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楼主: Burning

[ADWORDS] Google Adwords答疑专帖

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 楼主| 发表于 2013-8-12 09:43:44 | 显示全部楼层
mino 发表于 2013-8-12 00:43
# P6 j0 g& |  i, T6 ~% LLZ自己都这么有经验了,怎么还说没入门
6 b& y7 s) c$ k. c6 T' m; Q% H你做的不就是网络营销,你给公司跑公司给你工资,你不给公司打工自 ...
) n+ {; X2 ]! r7 p6 ?
总是想得很多,做的很少... 晚上想想千条路,白天起来走原路...
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 楼主| 发表于 2013-8-12 10:17:22 | 显示全部楼层
九子龙 发表于 2013-8-12 01:27 + X9 S& m2 _, _( m) ]- s/ n" A! `; o
额,可以理解成adwords要高开低走吗

  |% ?# Q# T* W常见的出价策略有两种,第一种是我介绍的,高价开跑,后面慢慢降价;第二种是先把价格出的非常低,一点一点的往上加钱;两种方式的优缺点非常明显,第一种方式优点是能迅速抢到排名和点击率,累计账户历史,对于后续投放有利,缺点是初期会浪费一点钱;第二种方式的优点是不会浪费钱,易于控制成本,缺点是很难拿到排名和点击率。有人做过实验,一个账户把关键字出价从5毛降到2毛投放,另一个账户从0.5提高到2毛。最后同样是出2毛钱,前者的排名高于后者。
; y2 [2 @' R1 r+ B6 Y# f) Z6 _& _- S! L# {
当然还有其他出价策略,比如某些核心关键词,我出高价拿前三名,其他词低价慢慢跑等。具体的策略和你的营销目的有关系,思考一下你想要什么效果,然后制定自己专属计划。4 ^3 A2 }( n0 l# n5 \$ D8 Q$ b0 P
6 G# F! ~, y$ s0 s4 m
谢谢捧场,希望对你有所帮助!

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xjyoyo + 2 很给力!
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九子龙 + 1 学习了
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发表于 2013-8-12 13:12:30 | 显示全部楼层
你好,我想了解一下展示网络应该如何操作  x8 i+ D& c0 w; ]3 r! S1 ~' _7 ^
我看帮助写的是每个组最好小于50个词还是几十个词1 F8 E8 I* T0 M' T/ Q
如果我的关键词加很多就只会挑选多少进行展示
  c0 }4 G4 }: ^我展示目前的情况是不管CPM 还是 CPC 都给了很高的价格,定位是关键词+兴趣,显示的一周有5E还是多少,反正很多/ V0 u8 n" r8 }
然后我这个广告一个展示都没有  - -
+ j5 \, m- m- L8 r9 x2 n. m: w: p想问问应该怎么设置
Rock with ·~
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 楼主| 发表于 2013-8-12 22:02:10 | 显示全部楼层
梦空。 发表于 2013-8-12 13:12 1 r  Y$ q1 b& y- j/ [. [! t. J
你好,我想了解一下展示网络应该如何操作( p. l4 r7 e# d2 Y# W+ r- D* r8 |
我看帮助写的是每个组最好小于50个词还是几十个词" B( [( u: r& P) u& A; x
如果我的关键词 ...
/ Y0 U6 U) e1 x2 ^% B
哈哈~ 展示广告网络这块目前是我操作最成功的。给你几点建议哈~( h* t6 A7 w6 i$ L. ^. y4 ]1 a
第一点,也是很多人的操作中的误区,这是我参加谷歌培训时,谷歌人给解密的。利用关键字定位的方式,一个广告组内的关键字数量不要超过50个,如果你的关键字超过了50个,系统只会挑选部分展示量大的来用于定位,剩余的关键字不会展示。纯属浪费;9 D6 \! J; [  a* ?+ H5 [0 u
第二点,定位方式方面,尽可能平铺。利用关键字定位、兴趣定位、主题定位、展示位置定位等方式,覆盖尽可能多的展示位置。借助素材来剔除不合适的定位。简单来说,考虑用户群,而不是考虑产品。比如你推广的是某款软件,那么软件、电影、音乐、体育、娱乐等都可以作为定位方式,这些都是你的用户群。5 J8 w. d; I) e; J* [4 E/ F
第三点,如果有可能,再营销一定要做,就我所接触到的行业,再营销的效果都是非常出众的,再营销的效果和你的品牌词的效果差不多!你懂的。% h4 X1 w4 k+ \
第四点,在合适的时候开启展示广告网络优化工具(DCO),这个工具能帮你拓展出更多更适合你的位置。2 v$ l3 X0 a) F/ O1 E) s
第五点,转化率方面,考素材来筛选。多试素材,总有一款适合你。记住素材没有最好,只有更好。

