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Email Direct Markting =EDM，意思为邮件营销
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F/ J& h+ B* o' N+ D& ]! J# O2 C! u对于目前的Email Direct Markting EDM，我个人见解，以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识：9 d) m8 |/ R1 e2 u6 M/ y
1：Mail的lists哪里来的？
! t+ t, h# y# e2 D1 J J! s2：Mail内容？（特别是包含的链接）
" }0 |% ] K6 s% @0 F. n7 D7 |3：Mail促成的访问 （及成交量）
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为什么要强调EDM的安全？滥发邮件很可能会祸及你的网站；做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站（百度似乎不关心）；2 M2 ~8 H1 e& {+ p$ U( M
做外贸的就不同了；如果你滥发了大量垃圾邮件，而且垃圾邮件又与你的网站有关，那么你等着被K站吧。( @4 i& v0 _2 I+ w7 f T
) R; `4 d" k) g& p Y( b: ~如果有哪个人做外贸，而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点，那么你是能人，请速与我联系，我高薪聘请你 （Really!!!）9 a; O$ T$ ~7 C1 v" P$ g# g4 E
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如此一来，问题就存在于：如何发送大量邮件到指定客户邮箱（要到收件箱才行，被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的）
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, }3 l' l8 p0 C# N我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的？
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他们一般会在你注册时，要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail，基本上类似你在进入商场买东西时，商场门口就有人告诉你：我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进，不同意就走开！ （当然，我们国内的超市基本都不带问你的，就直接给你邮箱里塞宣传册）
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6 s) M* S2 j4 x( l$ H! ?: ~9 p这是一种约定，也可以看成是书面协约，具有法律效力。$ x% R) T$ B: {$ r' l! V
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这是其一：EDM“默认订阅”策略；: F+ J" g- l9 ^- Y. c
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其二：当你每月定期收到来自这些大站的mail时，你会发现：每个mail里都有退订的链接------也就是说：你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了；+ |: F* ~- E. O
/ N7 ~- H4 j$ q! l这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”" t9 S, ?9 W) V
; K7 O8 u" c4 c7 j$ l, J第三：细心的人可以发现，无论是ebay，amazon，还是paypal都对mail当中的链接做了处理，而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面，更不会是主页；尤其是aliexpress，还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台，而不是直接使用自己的主域。$ g K3 J7 {6 t' ]0 w
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这就是EDM的第三个策略：“风险规避”
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总结：成功的EDM要具备：8 h8 c2 N& ~& R6 ]% k' H( L
6 @' N0 t, G8 z+ _4 |& |3 Q0 |9 I一：【主动发送给直接客户】（向事先已允许接受营销mail的客户）主动订阅者发送-------即定向发送，而且是在订阅者事先允许（事先注册的时候，你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail）
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二：【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接：随时可以允许取消接收
7 v/ Z) [+ d! X9 P5 r3 k三：【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面，且对google搜素做了屏蔽 （为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧）. k$ X1 M+ v5 T9 _8 G
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总结完毕。
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( ^6 T7 @4 b3 ~/ R5 f* ]+ f7 a( x最后我想说：好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法（国外对垃圾邮件有立法的哦！），这样的EDM会给网站带来不小的流量，而且转化率很高；
: v, m) ]! }$ @0 {2 z4 o# L* n3 F不好的EDM（如那些随便买来的mail的lists）基本等同于垃圾邮件；这样的营销只会祸及你的网站。! S: L: {! P' K8 m0 Z8 S' E$ ]
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发表于 2013-7-4 20:41:32
