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[YinoLink易诺] 手把手教你看懂Facebook广告成效分析!

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发表于 2020-6-19 17:41:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
如果您有投放Facebook广告,您肯定关心您的Facebook广告是否帮您实现你的业务目标、您的Facebook广告投放策略是否有效,以及您的广告是否会为您带来高ROI。成效分析是回答这些疑问最好的方式,通过成效分析,您能够有效衡量您的广告,同时也能帮你优化之后的广告,那今天Facebook代理YinoLink易诺将为大家聊下Facebook成效分析。本次将为您介绍Facebook广告管理工具、Facebook广告成效分析工具及Facebook受众分析三个部分。
- O; C7 S; M1 f  p; A: u& A( p
* h: }$ K& N- \  Z8 D7 h
4 F9 q) l% e& C7 Q: K, f; j一、Facebook广告管理工具3 z. g- Z+ S  H0 W6 U) N3 y! J

4 O# v5 e, K$ ^0 O我们可以使用广告管理工具实时查看广告账户的数据,方便及时掌握广告账户的整体表现状况。下面为大家简单介绍下Facebook广告管理工具如何使用。0 m. Y. C; ~4 }9 A
* Y5 @* }' @1 p3 ?  T* M: }
首先,我们需要打开我们的Facebook商务管理平台,点击Facebook广告管理工具,选择我们想要查看数据的Facebook广告账户。然后会跳转到账户概览界面,在这个界面中,我们可以看到在选定时间范围内,这个账户的整体表现情况。可以看到以下几点:$ E' n4 w3 ]1 w; f1 m# M& G, b5 G9 B9 A
, {3 d: {! [3 {1 B
1、正在投放的Facebook广告系列数量,以及他们所带来的的成效。# I9 ~6 }3 L0 k9 N0 K* M9 e" B
2、Facebook广告投放所覆盖到的受众详情,比如他们的性别、年龄,以及每个维度分别花费的金额,和所覆盖到的受众数量。5 G2 l/ g& H1 D! i
3、每个时段你的Facebook广告所花费的金额,以及覆盖到的人数。在这个树状图中可以清楚地看到在广告投放期间,哪个时间段的用户活跃度较高,在后期广告优化的过程中,可以作为借鉴。( _" T; F) F! n! F: H  j9 g5 j
4、查看你的覆盖国家。覆盖到人数较多的地区,颜色就会比较深;覆盖到人数较少的地区,颜色就呈现浅蓝色。白色的地区,代表了尚未覆盖到的地区。9 X8 f* h( r; w5 Z! N; M

& t+ y* d7 w$ S关于使用广告管理工具的几个小贴士* e& _: b7 w8 R' P
8 F8 G' Z! M) F! i0 U, M
1.善用对比功能,比较两个指定时段成效# j3 m" i5 w+ @

' P7 x8 m0 n; a) w$ L在最下方可以查看该广告账户在选定时间范围内的投放数据。我们也可以点击对比按钮,将两个时间段的数据进行对比。比如选择5月2号到5月31号 30天的数据,与6月的30天数据进行对比。
& E$ x. o) P. ?+ s0 C6 h
& K2 h  I1 n. l2.按日期细分数据,查看指定时间段内数据变化情况
+ r; O3 C: W& m* ?6 j) @& }% h6 V2 Y# d0 W- |$ i" _6 C
我们可以选中一个时间段,然后点击细分数据,点击日期,你就可以查看到在该时间段每天的数据。比如我选中6月1号到6月7号这个时间范围,然后选择日期,系统就会呈现6月1号到6月7号每天的日数据。% d& g8 Z* x6 P/ G1 I, F/ c
/ g( U% Z; |* l3 F
3.使用定制栏,有选择地查看数据6 u% f/ W1 N  S' f  R3 v
, ^" B/ n& h9 A  F) T6 L' T' O- o2 E
在细分数据的右边有另一个选项“栏”,点击栏,然后选中“定制栏”,我们可以在定制栏下的众多选项中,勾选自己想要查看的维度。
4 P/ H7 ^$ I  ?8 o/ x
8 O, `7 E! I6 z- j一般跨境电商B2C客户常用的一些数据维度有:3 d7 U+ f* K0 @  W
- U4 B/ w  R) |5 f
覆盖人数、展示次数、千次展示费用、链接点击率、链接点击率、单次链接点击费用、花费金额、加购次数、加购成本、发起结账数量、发起结账成本、购物数量、购物成本、购物转化价值。当你选择完毕,点击保存为预设,为你的这组维度命名,方便下一次直接选择。最后你需要点击应用。
% }% k5 ]3 S8 l- P3 K
( q/ k2 o' l* P+ w此外,如果你想把Facebook广告账户中的数据导出以进行分析或者写数据报告,先选中时间,然后在栏中选择你想要查看的维度,最后点击“报告”,选中导出表格数据,就可以将数据导出。
6 N7 D, m- p$ m6 d3 L& Q7 i1 @
+ N+ Z5 M% L5 T% H/ t' A  n6 \6 J- E二、Facebook广告成效分析工具' q0 Y& n$ g4 |2 u& Y" m

