本帖最后由 YinoLink易诺 于 2021-6-4 09:24 编辑 / g$ d# B5 g% Q, z9 n
z! w( ^7 M9 Y y, ^% E, N6月3日Facebook产品更新来啦，快跟着Facebook代理商YinoLink易诺看下吧！ # Y& P+ ~) K( G8 U/ L) l; v4 o
9 m6 ]' V) ^% b$ L& P( G
一、Facebook 商务管理平台间产品目录所有权变更 5 e3 v: b) x' H* M
" Z* \; ~7 u0 J2 e( U! j( m
从2021年5月24日开始，Facebook 可以从另一个商务账户中要求拥有产品目录的所有权。如果企业终止与拥有其目录所有权的代理商/二代/合作伙伴的关系，现在将可以转移目录所有权。合作广告目录仍不允许转移。
6 C7 g' ~- [1 F4 |7 X4 X在更改产品目录权限时需注意以下几点：
, I. d2 B5 a; }! g" u- 操作者必须是BM管理员。 - 被分享者的BM需要拥有目录的管理员权限。 - 如果目录正被用于投放合作广告，或者通过Facebook 店铺销售目录商品，则该目录的所有权将无法转移。
6 |% G( j. G5 T& O8 Q9 C: M9 `
{ h( }- b% ]1 g5 R, I7 P2 P3 v {二、Instagram APP端洞察产品多项更新
7 d- ~- g: N$ Y* N9 p# f+ Y! k% u7 R7 J8 g% S) B9 }0 U
从2021年6月1日起，Facebook 将推出Instagram 应用内洞察产品的多项更新，包括 Reels、 Live直播、新的用户触及 Insights 和更新版本的使用界面，这些更新目前仅在应用内。
/ ~6 Q x+ Q0 ?0 E3 l- hReels洞察：指标包括播放次数、触及账户、按赞数、评论、保存、分享 Live直播洞察：指标包括触及账户、观看数峰值、评论、分享 覆盖洞察：追随者/非追随者的覆盖率，覆盖率highlights依照内容格式 & {, _/ q- C3 z2 }
7 J' q! l1 `" r
. ]% D1 p9 \, l! A7 p- e
8 _8 q0 L' L- A1 Y# h
三、Facebook 广告扩充通话功能 " ~/ I0 l- J& L# _
# a: J7 h5 _7 z7 w& y, w4 H从2021年5月24日开始，Facebook开始在网站转化广告中推出通话附加功能。广告主可以使用来电专用广告（Call Ads），鼓励用户致电了解您的业务，以便获取更多信息、下单或安排预约。使用来电专用广告时，图片或视频广告将会显示立即拨打按钮，广告主可以对其进行排期，以便仅在商家营业且可以接听电话时投放广告。适用于汽车、金融服务、保险、零售、电子商务、旅游等行业。 " U+ l2 l: i0 S L* z) }- g
- Q. ?' Z) W6 B6 P y0 O. T/ v: {. t: T; p
3 ?! a: U3 L9 k" E, c2 X6 r2 ?! b# @! e$ }6 ]/ J
来电专用广告适用于使用流量或潜在客户开发作为目标的情况。当您使用流量目标时，您的广告会以链接点击量为目标进行优化。当您使用潜在客户开发目标时，您的广告将以通话次数为目标进行优化。来电专用广告仅支持在移动应用端的Facebook 动态消息版位进行展示，不适用于桌面设备。 ( a1 ?5 v; R: G, [, Y
4 G. ]+ O/ K! l$ ~四、2021 发现式商务+电商大促行业资源整合
! E7 s+ A" k( o2 A! \# Q( _4 k1 h5 k
电商大促日（Mega Sales Day）仍是亚太地区增长的关键支柱。电商大促企划将在今年增加“发现式商务”项目。“发现式商务”是Facebook推出的利用机器学习等方式打造个性化广告的工具，可以用于预测消费者感兴趣的产品，最终促成购买行为。
