说到APP,我们最常想到的就是游戏、工具类的,这也是国内许多出海商家的热门选择。但是你了解过约会交友APP吗?根据App Annie的数据,2019年约会交友App用户支出超过22亿美元,是2017年的两倍!其中Tinder的全球用户支出在约会交友App中独占鳌头。并且在过去十年中,Tinder一直是用户支出排名第2高的非游戏App。 社交软件类APP在2019年也是炙手可热。根据APP Annie的调研,2019年排行前十的热点市场分别是印度、美国、巴西、印度尼西亚、俄罗斯、墨西哥、土耳其、巴基斯坦、埃及和泰国。其中印度市场由于人口优势领跑榜单,用户规模一骑绝尘。 这样一个热门品类,在Facebook上自然也是商家关注的重点。为了帮助这类商家能够顺利在Facebook上投放广告,Facebook官方也对social(交友类)和dating(约会类)App做了详细的说明和规范,下面跟随Facebook代理YinoLink易诺一起看下吧!
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一、Social&Dating的要素区别
/ t4 m6 ~& Z4 W: t8 a* D& M' uSocial类和Dating类虽然都属于社交软件,但Facebook会根据广告主的产品内容来判断商品属性,因此这两种App的广告标准是不同的。那么,如何判断我的产品是social还是dating呢? 我们先来看看Dating产品的要素: 1.面向18岁以上的用户 2.男女互相配对 3.免费可选(LGBTQ同理) 4.地区1:1 matching (注意:“附近的人”功能不代表是dating) 如果你的App中含有以上要素,则是Dating;如果不含上述要素,则是Social。
" t5 C! a, n& { R( ^" @二、Social&Dating的开户要求5 c( H$ }& }9 @# f7 i
Soical类:不需要申请白名单,可以直接开户,但是不能出现Dating类的要素。 Dating类:先明确自己的产品属于严肃约会,不可以出现多人聊天的功能;确认产品合规后需要申请白名单,之后才可以正式投放。 # v. V8 z, {# l
三、Social&Dating的广告政策 Social类:文案和素材中不能够出现Love/ pretty/ hot / lonely等这种有约会暗示导向的字眼;不可以有爱心图标;不可以暗示能够认识特定的某个人;产品功能不可以创建用户的个人感情profile。 Dating类:文案和素材中不能够出现”Casual Encounters”/”hook ups”等性暗示内容;不可以是提供付费新娘类app;不可以一对多; 在选择定向时,必须同时满足“用户年满18岁”、“情感状态为单身或未知”、“单一性别(男或女)”、以及兴趣词为“Dating”的人群作为受众。 0 q- q: H( S% D5 H" [' W3 o
四、常见问题汇总 Social类: 1.问: social的广告素材可以用1v1男女视频类型吗?产品功能可以1v1吗? 答:广告素材可以1v1,要注意衣着和环境;产品功能不建议1v1。
! Q3 E8 |- \) a5 P2.问: social可以使用真人素材吗?不带任何dating类型的描述,只是单纯地展示素材,而且是该social APP内真实可以找到的人物。 答: 可以使用真人素材。单纯展示是没问题的,但是不能出现个人姓名或者ID。 # w% I% w1 C. R6 O0 u
3.问: social产品文案如果使用 meet new friends 这种文案合规吗? 答: 可以。 + ~5 U/ l& P# r5 R8 c
4.问: social不可以出现真人情侣吗? 答: 多人群像其中包括情侣是可以的。
0 ?0 z f: H" v+ m5.问: 直播类的APP出现真人图片和直播间号,可以吗? 答: 不可以出现直播房间信息。 D8 l! H8 N/ d# u- ?9 o/ m/ b
6.问: 一张图中可以放多个女性吗?比如九宫格展示很多女性。 答: 不建议。
9 G! S% }( e1 K5 SDating类: 1.问: 申请成功的白名单账户只能投放相关dating产品吗?其他的产品能否投? 答: 开户时有包括其他产品就可以投。
, q' `. u; G3 Q/ C/ g. |2 R$ k2.问:Dating类申请白名单成功之后还能再转成Social类吗? 答:不可以。 / Y2 y0 {7 Q& h* L! y
3.问: dating产品素材是否可以包含附近的人之类的功能说明? 答: 素材可以有附近的人。但是不能写具体的距离,比如1.5公里,这是一个不实广告的违规点。
- G6 s# ?( H y2 S4.问: dating素材可以标明某一个洲或一个地名吗? 答: 需要考虑用真人素材加地名时是否有不实广告的违规点。
, p% y8 I3 d5 Y8 t- r5.问: 同性交友类APP是可以投放的么? 答: 可以投放。注意素材使用规范,不要用成年人内容。 6 J9 t2 q* @7 c7 G# ?, Y& B
6.问:广告素材中可以出现真人吗? 答:social和dating类广告都可以出现真人,但是不能出现具体的人名或者ID编号。这些人物的形象不能出现性暗示或者穿着暴露,否则会被判定为成年人内容违规。 8 a. }9 U9 ^! s! ~0 E$ @
以上就是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结的social和dating两种App的常见内容,我们为大家解读了关于这两种App的区别,以及在Facebook上的开户要求和投放政策,希望能对各位卖家朋友有所帮助,大家如果有什么问题可以联系我们。
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