|
|
本帖最后由 finder 于 2014-12-28 11:14 编辑
' m2 u4 i: [# A
# j2 {: U) f7 G1 P8 n3 w2 w
1 L, h2 k- \! x3 ]6 P% y9 l% |* _《Landing Page优化权威指南》由清华大学出版社出版。
* k9 f/ w3 z4 { 这是一本备受好评的Amazon持久畅销书。
7 L4 V" y( q/ E) y9 u/ ? 这时一本介绍优化LandingPage的权威指南，通过它可以实现利润的快速增长。
) d- `* H4 R, i* ?' p 本书获得了业界知名人士的好评，并纷纷推荐本书。
3 `4 R9 i6 {9 z+ C9 L* x( H* p7 S 作者TimAsh是LandingPage优化领域公认的专家，是一位资深互联网销售实践先驱、企业家以及几家互联网相关启动公司的共同创始人。 : h& z% `+ y2 W2 i
- G2 y* T% g$ z1 h) }& ~7 W
体推荐
8 w8 E& E4 l: V Tim指出了一个许多人都不明白的问题：您的网站可以（并应该）变得更好，且每一天如此。: S. h' k R3 k* y5 s
——Seth Godin，Meatball Sundae的作者" U( y9 o e3 E
这是我所见到的最好的以商业为中心、以测量为基础的网站设计指南。
4 Y" q1 z+ P9 S8 L5 Y ——Don Norman，Nielsen Norman团队的共同创始人以及The Design of Future Things的作者不要试图猜测一些最佳的LandingPage设计，以消费者为中心展开研究。本书会教您具体的做法。1 n: {3 n. s2 x4 [ W5 m( r, ~
——Avinash Kaushik，《精通Analytics——来自专家的最佳Web分析策略》的作者
# m% p4 c+ q$ P- Y# _, s9 p Tim的《Landing Page优化权威指南》是您的必备书。' L6 X, S' ]7 J( w2 d
——Bryan Eisenberg，New York Times、Wall Street Journal的作者 6 i4 R& p, `; x3 n
+ V e* G5 R1 A2 `+ g 者简介
3 F* o8 j- _0 G5 I( w 作者：(美国)艾希 (AshT.) 译者：奚丹 杜姗姗
6 g0 \! `9 c3 j1 z! q& Y/ d* G# d ?* @3 R
艾希，是一位资深互联网销售实践先驱、企业家以及几家互联网相关启动公司的共同创始人。他任SiteTuners.com及其母公司Epic Sky的总经理。在Tim漫长的互联网工作生涯中，曾与American Express、Song Music、American Express、Coach、COMP USA等公司合作，开拓成功的互联网之路。Epic Sky创立以前，Tim曾是一家业务促进机构——Future Focus的共同创始人。在此之前，Tim曾在SAIC、HNC软件(现在是Fair Isaac的一个公司)、NCR及美国Navy等公司中从事过各种管理和技术工作。
, Q9 I/ o! X! o% ]/ {( K+ i8 R: S; {1 h 目录) u. d) [0 k; Q$ v8 v# J
第Ⅰ部分 背景
2 T. i8 ]9 Z |* ]+ Z 第1章 准备工作3& U6 \* Q6 D; x) R4 G
1.1 昂贵的瞬间4, J; G; _4 [+ i% d! k9 Z3 q3 h
1.2 在线销售的3个关键因素7, n a0 g; L0 L8 @, z
1.2.1 捕获8
1 @: P) N I0 X5 g" J" P 1.2.2 转化12
( V. ]$ ~" F( l/ Y2 h6 ] 1.2.3 保持17" C4 O( Q& I4 C8 h4 x
1.3 完全转化的神话19# x+ @# [8 Q( Z4 x' M4 A2 Q
1.4 转化中存在的问题20
* K* Z9 B- |* L; j g% H3 x
* T3 i; Y2 j0 R) m5 j 第2章 了解着陆页面23 O& q' U( |$ g# I
2.1 着陆页面的类型24$ r$ K: Z" d% d
2.2 网站承担核心任务的部分25
' `5 v2 Z& ^) t 2.3 着陆页面的对象26
