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发表于 2018-11-1 13:05:52
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本帖最后由 张张跨境 于 2018-11-1 13:07 编辑
几个坛友来信问我的行销流程, 稍微透漏下
一般的shopify网店行销流程如第一张图:
脸书广告或其他流量>>TA点击进Shopify店>>购买并透过PPL或Stripe结帐>>Shopify传送Api给Dropshipping厂商>>厂商出货
如果TA不买的话之后会针对蒐集到的pixel对该受众进行再行销
这个流程看起来没什麽不对而且我们只需要专注在广告上, 启动成本也低
但常常在跑脸书广告的人应该知道, 脸书的演算法一直变, 上面用户的点击和阅读习惯也一直变, 2014年我刚用脸书广告的时候只需要一张图配上一段比较吸睛的文字(那时脸书没限制文字不能占广告图片的20%), 就能有很高的转化率, 毕竟是新的平台使用的人少, 我和我的小伙伴赚的不易乐乎, 有抓到那波的蜜月期的莆田帮一年赚千万的应该不少
现在你再用图片试试? CTR能超过1%我吃翔给你看
长期混迹于互联网的老兵应该都知道, 所有流量平台都是遵循着:
低流量成本, 高转化率>>高流量成本, 低转化率, 并且可放的广告内容限制会越来越多, 平台也越来越複杂操作难度也越来越高
Google不也是这样吗? 从一开始可以放彷牌医药类的广告, 到后期慢慢限制最后ban掉,
但Google没效了吗? 人家广告年营收可是年年增长呢...
各种创业公司大公司也都抢着佔去关键字广告前三名的位置, 如果Google 关键字广告没效人家为什麽要投...?
所以不能抱怨平台要把你淘汰, 是你该怪你自己没有跟着时代演进, 只想赚快钱而不是把它当一份事业经营
以上扯得有点远了, 回到我的行销方式, 版上一些前辈好奇我怎麽屯这麽多货, 其实也不多...就6个sku, 而且每个sku的存货金额不占我资本额超过5%
我对我的行销方式也比较自信吧...是比较迂迴的方式, 如第二张图, 简单说下:
独立于shopify网店的landing page(此LP要尽量做到30%以上的转化)>>蒐集E-mail, 及脸书像素>>E-mail自动发信建立信任并追销高价产品, 同时脸书针对拜访过此LP没买得TA再行销>>还有另一支高价产品广告是针对购买过的顾客
这样的方式比较像漏斗行销, 适合垂直领域(如电竞, 健身用品, 自行车, 登山等等)...
而且当採取这样方式的时候shopify对我来说只是一个与金流物流沟通得平台, 我既不用花太多时间在设计店面, 也不用上传一堆卖不出去的sku
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