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 楼主| 发表于 2013-8-12 22:07:56 | 显示全部楼层
lozo124 发表于 2013-8-12 13:20 3 y# N1 \& h) c8 C. k
谢了···不知道怎么给加分···
+ i; Z, p# \& d/ O; m
1 K- c3 X# O9 D6 l% c! R) S对了  如果碰到竞争呢  CTR不错的情况下,点击费用越跑越高也只能是 ...

$ v. Z" G& `$ H, f. Z; \  F碰到竞争是很正常的,没有竞争才奇怪呢!不管遇到什么情况,竞争也好,单价飙升也好,你都要冷静的思考:你的营销目的是什么?基于营销目的去做决断。" i/ |: V. |' E0 R+ v
8 W$ d; U3 _' ^9 c% F3 B# Q
如果一个关键词能盈利,$100一个点击也可以买;( @) Z) {5 Z- Q! H7 E
如果一个关键词没有用处,一分钱一个点击也是浪费;) a! }! a5 G( N, k

: I4 H+ H4 ~3 F3 x* A$ Q所以,你明白怎么做了吧?
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发表于 2013-8-13 10:00:21 | 显示全部楼层
楼主,我新开的adwords户咋木有展示呢?创意和广告什么的都通过审核一天了,展示还是为0,估计压根就没有给我展示
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 楼主| 发表于 2013-8-13 11:05:37 | 显示全部楼层
九子龙 发表于 2013-8-13 10:00
% N& _. k+ R" C* P! o+ v1 j楼主,我新开的adwords户咋木有展示呢?创意和广告什么的都通过审核一天了,展示还是为0,估计压根就没有给 ...

+ N& q+ l5 V' m1 c5 I- y检查一下定位方式、出价有没有问题,点击广告看看着陆页什么的能不能打开,查一下邮箱里有没有什么提醒。如果什么错误都没有发现。恭喜你!你的账户在24小时内要被封了。 封了之后再上方会给出一个提醒,一般是结算设置的问题。
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发表于 2013-8-13 13:26:08 | 显示全部楼层
Burning 发表于 2013-8-12 22:02
4 O/ n' r; M! P, r1 |: l( D哈哈~ 展示广告网络这块目前是我操作最成功的。给你几点建议哈~
+ |) k9 B) d. `1 k4 ~6 [, E* o  n1 k第一点,也是很多人的操作中的误区,这 ...
' q) @3 i' ]: Z9 z4 u% H, }, E
重点是我的广告一个展示也没有,应该算是在竞争比较大的国家- ?9 p, h5 G; G+ T  v
然后target和别人也有竞争/ s6 T6 x2 j, A" h4 }6 d! O
想得到一些关于出价方面的建议
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发表于 2013-8-13 20:18:37 | 显示全部楼层
很感谢楼主的答疑,我有几个问题请教一下:( u+ n6 r, G. g* K
1、关键字的修改价格问题,一般关键字什么时间修改价格比较合适,多长时间修改一次价格比较合适?比如说是展示1000次修改一次合适呢,还是展示一天修改一次合适呢,还是排名下来立刻修改价格合适。
# |6 R8 E* O; ?$ F3 W2、关键字的平均排名,页首出价估算值,这些数据是否准确,我的关键字价格都是超过“页首出价估算值”,怎么“平均排名”还是排在5名以后?按说超过了页首出价估算值应该有很好的排名了。6 D6 [8 j, r& V
3、同一个广告组相同的关键字相同的展示网页,不同的“文字广告”和“WAP移动广告”之间会不会竞争?
, @, g3 M4 O/ G7 j! a4 R
7 z* p6 {) y% b. b. z, H, m- g
' K' i5 t+ j1 m6 s
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发表于 2013-8-13 21:25:11 | 显示全部楼层
Burning 发表于 2013-8-13 11:05
: K; |; f4 [9 T3 ]1 F检查一下定位方式、出价有没有问题,点击广告看看着陆页什么的能不能打开,查一下邮箱里有没有什么提醒。 ...
& ^) p5 n# ]" C1 O+ F( Q: Y
- w$ C/ y* j9 K4 I5 I
' m; C0 n" N& L
貌似我看到一个这样的信息了,这是啥意思,可是我的广告组和广告这些都是已批准呀,这又哪里冒出来的禁止投放呢! }* L  q! _4 Q3 G+ R; ]4 W( o

