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楼主: Burning

[ADWORDS] Google Adwords答疑专帖

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 楼主| 发表于 2013-8-12 09:43:44 | 显示全部楼层
mino 发表于 2013-8-12 00:43 % w8 {* ?4 K; v; }
LZ自己都这么有经验了,怎么还说没入门( a# B. M6 S# c- A3 l% E
你做的不就是网络营销,你给公司跑公司给你工资,你不给公司打工自 ...

0 P" t! S! v8 b4 h总是想得很多,做的很少... 晚上想想千条路,白天起来走原路...
大盈若冲,其用不穷
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 楼主| 发表于 2013-8-12 10:17:22 | 显示全部楼层
九子龙 发表于 2013-8-12 01:27
1 L3 q3 ^% f, r, z额,可以理解成adwords要高开低走吗
( B0 D1 n* Q3 A/ M! z
常见的出价策略有两种,第一种是我介绍的,高价开跑,后面慢慢降价;第二种是先把价格出的非常低,一点一点的往上加钱;两种方式的优缺点非常明显,第一种方式优点是能迅速抢到排名和点击率,累计账户历史,对于后续投放有利,缺点是初期会浪费一点钱;第二种方式的优点是不会浪费钱,易于控制成本,缺点是很难拿到排名和点击率。有人做过实验,一个账户把关键字出价从5毛降到2毛投放,另一个账户从0.5提高到2毛。最后同样是出2毛钱,前者的排名高于后者。# G0 e- c8 F( U1 A
. l0 U, \; M# o( U
当然还有其他出价策略,比如某些核心关键词,我出高价拿前三名,其他词低价慢慢跑等。具体的策略和你的营销目的有关系,思考一下你想要什么效果,然后制定自己专属计划。6 e6 B  q% o( p" J/ J4 S9 P& o) ^
0 l0 r; V& W( K0 H6 A9 u
谢谢捧场,希望对你有所帮助!

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xjyoyo + 2 很给力!
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九子龙 + 1 学习了
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发表于 2013-8-12 13:12:30 | 显示全部楼层
你好,我想了解一下展示网络应该如何操作* W* F/ s+ a/ }5 T0 `* J
我看帮助写的是每个组最好小于50个词还是几十个词% A* G! w" l  F0 D( T  M
如果我的关键词加很多就只会挑选多少进行展示  c6 _# z( z* |: v  N
我展示目前的情况是不管CPM 还是 CPC 都给了很高的价格,定位是关键词+兴趣,显示的一周有5E还是多少,反正很多# L; p" u/ t* A1 v  h6 w! p3 h
然后我这个广告一个展示都没有  - -+ Q4 n) N5 ]9 b5 ?# _
想问问应该怎么设置
Rock with ·~
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 楼主| 发表于 2013-8-12 22:02:10 | 显示全部楼层
梦空。 发表于 2013-8-12 13:12
$ l  y- ~9 _! R你好,我想了解一下展示网络应该如何操作' ?& a7 G) I6 S5 _/ t; k1 v5 N
我看帮助写的是每个组最好小于50个词还是几十个词1 O  j, R) o0 U5 k4 _  W* V8 \% _% }
如果我的关键词 ...
' M; J$ H# Y0 w: @4 ?& }2 f
哈哈~ 展示广告网络这块目前是我操作最成功的。给你几点建议哈~/ n9 z# S1 F1 |0 d5 C( s
第一点,也是很多人的操作中的误区,这是我参加谷歌培训时,谷歌人给解密的。利用关键字定位的方式,一个广告组内的关键字数量不要超过50个,如果你的关键字超过了50个,系统只会挑选部分展示量大的来用于定位,剩余的关键字不会展示。纯属浪费;/ \) e# W( G+ M0 `8 H& @! s8 C
第二点,定位方式方面,尽可能平铺。利用关键字定位、兴趣定位、主题定位、展示位置定位等方式,覆盖尽可能多的展示位置。借助素材来剔除不合适的定位。简单来说,考虑用户群,而不是考虑产品。比如你推广的是某款软件,那么软件、电影、音乐、体育、娱乐等都可以作为定位方式,这些都是你的用户群。
& e  K  m$ `& w: S" n第三点,如果有可能,再营销一定要做,就我所接触到的行业,再营销的效果都是非常出众的,再营销的效果和你的品牌词的效果差不多!你懂的。
5 U8 U# e9 r1 J  d' T/ m第四点,在合适的时候开启展示广告网络优化工具(DCO),这个工具能帮你拓展出更多更适合你的位置。! V- i$ K5 l  G3 s, Z, C; b9 z
第五点,转化率方面,考素材来筛选。多试素材,总有一款适合你。记住素材没有最好,只有更好。

