本帖最后由 tyqz 于 2019-7-25 13:45 编辑
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; c" [0 V# X: ^: p, ~Affiliate作为一个小众群体往往缺乏系统的学习和交流渠道,于是Idvert不仅推送了适合小白的入门课堂文章(见公众号【Idvert学院】系列文章),还不定期开展行业教学直播,现在更是直接请到affiliate圈大神Ben作为主持人,邀请世界各地的大牛进入他的聊天室,共同对行业变化和实操技巧等进行深度交流讨论,希望全方位的帮助到业内的每一个人,让大家找到自己正确的方向。
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: w) G e* E; z; X$ a0 c$ j) E那么,欢迎来到Ben的聊天室(Ben's Talk Show) ) Z2 f; U2 f" f9 X
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第一个来到Ben的聊天室的会是谁呢? 别急,我们先来看看他的背景资历。 5 D; z0 N0 B- e% d1 W6 C6 X$ s1 m6 M
Mediabuy 7年从业经验; 2017年,FP产品1:22投入产出比,持续超过60天; 2018年,国内Facebook Agent Account最大的二级分销商; Skin&ED OfferFB日消耗10万美元以上; 嗯,看上去有点能耐的样子,他是谁呢? 他就是Future iDeal 的执行董事——沐风。
Z+ l* U$ n0 B$ {$ n不认识?没关系,通过这次聊天,你不仅会发现一个新大神,还会学到很多干货哦! 这次聊天的主题是:如何在谷歌上愉快的跑黑五
3 g/ O5 ^+ H. ?8 N" ]8 `+ V这个话题可能有点冷门,毕竟我们跑黑五喜欢用的都是native、成年人、FB这样的流量平台,很少有听人聊用谷歌跑的,那么谷歌会不会是我们一条新的出路呢? $ q E6 O8 ?( |! n) ^& w
, J0 t8 L# p! w; O1 K2 w* [* u在Ben和沐风的聊天讨论中提到,之所以选择谷歌跑黑五主要还是基于DSP和FB的现状,比如FB账号难以获得且很容易被封,购买账号的价格也很高。而谷歌账号开户不需要收费,也没有服务费,还可以开机构账户,且跟FB一样拥有庞大的全球流量。
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/ I1 y( o& W' j" w既然在谷歌上投,那关键词就很重要了,以减肥为例,我们可以考虑使用一系列词组,比如lose weight / weight loss / slim等,但最好不要超过10个,从展示出的竞品广告中增加一些完全匹配的词组,根据CTR出价,尽可能选择竞争程度在中低的关键词,比较好的CTR表现是大于等于30%。
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# Q5 e! e; E9 X! i& p( H当然,谷歌也是可以spy的,谷歌是个开放性的广告平台,不需要花太多成本去查找,你可以直接搜索找到竞争对手的关键字和slogan,然后找到他们的LP,用他的URL作为你广告的目标页面。
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3 B% E f: z7 ]4 b4 Z4 m( z% U( V当然,如果页面做了cloak的话是无法直接看到真实MP的。 6 p; i# \/ |6 {% q* h% V2 a' L3 v- l
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% l) E# q2 v" H想看到目标国家的广告?沐风也直接演示了如何用谷歌来获取目标国家的广告页面,技术流操作连Ben都连连称赞。
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/ |4 r- x# T* m6 R; k. h3 v怎么让广告在谷歌上通过审核呢?除了预热账户,跑同行的URL,沐风聊到也可以用到clock并追踪数据。创建cloak时,要充分利用谷歌广告URL跟踪模板,在创建广告前就需要把cloak创建好,但绝对不要用Javascript代码设置cloak,过滤掉没有G-Click-ID的流量源。
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至于谷歌数据追踪的话,你得给你的LP设置谷歌的标签代码,像Facebook Pixel一样,帮助你获得更准确的受众,转化不理想的话就减少预算。
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谷歌账号其实也是会被封的,沐风也提到了一些关于被封后的解决方法。 ; ]$ a+ W; r4 F; Z6 Z6 E
4 k" H+ Z& _* }: q. N' R+ b) e7 e除了关键字广告,沐风还尝试过GoogleDisplay广告,在多次试验后发现Casino 、Skin、Diet的offer比较好跑,就目前而言,他还提到Google Display能够主动优化的空间可能是在受众层面,这个要看具体的受众层级,然而Google并没有对受众分层做详细的数据采集。因此,最好的方式可能就在于充分利用Google的机器学习设置以转化为目的的广告。
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关于广告设定的检查,沐风提到,黑五广告一般都是做了cloak的,所以一定要坚持只对指定地理位置的用户展示,否则可能会带来一些不精准的受众扰乱视听哦。
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最后关于谷歌广告的审核时间和规律等细节问题,Ben和沐风都进行了深入的讨论,这里就不一一给大家展示啦! 5 C. l- a9 @9 p7 b( O. r" l' T& X
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这次交流的全部干货内容我们已经剪辑好上传到了YouTube频道,想要了解本次对话的全部内容,可至YouTube搜索频道:Idvert Tool 订阅观看哟! # v' O9 f/ e$ f( T8 g3 d8 o7 I
YouTube频道地址: https://www.youtube.com/channel/UCxFjnhyOT7wotiLvr5c-zPQ?view_as=subscriber
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在今后的嘉宾邀请中,我们会更加谨慎,同时也欢迎有干货并且愿意分享的大佬与我们联系,一起为行业的发展添砖加瓦,再次感谢大家的关注和支持!
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