|
|
做affiliate markting，流量占很大一部分内容。获取流量的方式有免费流量和付费流量两大阵营。其中media buy就属于付费流量的一种。
# D' G9 H, e: m. Z5 J4 \7 N: H8 |7 ]/ h& E3 w
付费流量来得快，但是也容易亏损。这个就需要技巧和经验的积累，网上这方面的教程非常多。下面我们就讲讲media buy必须要知道3件事情：6 }' F# }0 \/ v1 W
. d; e) }" e" x8 D9 S+ S% n+ d
1、刷子是不可避免
- g$ o: c# w( g9 J6 q# i7 I( y
. m. U2 e1 [3 t. ~1 `) q刷子、bot和蜘蛛无处不在，他们是整个media buy游戏不可或缺的一部分。不管是人工的刷子，审核的机器人，搜索引擎的蜘蛛，spy工具的爬虫，他们无时不刻的在互联网上爬行和游荡。凭个人aff的精力想要完全屏蔽是不太现实的。4 n, e; H0 X1 S) x% I3 U
, S! `" A( }% B& w7 {那怎么办？9 d: r. D' R/ e g1 p& m6 I( D
7 S8 K4 C# b8 H' E, |! w( [不怎么办！不用太在意这些，关注ctr、cpc、epc和roi这些指标就可以了。真的假不了，假的真不了。是骡子是马，溜溜便知。/ M/ j3 _* U( U$ x |
' |0 @! Q4 D( C) Z' C9 B0 C& i
2、流量价高者得0 G& Z) v" B! e9 Z
+ \' M- t9 e) ?0 H
流量也是一种商品，流量平台肯定是希望同样的东西能卖出更好的价钱的。
, ^4 e0 ?9 `& b8 F+ W, V/ `% o% L- z6 \- [. B/ V; y
cpm模式下，谁给的bid高，流量就给谁了。cpc模式下，流量平台看中的是ecpm（1000*ctr*cpc），也是谁能给流量平台创造更多的效益，流量就给谁。这种模式下，如果素材的ctr很不错，那么低cpc的可能会比高cpc的获得更多的流量。因为同样的流量，流量平台卖出了更多的钱。4 _8 w: e9 d7 V5 v/ R, ]) C
7 ^4 z8 t, G' v$ H F一个好的出价策略对roi的影响是非常大的，bid过高，可能会亏损，bid过低，得不到流量。所以，必须找到一个平衡点，在保证利润的前提下，尽可能的获取到更多的流量。: O2 e7 |; W. K8 ~
; Y, t& {5 z! F( f+ y
3、每个价位都有白名单
1 `8 o3 V8 t4 ^4 O% c$ |9 q5 |# P$ j, i$ H Q. u5 i) Q
不管低bid，还是高bid，我们总能买到流量，总能把预算花完，总能有转换，对不？
2 \* a- B6 m# K; B/ f! Y# _; i' B2 B6 J7 i3 G K4 U7 a
在众多的site/zone/source里面，总能找到一些盈利的子渠道，对不？* Z" ^9 ?' l8 K0 E5 Q8 p# @
) ^: `- A* C6 ]$ F a+ Q这就是我们所谓的白名单。只是整个名单来得早与晚，多于少的问题。来得晚了，我们需要多花一些预算。来的少了，这些名单产生的利润不足以覆盖前面测试白名单的费用，会导致我们整个还白名单campaign组是亏损的。
b7 r% @ G# W) H8 }2 Q% J% ^% T7 v0 E
即便是白名单很少，我们也可以把campaign停掉，把白名单提取出来，建立一个白名单campaign。让他继续运行，增加一点利润，减少一些我们测试的费用。
g' x# s& o; ^" [
' ~: f3 R8 x) }以上就是做media buy必须要知道的3件事情。只要你多上campaign，多跑，多优化，多总结，相信你也会有自己的心得的！
2 T; |( _6 R& w% A7 M; G+ v- g* X6 |+ \8 Z- r! H
- s) V$ e5 w$ O# r
|
|
发表于 2021-4-25 17:21:24
楼主
发表于 2021-4-25 22:31:55
