本帖最后由 Trafficcn 于 2018-10-24 15:24 编辑
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很多刚刚接触Facebook不知道怎么创建广告，那么今天的文章就来和打击说一下怎么创建Facebook广告！！！
% v4 I. {# Z6 V, W) t5 A+ q创建Facebook第一个广告 ) k4 s" \! j8 ]( \. A9 u
现在，你可以开始选择你的广告展示内容和类型。比如你先让你的产品在广告中展示多个产品或产品版本的情况，那么你的广告选择类型，如下图所示：
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. f! M$ G- g/ r# |$ z
特别要说明的是：
1 J/ [, b s( L% F+ o0 Z有些广告类型的选择，其实是一开始的时候是根据你的广告目标来决定的，广告目标一确定，你可选择的广告类型就不同，不是所有的广告类型你都能选择的，这个是facebook系统这样规定的。
2 o6 v% {/ ?! k9 z9 G6 G, F/ c当你投放第一个广告时，要记住你的广告一定要保证简洁。你不要弄得太花哨，太复杂，这样反而会影响你的广告表现。
3 w% z! O& M" G- B4 c5 ]7 V另外，我建议各位，前期的广告不要测试的太多，这只会分散你的精力，我建议把一个广告类型先跑熟悉之后，再去测试其他不同的广告类型。这一点特别是对于新手来说，特别的重要。
0 N) f9 @9 c' x4 Z所以我们首先从简单的图片广告开始。
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, G6 a+ Z9 `# |+ `点击“单张图片”。
# _. b. _7 M; g7 \, R$ i然后你可以选择上传你自己的图片或浏览免费的库存图片。 # C$ m+ D. Z) |9 H
这里我建议大家一定要用你自己的图片（原创图片）。
8 ^. I6 v) J" B看看右边栏。关于你可以使用和不能使用的图片类型，Facebook有一些参考信息。 7 O% V* T7 Y) B7 L
4 F; }+ J9 E. I$ a& S5 n Q- ~4 y这里需要注意的是： 1 [0 Z; x# L! g7 [% r$ D0 T
Facebook过去有一个20%的规则。他们的系统基本上不会允许任何广告的图片里含有超过20%的文字。 7 w$ g/ o* }8 H( _+ P2 ?8 _1 e9 f
过去一年左右的时间里，Facebook开始开始放松了一点要求。（所以你可能不会像以前那样看到自动拒绝的信息。）
+ W2 v H/ m* ?但是你还是要遵守这个规则。一般来说，文字越少，Facebook广告效果就越好。
2 v2 F' `3 M7 M1 E2 R6 J! ]% P T使用没有文字的图片，展示客户将得到的产品原本的样子。或者用那些能表达你想让用户拥有的某种情绪的图片（例如，惊吓、得意，等等。） 2 V% \1 f" _" u( o
我们猜不出20%到底是多少。幸运的是，有一个你可以用的免费工具可以弄清楚。 1 q. I' p( w$ \8 \
地址为：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
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2 `; c) |. J" {+ E% g6 ]; z另外照片设置好之后，你可以可以直接的预览图片，如下图： - u3 t( ?; |+ G w' d% m$ n
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另外我们在撰写的文案中，注意添加行动号召按钮，这样对我们的广告会有更多的转化，如下图： ' a$ N; [+ ?: U4 T
* U% K8 E" n. K) {5 n3 O
- L) V: i3 L$ M7 a
- b4 P5 m, N& o) L
至于标题呢：
* O+ Z6 [+ v% b! @# Z9 B' h很简单。大标题一定能吸引读者注意力的！ - H" k% D/ M- C; I7 p
怎么做呢？ 4 F8 ~; T% x" _7 p0 F, A# U' P* d( E
