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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：
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F+ }3 A7 x8 O' ]1、如何正确的设置合适的广告系列目标？
- B, V! R5 y8 E) A2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？4 O3 Y* `7 w* Q0 }% E' q0 b0 x
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首先我们先来了解下Facebook广告结构：- C, d: \8 x9 }3 F
# @7 T+ J( I9 xFacebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。
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; r! O5 j0 o) J) @ L接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：' c' }& `$ Q, L4 Y- B; B
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Facebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。% @' v3 x! U8 f* S3 N. c
# s) |& _4 g: h2 @& X" v1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量. ]3 J5 c: X; [/ x$ l: S% I
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）. e2 Z( W! c0 @9 s: F
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。
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% z! k# i/ o8 E1 b h+ Q具体分为：
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1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆9 N' \5 e3 ~4 g
2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）
& W9 |% `" `& D8 j6 p3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）
& B* d+ H* m I1 u, ?: _; v4 I; t4、应用安装量：应用安装
( b0 M# ~2 M! Y7 |5、视频观看量：视频观看$ e% Q) x. ]* o0 E u
6、潜在客户开发：获取客户名单
$ p4 e; a, e1 G x$ a G) R7、贴文互动率：主页帖互动4 j( v, j4 F% {7 a# t
8、主页赞：主页贴获赞1 z( ]6 S1 ~/ F1 ~4 P4 V
9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”
" G8 n4 e d d, Q) D10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数6 |6 e4 C3 Y/ j }5 |( m
11、转化量：网站中的转化
: _5 K7 \" P2 f& ^) u12、目录促销：展示与营销商品目录
" A& v c% z# p1 n* f8 g2 ~13、店铺客流量：促进实体店的线下营销
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确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。$ p( S$ p3 f' \ n3 v! F
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Facebook代理YinoLink易诺提示您：
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- {+ B( n7 ~4 A; ~: N5 J/ l不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。- [5 w$ u1 `& Z+ b" F
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转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。/ `* c0 C8 q$ e. \. I C; r
1、根据受众在该级别采取行动
1 `/ P t0 F( J% H; L4 s8 j6 ]* W+ Q2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。
, g _* L4 A" s& Z2 y: ~3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动- {, E# \+ ^7 ]3 f
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~
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发表于 2020-6-18 16:46:08
