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[业界] 谷歌净利润同比下降30%,广告业务首现下滑

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发表于 2020-7-31 11:48:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
谷歌母公司Alphabet7月30日美股盘后发布了2020年二季度财报。二季度不含流量获得成本的营收为316亿美元,分析师预期304.5亿美元。不过总营收和广告收入均创公司史上首个季度同比跌幅,股价盘后一度涨超2%,随后涨幅收窄。* t0 ]" D/ g7 V$ s- A5 J

1 y& g" R& B  ~( }% ^" q$ d财报显示,截至6月30日,谷歌母公司Alphabet二季度总营收382.97亿美元,高于市场预期的373.7亿美元,较去年同期的389.44亿同比下滑2%,不计入汇率变动的影响为同比零增长。受新冠肺炎疫情影响,当季收入逊于一季度的总营收411.59亿美元,上季度曾同比增长13%。2 W1 T4 C  d8 M9 r) o
- a( I, _3 O. R( O
分析称,过去四年,谷歌母公司总营收基本保持了每个季度稳定的同比增长,这是谷歌公司史上首个总营收同比下滑的季度财报。公司的广告收入也录得有史以来第一次同比下跌。* N& @) u% m7 I. g
1 `, n. C. X, r& }: @# A
二季度的流量获取成本(TAC)为66.94亿美元,较去年同期的72.38亿美元同比下降7.5%,略小于市场预期的降幅8.2%,市场预期为降至66.7亿美元。
4 v9 t. A4 R6 A  b$ ]6 Q( r+ @1 U( H- S/ k- c8 y0 D
TAC在广告营收中占比22.4%,基本与去年同期的22%持平。分析称,TAC是谷歌支付给合作伙伴的流量获取成本,例如与苹果等硬件设备商合作将谷歌搜索列为默认引擎。这一成本自2016年三季度的42亿美元翻倍至2019年四季度的85亿美元,二季度TAC是至少16个季度来首次下降。
# S2 d" |! q* M' }5 j; M/ U5 H$ m8 D& k; N4 o. f
扣除对利润产生影响的TAC后,二季度谷歌母公司的营收为316亿美元,高于分析师预期的304.5亿美元。按照美国通用会计准则,净利润为69.59亿美元,较去年同期的99.47亿美元下跌30%,好于分析师预期的同比深跌50%,去年二季度曾同比大涨211%。* S( j/ X4 I! k# u

) {1 ^% \3 R9 _当季每股摊薄收益为10.13美元,高于市场预期的8.21美元,较去年同期的14.21美元下跌近29%。截至今年二季度,谷歌EPS从2019年一季度开始的过去六个季度中已有3次同比下滑。
' b  y) a8 N7 H) Q
: u  |& ?! ]/ j( K同时,二季度的经营利润为63.83亿美元,环比跌18%,同比下滑超30%,去年同期曾以91.8亿美元创公司成立以来单季最高。营业利润率为17%,去年同期为24%,今年一季度为19%。' o$ n- g( ]$ c) p4 ^: F
* `' @- F% i) ]8 H: @' X& g6 V6 a
5 p1 T6 y8 C7 ?! @

3 o% V- ]6 ]8 G2 r& H8 q; r! i3 t& E0 z  v- h) N1 o" r2 v# d2 w
按照业务分类来看,二季度谷歌自营网站(网页搜索、Gmail、YouTube、地图等谷歌网页与服务)营收为251.3亿美元,虽高于分析师预期的245.5亿美元,但同比下滑7.8%,环比下滑近12%。
3 }/ ^+ g) ~( N6 [0 ?( q: b9 B' v. h8 @) ~' _
这一业务占公司总营收的比重为65.6%,跌破此前几个季度的占比70%,并多季度持续下滑。其中,YouTube广告收入为38.1亿美元,高于市场预期的37.8亿美元,但环比下跌5.6%。9 U4 T& i5 l) z! ]

! H/ T1 l* R; {/ b当季的Alphabet网络营收,即谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为47.36亿美元,同比下滑10%,环比下跌超9%。
, x  z* y: V" N* ~. r. K- @& x  E, R/ w/ y& b) g
这令Alphabet的广告营收(由网站营收和网络营收组成)为298.67亿美元,同比下跌8%,环比下跌11.5%,是公司史上首个广告收入单季同比下滑。机构eMarketer曾预测,谷歌2020年的美国广告收入会下降5.3%。! ^9 T/ ?( u* M) r8 h8 V/ W

, u4 J3 A* c# v  I# w" v9 t$ ^Alphabet与谷歌CFO Ruth Porat曾在一季度财报电话会上坦言,广告业务在第二季度变得更艰难。Alphabet CEO皮查伊(Sundar Pichai)也表示,整体的广告收入反弹程度取决于经济活动的复苏。4 ?% x1 _7 |8 c, g0 S) V

, ^. ]0 ~/ p7 t! j- h, E同时,谷歌云(Google Cloud)业务第二季度营收为30.07亿美元,较去年同期的21亿美元大增43%,环比增长8.3%,但低于市场预期的30.6亿美元。分析指出,尽管谷歌云仅对外公布了三个季度的收入,但同比增速已经面临放缓的问题,去年四季度曾同比增53%,一季度同比增52%。* l6 L2 \. i2 m$ v
! q9 |* d2 g" i) P, ]! Q
“其他押注”(Other Bets)曾经是谷歌的科技创新部门,定位前瞻性的产品开发与风险投资,包括自动驾驶初创公司Waymo、人工智能DeepMind、智能医疗Verily、风投基金Google Capital与Google Venture等。
6 ?0 e0 y' @1 n4 s& G- q$ i- N* [$ N% e; b7 B, Y: z' Y
这项业务在今年二季度收入为1.48亿美元,基本符合市场预期,同比下跌8.6%,环比增长9.6%,去年同期曾同比增长12%。运营亏损为11.2亿美元,与一季度持平,小于分析师预期的亏损12.1亿美元,但远超去年同期的亏损9.89亿美元,而且亏损在逐季增加。
9 [6 k4 s9 \% L% M, I4 ]) e8 i5 f3 H& |" a9 @4 |
分析指出,由于核心的广告业务受到新冠肺炎疫情和经济衰退的挑战,作为谷歌持续烧钱的初创业务,“其他押注”部门在财报中的地位更为重要,因为可能有助于放缓谷歌不断下降的利润趋势。这一部门在2019年的运营亏损高达48亿美元,高于2018年亏损的33亿美元。" I) r; f) c/ i* r* V

5 D: h0 r7 m7 }1 Z) h
( N+ E/ w/ C0 z. m. Y5 y( g谷歌母公司Alphabet在财报电话会上透露,将额外回购最多280亿美元C类股。广告销售出现改善,但尚未形成可持续的趋势。公司将继续为云部门招聘员工。由于地产活动放缓,公司将据此“重新研究”办公室的架构。
3 ^: B& T" b# _1 O
$ I. f3 e4 W# P* J此前有报道称,为了应对疫情冲击,谷歌计划将下半年的营销预算最多削减一般,还可能暂停招聘新员工,借此来控制运营成本。最新财报显示,截至6月30日,谷歌全球的员工数量为127498名全职员工,高于一年前的107646人和上季度的123048人。
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当季的Alphabet网络营收,即谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为47.36亿美元,同比下滑10%,环比下跌超9%。  详情 回复 发表于 2020-8-2 22:49
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当季的Alphabet网络营收,即谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为47.36亿美元,同比下滑10%,环比下跌超9%。
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