本帖最后由 blue 于 2013-2-5 10:36 编辑
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' @6 e8 z4 u& m+ A在前面我们已经讲了很多affiliate marketing的基础知识，这一章我们主要讲Facebook付费广告怎么设置以及运行campaign。Facebook的流量非常巨大，任何人都不可能忽视它。 + I( d/ m4 x$ M& R! Q
当然多年来Facebook的广告有了很多变化，从刚开始的非常喜欢affiliate到现在是绝对的恨了。前面这些东西稍微有个了解就行。 * r9 A, O' k* W# ]! C% z- d5 G
关于Facebook用户情况，也就是流量组成请看 要了解更多的Facebook广告，可以看他们自己的介绍
8 B. q% c5 C' Q2 \5 r注意：关于Facebook的广告审核过程，是非常令人沮丧的。Facebook的广告审核大部分都是人工审核。所以说很多时候会前后不一致，根据审核人员的不同，把握的尺度也不一样。
9 g" U% Z" r, P, t7 Z+ A同一个广告有的人审核能通过，有的人审核就是disapprove。下面说一些这方面的经验。 : }. P& k. K# T, O3 c' g8 W+ F
5 k8 @' N$ B# F# P: C1、不要反复提交被disapprove的广告，超过一定次数你账户提交的广告可能再也不给通过，甚至帐号被ban掉。 2、广告没有获得通过，可以给他们发邮件，问问什么原因不给通过。然后根据他们的回答对广告进行修改，之后再重新提交。
* ^5 t# ^0 T1 b8 E; C5 [2 a当你看到Facebook的用户持续的增长，你应该知道Facebook的广告基本上可以涵盖世界上大部分的国家，当然中国例外。 在此之前，你应该也看到过Facebook的广告，但是很多细节可能知道的并不多。下面这个链接你可以看到整个页面的facebook 广告
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适合在Facebook上运行的广告类型
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( R m8 w3 n9 P" E- `$ U8 \* O有很多类型广告你都可以在Facebook上直链跑，比如 交友 游戏（基于浏览器类的） Daily deals 当然也有很多Facebook禁止的，比如 Mobile Email/zip submits Rebills（像减肥，BizOpp之类的） 6 _. v) z3 y( j* i4 c! Y! U
Facebook非常关注用户的体验，他们喜欢能增强用户体验的东西。对于会产生用户投诉的Email submit、Rebills等等，很容易使你的广告帐号被ban。因为Facebook允许用户投诉你的广告，被投诉次数够了，你的广告帐号就会被关闭。
2 h/ c" v1 q0 R/ J4 X你新注册的Facebook ads帐号一般每天消费额度是50美元，然后Facebook会根据你的消费情况自动增加你的每天最大消费额度。一般每天消费最大额度，3～4天以后会给你增加额度。额度增加情况一般是 $50> $250 > $350 > $500 > $750 > $1000 > $2000 > $5000
$ w# I$ {% @- B/ M' M! |7 {% Q当然也有其他的方法来直接获取5000额度的帐号，需要一些技巧。前段时间Facebook可能是鼓励消费，帐号的消费额度很容易提高到5000 。 * I, I1 W, M, r% k
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3步设置好Campaign
0 x4 C% {4 s A) I. l: L% h+ B1. 广告图片 图片是提高你广告点击率的最主要方式。你很难知道哪张图片的CTR会高，一般都要准备很多的图片来进行测试。 经过最初的测试以后，哪些图片、哪个种类的图片CTR会比较高应该有个大概的了解，然后你可以以这些为基础进行扩展。 比如对图片进行修饰，或者找到类似的图片进行测试。当然这里还有一些需要注意的，很多广告商对于广告的图片是需要审核的。
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! ^; f h! _0 O( T$ s2. Likes & Interests 在建Facebook广告时，使用这个选项是非常关键的。这个选项使你有选择性的缩小你的受众范围，而且可以成倍的提高你的广告点击率。 大家都知道Facebook一个最重要的功能就是，用户能对喜欢的页面、事物评Likes，你需要根据用户的兴趣爱好，结合自己推广的offer，仔细研究，这很容易让你获得成功。 + r W6 q( J3 Z, _7 {
