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手把手教你创建Facebook的第一个广告

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发表于 2018-10-24 15:22:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
Lemft
本帖最后由 Trafficcn 于 2018-10-24 15:24 编辑
6 q$ y0 p1 F6 @
4 a' ?6 g8 f# e5 [0 H) V
很多刚刚接触Facebook不知道怎么创建广告,那么今天的文章就来和打击说一下怎么创建Facebook广告!!!
% ?1 n% L  k: V. C* j  e
创建Facebook第一个广告

8 {% R, m2 e: R0 N# ^' J* f
现在,你可以开始选择你的广告展示内容和类型。比如你先让你的产品在广告中展示多个产品或产品版本的情况,那么你的广告选择类型,如下图所示:
: i1 X  r; X7 `; C

' x7 G& }2 E+ N( ?' G& I1 X
特别要说明的是:

1 O/ F8 j3 f$ r  F
有些广告类型的选择,其实是一开始的时候是根据你的广告目标来决定的,广告目标一确定,你可选择的广告类型就不同,不是所有的广告类型你都能选择的,这个是facebook系统这样规定的。
$ F3 V0 [* t3 d2 Q' N; J
当你投放第一个广告时,要记住你的广告一定要保证简洁。你不要弄得太花哨,太复杂,这样反而会影响你的广告表现。

$ m1 m7 u+ Q; D
另外,我建议各位,前期的广告不要测试的太多,这只会分散你的精力,我建议把一个广告类型先跑熟悉之后,再去测试其他不同的广告类型。这一点特别是对于新手来说,特别的重要。
( o0 o; A1 m4 H2 \( X
所以我们首先从简单的图片广告开始。

% i3 \5 O+ v2 }) x: d* E
# l& e6 W8 G! K" n: w* c
" h& J4 c- N- O# P, D
点击“单张图片”。
3 h+ n  _) |4 l# s' W+ v  L; n! t6 B
然后你可以选择上传你自己的图片或浏览免费的库存图片。
# |  E- F  V$ M/ ~3 g* W2 W
这里我建议大家一定要用你自己的图片(原创图片
/ ~  N4 g: H& ]5 O
看看右边栏。关于你可以使用和不能使用的图片类型,Facebook有一些参考信息。
% i7 O2 X8 P, u& [

/ P% V% t; z6 k1 |$ b
这里需要注意的是:

2 r7 T" K3 q% P, r2 ?+ \) @
Facebook过去有一个20%的规则。他们的系统基本上不会允许任何广告的图片里含有超过20%的文字。

& ~% F0 L. g' }# I( s
过去一年左右的时间里,Facebook开始开始放松了一点要求。(所以你可能不会像以前那样看到自动拒绝的信息。)

* `+ S7 k* M6 n& w
但是你还是要遵守这个规则。一般来说,文字越少,Facebook广告效果就越好。

: f0 L! [' n& Z' U8 j
使用没有文字的图片,展示客户将得到的产品原本的样子。或者用那些能表达你想让用户拥有的某种情绪的图片(例如,惊吓、得意,等等。)

+ ?/ u- x- {+ _0 W- }# ~, S
我们猜不出20%到底是多少。幸运的是,有一个你可以用的免费工具可以弄清楚。
1 x! p. V# E( c( P- u
地址为:https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

5 J9 ^+ s" k: ~# X

/ M7 T$ `" A8 x- f# ^
另外照片设置好之后,你可以可以直接的预览图片,如下图:
0 l, Q7 Q4 v% k4 T7 ]' D2 T
. A+ ^; \  @  |) w! o
另外我们在撰写的文案中,注意添加行动号召按钮,这样对我们的广告会有更多的转化,如下图:
, {+ t: {, W3 C* T4 D1 N: [0 d

. B' K: G$ I' c% e- n( m- _6 q7 z( M
( _6 ?) v; Z5 _/ S
2 }2 J/ g& D1 I" e
至于标题呢:

' z  ^* u6 m3 o# M% Q
很简单。大标题一定能吸引读者注意力的!