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 楼主| 发表于 2013-8-12 22:07:56 | 显示全部楼层
lozo124 发表于 2013-8-12 13:20
; ^' H3 I! i5 M3 g1 g! x/ Z9 R谢了···不知道怎么给加分···
+ N- P" x9 q" d, D1 q4 q0 \9 n( v6 W4 Q3 ?- {4 H
对了  如果碰到竞争呢  CTR不错的情况下,点击费用越跑越高也只能是 ...
! U7 W9 r! m* ~3 S2 b8 R
碰到竞争是很正常的,没有竞争才奇怪呢!不管遇到什么情况,竞争也好,单价飙升也好,你都要冷静的思考:你的营销目的是什么?基于营销目的去做决断。
9 L; e1 a# P7 Y9 d
: t; N9 |$ j2 y6 p' [& h" d9 u如果一个关键词能盈利,$100一个点击也可以买;
# W$ X) R- r8 f3 z; q. x: ~& c如果一个关键词没有用处,一分钱一个点击也是浪费;
: {% C. F8 n- \' A5 K7 I) d) X! ]2 c1 t3 ]6 o6 B
所以,你明白怎么做了吧?
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发表于 2013-8-13 10:00:21 | 显示全部楼层
楼主,我新开的adwords户咋木有展示呢?创意和广告什么的都通过审核一天了,展示还是为0,估计压根就没有给我展示
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 楼主| 发表于 2013-8-13 11:05:37 | 显示全部楼层
九子龙 发表于 2013-8-13 10:00 + p9 Z. Y5 B4 T$ x
楼主,我新开的adwords户咋木有展示呢?创意和广告什么的都通过审核一天了,展示还是为0,估计压根就没有给 ...
7 Q+ h) ]% v- \( z" c* @
检查一下定位方式、出价有没有问题,点击广告看看着陆页什么的能不能打开,查一下邮箱里有没有什么提醒。如果什么错误都没有发现。恭喜你!你的账户在24小时内要被封了。 封了之后再上方会给出一个提醒,一般是结算设置的问题。
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发表于 2013-8-13 13:26:08 | 显示全部楼层
Burning 发表于 2013-8-12 22:02
1 ~3 o0 R1 A$ g' M1 r$ k哈哈~ 展示广告网络这块目前是我操作最成功的。给你几点建议哈~4 J/ x, g5 J( s( \
第一点,也是很多人的操作中的误区,这 ...

' P6 A; d& O% U4 Q! k重点是我的广告一个展示也没有,应该算是在竞争比较大的国家
' M9 B1 I6 y: U) C. q) I4 X+ w然后target和别人也有竞争
1 m/ Y+ g) N) n( w5 c想得到一些关于出价方面的建议
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发表于 2013-8-13 20:18:37 | 显示全部楼层
很感谢楼主的答疑,我有几个问题请教一下:
+ a2 M# Q) Q) q! \3 V1、关键字的修改价格问题,一般关键字什么时间修改价格比较合适,多长时间修改一次价格比较合适?比如说是展示1000次修改一次合适呢,还是展示一天修改一次合适呢,还是排名下来立刻修改价格合适。/ O" K  Y" J' d+ `$ m; A
2、关键字的平均排名,页首出价估算值,这些数据是否准确,我的关键字价格都是超过“页首出价估算值”,怎么“平均排名”还是排在5名以后?按说超过了页首出价估算值应该有很好的排名了。
4 K5 e8 ~4 y- B0 R3 Q4 i9 Z5 n' [$ n3、同一个广告组相同的关键字相同的展示网页,不同的“文字广告”和“WAP移动广告”之间会不会竞争?
% s6 }  y& a- T& L
! |/ ]: v' {- U. q/ o7 ]
) S( q1 {. B- K2 F* O$ r, E
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发表于 2013-8-13 21:25:11 | 显示全部楼层
Burning 发表于 2013-8-13 11:05 " |, r$ l& m, H2 L
检查一下定位方式、出价有没有问题,点击广告看看着陆页什么的能不能打开,查一下邮箱里有没有什么提醒。 ...
& `7 i9 C6 n6 {' }- z- }4 d6 V
7 f- O. n; _. _% `
0 v9 L( H# K( `
貌似我看到一个这样的信息了,这是啥意思,可是我的广告组和广告这些都是已批准呀,这又哪里冒出来的禁止投放呢2 V% B2 C+ q9 f. A/ h* f: o& Z, }

