传统的网络广告在互联网用户中屡屡受挫，创业公司以及《财富》500强公司都在为非破坏性广告活动分配更大的预算。根据eMarketer的数据，美国原生展示广告支出将增长20.2％，达到527.5亿美元。人们只会记得所看到内容的30％，那么制作出色的，点击率高的广告就至关重要。我们将分享2020年原生广告趋势，以帮助您为来年做好营销准备。* N" s, ]" _: O8 M) C H9 F P% Z
9 ~( Z) [- J2 |1购买方式，设备以及媒介 7 E9 H- j' v8 N( c9 ^4 A' o w; ?
在2020年，原生广告将变得更具程序化和移动性，但作为主要广告媒介的社交广告则会出现小幅下降 9 O! O: |+ j1 X4 o% ^: N到2020年底，广告主将会把近三分之二的展示广告预算用于原生广告。原生广告赢得了展示广告的预算。如果您的大部分预算还在其他地方（例如横幅广告），您可能需要重新考虑一下将原生广告作为替代方案。 + ~% R7 F( I8 k) X' ? 7 g! n$ p" M, a3 P+ G2 E/ {3 r/ e2环境是关键# j, X, S( b# p. a% ^7 M$ `
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根据《The Drum》的报道，高级编辑网站上的广告参与度比普通免费浏览的界面要高50％。这意味着在制作和运行新的广告活动时，您需要将目标定位放在首位。您的品牌是会出现在流量主提供的环境下，所以一定要选择适合的流量主来合作。- q5 P8 i3 t( m1 H. v( t
2 e/ h$ S+ V, j6 R" R, w但也请放松心情，放宽范围。也许这些网站的KPI会给你惊喜。可以在一开始的时候尽可能多的来做广泛测试，并逐步缩小目标网站的范围，在这个过程中要注意流量主品牌与自己的品牌是否契合。 9 r$ q& V$ z) r1 r @" @' r, |. i* M4 e+ g1 v, o& d! J 3原生广告可满足需求 1 {# G! V/ k4 {9 M& c7 f! Y. P6 K. Z4 { Z: X1 O9 B# k3 G
内容营销研究所的报告显示，有70％的消费者称，他们更喜欢通过内容来了解产品或服务而不是通过传统广告。这为广告主提供了创意创新的空间来制作出具有内容性的广告。+ C! Q, w' n7 P* `" U K# K( H& ]. p4 ~! w
4视频是未来的趋势 % x# r' f& ]' O- J1 o* ]2 v, a& l$ A) y: W
据Business Insider称，数字视频广告支出的增长速度要快于搜索和展示广告。到2020年底，美国数字视频广告的收入将以21.9％的复合年增长率（CAGR）增长。这种快速的增长提醒我们，就目前来说制作强大的原生视频变得更加重要。温馨提示：可以尽早开始筹备，为2020年的测试和优化留出一些空间。* j2 ]& ` E8 X4 A6 n
发表于 2020-7-21 10:04:52
发表于 2020-10-5 17:23:22