作为独立站引流的重要形式之一，Facebook 广告投放一直备受关注。
今天针对自身的广告实践经验，讲讲 Facebook 广告投放的一个重要形式——轮播广告。 人狠话不多，直奔主题，这篇干货满满的文章你会看到： -轮播广告的投放目的&创意场景 -轮播广告的基础限制 -如何投放轮播广告 -轮播广告优势 -最佳实践宝典 实践得出的投放小技巧贯穿全文，建议先收藏。
1、投放目的&创意场景 通过 Facebook 轮播广告，卖家可以在 Facebook，Instagram，Messenger 等的单个广告中展示2个或更多图片或视频。 每张图片或视频后面都可以设置不同的标题、描述、链接。一个轮播广告，也能跳转多个不同链接。 基于这些特点，轮播广告更适用于： -女装等多商品 SKU 的行业 -推广某个系列或专辑 -进行品牌曝光，增加独立站访客。
同样，基于轮播广告自身的特点，广告优化师们用它实现了很多不同的广告灵感。 1.突出显示单个商品的多个功能 如果想通过轮播广告出售一种产品，可以将每张素材图片专注于商品的一个部分或某个角度。
2.提供一周或某个周期的商品推荐 当你在推荐“一周食谱”或”七日穿搭“的时候，利用轮播广告能做出下图这样的创意。
一些卖家为了突出，还会利用字母(M，T，W，Th，F)和不同视觉色彩对每张图片进行标记区分。 3.推广核心资源 有很多广告优化师会利用轮播广告来推广公司的核心资源。比如可以把博客文章、有价值的信息、可下载的指南整合在轮播广告中，利用号召性的文案，鼓励消费者点击进行进行更深层次的了解接触。
4.阐述商品使用过程 轮播广告不仅可以针对商品进行展示，还能对那些操作相对复杂或新奇的商品进行使用过程展示。 将使用过程从难到简地进行示范，打动那些认为商品或服务很复杂的潜在消费者。 5.展示最近新品或受欢迎的系列 不少广告优化师会使用轮播格式展现当季新品或受欢迎的商品系列，增进品牌曝光和独立站引流。
6.受众推荐 建议可以邀请忠实客户讲述他们的故事，通过已有购买经验的客户重新定位潜在消费者。
2、轮播广告基础限制 虽然轮播广告有很多花式玩法，但 Facebook 对轮播广告也有很多限制，并不是随心所欲地想加多少图片和视频就能加多少。 为大家归纳轮播广告具体的需求如下： 轮播广告素材形式：图片或视频 图片文件类型：jpg 或 png 视频文件类型：推荐 MP4 或 MOV 轮播素材数量：2～10 素材标题：25至40个字符 素材说明：20个字符 链接网址：必填Facebook 轮播视频时长：240分钟以内 轮播广告作为一种广告形式，在不同的版位时，以上标准也会有略微差别。 比如：轮播素材数量一般情况下最大是10，但在动态广告下的轮播格式广告在移动设备上能设置200张素材; 又比如：轮播广告视频素材控制在240分钟以内就好，但若是 Instagram Feed 版位，这一要求变为了60秒。 虽然官方硬性标准和版位相关，但店小匠对大家有个无关版位的非官方要求：减少轮播广告图片素材中的文字比例。 如果图片素材有超过20%的文字， Facebook 可能会减少这条轮播广告的投放。以下就是错误案例：
3、如何投放轮播广告 知道以上轮播广告的基础信息，我们就可以开始投放轮播广告，为品牌独立站进行引流了。 进入 Ads Manager 后，先设定此次投放的目标。
通过定义受众群体，展示位置和预算来创建广告集。
选择“轮播”形式广告后，进入“广告创意”部分。在这里我们要对轮播广告进行设定。
-通过“ +”按钮可以选择添加所需的素材数; -每张素材下都需要上传素材、撰写标题、填写报价、设置跳转链接、精心布置号召性按钮; -屏幕右侧可以实时看到广告的样子。 4、投轮播广告优势 一则好的轮播广告可以用多种方式吸引人们的注意力，玩法和创意一直在不断创新中。 Facebook 也表示，轮播广告可以帮助卖家将单次转换费用降低30-50%，将单次点击费用降低20-30%。 除此之外，就是 Facebook 轮播广告自动优化。 在 Ads Manager 内，有一个选项可以让 Facebook 自动将效果最佳的素材放在最前面。
(注意：此功能仅适用于 Facebook News Feed，Instagram Feed 和 Instagram Stories) 提示：轮播广告有顺序之分时，不建议勾选此选项。 5、最佳实践宝典 无论是素材中文字部分要少于20%，还是点击自动优化，还是各种各样的精巧创意，都是广告优化师们创建一条优秀轮播广告需要考虑的事情。 除此之外，在最后为大家补充三个tips： -让首位的图片&视频给人留下深刻印象; -突出显示类别中最畅销的产品; -不要忽略描述性文字，无论是标题还是说明文本，始终要与素材或产品相关。
以上来自:Facebook轮播广告实践宝典
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发表于 2020-10-10 16:53:39