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发表于 2013-8-13 22:07:05 | 显示全部楼层
请教LZ怎么不被ADWORDS关联?我被K过一个,以后早请的都会被K,在别人电脑上申请的也会被K,第一个号说是违反政策被封,我把里面的网站和广告修改了,又显示无法验证结算信息,发邮件过去回复都是说违反政策,求解啊???
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 楼主| 发表于 2013-8-13 22:23:03 | 显示全部楼层
梦空。 发表于 2013-8-13 13:26
& O+ x7 w1 }6 h6 z重点是我的广告一个展示也没有,应该算是在竞争比较大的国家
1 R+ T* \7 y3 j( Z6 z* w0 n: O然后target和别人也有竞争. y1 G: G/ Y# a7 \- s0 s
想得到一些关于出 ...

' o) k$ `- a+ k, q! t% p这个比较难判断,不了解你的行业和投放地域。具体出到多少合适不好说呀~ 一般一个陌生的行业如果让我投放的话,我会参考一下平均的转化率、转化单价什么的,然后估算出一个最高每次点击费用出价,也就是收支平衡点。然后在此指的基础上上浮20%出价。
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 楼主| 发表于 2013-8-13 22:36:16 | 显示全部楼层
westearth 发表于 2013-8-13 20:18 % X' f" [  a- A- A, @
很感谢楼主的答疑,我有几个问题请教一下:5 f8 J6 z, b1 m
1、关键字的修改价格问题,一般关键字什么时间修改价格比较合适 ...

8 n/ {  q- G2 O7 Z. M" O1,关键词调价,刚开始投放的时候,帐户还不太稳定,建议隔半天再去调整。后期调价的时候,发现问题就去调,不受时间限制,这也是Adwords广告的一个优势,前1秒发现问题,后1秒调整广告。当然,这里有个数据有效性的问题,数据积累到你足以判断的时候,就可以下手了。' ]4 ?! M* R$ j* b2 G3 c( H+ ]
2,页首估算值只能作为一个参考,而且是系统依据以往数据给出个一个参考。由于广告竞争瞬息万变,这个值一般都是不准的。不用特别在意这个指标。
  u: B: F& E% P4 \- ]9 ~, e3,同一组内的广告会产生竞争。在广告系列设置里可以选择“按点击进行优化”、“按转化进行优化”和“轮换展示”等,这些设置会影响你的组内广告的展示方式。: ?3 u4 M( i8 J0 P/ T& \" V6 T

  e% N# @% m6 a8 r3 vPS: WAP移动广告这种形式已经非常不常见了,适用于早先的Java手机什么的。你说的应该是应用宣传广告吧?
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 楼主| 发表于 2013-8-13 22:39:13 | 显示全部楼层
九子龙 发表于 2013-8-13 21:25
0 M; a( @% t. W6 H  N; ?6 I6 i貌似我看到一个这样的信息了,这是啥意思,可是我的广告组和广告这些都是已批准呀,这又哪里冒出来的禁 ...

1 v, e2 f6 H! i& h2 k) |8 @! |在 广告》列》自定义列》属性》政策详情 调出来,看看有什么提示吗?
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 楼主| 发表于 2013-8-13 22:41:53 | 显示全部楼层
悠游天下 发表于 2013-8-13 22:07
2 W4 e* I" n$ L2 t( n请教LZ怎么不被ADWORDS关联?我被K过一个,以后早请的都会被K,在别人电脑上申请的也会被K,第一个号说是违 ...

: m! S" w' S6 C$ q4 v7 Y6 E) L这个按我给你的提示处理吧!联系你的帐户经理老老实实解决问题,或者找代理开户~
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