( G% J8 Y- q. t- a0 ~9 C; G2021年4、5月Facebook已经在发现式商务平台发布2021年全球节日行事历，帮助广告商洞察全球节日商机，在重要节日锁定特定国家和地区的用户，提前规划节日方案。接下去会分享的内容有：消费者行为解析，Q3/Q4大促趋势分析（双十一、黑五等），iOS 14 指导以及行业最佳实践，品牌创意最佳实践等。 8 Z& `1 g9 l. _% T* C) Q
H- s3 y' F3 }5 X; i1 S9 s五、A/B 测试的归因窗口报告更动 $ x) {+ \) i4 J( _, a
! Z0 B5 R* q ~3 A' B2 U
2021年5月20日起，A/B测试结果将根据广告组级别的归因设置产生报告，而不是目前使用的默认7天点击归因窗口。此更改可确保 A/B测试报告中的指标与Ads manager 中设置的广告主偏好设定一致。
3 \% k( G, c: i广告主创建测试时，所有广告组需要在AdsManager中使用相同的归因设置，以确保公平比较。Facebook将在A/B测试与胜出模型的报告使用共享归因设置。此更新取代目前使用的7天点击窗口。
$ x& {1 M! A$ Q# U& [: x7 y) O- |$ R3 U. X# N6 ~* L) g
六、利用 WhatsApp Business 应用创建 WhatsApp 直达广告
! k( V, g2 [, g2 ]6 _" J, H$ M5 ~6 G6 z2 q
2021年5月26日起， WhatsApp Business 用户可以在目录中创建点击WhatsApp的直达广告。企业目录中必须至少有1个已获批准的品项，并且已将其WhatsApp账户链接到Facebook主页。
3 m8 d7 V) v( @3 W0 h; D此入口点适用于所有现有WhatsApp市场的企业。但是，日本、欧盟和印度的广告主将看到他们的广告默认链接点击优化。所有其他地区的广告商将看到他们的广告默认为消息优化。使用click to Whatsapp的广告能达到行动号召效果，点击后用户可以开启对话。
- e R! I" z' }& L: @6 N0 A, X$ z5 b2 S1 E
七、Facebook 社群守则执行报告及Facebook追求诚信透明度的相关更新 , K* U" g7 P% s/ Z5 l1 k+ `
# d4 G9 x: x+ B
2021年5月19日，Facebook 发布了2021年第一季度社群守则执行报告(CSER)，其中有Facebook从2021年1月到2021年3月如何执行政策的指标。CSER包含Facebook上12条政策和Instagram上10条政策的指标。 : a! k! I+ B% {2 A, G( a8 J3 d
Q1 2021 CSER显示Facebook正在扩大Instagram在成年人裸露内容以及暴力图像素材中的趋势指标，并且Facebook上的仇恨言论盛行率连续第二个季度下降。 + ?) Y% b8 M8 L" ?1 x
3 I8 F) x0 w: ~! ^6 l4 i八、Facebook动态单日花费上线更新
8 {9 u1 }# k* `! X3 D
9 v1 E2 E; M) ^' h: A6 {1 {2021年 6 月 10 日起，Facebook将对动态单日花费上限 (DDSL) 机制推出更新。非Facebook直客团队的电商广告主将继续实行按风险等级进行细分的DDSL机制，并分别采用不同的单日花费上限。属于低风险广告主的可以享有更高的单日花费上限，而高风险广告主则面临更严格的限制。此单日花费上限也会根据Facebook内部风险评估并且再加以调整。 # k5 o( n! a' K W: U+ F" l% N" a
8 b/ P; I7 u$ c( e! B* c! n以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的近期Facebook产品更新及资讯，大家如果有什么问题可以评论留言~ 7 I8 f& l1 ]/ t, H. t. R. S
| 
发表于 2021-6-3 18:24:37
