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40天指南九 Facebook从零开始 更新完成

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发表于 2012-12-31 13:44:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 blue 于 2013-2-5 10:36 编辑
7 Y5 H! D5 [% J; \9 {. L9 y+ Y6 L0 D8 F# [; R/ p
在前面我们已经讲了很多affiliate marketing的基础知识,这一章我们主要讲Facebook付费广告怎么设置以及运行campaignFacebook的流量非常巨大,任何人都不可能忽视它。

/ t0 o& p' O9 s! {( ^- s) b% A
当然多年来Facebook的广告有了很多变化,从刚开始的非常喜欢affiliate到现在是绝对的恨了。前面这些东西稍微有个了解就行。

- d) k; `8 W2 X
做Facebook付费广告,首先你需要阅读Facebook 规则http://www.facebook.com/ad_guidelines.php
关于Facebook用户情况,也就是流量组成请看
要了解更多的Facebook广告,可以看他们自己的介绍
% @8 L, l5 i0 N: c% M
注意:关于Facebook的广告审核过程,是非常令人沮丧的。Facebook的广告审核大部分都是人工审核。所以说很多时候会前后不一致,根据审核人员的不同,把握的尺度也不一样。
( A, r# b# W) i9 k, w4 Y
同一个广告有的人审核能通过,有的人审核就是disapprove。下面说一些这方面的经验。

. X( P( `$ b) e0 M7 T) V  O+ @% z; L* E6 f2 Y, a1 [7 B2 x1 U1 |* [
1、不要反复提交被disapprove的广告,超过一定次数你账户提交的广告可能再也不给通过,甚至帐号被ban掉。
2、广告没有获得通过,可以给他们发邮件,问问什么原因不给通过。然后根据他们的回答对广告进行修改,之后再重新提交。
% \) ?2 p( ^, r5 O4 W
当你看到Facebook的用户持续的增长,你应该知道Facebook的广告基本上可以涵盖世界上大部分的国家,当然中国例外。
在此之前,你应该也看到过Facebook的广告,但是很多细节可能知道的并不多。下面这个链接你可以看到整个页面的facebook 广告

0 B0 U5 k/ R) J5 J* O/ d' G& \
% h( k: q/ b- v8 G! {5 E+ S) g5 x! ?, M$ g. E

! f) K1 D! j2 f+ ]- h: |! m3 R' D. ^) @' X
适合在Facebook上运行的广告类型

: A! K5 L- e- K
. l% m, z* i$ ?
有很多类型广告你都可以在Facebook上直链跑,比如
交友
游戏(基于浏览器类的)
Daily deals
当然也有很多Facebook禁止的,比如
Mobile
Email/zip submits
Rebills(像减肥,BizOpp之类的)
9 r1 ~; y# B. @2 _8 ]- O* `  {5 e2 j
Facebook非常关注用户的体验,他们喜欢能增强用户体验的东西。对于会产生用户投诉的Email submitRebills等等,很容易使你的广告帐号被ban。因为Facebook允许用户投诉你的广告,被投诉次数够了,你的广告帐号就会被关闭。

, l: [9 l+ @3 T1 V- ~! r. y. f
你新注册的Facebook ads帐号一般每天消费额度是50美元,然后Facebook会根据你的消费情况自动增加你的每天最大消费额度。一般每天消费最大额度,34天以后会给你增加额度。额度增加情况一般是
$50> $250 > $350 > $500 > $750 > $1000 > $2000 > $5000
8 O, M) }1 W  J1 Y% f
当然也有其他的方法来直接获取5000额度的帐号,需要一些技巧。前段时间Facebook可能是鼓励消费,帐号的消费额度很容易提高到5000

6 }, v4 {% r3 M- T  w4 o3 Q7 [/ N& V) j, K
3步设置好Campaign

6 `: s5 C" u, ]. X+ L2 I1 X
1. 广告图片
图片是提高你广告点击率的最主要方式。你很难知道哪张图片的CTR会高,一般都要准备很多的图片来进行测试。
经过最初的测试以后,哪些图片、哪个种类的图片CTR会比较高应该有个大概的了解,然后你可以以这些为基础进行扩展。
比如对图片进行修饰,或者找到类似的图片进行测试。当然这里还有一些需要注意的,很多广告商对于广告的图片是需要审核的。

