w; s& \6 U9 t9 K. ~ 15.Split test - 轮换测试 / Y4 m" z; x# O* {$ p举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点； 7 E. H4 W$ U! s* _% C% C1 g; a同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。 0 \7 N& W5 f# D! [9 b8 s9 l& a: o 补充下 四楼朋友提供的休正 ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。 CPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium

yzs2314004

挺详细的

fy188

不错啊啊

DayDreamer

ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。

0 A# T& ]5 j# G1 b5 c) l! qCPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium
* i, z) ~% N8 ]4 Y" h8 M' k
% {$ r& O8 t. Q: l4 a: F" I& j

gger

不错的理论

shevchenko

DayDreamer 发表于 2013-1-6 12:14
$ i% v" H! P- ?7 NROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。

( @% d) y( M3 V- K+ \; ]; RCPM: Cost Per Mille ...

6 b0 Z& ]/ q' y, n* h1 l8 g楼主按这个更正下吧

goodyeah

感谢楼主的分享！

ysong

一些正规术语的解释
2 M& A' A7 o% F- _) T3 H1 v备用

ADbb

不错的分享 菜鸟备用

sanqiang

转化率吧，转换率这个词不好

haidusg

真是太感谢了，新手好多术语不懂

zidongcaiji

这个必须留名学习

mistafang

干货帖··

benbenxici

学习，进步，行动，期待有好结果

adamzheng

感谢分享