本帖最后由 Trafficcn 于 2018-10-24 15:24 编辑
( y. ]& V$ G1 y' S% g- g/ M$ h. k; a& x* W& ^$ F- `8 v8 e
很多刚刚接触Facebook不知道怎么创建广告，那么今天的文章就来和打击说一下怎么创建Facebook广告！！！
: d. g% h6 a+ a$ q0 I创建Facebook第一个广告 * U% \3 v' \3 F8 m( A6 z5 d
现在，你可以开始选择你的广告展示内容和类型。比如你先让你的产品在广告中展示多个产品或产品版本的情况，那么你的广告选择类型，如下图所示： ; {9 t1 l: b+ G' P$ G
- L" [% V7 E3 d6 S" S, d
特别要说明的是： 9 S) `3 i2 W+ p: ]% O6 B
有些广告类型的选择，其实是一开始的时候是根据你的广告目标来决定的，广告目标一确定，你可选择的广告类型就不同，不是所有的广告类型你都能选择的，这个是facebook系统这样规定的。 & z8 }/ N: b) t, S) d F2 Y
当你投放第一个广告时，要记住你的广告一定要保证简洁。你不要弄得太花哨，太复杂，这样反而会影响你的广告表现。 5 ?( I2 Q9 j1 y0 n1 u( @
另外，我建议各位，前期的广告不要测试的太多，这只会分散你的精力，我建议把一个广告类型先跑熟悉之后，再去测试其他不同的广告类型。这一点特别是对于新手来说，特别的重要。
% I5 k% w( x) g& M+ g/ _' A/ ^所以我们首先从简单的图片广告开始。 : p ]; g6 Y7 Q& |, p, {
: \3 L! o4 q0 ~% d5 o6 Z
' D1 X9 P" ~/ B7 D7 _6 {* o
点击“单张图片”。 4 Y4 E& [- y6 A3 C1 {
然后你可以选择上传你自己的图片或浏览免费的库存图片。 ' }. e( f- f H7 |4 e( {
这里我建议大家一定要用你自己的图片（原创图片）。
2 t9 g" N0 F( R& a o) i看看右边栏。关于你可以使用和不能使用的图片类型，Facebook有一些参考信息。 & [4 ]; l! L" \6 r) y
4 W* _4 \& T4 d2 c
这里需要注意的是：
2 I1 B$ _! N- z$ JFacebook过去有一个20%的规则。他们的系统基本上不会允许任何广告的图片里含有超过20%的文字。
( b0 y. f# I( ~& J) Y1 W过去一年左右的时间里，Facebook开始开始放松了一点要求。（所以你可能不会像以前那样看到自动拒绝的信息。）
) ~ s5 Z# W! t& l但是你还是要遵守这个规则。一般来说，文字越少，Facebook广告效果就越好。
6 B. R6 G& F4 P2 b使用没有文字的图片，展示客户将得到的产品原本的样子。或者用那些能表达你想让用户拥有的某种情绪的图片（例如，惊吓、得意，等等。）
9 `8 R6 s& b \$ O$ g我们猜不出20%到底是多少。幸运的是，有一个你可以用的免费工具可以弄清楚。
" V0 U* a. ]4 A1 N/ \: g2 Z. b地址为：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay % l4 A6 C3 J w! e' ~
5 e N$ t8 |: O. q
另外照片设置好之后，你可以可以直接的预览图片，如下图： # i4 s4 l/ u. U% b1 r [% \, s
" s* S t6 r: N; V* q" X
另外我们在撰写的文案中，注意添加行动号召按钮，这样对我们的广告会有更多的转化，如下图：
7 K3 q" P0 g" ^, F4 n
0 l5 J4 Y- q7 G5 y% g2 N, M) ?/ z: v+ g' N
/ k1 D/ G c U/ Y& [5 d- Y K
至于标题呢： 8 }3 r3 m Q1 b9 T+ k
很简单。大标题一定能吸引读者注意力的！
( g& l D5 Q$ O1 ` V怎么做呢？ . D( K9 `" |4 a% Y
比如你要先，如何引起他们的注意能，利用情感上的驱使？文字上的激发？来出发这些用户的兴趣，这些动机都能引起客户的注意。
