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[业界] 谷歌净利润同比下降30%,广告业务首现下滑

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发表于 2020-7-31 11:48:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
谷歌母公司Alphabet7月30日美股盘后发布了2020年二季度财报。二季度不含流量获得成本的营收为316亿美元,分析师预期304.5亿美元。不过总营收和广告收入均创公司史上首个季度同比跌幅,股价盘后一度涨超2%,随后涨幅收窄。
- ^. }" E: g3 y& a' h3 O
4 e% N! }: |' a3 ?& b# `3 ~财报显示,截至6月30日,谷歌母公司Alphabet二季度总营收382.97亿美元,高于市场预期的373.7亿美元,较去年同期的389.44亿同比下滑2%,不计入汇率变动的影响为同比零增长。受新冠肺炎疫情影响,当季收入逊于一季度的总营收411.59亿美元,上季度曾同比增长13%。
$ K( W6 b# |. B
3 }- A# q/ S8 S  p4 C- u' L; X1 ~分析称,过去四年,谷歌母公司总营收基本保持了每个季度稳定的同比增长,这是谷歌公司史上首个总营收同比下滑的季度财报。公司的广告收入也录得有史以来第一次同比下跌。5 S5 L* i+ ^/ ~/ d+ f( E2 p) i
3 `  R! n# R7 \3 q, C
二季度的流量获取成本(TAC)为66.94亿美元,较去年同期的72.38亿美元同比下降7.5%,略小于市场预期的降幅8.2%,市场预期为降至66.7亿美元。$ k1 u8 ]9 u4 d" D. f- _
, W+ C1 B0 b6 @+ ~
TAC在广告营收中占比22.4%,基本与去年同期的22%持平。分析称,TAC是谷歌支付给合作伙伴的流量获取成本,例如与苹果等硬件设备商合作将谷歌搜索列为默认引擎。这一成本自2016年三季度的42亿美元翻倍至2019年四季度的85亿美元,二季度TAC是至少16个季度来首次下降。& b/ n) R# q6 H3 l7 A
( L- ]- J" r/ q. i% L) N
扣除对利润产生影响的TAC后,二季度谷歌母公司的营收为316亿美元,高于分析师预期的304.5亿美元。按照美国通用会计准则,净利润为69.59亿美元,较去年同期的99.47亿美元下跌30%,好于分析师预期的同比深跌50%,去年二季度曾同比大涨211%。9 Z/ o! u! J; P

. v8 l) q: ~) Y: q- ~当季每股摊薄收益为10.13美元,高于市场预期的8.21美元,较去年同期的14.21美元下跌近29%。截至今年二季度,谷歌EPS从2019年一季度开始的过去六个季度中已有3次同比下滑。- H* D7 c" O* n9 d/ C" ^( a

& d) G; ^( t& W8 \/ X7 G同时,二季度的经营利润为63.83亿美元,环比跌18%,同比下滑超30%,去年同期曾以91.8亿美元创公司成立以来单季最高。营业利润率为17%,去年同期为24%,今年一季度为19%。
2 }2 Z1 v. n4 W) b& S9 k, i3 Z1 }( G/ m6 s5 v" b+ O

' X1 q  S) I2 K" A8 K1 M
9 I! ]( M3 c' d
2 @( j6 L( T# Y, j! u( P; ^按照业务分类来看,二季度谷歌自营网站(网页搜索、Gmail、YouTube、地图等谷歌网页与服务)营收为251.3亿美元,虽高于分析师预期的245.5亿美元,但同比下滑7.8%,环比下滑近12%。
& b+ m. x3 {- c" H( k5 x
! g5 |% x+ b; o5 Y- |这一业务占公司总营收的比重为65.6%,跌破此前几个季度的占比70%,并多季度持续下滑。其中,YouTube广告收入为38.1亿美元,高于市场预期的37.8亿美元,但环比下跌5.6%。
, @% T5 B/ O, G4 X4 m: w; k+ ]5 q
4 q' b# C# g1 m, |当季的Alphabet网络营收,即谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为47.36亿美元,同比下滑10%,环比下跌超9%。
* n4 ~# p' e& h) E+ Y0 o
6 f3 d% Z! D7 {0 M2 \, k这令Alphabet的广告营收(由网站营收和网络营收组成)为298.67亿美元,同比下跌8%,环比下跌11.5%,是公司史上首个广告收入单季同比下滑。机构eMarketer曾预测,谷歌2020年的美国广告收入会下降5.3%。" G- C8 ?# S0 q8 C! j+ ~) M! A

# g* M0 w. p% {! t4 QAlphabet与谷歌CFO Ruth Porat曾在一季度财报电话会上坦言,广告业务在第二季度变得更艰难。Alphabet CEO皮查伊(Sundar Pichai)也表示,整体的广告收入反弹程度取决于经济活动的复苏。3 O& D9 S! _: {2 [" T9 `. L: ~
+ G0 h8 D8 q; R" ~% t: J) f$ m
同时,谷歌云(Google Cloud)业务第二季度营收为30.07亿美元,较去年同期的21亿美元大增43%,环比增长8.3%,但低于市场预期的30.6亿美元。分析指出,尽管谷歌云仅对外公布了三个季度的收入,但同比增速已经面临放缓的问题,去年四季度曾同比增53%,一季度同比增52%。
5 c  W% M, M% G. p' q
! X- n6 U! a' d! ?' p“其他押注”(Other Bets)曾经是谷歌的科技创新部门,定位前瞻性的产品开发与风险投资,包括自动驾驶初创公司Waymo、人工智能DeepMind、智能医疗Verily、风投基金Google Capital与Google Venture等。7 y+ v0 k7 V/ w9 W' Q
, H" i  w% E& Y0 T" @
这项业务在今年二季度收入为1.48亿美元,基本符合市场预期,同比下跌8.6%,环比增长9.6%,去年同期曾同比增长12%。运营亏损为11.2亿美元,与一季度持平,小于分析师预期的亏损12.1亿美元,但远超去年同期的亏损9.89亿美元,而且亏损在逐季增加。8 w; l7 e/ g# s$ b4 |+ w! z+ e
' P0 [" S: P( G$ s' ?1 Y8 W4 m2 J
分析指出,由于核心的广告业务受到新冠肺炎疫情和经济衰退的挑战,作为谷歌持续烧钱的初创业务,“其他押注”部门在财报中的地位更为重要,因为可能有助于放缓谷歌不断下降的利润趋势。这一部门在2019年的运营亏损高达48亿美元,高于2018年亏损的33亿美元。, e* I- J4 j; y; T" y
: S: Z/ @& g- U9 y3 t; P

5 i, n9 }( p& ^谷歌母公司Alphabet在财报电话会上透露,将额外回购最多280亿美元C类股。广告销售出现改善,但尚未形成可持续的趋势。公司将继续为云部门招聘员工。由于地产活动放缓,公司将据此“重新研究”办公室的架构。& Y7 k, o8 c" n3 B6 c4 o9 g

) B! I6 {; v5 U3 N7 r此前有报道称,为了应对疫情冲击,谷歌计划将下半年的营销预算最多削减一般,还可能暂停招聘新员工,借此来控制运营成本。最新财报显示,截至6月30日,谷歌全球的员工数量为127498名全职员工,高于一年前的107646人和上季度的123048人。0 w$ v  \5 H3 J) r8 m
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当季的Alphabet网络营收,即谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为47.36亿美元,同比下滑10%,环比下跌超9%。  详情 回复 发表于 2020-8-2 22:49
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当季的Alphabet网络营收,即谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为47.36亿美元,同比下滑10%,环比下跌超9%。
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