本帖最后由 YinoLink易诺 于 2021-7-13 18:25 编辑
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% d g% S! h; x$ N1 |很多卖家在投放 Facebook 广告时会比较重视图片、视频素材，但好的视觉效果只能吸引客户，有说服力的广告文案才能促使顾客进行下一步操作。那么应该如何写好广告文案呢，Facebook 代理 YinoLink 易诺给大家整理了8点广告文案小技巧。 2 Z( ^# V5 H p& Z
% s, a( E- Z: ^+ {3 `& N0 u( A一、突出主题，解决痛点
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( P+ ?) S; ^0 b用户在浏览 Facebook 时的核心目的不是为了看广告购买商品，如果想要吸引用户浏览你的广告，那么广告内容必须与其相关。广告文案需要突出能够为顾客解决什么问题，你的产品对他们有什么作用，只有表现出针对顾客的切实用处，才能激发他们的购买欲望。此外，广告文案过长会被折叠，因此将重要的内容放在开头。
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二、价格透明、凸显数字 5 ~3 S) K# V: H
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在 Facebook 广告文案中写明价格或是具体折扣的数字（例如 20% off，$5 coupon）会让顾客对于产品的认知更清晰，更有可能点击广告查看详情。在一排文字中，数字会成为视觉中心，它提供的信息直接且具象，文案中准确的数字可以增强广告可信度。
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三、口语化表达，使用简单词汇 # U2 V' }3 X1 i1 O' F9 ^
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Facebook 广告不需要深奥难懂的词汇。口语化的表达，简单的词汇和句式结构才最容易让客户理解广告所要传达的内容。
% k3 l/ P, K8 |2 l1 l0 f; L可以在广告文案营造一种积极的氛围，让浏览到广告的用户对广告和产品产生好感。广告以与客户对话的形式展现，使用词汇 例如Fantasy, You, You’ll。 / a% Z+ Q& j' Y1 i& v4 a3 W
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四、为不同目标受众提供差异化广告文案 * I' Q2 I' {/ y+ ?. r' B' N- b$ F
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Facebook 广告的一大优势是可以精准定位广告受众，广告主应该根据选择的受众投放具有差异化的广告。可以尝试在广告文案中使用一般疑问句区分目标客户，例如“你喜欢去森林探险吗？”，吸引回答“Yes”的用户，引导他们点击广告寻求解决方案。
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$ b( O1 s& q3 k( X4 {$ o8 t五、设置 CTA（Call to Action）行动号召按钮
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# S, C4 O1 e1 Z! h p6 e每个广告都有其自己的广告目标，因此应该在广告中设置行动号召CTA（Call to Action）的按钮，引导客户进行下一步操作，可以使用例如Learn more，shop now，Sign up等。 - e6 T' F5 |; L, q9 |) f" ]8 T- \- `
也可以尝试在文案中加入一些短链，调查显示65.7%的广告主会利用广告的机会推广网址，吸引更多人进入网站。 * F. W5 _5 `; p( c! k) g
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六、增强互动感小技巧 9 Q- t$ }8 V4 f; C0 g: I! w
9 y5 S. _$ c% ], N8 ^0 ^7 R1. 运用emoji增添趣味
7 }$ {% E/ c8 U可以借用emoji图标增添文案的趣味性，凸显重点文字，或是渲染节日氛围。 # s4 Y7 x0 }# M0 j8 P: T
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2. 借鉴网站上已有商品评论 3 z+ B- X: v; Q7 c* F* S) F' ~
可以在广告文案中截取独立站现有的商品评论，转换视角能够更好地突出消费者关注的产品特性，同时增强顾客的认同和代入感。
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# y' |: S" X( _; E% ]七、A/B Test测试广告文案
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/ C V: `9 |: X/ \6 _6 ?想要知道准备的文案到底对用户的吸引力有多大，最好的方式就是测试。广告主可以利用A/B Test投放两个图片素材相同，文案不同的广告，测试哪一版本的广告互动率、点击率、转化率更高。想要获得最佳转化率的方法就是不断进行测试，持续优化广告文案。 ; G% S9 Z+ S/ u/ I
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_# [$ n7 ^! L: J Z( I八、从竞品文案中寻找灵感
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& u7 j: ^2 x0 L: N广告主可以多去看一些竞品的广告素材，从他们的文字内容中获取灵感。此类工具有很多，Facebook代理YinoLink易诺为大家推荐的是Facebook广告资料库，可以在广告资料库搜索 Facebook 应用和服务中投放的广告，还可以从广告资料库获得所见广告的相关信息。
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$ r4 D/ K- P, M; j2 @9 j* 文中案例广告均来自 Facebook广告资料库 . k( W5 @! |& u. ~2 I$ S
: O& }5 m* B: {7 n. F以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的8个Facebook广告文案技巧，希望对大家有所帮助，如果有什么问题可以评论留言，我们会在第一时间帮你解决哦~
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发表于 2021-7-13 18:24:22
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