* o @6 ]. W: j5 T1 E& r6 S: |2.CTR - Click Thru Rate - 点击率 {, D2 f2 @; t# a4 }3 q; |. V
例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低； $ T* a" I5 D# {) p S& i/ L% j) E& ^/ }7 w0 |/ X" S9 V 3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益 # D C* H, t; c4 o0 p+ [假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。 # Y' _) Q. ]% O5 Q: t( B. P( z T 4.CR% - Conversion Rate - 转换率( V0 ]5 ^$ k$ `7 t* J, l
假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10% 0 Z7 O, P# A% j8 }# R * I) H& N) C8 D+ t5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动） , V D/ Y" p u/ A0 y) c0 J流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。 ! Y% @( [7 s' W: J6 n6 d& `$ k/ I. M8 Y; D. h, R% {* P7 x" v U 6.Creative - 广告样式+ |/ A6 H5 @# Z8 L$ Y
就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。 , @: f& X0 a' \1 n0 I9 e $ W( B# Y& H ~1 N+ q# y7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容）# g# D! R. r* n# |4 ~8 ^
CTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮；& S( D7 D! D6 t3 k* o/ s3 H- T! Q
4 p/ [1 X2 g1 i3 C" X) B! `8.Pixel - 转换图素( [: b7 t1 D% S' ~& y5 D
Pixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。 8 o! Z7 r9 r& F/ o3 f* Z+ F) f2 Q# S1 o- O 9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页 1 ~1 b4 H) ~: }' A用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。& S2 Y% @, V3 t9 d% }" s
, y" W7 D* N$ o( | 10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费 ; @1 X2 W: @8 c+ S+ ^3 y# pCPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。 1 G. R$ q# I& g4 _但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；# f6 R4 l z. O6 g! }* ?
! c; `- S8 T2 F1 r+ ?7 q+ q2 d 11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费 $ [& H0 f5 t$ `, n0 M这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无； 7 I( \: u% R0 q3 \# e* r5 H. c( A' a0 u4 v7 r$ W5 ?+ s1 `
12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费8 C2 }. V5 w8 Q( o2 E
这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金； ( i. f9 J( G" ^$ G0 q0 I$ L " Z/ T# h. g( T- D- w13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费 7 L/ T; L, k8 e这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低； # R- R5 @! P. x/ ^% g/ j, z1 k - R; F9 \ M0 k5 U14.Revenue Share - 收入分成 : k2 T. a# j2 b X! R4 K这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成；# v9 M! o7 z2 F
# g& `+ ^9 |3 h15.Split test - 轮换测试4 r9 w1 A$ w, ]7 t/ c: n
举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点； 2 h q- v6 m* x+ ^8 N7 |同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。2 _8 \7 R( f W! H9 M
* I8 x# U& p T8 _补充下 四楼朋友提供的休正 ! A5 {- Q3 y3 v
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。1 o0 i% z Z/ o' ^4 r4 q' r* H. U
8 m, H5 X6 M" r7 e; i( O
CPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium
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发表于 2013-1-6 02:01:18
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