比如你要先，如何引起他们的注意能，利用情感上的驱使？文字上的激发？来出发这些用户的兴趣，这些动机都能引起客户的注意。
$ }+ @# e- o) ?; H/ f; h' e你可以从人性的几个角度来考虑：
\: b, ?; {1 ?欲望 贪婪 快乐 恐惧 悲伤 愧疚
3 [" n [ M! ~1 W7 `4 r$ B这些都是我们在不断经历的各种情感，最好的大标题就是针对这些情感的。 . D$ L8 w" a/ H$ c q0 }2 _# f
比如，我们知道在做seo的时候，找到高质量的外部链接进行搜索引擎优化是一个很艰难的过程，确认这不是问题，只要你花费巨大的时间在里面。 * y: [6 {6 u5 R! {
但是如果我说你只需20分钟就可以获得50个外部链接，你会怎么样？
& i: v0 j# b; R7 {& j* [' M是不是能够引起你的关注？
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相关阅读：https://www.trafficcn.com/create-facebooks-first-ad : `/ a- [3 ^9 i- t8 \8 k
同样的facebook的广告标题也要遵循这条逻辑。
( R& g: A4 c h5 T4 d你要多思考，用户他们的痛点，挣扎的问题、困难点有哪些，多次这些思考，在标题上就会给你巨大的启发，比如标题这样写：
! i) \1 R, w; ]' e/ L如何只用20分钟找到50个外部链接机会
+ i h4 A5 ]+ B- n0 o O3 i再比如博客帖子
' f) K# u$ m1 T: t. D2 z其实创建优质的帖子并不容易，一些营销者甚至花4到8个小时的时间来才创建一篇帖子。 ' W& W% K/ T, U ]# L
但是如果我告诉你有更简单的方法，你觉得会怎么样？ 8 V2 G& e4 i% W; S, h4 |
你不仅可以迅速创建博客帖子，而且还能让帖子变得非常棒，一鸣惊人。比如标题这样写：
/ F( k# X4 u8 q如何用45分钟写一篇一鸣惊人的博客帖子 ) `( r& T1 C8 n# T4 N
最后你也可以从负面的角度来写内容内容。 + k# b# V# ]: U
例如，浪费钱不好，对吧？
) h9 s1 i- v+ a _0 |, x那么标题是不是可以这样写：
/ `: l. |9 L" F# v; V5 X. F8 f" W我在Facebook粉丝上一天浪费了12512美元，原来原因在这里…. ; Q+ m" k9 _# S4 V
Outbrain研究机构发现负面标题比正面标题要更好，效果相差69%！ ' U# c( ^. n f. [
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这个例子很典型，言外之意就是虽然我浪费了钱，但是当你继续把文章读下去，你就会意识到我并不是在浪费钱，而是在投资。
" S1 K0 |8 j( c* m: X8 @ P这是一种模式打断，这种标题往往也很吸引人。
. @5 B- Y0 ]& i, x6 _所以当你浏览不同标题决定先读哪一个时，这个标题一下子吸引了你，因为它在字面上“打破了你期待看到的结果的模式”。 ( w4 n& F, h2 v* }1 D
标题之后就是广告文案了。 j( T; ^) x0 s3 d, H0 m' [
这部分也是比较简单的。两个重要的点你想要考虑进去：行动号召与社交证据。关于什么造就了伟大的广告文案，Claire Pells 有一些很棒的建议。
: p* _' a" y8 P动态消息链接描述（在“显示高级选项”下面）：为读者提供清晰的、对他们有好处的行动号召。 ( [' C5 P/ w4 n+ e/ R& o8 V
行动号召按钮：你可以添加许多不同类型的行动号召按钮到每个广告。例如，立即下载与预定。 " U6 A* M, d- Z% H- q, l
这里可能领你料想不到的是，有研究表明“了解更多”，这个类型的行动号召按钮居然是被证明转化是最高的。 J; Q8 V, i9 D
（Adroll做的研究）
7 W2 l' v& s1 W用户有怀疑的时候怎么办？ 8 N! }$ [7 E6 C
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发表于 2018-10-24 15:22:21
