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本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 0 s2 ` i0 W9 N; y0 z% j0 }$ e) ^/ {1 r" p; P
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1.ROI - Return of investment -投资回报率2 ], }6 T# N0 h# P/ C% m1 A# J
我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50% v! z. U: |8 G2 _
: q `( Z3 J7 N6 ^0 n2.CTR - Click Thru Rate - 点击率" e) x8 e$ j6 J3 \* l# N* O& C
例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低； n1 m0 E% x5 M, Y
- _+ B9 f1 a- l" ?5 M# h3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益
: @& q) b, Q# G4 a4 k e假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。3 d9 h( `: H! X7 K
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4.CR% - Conversion Rate - 转换率
5 l8 f( |* |- Z7 I假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%& N0 m4 w# ]+ e2 v* v! r
7 `' x% m/ [+ w6 {5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动）9 L. g" }- b' O7 P8 T# L
流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。' M0 R( O! \/ G) R/ C, f
4 v% c. J8 l) b# [4 w2 }$ `0 s6.Creative - 广告样式
( x4 R- @" l2 V- L就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。
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7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容）$ h+ ]$ p4 z# N; I- S
CTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮；
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8.Pixel - 转换图素
) z* w2 ?# n0 ?) MPixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。
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* Y }' T3 j* @6 V$ _/ {9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页$ ~" L+ r b) }; h- q s
用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。% J3 f s3 w$ Q( V% C
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10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费( N: p5 V5 X* M! T
CPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。. D* j) J1 P: {+ k
但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；
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11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费
3 L7 N2 z5 W* \$ z5 s5 z1 K8 r这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无；6 p7 `3 e8 c; s7 f4 ]& q) H# @
! d; P, p% @, ?' w: a12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费
5 @+ l; [) ?$ _ l: `$ D1 @这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；
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13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费
. H6 X8 M8 \) Y- [" z ]- q这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低；
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14.Revenue Share - 收入分成! a: a9 ]( C9 ~! n$ ?1 `
这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成；7 E2 h& i* U0 f( X: }3 C3 B+ |
' y+ P* W, x! S; A15.Split test - 轮换测试
0 C8 |$ l$ I6 a5 S( B/ h举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点；- K, J# a9 }* q) {! g& B$ f
同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。
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补充下 四楼朋友提供的休正- q7 x1 R8 t. H. ?
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。
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" ]3 C# S) X6 w/ Y/ B2 NCPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium |
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发表于 2013-1-6 02:01:18
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