谷歌净利润同比下降30%，广告业务首现下滑

河小马

谷歌母公司Alphabet7月30日美股盘后发布了2020年二季度财报。二季度不含流量获得成本的营收为316亿美元，分析师预期304.5亿美元。不过总营收和广告收入均创公司史上首个季度同比跌幅，股价盘后一度涨超2%，随后涨幅收窄。

财报显示，截至6月30日，谷歌母公司Alphabet二季度总营收382.97亿美元，高于市场预期的373.7亿美元，较去年同期的389.44亿同比下滑2%，不计入汇率变动的影响为同比零增长。受新冠肺炎疫情影响，当季收入逊于一季度的总营收411.59亿美元，上季度曾同比增长13%。

分析称，过去四年，谷歌母公司总营收基本保持了每个季度稳定的同比增长，这是谷歌公司史上首个总营收同比下滑的季度财报。公司的广告收入也录得有史以来第一次同比下跌。
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二季度的流量获取成本（TAC）为66.94亿美元，较去年同期的72.38亿美元同比下降7.5%，略小于市场预期的降幅8.2%，市场预期为降至66.7亿美元。
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" g8 U6 L1 \- v0 H2 ^TAC在广告营收中占比22.4%，基本与去年同期的22%持平。分析称，TAC是谷歌支付给合作伙伴的流量获取成本，例如与苹果等硬件设备商合作将谷歌搜索列为默认引擎。这一成本自2016年三季度的42亿美元翻倍至2019年四季度的85亿美元，二季度TAC是至少16个季度来首次下降。
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7 ^8 t, L  G; Y扣除对利润产生影响的TAC后，二季度谷歌母公司的营收为316亿美元，高于分析师预期的304.5亿美元。按照美国通用会计准则，净利润为69.59亿美元，较去年同期的99.47亿美元下跌30%，好于分析师预期的同比深跌50%，去年二季度曾同比大涨211%。
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( ]3 T' ~: Z8 l3 K- f* \9 y当季每股摊薄收益为10.13美元，高于市场预期的8.21美元，较去年同期的14.21美元下跌近29%。截至今年二季度，谷歌EPS从2019年一季度开始的过去六个季度中已有3次同比下滑。

  |7 j$ ]# O5 a. |8 ~& X同时，二季度的经营利润为63.83亿美元，环比跌18%，同比下滑超30%，去年同期曾以91.8亿美元创公司成立以来单季最高。营业利润率为17%，去年同期为24%，今年一季度为19%。

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; r- s$ `8 v" d2 t1 F按照业务分类来看，二季度谷歌自营网站（网页搜索、Gmail、YouTube、地图等谷歌网页与服务）营收为251.3亿美元，虽高于分析师预期的245.5亿美元，但同比下滑7.8%，环比下滑近12%。

5 w% }: @. k) j9 L这一业务占公司总营收的比重为65.6%，跌破此前几个季度的占比70%，并多季度持续下滑。其中，YouTube广告收入为38.1亿美元，高于市场预期的37.8亿美元，但环比下跌5.6%。

$ J) L! }( f: a8 d( Y; u当季的Alphabet网络营收，即谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为47.36亿美元，同比下滑10%，环比下跌超9%。

" c. F' C/ [" j! j6 C这令Alphabet的广告营收（由网站营收和网络营收组成）为298.67亿美元，同比下跌8%，环比下跌11.5%，是公司史上首个广告收入单季同比下滑。机构eMarketer曾预测，谷歌2020年的美国广告收入会下降5.3%。

2 A' h- p- F' D+ q4 ^5 UAlphabet与谷歌CFO Ruth Porat曾在一季度财报电话会上坦言，广告业务在第二季度变得更艰难。Alphabet CEO皮查伊（Sundar Pichai）也表示，整体的广告收入反弹程度取决于经济活动的复苏。

同时，谷歌云（Google Cloud）业务第二季度营收为30.07亿美元，较去年同期的21亿美元大增43%，环比增长8.3%，但低于市场预期的30.6亿美元。分析指出，尽管谷歌云仅对外公布了三个季度的收入，但同比增速已经面临放缓的问题，去年四季度曾同比增53%，一季度同比增52%。
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“其他押注”（Other Bets）曾经是谷歌的科技创新部门，定位前瞻性的产品开发与风险投资，包括自动驾驶初创公司Waymo、人工智能DeepMind、智能医疗Verily、风投基金Google Capital与Google Venture等。
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& ~  x$ o" z* D% N3 \5 w这项业务在今年二季度收入为1.48亿美元，基本符合市场预期，同比下跌8.6%，环比增长9.6%，去年同期曾同比增长12%。运营亏损为11.2亿美元，与一季度持平，小于分析师预期的亏损12.1亿美元，但远超去年同期的亏损9.89亿美元，而且亏损在逐季增加。

/ W' E# o2 {8 k( {9 T# I( l6 {分析指出，由于核心的广告业务受到新冠肺炎疫情和经济衰退的挑战，作为谷歌持续烧钱的初创业务，“其他押注”部门在财报中的地位更为重要，因为可能有助于放缓谷歌不断下降的利润趋势。这一部门在2019年的运营亏损高达48亿美元，高于2018年亏损的33亿美元。
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- I$ m& o4 e' |- I0 H4 P+ B谷歌母公司Alphabet在财报电话会上透露，将额外回购最多280亿美元C类股。广告销售出现改善，但尚未形成可持续的趋势。公司将继续为云部门招聘员工。由于地产活动放缓，公司将据此“重新研究”办公室的架构。
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1 X) t2 _- K% F% q0 V# \" L此前有报道称，为了应对疫情冲击，谷歌计划将下半年的营销预算最多削减一般，还可能暂停招聘新员工，借此来控制运营成本。最新财报显示，截至6月30日，谷歌全球的员工数量为127498名全职员工，高于一年前的107646人和上季度的123048人。
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河小马

谷歌的表现还是很牛逼的

iwitsky

因为疫情吗

sohusec

河马大大买谷歌股票了吗

gger

合作媒体数呢

8943

gger 发表于 2020-8-1 23:18
合作媒体数呢

当季的Alphabet网络营收，即谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为47.36亿美元，同比下滑10%，环比下跌超9%。