推送通知是一种非常棒的广告形式。它的转化率很高,非常灵活,易于优化,而且如果在正确利用的前提下,它能够为您带来很高的投资回报率。
: f8 S9 v5 U, B1 J5 A
然而,问题来了,对于很多联盟用户,特别是新手用户来说,制作成功的推送广告并不是一项简单的任务。因此,我们今天为您整理了一份详细的“推送”详解,手把手教您如何成功发布推送广告,让您有备无患。 ! k( N! Z, n% G% M; P5 g
准备好了吗?让我们开始吧!
9 ^+ B3 a# o5 O7 W# U; a, u' D( [: {2 ^
在发布广告之前好啦,万事俱备,只欠东风。您首先应该做些什么呢?
1 L' q' l4 V7 J! a' Y- B' f* Q* Y; f+ ]# x( F$ r: _
#1 选择价格模型( m9 F; I4 H/ o( }" M% ^
常见问题: 我应该选择何种价格模型 — CPC 还是CPM? 对于测试来说,什么模型效果最好? 什么是从CPC转换到CPM的最好时机? $ N! j( C) F& R- e" j
3 O6 E5 R0 W2 j5 I首先,让我们假设您知道如何找到offer并在PropellerAds的自助平台上发布广告。您遇到的第一个问题可能会是如何选择适合的价格模型。
$ P! t0 \+ O+ N在PropellerAds,您可以选择CPC或者CPM。
1 a; q& |+ H( f5 Q8 b4 [0 [那么,应该如何选择呢?
: x0 n4 z U8 H7 S% K! j
我们的建议是,先选择CPC测试您的offer。这样,您就可以确保流量的支出。使用CPM是无法做到这一点的。
2 O$ R- B0 E# r在您确认了高点击通过率的创意,以及通过CPC广告确定了表现良好的区域后,CPM可以有效帮助您扩大广告的覆盖面。然而,在您确定了其他因素之前,不要过于着急地启用这个模型。当然,如果您清楚自己在干什么,对于一切运筹帷幄的话,是不需要死板地遵从这些建议的。
' `, N( c# s5 X! g4 u' g1 C$ M
/ ] D' }( H; I: q, n) F8 O/ I#2 目标URL — 这是什么东西?
2 L7 q( L5 B2 G* Q3 R: S, ~1 \
常见问题: 0 F7 \9 u6 Y8 m) u" i5 X& E
下一步是确定您的target URL,它是您的广告所链接的网站地址,或者是陆页(甚至pre-lander页面)的地址。在自助平台上,它长这个样子。 9 Z0 l J9 m" b; m" J
1 y& e7 c+ a6 w$ z) z
使用下面的按钮,您可以为您的目标URL添加多种宏指令。通过它们,您可以在您的追踪软件中追踪更多的数据,并且将与转化相关的数据从追踪器或CPA网络中传送到PropellerAds中。 我们建议您全部尝试一下,这样在后续的优化中,您将拥有更多的选择。
/ X- t4 x8 Z& {' t
, Y0 P* m( P7 H4 x4 c% H#3 频率$ F) E/ X: W2 S0 } F
常见问题: j |% d7 m6 x+ {. y
下一步就是要选择频率了。
# F1 @. H% Q+ m) k: V, @- M/ S2 }对于CPC来说,您可以设置用户的点击上限,来限制用户再次看到您的广告。选择默认数值,同一位用户在24小时内只能点击一次您的广告 — 在这之后,您的广告将不会再次出现在他们面前。
, z9 I% M8 s' Y+ N/ @$ c9 K
6 Y5 r- l9 {' \- f
标准的数值为每24小时1次,如果您没有其他特殊要求的话,我们建议您按照默认数值进行设置。
# O* K$ y9 v; V/ j6 M' z3 z6 a, f对于CPM来说,您还要设置同一个用户能够看到您广告的总次数。 ; V" n( |- V/ V9 m; X
`1 d1 v: \0 e+ } @6 m% g
请注意,您所设置的数值并不是针对您的全部广告。您需要为单独的创意分别进行设置。因此,如果一位用户已经看到了一个创意,他/她可能还会看到同一个广告下的其他创意。
* H: Z- \% n. ^- d2 z) F4 s; a& X) b#4 选择推送通知类型 " A' M+ `, D" i: ~
! S9 c$ `% I! F1 a现在,您需要选择您想要跑的推送广告类型:经典推送广告和/或页面内In-page推送。这两个类型的不同之处在于他们的运作方式以及目标选择。 5 R( E' K; l& S, n
# ^# Z/ ]6 r0 ?9 U7 K3 v- k: j2 K j$ N
简单的来说, In-Page推送广告没有平台限制,而且可以攻克其他推送广告无法涉足的iOS设备。这个新的形式为很多行销人员都带来了不错的结果!" i" U! {: B( x4 ?
