5月，Bing Ads（必应广告）正式更名为 Microsoft Advertising（微软广告）。本次品牌迭代，伴随着微软广告解决方案的不断进步、不断完善而来。以助力每一位客户迅速实现业务增长为目标，微软广告将为您和您的企业创造更多机遇、实现更大可能。* b0 i2 ^- |# Q8 J. S: y6 L$ K
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正如 Microsoft Advertising 副总裁 Rik van der Kooi 所言，广告一直在不断“进化”：游走于指尖的数据和技术，要求广告不能止步于“广”而告之，而是要在特定的时地，触动每一个独特的个体。更富意涵，更高时效，更具价值——这就是广告进化的方向。# k/ n0 K+ e, m, m
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有赖于每一位客户多年来的信任和支持、在与可信赖的合作伙伴的相互扶持中，微软广告营销业务也在一路“进化”：一方面，必应广告已成长为一盘70亿美金的生意，体量于微软内部排名第五，在全球范围内服务广告主约50万、消费者逾5亿；另一方面，突破单一平台、进行搜索广告之外的尝试，更使得本次广告业务的更名成为“进化”之路上的必然。 % T- \8 b/ V3 f9 D% M& d 3 K* U& I. T; I, a2 j: `4 Z$ l; Q) D 随着广告解决方案的不断扩展和完善，必应广告于今年3月接管威讯通信（Verizon Media）旗下 Oath Ad Platforms，成为一站式运营必应广告和雅虎广告的独家平台，同时积极推出了包括 Action Extensions 等在内的全新广告工具。 ' H# U2 k; w1 \& | , o) m* K/ x+ P+ [, r0 x 回望2018年，必应广告发布 Microsoft Audience Network，基于 Microsoft Graph 平台及人工智能技术，实现更高质量的目标人群定向，帮助广告主于微软网络中触达数以亿计的受众。众多客户表示已于这一“beyond search”（超越搜索）的营销尝试中获益，以 Overstock.com 为例，其季度广告投放回报率实现了33%的大幅增长。 : J5 v8 I, n9 W ; m# Y7 n" e* j: G7 f 流量平台的扩张、前沿科技的应用、广告工具的推新，无不推动着 Bing Ads 向更丰富、更整合、更高效的 Microsoft Advertising 演进。Rik van der Kooi 称，在接下来的一年中，微软广告将会启动更多应用 AI 技术的广告产品，贯通行业数据与客户业务。" q- z+ B4 M& q
/ G4 t) N4 ^+ @ C 革新中的广告解决方案，势必为广告主带来新的机遇。对市场和行业的深刻洞察、数据与 AI 驱动的营销服务，将赋能广告主取得更高成就。从自动化到定制化，微软广告为广告主连接消费者的路径愈加智能，与此同时，在隐私保障和品牌安全方面一如既往值得信赖。1 `' C- A6 @; H4 M' i. J6 T# F
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