今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：
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% `2 V% _5 R# R& j* ^1、如何正确的设置合适的广告系列目标？7 ^0 n' h" {! ?3 U, R3 d3 s
2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？
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首先我们先来了解下Facebook广告结构：
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n6 z. T9 x/ j' Q$ ~7 yFacebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。, F3 N1 v. i( j, k6 P! q
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接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：+ n: y2 o$ T) D
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( V' O7 I7 L+ V& K3 tFacebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。% l( [: l9 K3 [! p
8 q: C# [) ~8 I9 [5 R, a' k1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量" n! ]( A0 l3 z; J1 N# [
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）# b4 P, d+ x3 J) g1 y# a* s
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。# K0 U) ?* R% b! M1 p
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具体分为：
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1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆7 A( l( g* ]$ C* v ~% p+ a
2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）- ~2 [' Q- _* G3 L! X; h
3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）
* m& H, W$ f+ C: K& `4、应用安装量：应用安装
0 x2 G C$ S3 {% O j5、视频观看量：视频观看( Y" ^! t# ^8 _! q% E
6、潜在客户开发：获取客户名单: V6 V9 F$ b3 N! A4 ~3 A
7、贴文互动率：主页帖互动5 f z( Z' p( H
8、主页赞：主页贴获赞$ K: @8 h, h" u* m" k1 }& M
9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”% ~$ k8 ~/ v% I* l; T, D
10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数) |" o; ?* E! m0 r* V. d
11、转化量：网站中的转化+ p$ ~' q, w2 W: t' Z# ^9 `: t
12、目录促销：展示与营销商品目录
' T4 C, T( W7 G: r1 z0 o13、店铺客流量：促进实体店的线下营销5 ?4 w3 b" a x {1 V
$ e9 C- ~# G. `, m确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。
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Facebook代理YinoLink易诺提示您：
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不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。' x) _% R; F* K/ g9 U- p: @
$ x6 f0 N: T- N z- K
) {. h- S- Q. }) U转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。
, R! h, a1 E8 `. b9 d# o! }1、根据受众在该级别采取行动
$ X4 O, l) i4 a6 `: V. B2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。+ ]/ u n4 u: L' G1 Z2 ~# J2 M4 z+ x! z
3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~% X: D/ C8 s5 m8 z p3 h/ j5 s$ I& H
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发表于 2020-6-18 16:46:08