6 L w- G4 y3 U' ~+ Y, c0 }3 Z5 x影响类型选择的因素有很多,例如您所选择的垂直。举例来说,经典推送适用于几乎所有垂直:抽奖、财经、赌博、约会、Nutra、浏览器扩展、验证码输入以及特殊类型等。
) p% J3 V' M9 e9 l3 k' G相比较之下, In-Page推送通知的优势则在于财经、约会、电竞、抽奖以及赌博。 ( b& v) I& G4 v2 K
通常来说,在这个阶段如果与您的offer不起冲突,我们建议您两者都使用。比如说,如果您只想要针对iOS用户,那么就没有必要使用经典推送通知形式,因为用户根本就看不到。 ; U- L7 c! S/ {6 p
#5 敲黑板集中精力 — 我们接下来要谈的是创意!+ N, ], R% b) O( Q7 \% M
常见问题: 如何处理含有多个创意的广告? 对于包含多个创意的广告,流量是如何分配的? / n& h1 I4 H; w5 {9 n5 b5 }
2 o0 q7 H z0 o0 e% ?6 U) O
好的,现在我们面临的问题是,如何选择创意。当然,最终的选择权在您的手里,我们只是为您提出一些建议。 首先,至少添加4-5个风格迥异的创意。 ) V- d9 E) F: a- Q
这是什么意思呢?假设是个约会offer的话,不要只用发色不同的女性照片。要尝试选择不同姿势,不同拍摄角度等等。您唯一需要注意的是,照片的内容要符合我们给出的要求。
|' ]/ ]) u) Y6 [ 如何测试推送通知的广告创意
! S6 R3 i9 }' Q! D9 B1 g2 O2 ^如果您的图片选择过于暴露可能不会通过审核。 使用预览功能
p0 g m' ]; R8 L' j! u' I2 d0 y& i
您可以看到在不同平台上您的创意会是什么样子(因为不同平台可能显示图像的方式会有很大的不同!)。
: w8 D) y5 c! P
5 A P1 e0 m# @+ v1 K- _
针对CPM广告来说,流量会被平均分配到不同的创意上。因此,如果您的广告中有5个创意,每一个创意都能获得20%的流量。
. j7 r+ ?) f/ `8 ?针对CPC,流量的分配会根据每个创意的点击通过率。也就是说,点击通过率越高的创意能够获得的流量就越多,因此您也可以获得更多的转化。 1 R/ G' I; n7 I( B. C0 @1 J
. F/ E" t6 O; k% h5 A. L#6 流量选择
/ b/ A' s+ ~; }( `
常见问题:
) D( z% o7 q5 J8 P- G2 H
下一步就到了选择流量的时间了。换句话说,也就是您希望收到什么样的流量。您的选择有两个:PropellerAds流量和中间商流量。 ' [/ P9 J' M6 F) N* \: }( {( K
# H& b: ^0 W* \. d8 I1 H( T3 c4 I
我们建议您先从PropellerAds流量开始。至于中间商流量是什么,以及什么时候应当引入中间商流量,我将在其他文章中详细介绍,届时我们也会详细探讨如何优化已经创建的广告。 & T* x3 v q/ Z- ]
#7 用户活跃度& o8 T8 f4 H: @* q0 a6 L$ Z
常见问题:
& T& B+ C0 C- U7 ^/ c/ p2 r% N这个部分很重要哦,大家要注意啦!在PropellerAds,我们有一项特殊的目标设置选项,叫做用户活跃度。通过它,您可以根据用户何时关注,以及他们与广告的互动来将他们分组。这样,您就可以有针对性的单独进行操作了。
1 D0 {& I& t8 b 8 F$ {1 @ L9 `
群组分类有三种:高、中、低。在高活跃度中,有仅仅关注少于1-3天的用户;中等活跃度组中则包含了4-9天的,而低等活跃度组则大多是超过10天的。
( o# t/ ]# ?) |7 }1 e. ?
