本帖最后由 tyqz 于 2021-6-23 15:47 编辑 * z# j( q4 A5 m `% r9 ~) y; ^+ t- q2 o+ M% p; o
本篇是生鲜狗粮利基的复盘分享的下篇,上篇分享的是fb买量推广阶段的复盘,本篇为Instagram吸粉活动复盘。5 k& Q9 l" A2 c( @9 V. {4 t. l
, p1 I% L$ H- H$ y, M 案列摘要1 ]9 r& ~) `% w# l
, h. q9 ?; J3 _垂直Niche:生鲜狗粮 4 [ o! D" c8 u! H# _) T
# a+ |1 C/ b& }! ]1 j$ BGeo:莫斯科8 \# |+ W/ p3 J. h
+ ]' a, z; T) ~# V$ ?0 w推广时间:7个月& M% e6 f* q u6 A! ?
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推广阶段:第一阶段为推广销售阶段,第二阶段为吸粉阶段 " { d0 g+ W$ i8 Z* V N0 ~1 v9 k9 _4 h4 m4 W! v3 h6 S
投放平台:FB和Ins6 \6 b/ w! k' ? ~
7 ]( U" |8 i# T' Y$ Y* m' J( D * W8 h, I3 _1 _: x# V兴趣细分: 1 A# j" L! p$ I6 L, h + j/ t8 n, ~# t A z直接兴趣:狗、狗粮、宠物食品。 , ^8 v9 v' T$ P8 T& E8 M( f* _) p) q+ T P 间接性趣: / }/ ^) S; A5 G8 ?3 x( O+ v; v6 Q+ p+ F9 h, F
a 犬类训练、犬展、犬种繁殖;6 ]( D: {9 M$ @2 j
% e' [* i) k; R, ~ b 宠物店、狗玩具、狗美容; / o) s8 u# w! v5 O; ^( x, M# @" i/ y. B
c 竞对:Royal Canin、Purina One;; L3 ~7 Y4 v0 a0 m
2 c1 D( A8 S: Y! y d “富人”:狗和豪车、商务舱、豪宅、奢侈品; ( I4 u, b0 R% ~9 y# Y; ]# ` # n) |( a/ u, O: @5 b7 k; Q e “关爱环境”:狗和无废技术、污染、废物回收、塑料污 染、生态、道德消费、塑料回收、环保运动;8 e' r5 P! \0 _$ G
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2 f% ~0 u# q7 w- V+ ?0 J2 E 6 _1 {6 R1 e- dFB买量结果数据: * s! I6 n- u( F- X ! G3 P' q: b0 R' o8 z转化:1348$ L6 A# l6 K1 \6 N8 m
" B s- k( v: l r. q吸引订阅用户:1498 * t2 D. r$ P# M( {0 z ! {& N/ a6 ^& S7 }/ J定位:25~55岁的女性$ l& Y8 T! N0 w) }
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, R& x7 s$ k( T' H! pIns吸粉阶段——结果数据' p1 K* t# ?- Z( i0 m) t0 V: R e