  O# ~7 D# K' v. w+ P9 G0 L利用Facebook成效分析工具,可以看到你的Facebook广告成效,也方便我们调整Facebook广告投放策略。下面Facebook代理YinoLink易诺带大家看下Facebook广告成效分析工具。
- {/ o0 v: G4 C3 [# L" a7 }2 s3 \$ O7 d, ]
首先,我们要知道Facebook广告成效分析工具需要在Facebook广告组中查看。我们要先登录我们的Facebook商务管理平台,点击Facebook广告管理工具,选择我们想要查看数据的Facebook广告账户。页面跳转到账户概览界面后,选择右侧的“广告组”。( s* U3 f  T2 D$ B
! V" @/ G: D) i7 a
在“栏”中,我们需要选中“表现”,把鼠标放在投放状态这一列中,会跳出一个浮窗,会出现查看投放成效分析的入口,点击即可跳转页面。  d: U3 e- o9 g2 A- ]% j$ l7 E
: t6 N. L/ I/ l
注:在过去7天内(不包括今天),该Facebook广告组至少获得500次展示后,才可以显示投放成效分析。
: b8 i! [# d' J6 p1 j7 f: g, W4 v: P% r1 i8 s. t
在Facebook成效分析工具页面中,我们可以查看三个维度:竞拍重叠、受众饱和、竞拍强度。/ K/ f: f" Q5 [: e( D  r, T& V) V

9 l* o' d! o4 m$ }4 s3 D$ x0 M1.竞拍重叠9 F2 ~8 W% ~! u+ ]
! l! C3 p. p+ e- R. W- l# E
当我们广告账户的投放量不足时,我们就可以查看我们的总竞拍重叠率。以图中的数据举例,4月7日这天的总竞拍重叠率为17.3%,而重叠率最高的广告组是46.36%,我们可以通过降低受众重叠率等维度去降低我们的竞拍重叠率。
& |" ]6 g: g. a4 a0 f2 X3 k- |5 N. U9 }  L( E# Y4 _0 Z
2.受众饱和( S- z$ l& ?4 _

3 N1 l4 ?' w; Z# i& U6 l: A什么叫受众饱和?当你持续向相同受众而不是新受众展示广告,或当用户不再回应你的Facebook广告,这便表示你的受众出现饱和。% a! u# Q' h: o- W* y& a

; {  e7 F1 _2 Z& |受众饱和可能会造成广告表现下降。以图中数据举例,如果我们的目标成效和首次展示比例大幅度下降,比如从4月6号到4月7号,首次展示比例下降了15.4%,我们就可以考虑向受众展示新的广告,或者更换我们的受众。4月2号的首次展示比例为95.99%,也就意味着我们的Facebook广告绝大部分都是首次展示。
! ]( ]3 V1 }/ p6 r/ C+ M% r1 ?8 a
( B2 B9 F2 |$ q0 A% Y3.竞拍强度! M) g, x% }$ b1 D3 a4 s' F* f