% O% P! y! M' q7 ]4 L 2.4 期望的转化行为27. m2 D/ L; M% M1 U
2.5 转化行为的终身价值28; S6 m% d/ f% u; s2 h6 j* P
* E' L2 @" L- G5 k$ e
第3章 了解受众39
2 j0 D% i( z$ @ 3.1 移情：关键因素40
) m; I/ Q- ?1 {* L& S7 x 3.2 了解全面情况40+ o' a/ J' e7 Y) u
3.3 人口统计与划分42
8 f+ N# R9 C! {* R% a 3.3.1 网站分析42
6 U7 e: ^/ e( Z0 d. Q6 q+ j5 _ 3.3.2 流量源及其差异435 @ c- c/ t% {5 ^8 y2 S% j
3.4 行为风格46- }/ I$ e, p) x& E- x( H6 ]* u, s
3.4.1 Myers-Briggs46
% r6 {: H6 p% D/ A 3.4.2 Keirsey-Bates48( K o4 X9 K* `: u4 d h- Q# G
3.4.3 白金定律498 D1 f3 q9 J; y0 @& @
3.5 以用户为中心的设计50( a. s& s2 F; Y( `
3.5.1 可用性测试51
+ e0 |+ p2 m7 l* v6 f 3.5.2 角色像519 _" `9 D s |7 o
3.5.3 角色53: \2 E' A, z/ v
3.5.4 任务54
9 L4 X- f) T; U ]3 v1 [6 u 3.6 矩阵模型55: W: b& @9 P( Y4 @( ^" L% g: D
5 u8 U# ]4 | L8 I
第4章 了解决策过程57# e- j2 m; @& D
4.1 决策过程概述588 q6 v; T4 X, k5 u
4.2 认识(注意)59
# P. Z& ?& u3 x, w$ a2 L 4.2.1 广告条60
- t7 I, n) \; q6 f5 p! }: ~0 ` 4.2.2 入口弹出窗口612 o& \5 ?5 G4 q9 d" W% N- ^
4.2.3 出口弹出窗口610 G0 \ Q2 u4 E1 g: l1 e
4.2.4 主页认识62
; L9 u. c3 S& L! V3 @1 x" R3 c 4.2.5 产生认识的关键65
+ w( ?) D! i5 x; s# @3 q 4.3 兴趣65
" x4 y/ v# `3 q( W! L9 b$ k 4.3.1 自我选择66; Q- w5 |; b, L, a7 |$ h
4.3.2 需求识别67/ e* t0 J V7 M5 y& m' `. j, a
4.4 期望68) i8 z6 }$ ^* s: Z i5 {* U
4.5 行动761 s; f" z1 E; B4 S$ X' ^8 P0 @
4.5.1 访问者应该从您那里购买它77# r: w) j& ~* _0 m3 |* p
4.5.2 交易84# E6 y# S3 P: i$ \0 J8 y
7 K# I/ m! y: {( h9 K) t# j) C' W5 ~
第Ⅱ部分 调整的概念和方法
' x/ {: ]" H. `( L! y 第5章 您的网站为什么不完美97: M4 ~1 C) D/ F& m4 M
5.1 拙劣的着陆页面98
- g. L$ \& W( H" n { 5.2 揭示问题99
, M( o) u3 C+ |) P! p. K 5.2.1 受众角色模拟99
4 s" i6 b$ N" s* g 5.2.2 Web分析1012 Q9 E5 O( k& }, F' r( Z
5.2.3 现场搜索110" B6 G. U0 s1 h
5.2.4 可用性测试110
& A9 c4 I' v7 w; U2 \5 u 5.2.5 可用性检查1112 g. w, m% B5 j0 R6 _
5.2.6 兴趣小组111
8 f2 B. T, x4 q+ z 5.2.7 眼动跟踪研究111
+ p7 _+ {4 j% _7 ^$ \; G+ ~3 ~ 5.2.8 客户服务代表113& Z/ o& i: a, J
5.2.9 调查113: w% t% e/ @3 j
5.2.1 0论坛和博客113
" F: a% z) O* p% p2 n' u' C 5.3 了解您的大脑114
0 l$ P8 {5 Q# t) H! w 5.3.1 您有3个脑114