2 {; J( m/ Y' J5 U% }" v3 g% r1 ]$ W8 X0 y. a9 j
2. Likes & Interests
在建Facebook广告时,使用这个选项是非常关键的。这个选项使你有选择性的缩小你的受众范围,而且可以成倍的提高你的广告点击率。
大家都知道Facebook一个最重要的功能就是,用户能对喜欢的页面、事物评Likes,你需要根据用户的兴趣爱好,结合自己推广的offer,仔细研究,这很容易让你获得成功。
* _( r+ q, K: ^( i
3. 国家
Facebook上面不同的国家,流量有很大不同。其中包括广告的点击率,点击价格,转换率都会有很大的差别,流量的大小也会因用户的多少而不同。
比如美国的流量就肯定是要比墨西哥的流量要贵很多。所以就会有很多affiliatefacebook上面跑欧洲,南美甚至亚洲的offer,当然你跑哪个国家的广告,就一定要用那个国家的语言来投放。
这里就需要用到翻译,下面推荐一个比较好的翻译站点。
Facebook广告的追踪非常简单,你完全可以只使用联盟的追踪系统,结合subid进行测试。当然,如果你有Landing page的话,也可以使用cpvlab或者prosper202来进行追踪。
% c9 @7 D  h% l( h7 M, `" r# r0 \5 i5 j+ T( J3 S( L3 N4 f
3 p$ c' ~. r# `- b8 w% I( T
* S9 k/ |: O% y
2 q+ F$ Q+ ]* j' u/ ~
Campaign 设置详解
, f5 j' s, M% A4 o, Y* {  a: h8 |9 X

* N1 ?4 K5 e+ G
下面通过设置一个game类的campaign来对Facebook的广告设置进行讲解。
Offer的预览页面如下:
http://c9.gpotato.com/events/5th-continent-teaser
& d! u' h+ }" a4 O' q, h4 O
单价是2刀,允许USUK流量。
首先,这个offer只允许使用游戏内的图片。当然,我们可以从MMOPRG里面找到相似的游戏和具有相同targetoffer

9 z. Q# h! \: T* ?2 T2 j4 B$ d9 E( X6 C/ x7 `* G

' u& v; P7 L3 b0 [6 i4 ?. k( D
下面是设置广告的例子:

2 R3 s" _. i, h! }) m* q6 T2 V: `0 q8 a& G/ B9 t

. `$ `( M& p4 ~8 v
广告将展示到的用户数

! y( k* t. X# J! _! d) U% P. ~5 P2 r! E! [! N
: V+ h6 }$ u* C8 `" L3 ?
下面是广告的targeting
# V- I2 {- [( A0 H

7 W8 n: t, E' K7 p, k% b* F6 B2 C8 |# t+ V/ S
跑一些流量来进行测试一下。
! V: i$ F* y$ w
" a4 ]6 ~4 g( Z  \
( T1 E; ^* q) I& Q9 T3 ~3 e% ^; g9 W- H
测试以后的情况
" h$ {% g9 _. ^3 h* I  Q# A1 |% M+ l
5 y/ m1 h1 Y+ `2 {# B3 v3 u, e
8 @4 o8 l# x& Q' B2 a6 b
测试的一些其他的ad
) D% }+ s5 W7 a# |, H" R( o1 {  `' E/ y* ^$ {0 j" ~
1 H4 `% u; D- E
; b( t7 O; B: T0 L
; j2 N3 X& b8 h/ h% [( n
下面是转换情况

! \- u; l) V* S
4 A3 j! J. `& n1 ^0 q
1 Z# I$ _6 t4 S# N* O* t" a1 H* }' V; P( F3 c

: P: h- X1 }4 q* ?
下面讲一下刚开始测试的关键点

( e" x* O3 c+ Z. I5 h, J% i2 @, W+ K
1、测试的是US的流量,是最贵的。
2、年龄段设置比较宽泛,可以分段测试。
3bid价格设置得低一些时,流量怎么样,没测试。
4 M! U: m' C- {- v  Z8 y
按照以上几点,我们知道下一步应该做什么。怎么样来找到那个成功的campaign,下面我按照重要程度的顺序分别罗列出来。
1、寻找比较好的图片对我们来说,能做的有限。但是也有一些小技巧,可以用来改善图片的CTR(在我们论坛里面有关于Facebook广告图片以提高CTR的文章,可以找来参考)。
2、可以尝试其他国家的流量,即使是加拿大,流量的价格也是要比美国要便宜得多的。
3、将年龄分组进行测试。
4、降低bid价格,测试是否有流量以及流量的质量情况。

