本帖最后由 PropellerAds 于 2020-4-23 22:56 编辑 ( o* l: C( X* ?! e6 l- S
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封城隔离期间,人们上网的时间比平常要高出几倍。据主流移动和固话网络提供商的数据统计,三月最后一周的平均网络用量要比同比其他月份高出30%。 " b7 Z. E6 E, n- C- x
很多广告主都在利用这段特殊的时期加紧推广 — 而我们当然也不能错过个千载难逢的契机! 4 c2 Y3 l3 \/ j& _( s' R
需要注意的是,一类广告最近 走势艰难 —和新冠病毒相关的产品。上到谷歌,脸书等广告巨头,下到一些小型广告平台,目前都针对COVID-19发布了相关的管理政策,以防民众恐慌以及不良广告主趁火打劫。 因此,为了帮助您避免广告被一次一次的驳回,或是触犯当地法律法规 — 我们为您总结了所有您在疫情期间不能碰的广告。 & p; ?) F- _. h- D* R$ j3 s
谷歌和脸书等网络巨头是什么态度目前在这个行业中有个现象,那就是平台越大,它们的政策往往越不明了。然而,在疫情期间,所有网络对于平台禁止COVID-19相关材料的政策都出奇的清晰。
6 A( x9 B7 u+ @8 G# Q, P谷歌除了作为最大的网络平台之外,谷歌也是最重要(唯一,或众多之一)的信息提供商。因此,它关于COVID19相关信息的一系列监管和审查都是非常严格的。
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简单的来说,谷歌大佬在这段敏感时期不允许任何与疫情相关的广告出现。这项制度能够有效预防不良业主在自然灾害、冲突以及灾难期间谋取利益。由于这次新冠疫情影响广泛,情势恶劣,它理所当然的被划为这条制度的适用范围。
; z% {6 X2 j" D/ n5 O然而,作为行业巨头,谷歌是不可能错过任何盈利机会的,因此它对疫情相关的广告解除禁令也是可以预期的。当然了,这种特殊待遇只适用于“权威资源”,也就是少数谷歌认可的公司。 6 u% Q) P% H1 `0 S+ q7 s
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脸书在疫情期间,脸书对于受到疫情影响的小本生意和社区健康极为重视,也因此采取了必要的措施。跟其他网络平台一样,脸书也在积极防范利用疫情趁火打劫的不良商贩。 7 K- g. R6 |3 U7 D0 X( ?6 l) N
总体来说,脸书的政策禁止任何形式的剥削策略性广告。这包括了广告图像、标题、陆页内容以及广告推广的产品。特别值得提到的是,脸书禁止了所有与医用口罩、洗手消毒液、消毒纸巾,以及COVID-19测试盒等的相关广告。
4 R5 g S3 I: U" I. CTaboolaTaboola是一个大型原生广告平台,它会将网站内外相关的演示片、文章或是视频链接给用户。 与其他网络平台相比,Taboola针对COVID-19相关政策更加清晰明了。简单的总结一下就是,Taboola禁止: 标题党 疫情有关的图片(特别是与网页内容无关的图片) 所有与事实不符的承诺
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另外,广告不允许: 引发慌乱情绪或者造成民众恐慌 针对敏感人群(例如:老年人) $ K4 D. z! K' G0 @* \% }% c: y. Y% g
+ N* y7 m& C; e B+ k9 k3 G PropellerAds政策指南当我们迎接第一波与COVID-19相关的广告时,我们发现,我们的常规推广政策可以有效过滤掉那些有潜在危害的广告。 , U. H5 I) V2 A
然而,为了在疫情肆虐的时期,帮助您轻松避免雷区,我们为您列举了一些无法通过我们审核的产品种类。 N9 N1 [# p+ w' r; n) {4 u
以下是我们平台禁止的产品种类: 除了对于道德底线的挑战,此类广告还非常容易引起当地法制机关的注意。自从疫情爆发以来,各地政府机构都紧急制定了相应的法律法规,以防虚假消息造成民众恐慌。例如,在4月1日,俄罗斯政府就颁布了“抗病毒”条例,其中对于扩散虚假消息以及未经证实的疫情信息的人,有权以司法名义逮捕,并处以最多不超过5年的监禁时间。
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也就是说,您在发布广告之前,有义务和责任调查目标当地的相关法制法规,避免触犯法律造成不必要的损失。因此,除非您想险中求财,我们建议您还是老老实实的把iPhone抽奖广告安排上比较稳妥。0 @- h( r- A1 Q n2 i% W
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