- m: w0 K- \" W3 `' c) _: t, M9 M% s9 A 5.3.2 学习模态116, }9 h9 e5 m" U/ u' S/ s! l
5.3.3 约束条件和惯例116
4 i3 B8 ]$ y4 b 5.4 可用性基础117) M2 y% `2 @' z3 G) ?4 s3 Z
5.4.1 信息体系结构118
( T, C6 h2 y. O( S 5.4.2 可访问性118 d* _+ _ F- M& L
5.4.3 语言120
! Y' l" F v. E% T' D6 J3 ~( n2 K S 5.4.4 视觉设计124
- Y. |% \: m! G
" H/ N' c4 Y( [7 I1 u4 g 第6章 选择调整元素127
" |2 G9 c3 X% r+ _) C 6.1 如何思考测试元素128
+ u( f$ i* X) {5 o2 Z 6.1.1 影响范围128
/ C8 R! V8 l. T2 D$ j! T 6.1.2 粒度1319 y, S6 I- m# w- u- T S
6.1.3 扫描132
* m. u8 h( t& s9 o 6.1.4 连贯性133
8 Z+ ^7 q8 A8 f 6.1.5 受众分类134
% K W% _: `, P$ j- A5 z5 K 6.1.6 持久性135: ^5 H, Y# S+ k+ Y# q; P
6.1.7 附加要求135
# C& g0 g @! [$ E/ _5 M* b# s 6.2 选择调整元素1362 z. c1 w. U+ J3 A5 Z% I' d- z. `
6.2.1 页面结构136' c7 v1 m$ c2 c6 z
6.2.2 信息体系结构137
$ @/ D8 Q( }/ `$ [/ V9 H2 ?' l& c 6.2.3 表现方式137
2 i) r$ h; \$ D4 a( P 6.2.4 重要性138
' ~) D+ D: b9 Y# T( I" k- P4 T( g 6.3 调整多页流138
7 K: H; D& P# W; y {9 L 6.3.1 系统性139
# U5 Z7 j5 T) Y; I 6.3.2 连接139
4 l8 K& p& a8 `8 X 6.3.3 灵活性140
: T' b, G: e+ h, M4 r 6.4 恒久不衰的测试主题141) w+ f ?5 d' @3 y
6.4.1 少即是多141
1 Y0 d$ G" P# G% d) ? 6.4.2 个性化145! o7 q* l0 r4 U) F+ j: Q5 D- g3 V
6.4.3 测试报价145
6 W( }% F, l" g& w7 s. J" ` 6.5 价格测试146
* S k+ y( }( {) d. d 6.5.1 定性的方法147
: U; C1 H5 D0 {, h7 E 6.5.2 定量的方法147
5 X: K! Y6 v( U; N
' b+ k p+ z9 M6 J+ U0 |( i 第7章 调整数学153
- D2 y$ v7 M% `* a: Q 7.1 将就一下154
* P/ f5 K: s j! ?$ x 7.2 谎言.该死的谎言和统计数字154) ]5 I& c5 X+ V8 b$ T1 z" h
7.2.1 抛开部分数据155 d' m( [3 U* w# S' e. w$ ^# q
7.2.2 有偏样本155' d+ O& o3 ]" E+ Z+ f
7.2.3 过度概括1576 w8 q& L% L" F3 j) q ?( f3 ?7 M
7.2.4 带有引导性的问题1573 T+ ]# a, t3 I) `7 C4 @$ b
7.2.5 错误的因果关系1588 i2 `* v) J K9 r8 n
7.3 相关的统计学理论158
1 F; ~5 c# w. c- c, z, z 7.3.1 概率论159& x( ]+ \' R1 z. {+ M; \! y
7.3.2 统计方法163
' x8 T4 g6 f" H+ l8 p; @ 7.3.3 应用统计164
8 G. d% ^( ~& J8 Y% e 7.4 是否有所改进164% R8 N+ T6 k9 u/ I5 U4 u
7.5 需要多少确信度166
+ M3 X. c0 _ p8 f+ s 7.5.1 收集不充分的数据1664 d/ d0 h' B% }
7.5.2 混淆显著性和重要性168
3 {9 C$ J2 b# z( i0 x+ u 7.5.3 理解结果169