) t% U/ A* H' J' K1 L
进行以上的测试以后,不断的对你的广告进行调整,降低cpc的价格,提高广告的CR,将你的ROI最大化。

) J0 `  {" n: g2 [1 U
当然,你要不断的测试,在这里是没有失败这一说的。有的人,测试到亏了,然后就放弃了。其实,测试你就是要亏钱,拿到你想要的数据。拿到数据以后,要进行分析总结,你的经验也就随之增长了。

! D  {. V! z, L; y. A7 u; e  y/ C
还有一个很重要的事情,那就是广告的angle,也需要不断调整测试的。
; S6 J6 P9 k' r5 C
测试,不断的测试,坚持30天!

2 y( S! {! i) Q% y3 I

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simon611 + 2 很给力!
bluecigar + 2 很给力!
妃子笑 + 1 绝对的给力,最近准备做MEDIA BUYING了。谢.
flashegg + 5 很详细
孤旅梦雪 + 4 很给力!

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发表于 2012-12-31 15:33:41 | 显示全部楼层
谢谢  蓝色版主的分享  待看中……
支持 qq 87403823
最新女性资讯:美丽诺女性网
生命太过短暂,今天放弃了明天不一定能得到!
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发表于 2012-12-31 15:45:42 | 显示全部楼层
facebook的广告很贵的据说
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http://cbpirate.com/main/dankpiter
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 楼主| 发表于 2012-12-31 16:33:50 | 显示全部楼层
草鞋之歌 发表于 2012-12-31 15:45 1 f: g5 C7 c, z; Q% F0 ^3 K+ E
facebook的广告很贵的据说
6 _5 Z8 s' p" u' q- F! x
看你怎么target了
2 G: W5 d! T" G7 Z$ \如果是年龄大的,就贵,
# c1 |# k2 p6 B+ f* O. g7 f% p年龄小的,就便宜。
$ u, Q8 g; k/ }如果是13-18岁的,也是非常便宜的
9 x; m9 }( ^/ a1 X
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 楼主| 发表于 2012-12-31 16:35:06 | 显示全部楼层
netyi 发表于 2012-12-31 16:16
( Z* J/ a; s4 V+ {, G& cfb的指南终于出来了,都说fb的贵,不知道美国流量有多贵?

0 M- q8 B; u" H0 ?跟你target的人口有关系5 S- s# H2 l( a" x4 |( }: X
还跟你的帐号有关系。
( F3 \* v1 H4 c. j3 H一般来说,账户的平均CTR高,cpc的价格就低。  S3 f% P$ X9 q) f
target的人口年龄越小,cpc价格就低
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发表于 2013-1-1 02:03:22 | 显示全部楼层
谢谢分享,基础还没稳定,先把基础只是普及
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AhSeven 发表于 2013-1-1 02:03 ; W' {5 g7 M  e6 L4 J$ D5 t
谢谢分享,基础还没稳定,先把基础只是普及
$ C' J- J4 W8 L; P% C3 Q
多测试就行
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blue 发表于 2013-1-1 23:01
4 A8 ~" e, o6 w# k9 p0 @% ]- ~- }多测试就行
( Y2 \6 B- O, N' O1 h( F
嗯,谢谢
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先来学一下,为以后做准备。
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帮助很大啊,Thank you!
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facebook暂时玩不了

* w  ~' ~# t7 q) r' @+ Q; h最近注册帐号比较困难。
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fb为啥恨affiliate呢
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7 H& c% d& ]5 |( Yfb为啥恨affiliate呢
' E) ~0 T' P( v0 c: @4 Z% {
有很多affiliate在上面做Email submit,rebill类的offer,导致用户体验很差。. L) E  @! u5 Z% k
导致用户体验差的,FB当然就不喜欢了
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你好Blue,
, ~, d' O, h5 I; G7 d. I/ c; ]2 g. [
FB不喜欢AFF,那现在的AFF还能在BF跑吗?) ^3 g, ]% q8 D' j

0 u: @3 R3 r/ Q4 |2 K比如主机的AFF, 软件的AFF等!
2 r# O7 T3 F# V' x' {# {2 Z$ o/ l/ m# v
谢谢!
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