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发表于 2013-8-13 22:07:05 | 显示全部楼层
请教LZ怎么不被ADWORDS关联?我被K过一个,以后早请的都会被K,在别人电脑上申请的也会被K,第一个号说是违反政策被封,我把里面的网站和广告修改了,又显示无法验证结算信息,发邮件过去回复都是说违反政策,求解啊???
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 楼主| 发表于 2013-8-13 22:23:03 | 显示全部楼层
梦空。 发表于 2013-8-13 13:26 6 i4 R( |5 c) `8 y$ ]
重点是我的广告一个展示也没有,应该算是在竞争比较大的国家, ?8 ~2 f1 R3 K  B7 I- ^. x! _% @, ?
然后target和别人也有竞争! @$ ^# G' V& U
想得到一些关于出 ...

: N% S7 h" [' |6 L' M这个比较难判断,不了解你的行业和投放地域。具体出到多少合适不好说呀~ 一般一个陌生的行业如果让我投放的话,我会参考一下平均的转化率、转化单价什么的,然后估算出一个最高每次点击费用出价,也就是收支平衡点。然后在此指的基础上上浮20%出价。
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 楼主| 发表于 2013-8-13 22:36:16 | 显示全部楼层
westearth 发表于 2013-8-13 20:18 ) H, L" ?' A. n
很感谢楼主的答疑,我有几个问题请教一下:0 m# m& T- h8 i- @! w9 b
1、关键字的修改价格问题,一般关键字什么时间修改价格比较合适 ...
' _& c( {% s9 W  ?
1,关键词调价,刚开始投放的时候,帐户还不太稳定,建议隔半天再去调整。后期调价的时候,发现问题就去调,不受时间限制,这也是Adwords广告的一个优势,前1秒发现问题,后1秒调整广告。当然,这里有个数据有效性的问题,数据积累到你足以判断的时候,就可以下手了。8 Y0 ^+ D; i5 G# b; P' s$ Z% k
2,页首估算值只能作为一个参考,而且是系统依据以往数据给出个一个参考。由于广告竞争瞬息万变,这个值一般都是不准的。不用特别在意这个指标。9 O3 N1 a5 E$ h6 N; K, K/ F$ o; \6 [
3,同一组内的广告会产生竞争。在广告系列设置里可以选择“按点击进行优化”、“按转化进行优化”和“轮换展示”等,这些设置会影响你的组内广告的展示方式。
- c- f" ?& t5 a$ o1 R4 x- S, @$ c
! J! X9 P. P9 W: ^/ LPS: WAP移动广告这种形式已经非常不常见了,适用于早先的Java手机什么的。你说的应该是应用宣传广告吧?
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 楼主| 发表于 2013-8-13 22:39:13 | 显示全部楼层
九子龙 发表于 2013-8-13 21:25 ' a8 ^! G' ~' o* ^  f( d; \
貌似我看到一个这样的信息了,这是啥意思,可是我的广告组和广告这些都是已批准呀,这又哪里冒出来的禁 ...
, I$ w# o. T. }! n
在 广告》列》自定义列》属性》政策详情 调出来,看看有什么提示吗?
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 楼主| 发表于 2013-8-13 22:41:53 | 显示全部楼层
悠游天下 发表于 2013-8-13 22:07 ' Q+ \& l- z/ U% F. d
请教LZ怎么不被ADWORDS关联?我被K过一个,以后早请的都会被K,在别人电脑上申请的也会被K,第一个号说是违 ...

7 ^/ H& M0 Q7 y4 I! ^: u这个按我给你的提示处理吧!联系你的帐户经理老老实实解决问题,或者找代理开户~
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