|
刚接触Facebook广告推广、海外社媒营销，不知道Facebook广告到底能带来什么，有何优势，具体又应该怎么做？Facebook发布了《Facebook跨境电商广告入门指南》，Facebook代理商YinoLink易诺将对重点内容进行介绍，带你认识Facebook，明确为什么选择Facebook广告营销，跨出全球推广第一步。 ! D4 O0 \8 p5 k0 M' b0 C( x
一、为什么选择Facebook A" o j# p0 S1 g0 X+ G
1. 亿万级高价值活跃用户基数 2021年3月，Facebook的日活用户达到28.5亿，月活用户达到34亿，全球每天有海量用户在Facebook及其旗下家族APP发现新事物，交流分享生活。
" n3 T4 z% {( J# p/ m Facebook及其系列应用不仅可以帮助用户相互联系，还能帮助品牌与对其感兴趣的人建立联系，打造真正的全球业务。上亿广告主正通过Facebook增长发展，拉进与消费者之间的距离。
9 P2 Q: J* N0 w% i! G/ E S
2. 海量数据支持及市场洞察 移动设备崛起，人们习惯于在社交媒体上寻找购物灵感。18-34岁年龄段的消费者是全球跨境消费主流人群，在发达市场中，跨境购物者相对于整体零售类购物者更年轻。 Facebook专业的数据支持和洞察报告可以帮助广告主了解跨境购物者偏好、跨境购物体验要素，全面掌握未来跨境消费市场。 ) z9 f7 G4 E7 k6 e6 A- F
, R; u2 O5 A% y: m, D) s" u( q% ` 二、DTC 如何抓住商机
5 L2 j3 p2 Z6 h; K. V+ x( V
对比平台，独立站无疑是存在优势的，平台卖家竞争激烈，利润缩减，独立站卖家可以获得更多的利润。此外，独立站卖家可以掌握消费者的数据，有助于品牌打造。那么DTC卖家应该如何抓住商机突出重围呢？
3 d) J" [8 r1 Y% Z9 l, k
在独立站业务层面，应创建能够展现品牌价值的流畅购物体验。从品牌VI、网站用户体验设计、个性化优质内容、客户服务等各方面进行优化，增加加购及下单。 在营销层面，应当最大化地利用自有数据和第三方(Facebook)数据价值，提高曝光及转化效率，增加客户留存，推动复购。 3 r% x! E* E3 \1 `
三、Facebook 开户到投放
# P/ M1 c* e: Y o# M0 J
Facebook建议广告主们可以花几天时间初步了解Facebook海外营销，接着进行开户申请。 在等待账户审核的过程中，可以了解更多Facebook广告相关的服务和工具。 $ x2 a; P) F0 ]% ~/ r
1. Facebook 广告格式 Facebook提供多种多样的广告格式供选择，可以根据自身的产品种类、营销目标及创意素材选择最为合适的广告格式。
7 `7 m% `8 ^6 e
& l* ?0 }( R1 |( x, s- h+ m
2. Facebook 广告预算 在投放广告的时候，广告主一定会优先考虑广告预算的问题。很多卖家也会问到：投放广告需要多少钱？没有很多预算也可以投广告吗，会不会钱都打水漂了？ 其实，任何预算都可以在Facebook投放广告，Facebook的广告竞拍系统会计算广告的费用。竞价策略有助于控制单次成效的费用，预算可帮助控制广告系列或广告组的整体费用，广告主可以根据自身需求设置预算及竞价策略。
. q6 G& V2 D9 M3 A3 A
3. Facebook 广告受众 Facebook可以精准地进行大规模受众定位，快速高效地找到关键用户，积累客群，高效利用广告预算从而实现业务目标。Facebook利用庞大数据库提供了类似受众这项选择，通过复制现有受众特征创建类似受众，可以省时省力地找到多个国家与现有意向客户拥有类似特征的受众，继而向他们投放广告。 $ y- @+ v h, P F* K/ x) ^
四、Facebook 广告入门8问8答 / y% ?7 \7 t& }4 X
Q：在Facebook创建广告账户，需要做什么准备工作？ A：在开通Facebook企业广告账户前，请先确认准备好大陆营业执照、Facebook公共主页以及想要推广的网站链接（独立站域名）。Facebook官方代理商YinoLink易诺可以协助您创建广告账户链接填写相关信息，顺利完成Facebook投放广告前的准备工作。
8 ?+ v- \5 ^- v% G
Q：Facebook的广告能投放在哪里？ A：可以选择Facebook，Instagram，Messenger，AudienceNetwork，或同时在以上所有平台投放。 7 T$ T7 I1 n% V/ P" x% Z2 j
Q：Facebook的广告架构逻辑是怎样的？ A：Facebook广告由三部分组成：广告系列、广告组和广告。广告系列是广告的基础，确保广告按您要求的方式投放并显示给合适的受众，创建广告时始终以创建广告系列开始。 ) a1 g+ X G( ]( F
Q：如何确定我的营销目标(KPI)？ A：营销目标是指您希望用户在看到广告时采取的操作。首先需要明确业务目标，即“我最希望从广告中获得什么成效？”，比如提升网站销量、应用下载量或品牌知名度。
/ R G4 {5 k$ G( d6 T- m4 x4 s
Q：我该如何选择目标受众？ A：利用已掌握的受众信息（如年龄、地区和其他具体信息）选择与目标受众最匹配的人口统计特征、兴趣和行为。
* z' _1 P( V- {( ~' o0 z% }
Q：我该如何安排预算和出价方式？ A：输入单日预算或总预算以及您希望投放广告的时段。设置预算上限可确保广告花费不超出预期。您可以选择手动或自动出价，手动出价有三种方式：Bid cap（竞价上限），Target cost（目标费用），Cost cap（费用上限）。
" \% \' ]! d7 P, H- d
Q：有哪些广告格式可以选择？ A：Facebook提供轮播、图片、视频、幻灯片等六种功能灵活的广告格式供您选择。它们适用于各种设备和网速条件，您可以选择在广告中展示一张图片，一段视频，也可采用展示空间更充裕的多图格式。
' G% M" y+ {2 {, w# u' {9 I
Q：提交广告之后是否就完成了此次投放？ A：不！为了达到更加优化的推广效果，您需要在投放广告后在广告管理工具中持续追踪衡量广告效果。
9 i6 s1 I: ]1 L
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家解读的《Facebook跨境电商广告入门指南》，大家可以有什么问题可以评论留言呀~ % V( N7 U5 I8 O9 a' W" l# |: Y$ R
| 
发表于 2021-6-10 18:01:33
发表于 2021-6-15 15:52:20
楼主