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[MEDIA BUY] MEDIA BUYING的一种策略

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发表于 2013-5-27 10:29:53 | 显示全部楼层 |阅读模式

5 T  b% s0 f" n6 u' ^7 i2 J% W* M* 基本思想是从SiteScout.com购买Banner流量,然后推广ClickBank.com的产品;
, ~8 R  A" n3 P  B; L* E+ s8 X0 B0 @5 Z6 p5 n' q; c7 _
* 只选择CB产品中Landing Paper和自己的Banner都有现成而且做得比较好的,这样可以省去自己制作LP/BANNER的麻烦;
1 w# r( W# c$ _8 m- w& O. q: g# G, p' [. s% j$ f  d6 u
* 从WhatRunsWhere.com中找出别人在某个网站上已经跑了100天以上的产品;) z5 @# a7 C6 B( ^- \! x

" f2 `  ?" S0 m) S+ B0 b* 然后查找Alexa.com的Sitestream页面,看该网站的流量来源;( m2 A1 {% f/ A3 @. i
. K' A( _2 f& @4 {  S& g: v
* 把这些流量来源网站加入到Google的AdPlanner里面,然后得出流量来源的DEMO数据,包括:性别,年龄,收入,教育和网站类型等等;
& R; U$ @4 u* Q' k6 {9 o# _- r# E# v4 Q5 G. n' {4 B% U
* 进入SiteScout.com,把CB产品的现成的BANNER上载,然后找出和我的目标DEMO接近的网站去BID,重复这个过程直到你有了10多个网站来推广一个产品;
; K& j( o2 o7 w7 m- L& X
! l# W; H; A  x: k: [* 在SiteScout.com里面设定广告只在当地时间的08:00AM - 11:59PM展示,同时最多BID 0.10$ per CPM;
2 z7 o( z3 e8 j! T# J) O( h. ^6 }# B1 T, M7 e
* 运作一段时间后,查看CB的统计数据里的ORDER FORM IMPRESSION,表示有多少人实际看到了CB的产品(不是购买了产品的数量), 如果小于1%的Impression,表明CB产品的LP的质量不够好,放弃该Campaign,再去找另外一个产品;4 @" n  z  w8 J( W$ K
% l4 w. u$ X) V2 o1 D  B5 Y0 z
* 如果Impression>1%,可以开始优化目标人群并加大流量。如果在任何时候有超过12500 Impression但是<0.1%的CTR,放弃该网站,不要再在该网站做这个产品的广告;
: I; W. A* Y5 Q2 q! _2 a# y8 W6 E8 j/ ~8 t& Q( j  F
通过这个策略,可以比较快的找到产品/网站/时段/BANNER的最Match的方式,达到盈利的目的。
9 P* J/ P$ e* D  e! U9 J" |; z, ]8 J  W" C+ J. n7 h
希望对大家有启发,觉得有用请加分,呵呵。觉得没用也请轻拍,谢谢。

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dhdz187 + 1 很给力! 干货很多啊
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发表于 2013-5-27 10:37:39 | 显示全部楼层
whatsrunwhere上很少跑cb的,不过策略确实和这个差不多。不过这个0.1cpm只能是international的吧
Stay Focused! Get It Done!
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 楼主| 发表于 2013-5-27 10:50:22 | 显示全部楼层
cjyzpcl 发表于 2013-5-27 10:37 + v5 O4 Z" j' E8 e$ A  }$ X
whatsrunwhere上很少跑cb的,不过策略确实和这个差不多。不过这个0.1cpm只能是international的吧 ...
4 @- G) X$ j  w2 m8 W
0.1cpm确实非常低,但是仍然有相当大的流量进来。
% j/ I+ H$ `1 V6 x$ `; Q
# k) Z. z1 ?8 t- ~这个方法是WF上几个月前的一位AF人士的经验,本人把它整理的介绍给大家,希望有所启发。
$ `3 d& f3 p$ J8 e/ v7 B9 h' h! T, G2 [$ y: m
大部分有很好收入的Campaign其实都有比较简单好理解的策略,很多时候说白了就那么一张纸,只是没成功的人总是将信将疑,而成功过的人才会义无反顾的执行下去。
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发表于 2013-5-27 10:55:34 | 显示全部楼层
qycusa 发表于 2013-5-27 10:50
) j* J' o( ]3 W6 `3 F0 P0.1cpm确实非常低,但是仍然有相当大的流量进来。* I: B  k: v8 a- {+ b& h

, k& a+ r* C8 y8 T. E5 _" A$ L这个方法是WF上几个月前的一位AF人士的经验,本人把它 ...

