最强大的、免费的网站分析工具是谷歌分析 google analytics ! T' K. E7 y' e+ F; b! C0 q5 Qhttp://www.google.com/analyticshttp://www.google.com/webmasters5 w5 w, C [$ j9 o; p
0 ~7 |2 R x/ c) u
Visit:访问1 V* _; p" {) t4 b% J/ e" F) ~# t, o
一个网站好比一个旅游景点，你进入这个景点了，在里边逛逛，买了一些东西，拍了一些照片等等，对于这个景点来说，你这一系列行为就称作一次访问。同样的，你进入一个网站，然后读读内容，打开网站其他的链接，最后关了。对于这个网站，你的这些行为也是一次访问。访问，定义的是行为。这是很好理解的。提出一个问题，假如我在访问网站的过程中，正尽兴呢，老婆叫我离开电脑办点其他事情，于是我离开了一小时。回来后我继续访问，那这算一次访问还是两次访问呢？ 无法回答，要看你用的网站分析工具是如何定义访问，比如访问期间间隔不超过30分钟就算一次访问。但，毫无疑问，UV=1，visit=1 or 2.2 m; w! N: C5 J; J# e
% K" e2 o: ~5 }- n2 U5 FUV:独立访客 & Z: u+ L/ [: s3 ?( Y; J3 m) u gUV即unique visitor,定义的是“人”而不是行为，unique是独一无二的，在一个时间段内，同一个人访问你的网站3次，独立访客不是3，而是1.UV定义的是人，不是数量，不是行为，记住这一点会很好理解。UV=100，表示有100个独立访客，100个不同的人。UV可能等于visit,但绝大多数时候UV小于visit.; Y: L' N+ h8 [3 e R
1 @, u$ ?0 Q5 v! W4 Q4 B' qImpressions和 Clicks:显示和点击 7 R8 [" K4 `. ]( i; a显示，就是一个广告，比如一个banner或者文字广告，显示了多少次，可以这样说，显示不一定被人看到了，但一定具备被人看到的机会。你刷新这个页面，如果还是那条广告，那它的impressions就是2，大型网站的imprs通常达到百万千万。Click就是点击，广告显示出来了，你看到了，你没点击，那它的click是0，你点击了，另外一个人也点击了，那clicks就是2，即便你不小心点击了，那也是一次点击，即便点击了马上关掉，那也是一次点击。点击不一定是访问，点击一般大于访问。在这里同时提一下另外一个概念，CTR，也就是点击率，click through rate,点击通过率，是点击次数与显示次数的比值，这是衡量广告效果的一个关键指标(KPI),越高越好。你的广告显示了一万次但没人点击，说明你的广告不够吸引人，或者广告传达的含义与正在阅读广告文字的访客的意愿大相径庭。: W' }3 K6 ^4 K" E$ r$ K$ w! `- b
$ Y0 Q7 m/ A6 y' M6 w& _ i
PV:页面浏览量 8 A/ K, n) }0 x: n3 l9 a全写形式为page views,是一种数量指标，比如pv=1000. 貌似我们可以这样说，一个page,一个网页被看到一次就是pv=1,看到100次就是pv=100.其实这样定义是不科学的，不够严谨。精确的定义是，你点击一个链接，浏览器接受指令，将这个请求发给网络服务器，网络服务器返回请求，将对应的page页面发送到客户端浏览器上。这就是一个Page view. 英文解释是A page view (PV) or page impression is a request to load a single page of an Internet site.注意一下，impression哦！ ; {$ @2 P8 s1 E( w( J: F 0 _- @5 U2 H4 ]8 F( oBounce Rate:跳出率/ \. t" }; m1 C7 ~3 |1 J& U" o! A
从某个特定页面进入网站的visits中，有多少百分比什么都没做，也就是离开了，关闭了这个网页。bounce就是跳，可以理解为跳走了，跳出率是越低越好。比方说我们有一个鞋子的登陆页面，跳出率是27%，也就是100个人进入了这个网页，有27个人什么也没做就关了。27%是不错的数据。Bounce rate是网络营销者尤其是网站分析从业人员极为关注的一个Metric.意味着那个特定的网页对访客的吸引力。如果要计算整个网站的bounce rate,那就是Bounce掉的Visit除以总的Visit就是Bounce Rate - S7 Z4 f$ `- h$ ~$ m7 i $ V# X* X, D5 D ?Exit Rate:出站率' p9 a% A" d& u& u/ C) _( W, T1 q
对某一个特定的页面而言，从这个页面离开网站的Visit占所有访问到这个页面的Visit的百分比。比如是27%，就是有100个人访问了这个页面，其中27人从这个页面彻底离开了这个网站，而不是继续访问其他页面。这个metric其实意义不大，大家可以忽略。 * |7 V/ d9 ]3 {4 G1 s5 A* t" ~: b) I9 d% {+ F
Landing page:登陆页 2 K1 O8 O2 w. U, q8 H# P如果你为你的网站（准确的说是网站上的一个页面，也可能是主页）做广告，制作了一个banner,投放到一些网站，这个banner链接到的页面，也就是点击这个banner达到的页面，就是登陆页。可以不是banner,可以是文字广告。也可以不是广告，比如是你在别的网站上留下的一个签名或者一张图片，比如是你的某个关键词在搜索结果中的排名，你搜某个词，看到你的网站了，ok,点击你网站的那个链接，到达的那个页面也是一个登陆页。登陆页多数情况下是指的广告的登陆页。 : h( A. B! X* F! {# i: t' Q& e / ^6 \$ F+ q: d8 G+ J% C& |
发表于 2013-6-17 13:39:00
发表于 2013-6-17 15:30:07
