很多Facebook广告主在投放Facebook广告时,都会有这样的体验:Facebook广告花费总是不稳定!Facebook广告出价出的低的话,广告跑不出去。广告出价高的话,又多花冤枉钱。很多Facebook广告主对于如何出价很是苦恼,我到底应该怎样设定我的Facebook广告预算,怎样设定预算我的广告效果比较好?首先我们要了解下Facebook广告竞价策略,这样Facebook广告主在投放Facebook广告才会有方向性。 # ~ U: O6 v( P5 j/ P. S4 R0 R( _. M; k7 q, L9 F 1、什么是Facebook广告竞价? - p" `& T4 _% C! C' V( {- o0 u* e9 R8 o; @% U
投放过Facebook广告的人都知道,Facebook广告价格没有一个固定值,Facebook广告是通过竞价的方式得到的。3 @, J9 m7 I+ N+ Z" p
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我们都知道,Facebook用户数是一定的,提供Facebook广告版位也是一定的,如果有很多Facebook广告主都想去投放广告,那自然要通过竞争的方式去赢得广告曝光机会。8 M4 m2 D8 |" L4 X3 r4 C* Q
' U. ?6 @, C( r值得注意的是,Facebook有两大原则,第一个就是最大化广告主获得的价值,第二个就是最大化用户获得的价值。简单来说,Facebook会权衡广告主和自己用户的体验,通过系统计算,会把广告投给可能需要的用户,而不是说哪个广告主出的价格高就会让他投。而是会考虑Facebook广告主的综合价值。! h5 S5 ?& i- p. o
如上图,Facebook广告竞拍体系是这样的,作为Facebook广告主,首先你要给出你的广告出价,然后Facebook广告系统会通过计算,计算出你的综合价值,你的综合价值要和其他广告主的综合价值去做竞争,价高者得到这个曝光机会。 3 d2 K. r0 H, h' Q/ u: q% Q0 L1 f 6 ~( {2 F1 O" M2、综合价值( F* p2 h, u- K# i5 d
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那Facebook广告综合价值是什么?我们要怎样提高综合价值,让我们的广告在千千万万个广告脱颖而出呢?下面来继续看。 $ j& P; k7 I5 n. e: ~. ?# ?如下图所示,综合价值包含三个方面: 5 U/ }/ w. j& D+ t- G