3. 国家 Facebook上面不同的国家，流量有很大不同。其中包括广告的点击率，点击价格，转换率都会有很大的差别，流量的大小也会因用户的多少而不同。 比如美国的流量就肯定是要比墨西哥的流量要贵很多。所以就会有很多affiliate在facebook上面跑欧洲，南美甚至亚洲的offer，当然你跑哪个国家的广告，就一定要用那个国家的语言来投放。 这里就需要用到翻译，下面推荐一个比较好的翻译站点。 Facebook广告的追踪非常简单，你完全可以只使用联盟的追踪系统，结合subid进行测试。当然，如果你有Landing page的话，也可以使用cpvlab或者prosper202来进行追踪。( J& o8 Y0 ^$ l6 w
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+ I a* q- q6 w& k, E8 gCampaign 设置详解 3 w; n" w4 k. s4 }0 Y
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下面通过设置一个game类的campaign来对Facebook的广告设置进行讲解。 Offer的预览页面如下： http://c9.gpotato.com/events/5th-continent-teaser 3 m4 o! t8 s% b; F
单价是2刀，允许US、UK流量。 首先，这个offer只允许使用游戏内的图片。当然，我们可以从MMOPRG里面找到相似的游戏和具有相同target的offer。 ' p- I9 O6 V& w; H4 i
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下面是设置广告的例子： + D) ?9 J# E0 ^ Q& a; _
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7 [8 L. @5 C; o: G' a5 q2 T广告将展示到的用户数
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! y- l9 A: ]" H5 x7 e- M下面是广告的targeting
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! ]/ Q$ [' u9 l, q/ e) `# E, S- U q跑一些流量来进行测试一下。
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% e7 v8 b. D" `( N测试以后的情况, |; u m4 S% `/ Z4 E- C& E1 v
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2 R: k! f" }5 b6 \测试的一些其他的ad, w: ?+ o9 x, N5 T8 e
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下面是转换情况 # X+ a; P$ r) r+ M) `/ w
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下面讲一下刚开始测试的关键点
) j& c) R/ V$ m1、测试的是US的流量，是最贵的。 2、年龄段设置比较宽泛，可以分段测试。 3、bid价格设置得低一些时，流量怎么样，没测试。 + y" p$ V8 L6 h+ ]4 L
按照以上几点，我们知道下一步应该做什么。怎么样来找到那个成功的campaign，下面我按照重要程度的顺序分别罗列出来。 1、寻找比较好的图片对我们来说，能做的有限。但是也有一些小技巧，可以用来改善图片的CTR（在我们论坛里面有关于Facebook广告图片以提高CTR的文章，可以找来参考）。 2、可以尝试其他国家的流量，即使是加拿大，流量的价格也是要比美国要便宜得多的。 3、将年龄分组进行测试。 4、降低bid价格，测试是否有流量以及流量的质量情况。
5 M3 G, V& W8 T- G3 n$ O7 s6 }) o" \进行以上的测试以后，不断的对你的广告进行调整，降低cpc的价格，提高广告的CR，将你的ROI最大化。 * @# Y6 Q/ K8 Y
当然，你要不断的测试，在这里是没有失败这一说的。有的人，测试到亏了，然后就放弃了。其实，测试你就是要亏钱，拿到你想要的数据。拿到数据以后，要进行分析总结，你的经验也就随之增长了。 1 l u) x W- y o R
还有一个很重要的事情，那就是广告的angle，也需要不断调整测试的。 9 F0 Q7 D" A0 t
测试，不断的测试，坚持30天！
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发表于 2012-12-31 13:44:23
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楼主
发表于 2013-1-2 16:25:25