从经验上来看,不同时期用户对于创意的反映都不尽相同,因此每个组群都会为您带来不同的结果。
/ u4 p7 P/ J C$ F3 R% H- ~我们的销售团队经理人通常会建议客户在开始时就为3种不同活跃度的组群分别创建广告。也就是说,为高活跃度用户群创建增加竞价的广告,为中等活跃度的用户群创建一个普通竞价的广告,为低等活跃度的用户群创建一个最低竞价。 8 \. t2 }+ c4 }' p7 N1 ~
然而,您第一次跑广告主要是为了测试第一次查看的用户反映。因此,您可以先在高活跃度用户群中跑跑看。 6 d8 D- H; ~* D9 @, a0 A; s' w
请注意,这些设置在稍后都是不能够更改的 – 您需要再创建一个不同的广告。 0 ~9 X) Q: N# R. a# B
#8 国家和Bid! q+ I0 ]# n" V& I& o2 ~
# _& }6 V8 y0 q2 ~8 Q, X# w( f6 X6 S1 d当选择国家和竞价时,我们建议您将拥有不同文化和语言习惯的国家做区分操作。
* _. d* L0 O3 d2 n+ Z- |+ ^8 U因此,不要将所有国家都混淆在一个广告中。比如,亚洲国家像是印度,巴基斯坦或者印度尼西亚,以及一线地理位置,例如美国,英国以及其他欧洲国家等。
7 w4 ~7 O9 ]$ t在自助平台上是什么样子呢,您可以在下一个截图中看到我所说的竞价选择。
; q# k4 X' J. m/ A+ O/ m' H) y#9 CPC/CPM 竞价
: d8 v' P& _4 f' @$ y
常见问题: 我应当选择什么样的竞价? 我能使用一个高竞价支付一个区域中的所有流量吗? , }3 B; ]" ?$ r( b- h
- D6 d, P1 x! E4 O+ ^7 I$ E那么,接下来就是选择竞价了。这也是联盟用户中提到最多的问题,特别是刚入门的新手用户们。 / M _8 ]) k5 M" K2 G# P
/ o5 T0 m' q1 \
首先,系统会建议一个最适合您广告的竞价。
3 v0 Y8 [6 T9 C% B) ?/ B( Q其实,影响这个计算结果的参数非常之多。我们不建议使用最低竞价。相反,您的竞价应当可以让您尽可能的测试更多的区域(广告位)以及更多的首次查看。这也意味着,它应当足够支付这些广告位置。 5 e0 ^0 i3 v+ K" Q( i6 A! r' n
我们建议查看Traffic Estimator 来做预测,确保您所设置的竞价足够支持您所需要的流量。 % m! K$ q! x0 f H7 S9 o
当您得到了初始结果后,您就可以根据自己的CPA来进一步优化了。
+ w; ?8 }8 K( P. t7 w; R#10 预算
& `# c0 F: E$ V. w) p& T
常见问题: 您的每日/广告预算应当基于您的价格和转化率。
H8 n+ w M, ]如果您跑的是个低支付的offer,例如应用类,您的测试预算不用超过100美元。如果是个支付不错的广告,例如是财经类的,那么我们建议您可以考虑超过100美元的测试预算。
7 b8 z/ K( q3 v0 i3 j) P无论如何,您可以使用100美元作为一个分水岭。
$ Q+ e9 j' ?' g( D- N
; a9 x0 i# v! i4 ~7 x' U
如果您的地理位置有很多流量,那么您的一手结果很快就会得到。但是,如果您的目标是一个不太热门的国家,那么得到有效的数据可能会花些时间。只有在您掌握了所有信息之后,设置一个每日预算才有意义。 ; i, [6 F3 s* s
" `( c" R H" h3 y- m; {
#11 目标设置
6 t% H# V) g! T( b/ M* j
常见问题: 目标设置范围应该如何设置? 目标分类的小建议? 我是否应该根据地理位置区分广告,还是一视同仁? - `% _, F' i! P1 e' ~
& H7 c6 \: g6 Z推送广告有很多的目标选择。您可以按照用户操作系统,浏览器,设备类别等来分。 " V: I+ k) M! e( T3 ~( c+ x) t
7 j( S4 l* z) b1 F
具体我们的建议如下: 9 u0 ^' N0 u, g U5 H0 e- e
针对有多种官方语言的国家,使用目标语言。例如,加拿大,就是英语和法语。 测试不同的设备和操作系统作为目标。通常,苹果操作系统以及iOS操作系统有比较高的点击通过率,而安卓则拥有最大的流量。不过,请记住,如果您希望针对iOS用户的花,您只能够用页面内In-Page推送类型。 测试您希望在目标地域使用的广告投放时间段。例如,对于娱乐垂直来说,在晚间跑广告投资回报率相对会比较高。
" U9 y0 i% L. c
|