1 S# |2 G! Q' J) @% M- }呵呵,我懂了马上试试
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发表于 2013-5-27 11:20:23 | 显示全部楼层
cjyzpcl 发表于 2013-5-27 10:37
, b- R/ {$ Y7 z1 u# Pwhatsrunwhere上很少跑cb的,不过策略确实和这个差不多。不过这个0.1cpm只能是international的吧 ...

4 y/ `/ I3 b% H9 a0.1 的us 还是有的,网盘流量。。。利润巨大。。。
( Y) R  L/ K0 w: ]
. H3 [  J- D1 z) Y9 M" g9 i4 z  Yps 这几天没怎么上qq
学会提问的艺术, 从小处入手, 忌大而空
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发表于 2013-5-27 11:41:29 | 显示全部楼层
看上去很不粗的样子。
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发表于 2013-5-27 12:01:12 | 显示全部楼层
学习了很不错
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发表于 2013-5-27 13:47:43 | 显示全部楼层
实践一下才是真道理啊。
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发表于 2013-5-27 18:05:36 | 显示全部楼层
进入SiteScout.com,把CB产品的现成的BANNER上载,然后找出和我的目标DEMO接近的网站去BID,重复这个过程直到你有了10多个网站来推广一个产品;! q9 }5 m9 R+ B5 F  a/ s
这个如何实现呢?如何找出和我的目标DEMO接近的网站?
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 楼主| 发表于 2013-5-27 20:11:34 | 显示全部楼层
newcb 发表于 2013-5-27 18:05 # E3 P* K+ Y9 v5 t
进入SiteScout.com,把CB产品的现成的BANNER上载,然后找出和我的目标DEMO接近的网站去BID,重复这个过程直 ...

4 L  `) f& \* ~* t% K8 c& z+ e这个要靠你自己去揣摩了。比如你推电子产品类的,你到美容护肤类的网站打广告就不怎么MATCH了。。。
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发表于 2013-5-27 22:14:42 | 显示全部楼层
我在sitescout上做过一段时间CB,和楼主说的方法一致,这个是做CPM比较常规的套路。具体的优化过程是最困难的,站点的筛选,价格的控制,反正做好亏本准备。做CB目前最靠谱的还是bingads
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发表于 2013-5-28 00:45:41 | 显示全部楼层
很不错,学习了。。。
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发表于 2013-5-28 00:46:51 | 显示全部楼层
我持怀疑态度
5 \, x( ~  g) S- ]4 N& _: j' h通过wrw啊背调啊找出来的大多是google/doubleclick旗下的吧 ss的确是接了google的exchange 但选的google站点十有八九根本无流量哪怕bid$10 客服的解释是尽管我们批了广告 但google审核严有可能他们block了! x9 [- ]/ l$ C' c6 I) K$ M
再说bid价格 rtb和ppv都要尽量bid高吧 前者是为了质量 后者为了数量( T4 S8 z  C' _5 B: Z; _
rtb display方面 用户的session depth对他banner blindness的影响很大吧  ?# i1 L0 i% ?! z* v7 R
target不变 bid价格不变 daily cap不变 只是session depth稍大些 ctr和cr就会掉的非常厉害
% N! j) N4 O. e/ a" H7 }; Y- [! P

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发表于 2013-5-28 01:56:06 | 显示全部楼层
treblih 发表于 2013-5-28 00:46 9 g! q( B! [- ]; D) P" B
我持怀疑态度
5 U( ^, X) l8 v+ t: g& s" ?! _通过wrw啊背调啊找出来的大多是google/doubleclick旗下的吧 ss的确是接了google的exchange 但 ...

+ @0 G6 f1 W& Y( f4 v3 X3 ?1 G我去wf看了,也根据自己的经验设置了,有些offer google的网站还是接受的,但是如果按照wf那个人这么设置会赔钱,还需要做一些其他处理,比如一开始就要选好placement的位置,session深度也要尽可能的低,因为这个本身走的是大流量测试路线。这个思路说实话,测试每种offer都一样的,只是这个cb不怎么限制国家,而且确实很多us站0.1流量也不错,我今天早上看了后就跑了个,走的自己的white list,已经很多流量了,看看转化吧。还是那句话,take action is cool。
; H) D, D' ?5 X6 u: |6 F$ T
3 c0 y. t9 L: @/ w$ \" ~# ^而且我妹用wrw看,那个很少能看出cb offer

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 楼主| 发表于 2013-5-28 04:36:08 | 显示全部楼层
cjyzpcl 发表于 2013-5-28 01:56
4 H7 _7 K9 `1 `: ~我去wf看了,也根据自己的经验设置了,有些offer google的网站还是接受的,但是如果按照wf那个人这么设置 ...

4 L/ t) e0 b/ F( R! O7 W9 Y) ?多谢你的实际经验,会给大家很多启示。如你所说的,taking action is the king, just do it.
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