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[官宣(Official Thread)] 【PropellerAds】在新冠病毒肆虐期间您不能碰的广告

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发表于 2020-4-23 22:54:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 PropellerAds 于 2020-4-23 22:56 编辑
/ Z, ]3 C" J( j
6 X' m0 D) H7 s( \* p2 R
封城隔离期间,人们上网的时间比平常要高出几倍。据主流移动和固话网络提供商的数据统计,三月最后一周的平均网络用量要比同比其他月份高出30%。
" _2 \8 w$ X+ |: ^
很多广告主都在利用这段特殊的时期加紧推广 — 而我们当然也不能错过个千载难逢的契机!
* N9 O0 ~2 b& N2 g+ h9 U/ h, \
需要注意的是,一类广告最近 走势艰难 —和新冠病毒相关的产品。上到谷歌,脸书等广告巨头,下到一些小型广告平台,目前都针对COVID-19发布了相关的管理政策,以防民众恐慌以及不良广告主趁火打劫。
因此,为了帮助您避免广告被一次一次的驳回,或是触犯当地法律法规 — 我们为您总结了所有您在疫情期间不能碰的广告。

! [- Q9 S* u9 f6 Q谷歌和脸书等网络巨头是什么态度
目前在这个行业中有个现象,那就是平台越大,它们的政策往往越不明了。然而,在疫情期间,所有网络对于平台禁止COVID-19相关材料的政策都出奇的清晰。
( J; l$ I% m$ X3 {' ~
谷歌
除了作为最大的网络平台之外,谷歌也是最重要(唯一,或众多之一)的信息提供商。因此,它关于COVID19相关信息的一系列监管和审查都是非常严格的。

* l" X' V+ d' e% T- h
简单的来说,谷歌大佬在这段敏感时期不允许任何与疫情相关的广告出现。这项制度能够有效预防不良业主在自然灾害、冲突以及灾难期间谋取利益。由于这次新冠疫情影响广泛,情势恶劣,它理所当然的被划为这条制度的适用范围。
8 T/ p  [$ Y6 L* K; U
然而,作为行业巨头,谷歌是不可能错过任何盈利机会的,因此它对疫情相关的广告解除禁令也是可以预期的。当然了,这种特殊待遇只适用于“权威资源”,也就是少数谷歌认可的公司。
1 s4 L: M4 F2 Y+ u) {% J% s% ]+ P

3 {8 ~# F! e* w! A脸书
在疫情期间,脸书对于受到疫情影响的小本生意和社区健康极为重视,也因此采取了必要的措施。跟其他网络平台一样,脸书也在积极防范利用疫情趁火打劫的不良商贩。
' U; [" F( d6 [
总体来说,脸书的政策禁止任何形式的剥削策略性广告。这包括了广告图像、标题、陆页内容以及广告推广的产品。特别值得提到的是,脸书禁止了所有与医用口罩、洗手消毒液、消毒纸巾,以及COVID-19测试盒等的相关广告。

9 n' M, l" q* T1 {Taboola
Taboola是一个大型原生广告平台,它会将网站内外相关的演示片、文章或是视频链接给用户。
与其他网络平台相比,Taboola针对COVID-19相关政策更加清晰明了。简单的总结一下就是,Taboola禁止:
  • 标题党
  • 疫情有关的图片(特别是与网页内容无关的图片)
  • 所有与事实不符的承诺

    ! l" B# l/ {. f# n. T

2 k+ F$ P' D0 M9 O- U/ W
另外,广告不允许:
  • 引发慌乱情绪或者造成民众恐慌
  • 针对敏感人群(例如:老年人)

    1 I. n6 i0 t% l, X6 c
    : p9 n, W6 `5 l  e/ d; ?4 @
PropellerAds政策指南
当我们迎接第一波与COVID-19相关的广告时,我们发现,我们的常规推广政策可以有效过滤掉那些有潜在危害的广告。

- W% p$ i0 w- B9 S% r# [
然而,为了在疫情肆虐的时期,帮助您轻松避免雷区,我们为您列举了一些无法通过我们审核的产品种类。
7 x1 v8 \. w2 V
以下是我们平台禁止的产品种类:
  • COVID19预防措施/产品
  • 提供与COVID19相关措施的医疗机构
  • 对抗COVID19的药品、营养品以及疫苗
  • 一些关于COVID19的虚假信息或是未经证实的信息
    4 g3 `; u7 x# K4 A

    5 I# l( o/ U0 D- l6 D
除了对于道德底线的挑战,此类广告还非常容易引起当地法制机关的注意。自从疫情爆发以来,各地政府机构都紧急制定了相应的法律法规,以防虚假消息造成民众恐慌。例如,在4月1日,俄罗斯政府就颁布了“抗病毒”条例,其中对于扩散虚假消息以及未经证实的疫情信息的人,有权以司法名义逮捕,并处以最多不超过5年的监禁时间。
/ K0 p; H% Z. S  B
也就是说,您在发布广告之前,有义务和责任调查目标当地的相关法制法规,避免触犯法律造成不必要的损失。因此,除非您想险中求财,我们建议您还是老老实实的把iPhone抽奖广告安排上比较稳妥。
. |7 @( G2 w! M& I8 i$ q: r
! x' R( A1 K0 j8 R. {1 _) L
更多 --》微信号 PropellerAds
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