本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑 ; Q" Z& `. h# h( x9 y- ]
; D) u- m( @3 {4 XAmazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。 ( _& ]% s; C& G' q# d$ J
ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。 6 ^* V; @0 e( t
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首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤：
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创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表 1 ]" d2 \% q4 w' T* D) `2 r' I5 s( w
一、创建自动广告 . E- ]5 n6 ~" P4 u2 }
第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。
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点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"： + p. p# e- D( z- M$ h
% ~4 T4 M# L( r9 C点击创建广告后，需要填写以下信息： ) L4 ?. h6 _ {5 |
campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品；
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daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀； 2 r! K& q' A+ d6 ?
start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间； + [$ M, N& }8 s2 ]1 Z( g1 \
select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。 + n' t( e: O0 g, D
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点击next step后，你会进入ad groups设置：
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Ad group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析；
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Choose products to advertise：选择你要推广的产品；
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Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。 : z7 _+ M( S! y7 Q7 l- p- l K1 `# v
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! X0 G7 I8 p3 i1 R$ Z! {+ Z5 R$ `ok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！
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注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。
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二、运行自动广告（1周）
# M2 N3 ]) H4 V) O2 v4 W1 [# Y$ ]很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。 % a+ O0 W9 ^! M- z4 G- l7 A& d& ?
当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。 1 f9 ~* @, V1 G0 p, B; i. T
相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/
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其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。 / L7 h% Z. s. m% X, _
这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。 9 w, h% `8 H3 A# ^! E. R0 P. p
三、下载关键词报告
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大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？ * F( r5 ?% ^5 [9 g' V
找到reports下面的advertising reports,,点击进去： 7 e2 ^& y& l1 e% e& g" m+ d% H
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3 P% A; I1 @+ s: l; m在下列界面中，report type选择"keyword" $ s" S! e. D# C. a; N; ^
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0 F( z: o5 }. h" R7 B, v4 N选择报告生成的时间： " X8 x% ^7 Z! Y) M# \, |
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下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。
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四、分析关键词报告
9 ?+ X% X* W* _3 S数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是： . m2 `8 p, @2 j5 O2 D' r# w4 i
1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框； , k% \) @% S) c# H( `' }! l
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2）将转化率按照降序的方式进行排序： / c3 o# S7 N9 C
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3）”降序“设置后，数据排列如下图所示： 6 d2 }% l' s4 E: r
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4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。
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五、收集更多的长尾关键词
& Y) D. _1 G8 m对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论：
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这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。
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======2018.9.3分享结束=====
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发表于 2018-9-3 11:23:26