$ B i9 D( b. k/ {) B4 r# o- ]* V你可以从人性的几个角度来考虑：
5 o& M. _6 U- c: ?! E欲望 贪婪 快乐 恐惧 悲伤 愧疚
9 `0 ?! d- a6 x: j7 D这些都是我们在不断经历的各种情感，最好的大标题就是针对这些情感的。
, I+ ]* \2 T+ q' a: c& Z6 f, H5 y- o1 T比如，我们知道在做seo的时候，找到高质量的外部链接进行搜索引擎优化是一个很艰难的过程，确认这不是问题，只要你花费巨大的时间在里面。
6 K) Q n6 u( o% D. b* T但是如果我说你只需20分钟就可以获得50个外部链接，你会怎么样？ 3 S( u6 `5 D/ o* z- E
是不是能够引起你的关注？
5 i* V$ D) u, b" M3 I1 E% f! \
相关阅读：https://www.trafficcn.com/create-facebooks-first-ad e- d. L. |; o2 ?+ v! ~
同样的facebook的广告标题也要遵循这条逻辑。 , n D$ ]: F! P! {3 N7 I8 ]- D
你要多思考，用户他们的痛点，挣扎的问题、困难点有哪些，多次这些思考，在标题上就会给你巨大的启发，比如标题这样写： ' k& X; y, m, c6 \- K5 ?3 d- K; \. R
如何只用20分钟找到50个外部链接机会 , S+ ~, j! X' ~3 l; ]9 o8 A
再比如博客帖子
- P# O0 b/ S# P) q4 R其实创建优质的帖子并不容易，一些营销者甚至花4到8个小时的时间来才创建一篇帖子。
1 e6 I& `& v8 M, V' W: E但是如果我告诉你有更简单的方法，你觉得会怎么样？
& ]9 k; ]4 ]5 H你不仅可以迅速创建博客帖子，而且还能让帖子变得非常棒，一鸣惊人。比如标题这样写： & A; f) B' P' L& ?( Q$ l1 F( ]( b
如何用45分钟写一篇一鸣惊人的博客帖子 4 q" X: y( P: J7 B+ _( {+ Y
最后你也可以从负面的角度来写内容内容。 ( j% k! y6 |4 J$ _/ x- `
例如，浪费钱不好，对吧？
- c9 H6 C( ~% M' M) f那么标题是不是可以这样写： : Z1 l( U) k$ V/ K; ^7 R4 O
我在Facebook粉丝上一天浪费了12512美元，原来原因在这里….
! {$ {: n; f0 COutbrain研究机构发现负面标题比正面标题要更好，效果相差69%！
Q2 o# |+ g5 Q# Z
& U- v! f6 |" M, v3 r这个例子很典型，言外之意就是虽然我浪费了钱，但是当你继续把文章读下去，你就会意识到我并不是在浪费钱，而是在投资。 H8 {/ ^$ w0 b; ^6 K' S- }
这是一种模式打断，这种标题往往也很吸引人。
, o& d, L. T) P3 g6 K9 e3 r8 S所以当你浏览不同标题决定先读哪一个时，这个标题一下子吸引了你，因为它在字面上“打破了你期待看到的结果的模式”。
( Y5 K+ o7 Q! v$ N+ _标题之后就是广告文案了。
) L1 x. S, _9 D* s% z: a这部分也是比较简单的。两个重要的点你想要考虑进去：行动号召与社交证据。关于什么造就了伟大的广告文案，Claire Pells 有一些很棒的建议。
6 {5 M# {* d3 ?" w+ m! H. t动态消息链接描述（在“显示高级选项”下面）：为读者提供清晰的、对他们有好处的行动号召。
8 L# D4 W: }7 {行动号召按钮：你可以添加许多不同类型的行动号召按钮到每个广告。例如，立即下载与预定。 + K# ]( W2 U( S' _! p U9 c
这里可能领你料想不到的是，有研究表明“了解更多”，这个类型的行动号召按钮居然是被证明转化是最高的。 + h& t& J( \" |0 }7 q# _
（Adroll做的研究）
6 P+ f: i, t$ O0 l; q$ h$ D用户有怀疑的时候怎么办？ $ j p& R$ u2 k& a, ~* w
| 
发表于 2018-10-24 15:22:21
