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[YinoLink易诺] Facebook线索广告格式更新;目标受众取消小众定位

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发表于 2020-8-28 16:39:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 YinoLink易诺 于 2020-8-28 16:40 编辑
: S' n% V+ T/ ]# `0 f
  N! M: U( L, l/ [/ h, ^# |5 ?+ J
Facebook8月最新产品更新已出炉!快来跟Facebook代理YinoLink易诺看下吧~
目标受众定位选项更新
: f# m9 y- _0 z. N( H( E: o
2020年8月25日,目标受众子定位选项进行了更新,一些不常使用的受众选项会被删除,更新后Facebook广告主可以通过改用语言和文化来定位受众。

0 l$ T, e* x" O' ^+ B% xFacebook社群守则规则和执行报告更新
$ ^/ K1 ^3 D, a" ~8 i8 V
针对2020年4月—6月这段时间内的社群守则的规则执行, Facebook发布了一份“执行报告” ,主要是针对仇恨言论,成年人,暴力等内容进行守则执行情况的回顾,后续报告也会持续更新。
如果广告主不知道如何把控自己的内容,可以参考这份报告。
+ F6 Z% |$ ^3 n0 _/ m
影响“Shop Now”广告页面跳转的Bug已修复
  V: m# v/ _2 t- v$ Q
在2020年8月19日,Facebook“ Shop Now”广告点击按钮页面跳转出现异常,在点击后跳转到“view Shop”的页面,而不是进行产品购买的页面。这个Bug已经在当天修复好,如果广告主当天的CPA因为此Bug上升的话可以联系你的客户经理。
5 m# E9 w  r" i. }! T8 S
Instagram“Suggested Posts”新增广告功能% g; ?! _, y% F* `5 D9 j
2020年8月20日,Instagram Feed添加了“Suggested Posts” 的广告功能,让用户不需要离开Feed的主页面都可以探索他们关注账户以外的新图片、 Stories和 Reels。
这个广告可以帮助用户挖掘他们更感兴趣的内容・特别是已经到了 You're All Caught Up”上限但依然想看更多内容的用户。
该功能是 Home Feed的延伸,在原来的Feed上加入了广告和 Suggested Posts,广告主可以通过 Ads Managers或API创建的Instagram FeedCampaign或透过LMI都可以透过 Suggested Posts方式在Instagram Feed placement下应用。
' D# \7 N8 u# |3 s2 U8 H/ J) l0 b
Instagram投票广告功能更新# d% ~. E; J6 E0 p3 a+ {
Facebook广告自动版位增加了Instagram 投票广告,广告主可以更便捷的可以创建广告。
投票广告有助提升广告的成效,在调研中96%的用户表明投票广告有助提升的广告回想度和品牌成效;用户留在广告上的时间也会变长。
该功能正进行阶段性上线,某部分的Facebook广告主应该已经可以使用。

$ X- M. N: M$ M) aFeed广告(线索、应用安装广告)格式更新
: M7 y- {" ?  `; p; q9 V# i/ k. Y
在2020年9月1号Facebook开始统一不同广告模式在Facebook Feed上呈现的格式。主要影响的是线索广告和应用安装广告,新格式的广告让用户更清晰的预览广告的落地页。
经过测试,这个更新有助于提升广告成效,虽然新的格式会影响点击率,但是线索信息填写完成率和APP下载率都有显著的提升。

1 g# \0 Z" R& |1 ]1 ?$ r+ ?# aInstagram:App内的成效分析功能更新
  G) f5 h' ~; Y# }9 y9 C
从2020年8月17日开始, Instagram会开始上线新的Account Insight功能。
新的变化包括:
Account Insight 中的总结页面进行了更新,包括:
1、近期亮点:这个部分会显示最近7天内用户的账户表现值得注意的细节;
2、账户触达:点击账户触达,可以让你看到你的账户的触达流量情况;
3、内容互动:这里会显示过去7天内的内容互动情况,新增分析维度包括:Feed点赞 、评论、收藏、分享;Story:回复、分享;IGTV:点赞、评论、收藏、分享
4、总粉丝数:这里会提供详细的用户画像分析,包括了年龄范围和地理位置等。
5、预估收入:如果用户可以通过 进行广告变现,这里可以看到预估广告收入。
6、分享的内容:这个部分用户可以看到过去 天内分享和推广的内容。
7、成效分析按钮:成效分析按钮会在用户主页上出现,便于用户直接点击进入。

& j0 Y0 z5 ~5 H, f% D0 |
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的8月份最新Facebook产品更新,希望能对大家有所帮助!
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