! r: h) e$ r0 [" E+ ` 7.6 改进程度169- B, X- ]+ B B) e/ `
7.7 测试所需时间171& [! k. Y2 b. o# k" D, ]4 w
7.7.1 数据率171! r7 f& F8 ^' V' f/ M( K* a
7.7.2 改进程度172* s# n0 J7 {* H. _3 D6 \
7.7.3 测试规模173& `, V. E- j/ c8 Z% z0 M3 Z8 [& b: c
7.8 变量交互作用173
! c- l7 U7 t; q `2 z! h% v* a+ B# k% ^6 L3 n
第8章 调整方法1791 U6 J1 W, D3 m+ ]7 P% E" _. |
8.1 调整介绍1803 \1 v6 L2 t d, O( h& l3 [8 ]
8.1.1 输入变量和输出变量180
5 b) W1 t1 F9 S. U1 ~' z( Q( g! G; ? 8.1.2 变量180' r# L6 |' A" L: V3 V
8.1.3 值181. p$ m b* L) n* C- z* i, }+ Z
8.1.4 分支因子182, ~& `" m1 J1 a( d h# [+ [3 z
8.1.5 处方1826 x: j6 e X# m" i* g
8.1.6 搜索空间大小182
# \* y0 x! P* S, r' ^ 8.1.7 测试构建183
4 F8 n( S+ q, D N* l" `/ N 8.2 一般调整问题1856 R7 L+ [) [9 Z, c* m6 B+ h) O
8.2.1 测量和统计185
" w* i* l$ {" {) n 8.2.2 受众变化189
' U. p- R$ Y3 J- A5 w: q+ e 8.2.3 技术变化192
6 ^' E. Y1 \# g$ q 8.3 调整方法综述193
4 ?/ I" n3 u/ S, W9 d 8.4 A-B分离测试1945 i/ e( N' w) ?& d8 Q) k& U% _( E
8.4.1 A-B分离测试的优点194, u6 {4 E% I! t
8.4.2 A-B分离测试的缺点195% R0 W( X, ]2 a" j; B5 W7 r. }. c- L
8.5 多变量测试196$ W+ d9 P1 K7 i B: Y
8.5.1 数据收集197
6 |! M/ v5 n. C$ n# n5 Z 8.5.2 数据分析1971 h2 |! |9 }9 g: a, h, U
8.5.3 部分因子参数测试200
; K/ B5 G3 y4 ?5 Z. K! G' F: Y 8.5.4 全部因子参数测试209$ p! G. Q3 z6 L' t" K
8.5.5 全部因子非参数测试211
8 w U7 _) R/ ^$ y9 G6 L. i' z( p
. p' z) y1 m- |" K. Y8 L 第Ⅲ部分 实际操作
v% n3 a3 S& C 第9章 组建团队并购买217
" C/ P/ v+ d/ e; Q 9.1 常见可疑对象2184 c g+ z7 u. q1 a) W2 f4 V7 M
9.1.1 用户体验219
4 o5 Q3 i. I$ a; K 9.1.2 产品经理220( c% U2 T- c6 ^- X2 D& x6 ^+ [
9.1.3 网络管理员221
. _& x( m( f0 q& v) F3 b 9.1.4 系统管理员222
, G( U- a$ n: d 9.1.5 美术设计师222- _( r/ ~) ~" O( ]' N
9.1.6 文字撰写员223* D) x' z/ h6 _$ m3 Q8 p
9.1.7 销售经理224; X4 K7 w( ]9 D" M$ I/ m
9.1.8 程序员224
# D7 U( ]+ ? c) d- z& l 9.1.9 质量保证测试员225
/ T' Y$ W; y, B 9.2 公司调整策略226
* ?7 [7 W9 ]6 ^9 H 9.2.1 品牌顾问226
; R' [5 I- s/ ^9 Z) q$ n- V 9.2.2 IT人员227
]- H1 R$ C3 I( c) D$ V: v" D 9.2.3 过程管理员228
' K: x) |$ z3 A% l: g 9.2.4 C字辈229
v$ ]6 y6 C0 K, x% { 9.2.5 金融230
9 ?+ N- X" U4 `$ ` l 9.3 启动策略230
