|
|
做affiliate markting，流量占很大一部分内容。获取流量的方式有免费流量和付费流量两大阵营。其中media buy就属于付费流量的一种。4 S3 A" `& Z S. g& Y
4 s$ ?6 Z: y& v( ~. w9 w7 ]付费流量来得快，但是也容易亏损。这个就需要技巧和经验的积累，网上这方面的教程非常多。下面我们就讲讲media buy必须要知道3件事情：/ W+ _* ]4 E3 Q7 n. T. f
: C. l6 K/ p" a0 M4 {! b1、刷子是不可避免3 K( S" q: v3 ?: G! m1 ]
9 M- o. o1 y3 ?' x z2 w8 z3 s" c刷子、bot和蜘蛛无处不在，他们是整个media buy游戏不可或缺的一部分。不管是人工的刷子，审核的机器人，搜索引擎的蜘蛛，spy工具的爬虫，他们无时不刻的在互联网上爬行和游荡。凭个人aff的精力想要完全屏蔽是不太现实的。
+ t/ p0 g. u4 _# ?
" Q6 v: x+ O" Y$ Z v8 i8 Y) Y那怎么办？2 R' Y+ |7 L/ I* S: f1 q4 m
8 f+ n2 t$ B' N$ P3 Y不怎么办！不用太在意这些，关注ctr、cpc、epc和roi这些指标就可以了。真的假不了，假的真不了。是骡子是马，溜溜便知。
' _+ M' ?3 c n7 N8 E- }8 {9 ~: q; n: S0 Y! x1 d
2、流量价高者得
# E1 M7 ~. g a* R8 N6 {- q4 \. C& `" a- N9 ]4 Q3 {9 W( e5 W
流量也是一种商品，流量平台肯定是希望同样的东西能卖出更好的价钱的。0 N2 y. ]8 P' X6 l
$ H* h* v1 W* ]cpm模式下，谁给的bid高，流量就给谁了。cpc模式下，流量平台看中的是ecpm（1000*ctr*cpc），也是谁能给流量平台创造更多的效益，流量就给谁。这种模式下，如果素材的ctr很不错，那么低cpc的可能会比高cpc的获得更多的流量。因为同样的流量，流量平台卖出了更多的钱。
( p' d: c' k; j1 `% {' u2 ?. S% k$ g% A. V9 @
一个好的出价策略对roi的影响是非常大的，bid过高，可能会亏损，bid过低，得不到流量。所以，必须找到一个平衡点，在保证利润的前提下，尽可能的获取到更多的流量。
2 S& n0 ~+ z( D9 r! o, T8 E( m V$ g3 y* W' i7 @: z4 J G& ]( k3 y
3、每个价位都有白名单
" b1 u: p; A4 w4 G) _$ E. d
c/ O7 Q' [( s8 B- @; ]& Q+ j5 u不管低bid，还是高bid，我们总能买到流量，总能把预算花完，总能有转换，对不？4 Q4 L6 t) r& F3 }5 A8 E; x0 b5 P
1 r/ d; W+ m6 h; [% {9 }8 n& i
在众多的site/zone/source里面，总能找到一些盈利的子渠道，对不？
5 p" Z* S2 \2 y0 K4 t, Y
* E* P4 v# o. B这就是我们所谓的白名单。只是整个名单来得早与晚，多于少的问题。来得晚了，我们需要多花一些预算。来的少了，这些名单产生的利润不足以覆盖前面测试白名单的费用，会导致我们整个还白名单campaign组是亏损的。3 @! C+ ]* e+ o; S/ E% | c. n
6 a w0 m- b! m$ D1 U8 p8 }
即便是白名单很少，我们也可以把campaign停掉，把白名单提取出来，建立一个白名单campaign。让他继续运行，增加一点利润，减少一些我们测试的费用。
; `; v( S) j* l& h9 B) j5 T/ _1 Q- y& B9 j% t4 {' y9 U
以上就是做media buy必须要知道的3件事情。只要你多上campaign，多跑，多优化，多总结，相信你也会有自己的心得的！
0 W5 s7 q! U3 I' I) U
: Z& N1 T/ d9 C) I, i; n& K# L* Z- ^) J+ Q* x
|
|
发表于 2021-4-25 17:21:24
楼主
发表于 2021-4-25 22:31:55
