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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：
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1、如何正确的设置合适的广告系列目标？: ?& s! V% M' j* u# i" [
2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？ R$ t, G9 a5 R3 H
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首先我们先来了解下Facebook广告结构：
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Facebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。
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接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：
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; b2 o: ~# \9 b# ~0 \& A5 b# `* JFacebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。7 t) u/ X1 Z: s" C
' t& Q7 h$ S* x7 \ I1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量4 v, H. m& K5 Q, L: X# b0 R6 {
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）
- G- m% `( e/ u! v: S! W& Z5 I3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。
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* a2 r( u& ]# _) R: _具体分为：
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1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆
$ }6 Q4 o7 H% l, A Q! K2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）
6 r. Q. Z# y) I5 F3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）
1 h+ _6 l X0 n, _4 N2 b4、应用安装量：应用安装0 _2 m/ k) N! t# H/ `8 |
5、视频观看量：视频观看
6 ~: b, q& g+ I0 s! Q4 m; N6、潜在客户开发：获取客户名单
& ]% F7 Q/ Q1 `2 @0 t4 u0 i7、贴文互动率：主页帖互动
* C; u; M0 y5 f# Q8、主页赞：主页贴获赞" l }' d/ X8 h) g; f
9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”& s. _7 c6 Y! k9 O3 d$ O
10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数
" @* D2 j- U* R9 N# g11、转化量：网站中的转化* N7 D& P R; t/ Q
12、目录促销：展示与营销商品目录
9 L$ A2 v" U3 G2 v13、店铺客流量：促进实体店的线下营销
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确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。
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6 |. F& x9 L. }2 T3 fFacebook代理YinoLink易诺提示您：$ W) {- a6 x: L: l" m
1 \' g- b+ l' H9 t2 J. c不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。
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6 m7 v% I E3 i$ ?$ F转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。- O& t6 @0 R1 z5 X
1、根据受众在该级别采取行动7 ~2 W& M0 }4 B: J& P2 Q
2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。
9 R) Y9 U0 Q* n! [8 W" ]3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~
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发表于 2020-6-18 16:46:08
