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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：6 p) d) J9 w0 J
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1、如何正确的设置合适的广告系列目标？
2 ^1 }# ~$ z, t) {2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？
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首先我们先来了解下Facebook广告结构：
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# c' x2 ~- W' TFacebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。) W2 b( a, l- s! t& }
6 ~& t& ?7 D' W1 n接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：
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Facebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。
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# \! {& L5 J4 p7 ?: r% N1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量
# K% ]* ]' ]# ], Z T. d3 N' a2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）
) Q6 X3 N* B; G/ P# a3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。 o0 o! h9 m- k. \4 G0 ~4 M
, K+ m% w4 ]3 W具体分为：
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1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆1 g7 z7 x% B! q
2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）( D6 u/ q; H2 X
3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）: l' V, o1 d \- i( @# e2 M
4、应用安装量：应用安装3 ]1 o4 D1 {* b7 G" y
5、视频观看量：视频观看, k. Q' T" l3 A9 a5 O8 [
6、潜在客户开发：获取客户名单) q/ {& H, u* z& U) x, N
7、贴文互动率：主页帖互动
1 X c% T! ]" h8、主页赞：主页贴获赞, e1 R# z; f2 i3 x$ h% K. [
9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”* R( v9 T$ }2 f
10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数
( L0 u; B, [/ Z' b6 G" h# F* G- Z4 {11、转化量：网站中的转化
8 n: u- x' r Y4 C1 r" s( q+ q12、目录促销：展示与营销商品目录2 i; t7 [, ?( G/ L
13、店铺客流量：促进实体店的线下营销8 [4 x+ v0 z6 V1 u* L
$ ^$ \+ m8 p$ [( ~& _0 i& r x确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。' b7 u6 x4 u) A. B0 W- n5 B
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Facebook代理YinoLink易诺提示您：
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" P1 F; B* o: R) O/ k不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。
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) u9 f8 _% j" u6 ?3 X" ?$ U3 P转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。! f% s+ K5 u. n' U5 Z+ c
1、根据受众在该级别采取行动+ z" D3 Y6 [. D9 O$ ^/ J
2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。
4 T' q) r# A# v6 q9 ?1 @3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动: V# s/ |' o6 i9 Y. v
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~' Z% ^) a0 V) T4 ?, w1 [
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发表于 2020-6-18 16:46:08