% B5 C* [$ H, O; C% O& @ 9.3.1 小规模启动230; s3 A* X5 u& f* u; Z; z
9.3.2 躲在雷达下231. i3 }% z7 A( |2 n- Q; p3 `. ~
9.3.3 在分支计划中悄然进行231
, N+ C$ _0 _6 b 9.3.4 外包232+ D0 E0 v- b; T9 Q; e5 k1 Q
9.3.5 制定经济计划232
! B4 u8 N! D2 S! I/ k" f- r 9.3.6 建立联盟232
. ~3 y0 `( s5 P1 w 9.4 选择内包或外包233
7 I9 i6 j4 _* @ E1 Z. j
1 `2 _* C! \+ u1 ^: U& y 第10章 制定行动计划237
4 U% k! ~ A, @7 ]1 @5 V" H0 n 10.1 准备工作238
; {# E0 |* Y! l3 ^9 I# f# C" S0 j 10.2 了解经营目标239' E- m' q5 ~' B, I& y) s
10.3 寻求支持及组建团队240
! G8 [+ J9 ?! s; c# Y L 10.4 确定着陆页面及流量源242/ j) c3 |0 ]& q3 T# B) D# O
10.5 确定衡量成功的指标244
. k2 U9 t& q% A% P 10.6 发现问题并确定测试内容2452 \# @7 |$ t) ]# q
10.7 选择合适的调整方法251$ I8 ?: [- j. j& Q8 v
10.8 测试实现和质量保证253; Q) }4 y: m7 i( Z( d3 C. f
10.8.1 测试实现254
) a3 a0 ]: c6 v4 x6 j 10.8.2 质量保证255& [0 B/ x3 c/ Y' ~& g
10.9 收集数据257
6 ?3 V( s2 N- `# n8 z6 x 10.9.1 数据收集准备257
6 J/ t; P/ t- t 10.9.2 监视数据收集258
$ b; E1 ]" ~! V2 f1 o 10.1 0分析结果并验证改进2591 ]( n' X) x* [8 b1 R4 C
8 L' y/ S* P/ g# w; o 第11章 避免误区261- i; W5 {7 G& [1 m1 a
11.1 最后的忠告2626 p1 g* d7 T& s3 g$ f* D5 F( a
11.2 忽略基准262$ T4 E& @1 g; d
11.3 收集足够的数据263+ L7 _0 E2 E" S4 A, [4 H
11.4 变量交互作用264
! L, U/ W1 j: Z6 o1 P2 O; l 11.5 季节性266& r/ u. ?# M+ E/ }- ?
11.6 假定测试没有成本266- i+ P% V( W! B4 b! ^
11.7 延迟转化268
7 F4 t, [ Z2 q 11.8 搜索引擎的考虑因素2752 b% ]0 x5 x" B# `# T
11.8.1 恐惧275
* a1 Z# l$ p% ^ 11.8.2 技术问题275" `8 ]) l1 s# q
11.8.3 障眼法276
2 e! ?1 G3 Z5 G) V 11.8.4 PPC277% |2 r5 l: J. D2 j+ c- Z
11.9 懒散277
& L) g1 V* X3 L! ~0 N6 E! ~ 附录A
9 Z8 z# p) Q1 p6 K) J# b7 z 亲密接触Google网站优化工具279
- N T( [3 H0 D$ a) j 术语表.3 01+ k% o C, W8 d4 q5 ^& i
: C5 C2 s" L4 a9 c9 |+ B8 E& Z/ d. R
, v T$ Q7 _6 a) X m9 X
; g9 V( O5 q- H4 N; ^7 h
, B% n6 y3 N+ Y; U, S3 u8 G
3 ?8 w" P) ^1 p( y
( u/ i, a4 q- G/ v9 c7 \9 L6 a$ G, Q
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
x
评分
-
查看全部评分
|
发表于 2013-1-4 07:22:21
发表于 2013-1-4 10:10:24
发表于 2013-1-4 12:31:06
发表于 2013-1-22 17:39:46
发表于 2013-12-12 12:38:56