5 k( I; J2 y, ]% d3 j* S8 i9 b

+ M" T: i. J5 }' I通过竞拍强度,你可以了解在市场中的位置,监测竞争强度是否上升;竞争强度上升,会降低你赢得展示的机会。4 t3 L2 q+ ^$ l: ~0 g# o4 o9 S$ r
当竞争强度上升,意味着其他Facebook广告主也在争取向相同的受众投放Facebook广告,并愿意为此支付更高费用。尤其是在节假日期间,因为会有更多的Facebook广告主同时争取向相同的受众展示广告。当竞拍强度超过20%时,即为大幅变化。因此我们可以通过查看竞拍强度的变化,适时地调整广告预算。. O# [3 w1 o6 t8 a
6 j7 a0 d1 R. F  @% u
三、Facebook受众分析( audience insight)
; ?/ T) K# X; i( v$ b! g  |
" [3 p& c& R% l; J1 u+ h: bFacebook受众分析的作用:% E; v. }% a  V7 o
- o9 s+ l0 v* d% I) F
  • 认识不同市场的趋势与用户喜好和习性
  • 掌握对你产品/企业有兴趣的族群特征
  • 针对性选择投放的区域与群体
  • 制定相对应的营销策略、内容与素材# C$ \# [1 R2 O  X/ G( j2 f

1 e, i9 b0 y) v+ |3 A6 a$ [+ w了解了Facebook受众分析的强大作用,下面我们来说下Facebook受众分析使用方法。
7 S2 _* ^: A: h2 t首先我们需要登录Facebook商务管理平台,点击Facebook广告管理工具,选择Facebook受众分析,即可进入受众分析页面。* b4 L% p/ i& V* A- u' K
进入Facebook受众分析页面后,会出现一个弹窗,我们需要选择你想要了解的Facebook受众,可以选择Facebook所有用户或与主页建立联系的用户。
6 F: A+ x; m5 V& d  K& |7 d; A4 K$ h% Y# S1 h
注:
4 B, R( N0 Z( \/ m6 h. S/ Y1.如果你想选择“与主页建立联系的用户”,你的身份必须是Facebook主页的管理员,或者拥有Facebook主页的广告主管甚至更高级别的权限。
& j/ J8 @+ Q% L. a' [' w. n" Q2.在Facebook主页成效分析中看到的数据,可能会与Facebook受众分析中的数据不同。因为Facebook主页成效分析衡量的是为你的facebook主页点赞的用户数量。但受众分析是过去一个月,登陆过facebook,并且与你的Facebook主页建立过联系的用户数量。
5 A" t, o2 b! \# d
& z0 s( o6 Z& }0 R! R) l4 n/ s假设我们选择“Facebook的所有用户”,会跳转到如图所示的页面。在最左侧可以看到有6个维度可以进行选择。分别是:地区、性别和年龄、兴趣标签、关系网络、主页和高级选项。
1 D; m7 i/ x* ^5 O
: Z/ T$ l5 ]' Q" h

* ~1 ?& O; k9 Y: `8 M) B+ z; ~在右侧的数据,是系统默认在地区中选定美国,因此是美国所有facebook用户的一个数据统计。我们可以看到在美国的facebook用户数量在1.5亿到2亿。在这个庞大的用户数中,有55%的用户为女性,并且25-34岁的用户数量最多,在所有女性用户中的比例为23%。在男性用户中,同样是25-34岁的用户数量占比最多,达到了28%。此外,我们还可以看到受众的感情状况与教育程度。. l$ \: V% M0 g- k% }
8 `5 g) s/ c0 _7 k

# N' s$ r4 I8 H( U6 j2 geg:假定我们在地区这里选择了美国,在年龄这里设定18-45岁,选择女性用户,兴趣标签是瑜伽。右测的数据会进行相应的变动。我们可以看到对应的受众规模是2000万-2500万,其中受众数量最多的是25-34岁的女性,占到了44%。
) ^4 y' _3 }: }" i灰色部分的含义为:在未选定其他标签时,女性用户占美国总用户数的比例。因此我们会看到一个用户比例上的对比。同样的,我们也可以看到“感情状况”和“教育程度”的用户数量占比和变动。: V! N! F+ J/ g, @# R, l
此外,在页面的下方,我们还可以看到各个职业的受众数据对比。在18-44岁的美国女性中,占比最多的是行政服务行业的,其次是销售和医疗保健服务人员。+ V# Q3 p' p1 _5 p, T

- J% r0 C7 ~* H4 r2 L$ i- G

" }. _% T& ?% G' H7 q8 Q, n选好受众后,我们可以在最上方点击保存。这样可以在之后创建广告时,就可以直接使用这一组受众。在页面的右侧,我们也可以直接点击创建广告,就会跳转到广告创建的界面。
0 o2 D3 D; _. c8 u+ s: \( {: }# y0 p2 g
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook成效分析的内容,大家如果有什么问题可以联系我们~
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[url=]Tel +864[/url]008323611 ext.  /  www.yinolink.com


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