本帖最后由 beijixing 于 2013-7-12 16:14 编辑 5 J) r7 e2 H- @' T% i$ n4 m; r
; C# C( [; M- o( s9 E0 D
最近对facebook流量比较感兴趣,看了不露的一系列帖子,想动手搞搞fb流量,可是到网上一搜,发现fb平台上的广告类型那叫一个多,对于平时不怎么用facebook的我来说理解起来太费劲了,今天正好找到一篇图文并茂介绍fb广告类型的文章,觉得不错在这里给大家简单翻译一下,想看原文的去这里。 原文:http://www.qwaya.com/facebook-ads/guide-to-facebook-ads ! u6 [7 N' {0 }8 M& M
Facebook广告以竞价作为基础,广告主可以对click和impression出价。Facebook提供了很多类型的广告形式,这篇文章会让你在总体上对facebook的广告类型有个把握。 - d/ L3 v, u7 `' D' u; f& Z' {
Facebook广告分为两大类——ads和Sponsored stories,你可以通过自助平台接口或者广告api开发商创建和发布所有类型的广告。 一、 Facebook ads主要有以下四种形式: · Standard ad · Page post ad · Mobile app install ad · Sponsored result Standard adsStandard ads是传统的右侧广告,会出现在homepage,events,pages,user profiles等页面右侧,指向facebook内部page的standard ads也允许出现在web和移动端的news feed中。
* |! a# W1 O. B+ e& E" j; y9 Q- k- Q5 C$ p6 l$ C
Facebook standard adas it appears on the right hand side of Facebook P4 g Q1 M i3 l. e, [
7 a; e3 j; F! z- i( z6 E
Facebook page likead as it appears in the desktop News feed 你可以决定广告流量的去向——包括facebook站外和站内。 根据指向地方的不同,广告短语也不一样。例如,指向pages的广告叫page like ads,指向app的广告叫app ads,指向外站的广告叫domainads等等。 创建standard ads时,你最多可以输入25个字符作为标题,90个字符作为内容,只能用静态图片,大小为100*72px
7 b+ i1 }) X" ^! R. gPage post adsPage post ads可以展示在facebook全站的任何地方,包括web及移动端的news feeds。
; P8 O7 p: J: E7 m- x0 I! ^! k3 `
Page post ad, as shown in the desktop News feed- b4 T* X5 K. H' C6 M. r4 q
& j- _! U6 t% M+ b$ B) \( x( e
把一个page post 做成广告并不会改变它的展示外观,只会改变这个post的传播范围。也就是说,facebook用户看到的page post广告和普通的page post没有任何区别。例如,如果你发了一个链接,那么用户点击到的时候会跳到那个网站;如果你发了张图片,它被点击的时候就会变大;当你发布一个问题、视频、offer的时候也遵从同样的逻辑。 当page post ads展示在右侧区域的时候,文本会被截断,只展示前90个字符。当展示在new feed中时会全部展示。 Mobile app install adsMobileapp install ads 只会展示在移动端的news feed上,点击广告时,用户直接跳转到apple app store 或者google play。 ! H0 J- B3 M% e+ h$ }* O; i. W
; s" O5 e, g) L$ L v& wFacebook Mobile AppInstall Ad (image courtesy ofTechcrunch) * }( A0 ~+ T( d5 D3 C
要想发布mobile app install ad,那个app必须先连接到facebook,具体细节请看this tutorialprovided by FacebookSponsored result Sponsored results类型的广告会展示在顶部搜索框中,你可以设置70个字符作为广告词,facebook会从你要推广的page或app页面自动拉取图片,并且你可以把用户指向facebook page的任何tab页。这种广告只会展示在web端,并且bid必须是cpc或优化了的cpm才行。
, U5 u3 N" S, K i, M) p5 }) `" P4 `' j/ [+ l) d
Facebook SponsoredResult (image courtesy ofTechnewspedia) ' K+ u* f: e/ y3 u: x
Sponsored stories – 朋友的声音二、 Sponsored stories 和ads不同之处在于你作为广告主并不创建广告的内容。这种广告类似于page post ads,但是内容是有facebook用户创造的。 当一个facebook用户与你的facebook实体进行交互时,你们之间就发生了故事,这个故事可以是有人like了你的page或page post,使用了你的app。 为了在用户的朋友中最大化地传播这些故事,你可以发起sponsored stories。sponsored stories可以展示在web和移动端的news feed里。(说白了就是你like了某个page,你的朋友也能看到你的这个动作)
( n) I3 D, r1 @7 I4 l! e6 p m. e% k5 K# m
Page like sponsoredstory, as shown in the desktop News feed Sponsored stories是facebook所有广告形式中交互性最好的,因为它是基于用户信用的分享,比较容易获得较高的点击率。 # {6 ^8 ?8 d6 Z2 h4 Z* M' o
P3 z r2 h8 o9 ?3 T$ @8 z
Page post like sponsored story, as shown in the desktop News feed 4 g( Y# H6 i" @1 d( s5 |7 V
0 `; g0 p2 @0 M
Open graph sponsoredstory, as shown in the desktop News feed 下面是一个总结图 : }7 A( W x h& {+ e! w
5 J0 f6 F2 P( W5 m4 g2 p |