2 V5 @- e7 Z% `
怎么做呢?
0 B, l- u# l2 J
比如你要先,如何引起他们的注意能,利用情感上的驱使?文字上的激发?来出发这些用户的兴趣,这些动机都能引起客户的注意。
, e% _- x& M. K2 v* q$ k
你可以从人性的几个角度来考虑:

; l6 ~  ^/ s' E2 c3 x. @
欲望
贪婪
快乐
恐惧
悲伤
愧疚

: T# n+ @) G9 R" B
这些都是我们在不断经历的各种情感,最好的大标题就是针对这些情感的
2 K7 ?' N( Y( y* g; u8 S8 m
比如,我们知道在做seo的时候,找到高质量的外部链接进行搜索引擎优化是一个很艰难的过程,确认这不是问题,只要你花费巨大的时间在里面。

2 F6 |# F) @% Y% J4 M% p" U
但是如果我说你只需20分钟就可以获得50个外部链接,你会怎么样?
( q& q8 ?9 N7 `* J
是不是能够引起你的关注

! E2 @6 h; R$ G* [9 I6 ^! z) w
相关阅读:https://www.trafficcn.com/create-facebooks-first-ad
+ _: Q( b5 |6 N( G& B; l
同样的facebook的广告标题也要遵循这条逻辑。

! o! u' R! |8 ]* Y4 u+ [/ b
你要多思考,用户他们的痛点,挣扎的问题、困难点有哪些,多次这些思考,在标题上就会给你巨大的启发,比如标题这样写:

; \$ j6 y+ X  z: j) [: D3 D
如何只用20分钟找到50个外部链接机会
' s1 @& F( l7 G% F2 a1 O7 U! \2 v
再比如博客帖子

$ S3 \5 v1 U- ]7 K2 P2 @& e# N
其实创建优质的帖子并不容易,一些营销者甚至花4到8个小时的时间来才创建一篇帖子
  U/ a. N; t7 p) e
但是如果我告诉你有更简单的方法,你觉得会怎么样?

1 V5 x( f$ s7 ]$ @6 t0 H( x
你不仅可以迅速创建博客帖子,而且还能让帖子变得非常棒,一鸣惊人。比如标题这样写:

( C% l% a! ]% i; _# T
如何用45分钟写一篇一鸣惊人的博客帖子
& e! O3 J- S6 N* R
最后你也可以从负面的角度来写内容内容。

' s7 Y8 A% X8 K9 p1 p6 U
例如,浪费钱不好,对吧?

7 w, ~6 R& i0 K3 N! p
那么标题是不是可以这样写:

& j* k+ z3 E* l2 P- Q
我在Facebook粉丝上一天浪费了12512美元,原来原因在这里….

& I' q# P" p8 b. V$ ^7 j9 L8 k+ ?: K
Outbrain研究机构发现负面标题比正面标题要更好,效果相差69%!
: D7 V- T$ _% l' s
# ~' s! Y& x  b# V9 Y7 N
这个例子很典型,言外之意就是虽然我浪费了钱,但是当你继续把文章读下去,你就会意识到我并不是在浪费钱,而是在投资。

0 O) J* ?5 f) `3 {! S- S2 f; n
这是一种模式打断,这种标题往往也很吸引人。
* |# X0 h8 D% L  g
所以当你浏览不同标题决定先读哪一个时,这个标题一下子吸引了你,因为它在字面上“打破了你期待看到的结果的模式”。

1 ?% ~; N1 x/ w9 |/ q
标题之后就是广告文案了。

7 ~: B/ \! v$ w# t1 U" u( x
这部分也是比较简单的。两个重要的点你想要考虑进去:行动号召与社交证据。关于什么造就了伟大的广告文案,Claire Pells 有一些很棒的建议。

! v5 j1 f1 W( `, A& y
动态消息链接描述(在“显示高级选项”下面):为读者提供清晰的、对他们有好处的行动号召。

) O. k9 a% x: U% w  f
行动号召按钮:你可以添加许多不同类型的行动号召按钮到每个广告。例如,立即下载与预定。
6 ]* \/ Q# C" H# b& R
这里可能领你料想不到的是,有研究表明“了解更多”,这个类型的行动号召按钮居然是被证明转化是最高的。
3 q' M# J. f/ q' w9 |
(Adroll做的研究)
7 d; q& N3 G; s) `; K
用户有怀疑的时候怎么办?

0 C& S0 ^% ], g& A% F1 U" F

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