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Email Direct Markting =EDM，意思为邮件营销" l) f5 M) p% z9 ~ F( _0 b/ j8 n
! g$ X5 H {- }' F对于目前的Email Direct Markting EDM，我个人见解，以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识：9 k. ~8 W, r: i; H3 {9 E( `
1：Mail的lists哪里来的？3 S8 r" y6 e! ^# h
2：Mail内容？（特别是包含的链接）- {: e4 l2 w, _
3：Mail促成的访问 （及成交量）
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为什么要强调EDM的安全？滥发邮件很可能会祸及你的网站；做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站（百度似乎不关心）；1 }* h) d0 v+ [# V/ `$ f* N/ v
做外贸的就不同了；如果你滥发了大量垃圾邮件，而且垃圾邮件又与你的网站有关，那么你等着被K站吧。& G* k% q9 |0 v2 Z. p# _
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如果有哪个人做外贸，而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点，那么你是能人，请速与我联系，我高薪聘请你 （Really!!!）
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如此一来，问题就存在于：如何发送大量邮件到指定客户邮箱（要到收件箱才行，被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的）
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我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的？
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他们一般会在你注册时，要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail，基本上类似你在进入商场买东西时，商场门口就有人告诉你：我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进，不同意就走开！ （当然，我们国内的超市基本都不带问你的，就直接给你邮箱里塞宣传册）
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这是一种约定，也可以看成是书面协约，具有法律效力。/ y' F ]; C9 e6 q) b2 k
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这是其一：EDM“默认订阅”策略；0 }/ ^ ^0 t1 q6 N& Q
5 J) U: Y5 K e& x, S3 ?, Z其二：当你每月定期收到来自这些大站的mail时，你会发现：每个mail里都有退订的链接------也就是说：你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了；
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7 |& v7 V0 M0 N7 E o' |4 G这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”3 T) a: Z/ @% x
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第三：细心的人可以发现，无论是ebay，amazon，还是paypal都对mail当中的链接做了处理，而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面，更不会是主页；尤其是aliexpress，还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台，而不是直接使用自己的主域。
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这就是EDM的第三个策略：“风险规避”
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总结：成功的EDM要具备：3 B5 V2 p# L1 a
5 S4 m& g7 ]1 J( g9 f. ?# N i一：【主动发送给直接客户】（向事先已允许接受营销mail的客户）主动订阅者发送-------即定向发送，而且是在订阅者事先允许（事先注册的时候，你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail）
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二：【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接：随时可以允许取消接收# |0 J7 l) X& i3 g& _3 h
三：【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面，且对google搜素做了屏蔽 （为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧）, V1 Q0 g9 f. N; v, d, x3 i
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总结完毕。
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* E& k, e/ N. l7 ?: u3 g最后我想说：好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法（国外对垃圾邮件有立法的哦！），这样的EDM会给网站带来不小的流量，而且转化率很高；
# M& f P; P8 X$ m. z! |7 U$ P+ R( `: o不好的EDM（如那些随便买来的mail的lists）基本等同于垃圾邮件；这样的营销只会祸及你的网站。
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发表于 2013-7-4 20:41:32