相信很多Facebook广告主在投放Facebook广告时，都会关注广告的转化，也就是我们常说的ROI，广告转化低相信是困扰很多Facebook广告主的难题，其实想要获得高的转化，必须要清楚顾客喜欢什么，你的Facebook广告内容顾客喜欢看，才会产生购买欲望。3 h+ E3 {5 B2 U( y8 X3 [
# K8 b4 `7 G/ s2 i' g' O& \
那我怎样才能知道顾客喜欢什么呢？你不是顾客肚子里的蛔虫，肯定也不知道顾客喜欢什么，想要知道顾客喜欢什么，你肯定要通过不断的测试，目前拆分对比测试（ A/B test）是Facebook广告主最常用的测试方式。它可以帮你找到转化率更高的Facebook广告，从而提升账户的整体转化。接下来Facebook代理YinoLink易诺将带你找最适合你的A/B test技巧。
: E/ u1 h6 q/ s. _, y Y# Z6 e7 z$ u2 Q* S0 T
一、什么是Facebook A/B test
. k8 }- R4 A1 k
. T/ z" A, `! a. o; U% O8 B) W. v简单来讲， Facebook A/B test可让您测试不同的Facebook广告版本，从而发现哪些Facebook广告方案的效果最理想，并改进今后的Facebook广告。! y( \6 |: c) ]7 ~- Q
例如：您可以测试相同Facebook广告投放给两组【不同受众】，对比哪组受众的表现更好。9 d L& j# e; T: N, ]$ w" ~
, y* B k" H5 h! h# M+ x" ^% r
二、Facebook A/B test可以测试哪些内容7 E8 q) y7 D6 H
- ~" e$ Z% g- T2 K9 c0 e之前我们也讲过Facebook广告分为三个层级，广告系列、广告组和广告。& ]5 `9 n; I8 j6 N
- b9 j9 p) n, q! t! n4 e; L2 AFacebook广告主可以选择测试以下任一变量。将以下任一项作为变量测试的 4 种不同策略。目标受众、投放优化、广告版位、创意，目标受众、投放优化、广告版位是在Facebook广告组里设置，创意是在Facebook广告设置。$ X/ a# m' r& z5 G+ m
5 e" i; M& ~" |4 G. r( S$ a! _7 I三、如何创建 Facebook A/B test
) F5 r4 z* t" S9 p- u0 r4 f+ g3 N# Y0 l8 p- E4 v
新建Facebook广告系列
. ?3 | o. V; |
% Q9 C3 u/ c2 R& w* X% [
0 a! F6 v+ d# M
1.填写【广告系列的名称】，方便之后查找! z* J. ~7 q$ }% L4 g2 j
2.选择相应的【营销目标】Facebook代理YinoLink易诺建议选择广告最接近的营销目标，这样更利于转化 r& i9 W- r# y6 c5 X5 F }2 M
3.打开【拆分对比测试】按钮- \; d4 A# ~7 _) r( }6 W
4.选择【变量】，变量有创意、投放优化、受众、版位这四种（可以选择一个变量，也可以选择多个变量，YinoLink易诺建议大家选择一个变量，这样能获得更加明确的结果，这里就选择【受众】, t3 u. n1 }8 x% f9 v
5.选择【广告组数量】，这里为了方便展示效果，就选择2个广告组
* I( e' N5 i8 F* n: v+ G6.点击【保存草稿】，进入下一步设置
( Q$ B2 r; d. }) s4 m, v
& {% k- _# @; g% n r设置Facebook广告组
7 ?3 X7 S7 s5 _5 G6 k: U% Z8 _
两个Facebook广告组命名为GroupA和GroupB，根据右边提示，编辑好相应的变量和广告组及广告的共同设置。
) ^$ Q$ m e% x$ n i/ _9 o- g; s" T+ W! r! z5 B
设置合适的测试预算9 C: C, C6 K! x
拆分对比测试的预算应能产生足够的成效，让您有信心确定表现最佳的策略。如果您不清楚设置多少预算合适，可使用我们建议的预算。1 J# M( R+ \" K6 G, K
$ w- [6 p+ f3 o- d( T- j V" R
选择合理的时间范围9 @1 {0 b1 `2 c9 R W
我们建议测试 4 天以便获得最可靠的测试结果，如果您不确定测试多长时间为宜，可先测试 4 天时间。通常而言，测试时间至少要达到 1 天，最长不宜超过 30 天。测试短于 1 天可能导致结论不明，无法确定表现最佳的广告组，而测试长于 30 天可能导致未有效使用预算，因为通常在 30 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。% E) i0 ^+ C8 U/ P r
% n' l3 o/ c7 u* O$ Q; Q3 N因此，如果在广告管理工具中创建拆分对比测试，则测试时间必须为 1-30 天。对于通过 API 创建的拆分对比测试，我们建议测试时间为 1-30 天。- p, }8 h- c' m' y
) }! L N: w, Y8 d( R
合适的测试时间（例如 4 天以内）应根据您的目标和垂直行业而定。例如，如果您知道用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 4 天，则测试时间应多于 4 天（例如 10 天），以便留出充足的时间实现预期转化。
; A- t7 O. p2 ]" \9 w- S2 P: @! h0 Q3 h
* M: Z* O5 d" w- d9 ?! l G如上图，以上两个Facebook广告组除了受众，其他都保持一致，这样就能很清楚看到对比结果。
$ }" U" r2 _7 _% Z1 L( z% N: Z7 K2 N$ |/ V' B- C
四、如何查看Facebook A/B test结果* s: w4 b, n% T) p1 S- V4 l8 q
' h' P; |3 H# Y* F
在你设置后，Facebook就开始向你的目标受众展示广告了。广告运行一段时间后，你可以在Facebook广告工具的【广告报告】一栏中，就能查看A/B test结果，而且系统也会在A/Btest完成之后，给你的邮箱发送一份投放报告
* ^" g: h1 g- r0 i1 ~8 E# L当然，在测试的过程中，如果发现Facebook广告组A测试广告完全优于Facebook广告组B，也是可以衡量后提前结束测试的。3 o. c% }, Y b/ }. U
; M/ r) m( o# l- r2 S- R& q以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的FacebookA/B test的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~
& Z& z+ F# W, b$ u9 { r/ Q. w3 S0 ]) s+ M2 _# A( i
: s+ J4 C( M4 R7 v0 c# a J) f- s
-----------------------& ?/ p3 g9 y7 @$ L& c- p
YinoLink易诺 Yino (Hong Kong) Digital Technology Co., Limited [url=]Tel +864[/url]008323611 ext. / www.yinolink.com 3 J# C" @0 x% v$ W& o- W8 q! c2 q
| 
发表于 2020-6-19 17:31:39
