本帖最后由 _FuseClick_ 于 2018-4-17 10:42 编辑
1 什么是效果营销？ 效果营销(Performance Marketing)是指按照广告的效果进行付费的营销方法。所谓广告效果，是指完成一次订单，完成一个用户注册等广告活动的输出结果，其特点是广告推广者若带来访客或订单将获得广告主支付的佣金。效果营销也成为联盟营销(Affiliate Marketing)。其营销活动包括四类角色： 商家(merchant),联盟(network),渠道(publisher/affiliate),用户(customer)。其中联盟是产业链的中枢，负责上下游的管理，核心业务是管理及更新offer，支付佣金。 效果营销是相对于品牌营销而言的，品牌营销的实质是“吸引”，即通过重复的广告效应，建立客户与品牌之间条件反射效应，达到占领顾客心智的目的。进入互联网时代，品牌营销的广告方式并未发生改变，仍是遵循定位理论，通过持续广告效应占领顾客心智。品牌营销的难点之一是广告投入的效果监测难，广告投入的效果很难评估。广告主不知道哪些广告成本取得了效果。 效果营销是对品牌营销的一次升级。效果广告实质上是把营销活动的结果分级量化，通常从易到难依次包含记录客户来访信息(CPC)，获取用户线索或信息（CPA/CPL）、完成一次成交（CPS）等。通过分级量化以及互联网技术，效果营销的结果容易得到验证，使得广告营销从传统的粗放式进入精细化阶段。
2 效果营销的分类 效果营销有哪些类别？ CPA/CPI/CPS 效果营销的根本特点是按照效果付费。根据付费方式的不同，效果营销可以划分为CPA/CPI/CPS等类别。 CPA(Cost Per Action)是指按照用户引导到达后的有效行动数付费，其目的是获得用户信息。 这里的行为（Action），这个行为可以是注册、互动、下载、下单、购买等等，由广告买卖双方事先约定。不管广告展现或者点击了多少次，只有产生的约定的行动即效果，广告主才付费。 CPS(Cost Per Sale)是按照用户引导到达后购买消费数付费, 其目的是获得订单。例如，电商类订单中，每完成一笔交易，推广者可以获得5%的佣金。 CPI(Cost Per Install)是指按照每个安装付费。 例如，在手机app推广中，每完成一个安装，广告主支付10元。 效果营销通常事后结算，广告主在广告活动结束后才根据广告效果付费，广告主无需考虑广告投放风险，受到了广告主的欢迎。
3 效果营销主流平台 效果营销软件是效果广告交易系统，提供数字广告的交易及广告过程追踪和效果确认服务。 效果营销软件通常包括定制类和第三方通用类两大类产品。定制类产品通常由企业自研并运营。第三方通用类产品通常由专业软件公司研发，销售或租用给数字广告公司使用。目前全球主流的第三方通用类效果营销软件包括Hasoffers、Cake、 FuseClick等。Hasoffers出自美国公司Tune,客户众多。Cake出自美国Accelerize公司，产品功能丰富。FuseClick由中国公司研发，作为一个后起之秀，性价比及稳定性方面具有优势。 上述产品均提供SaaS服务模式。
FuseClick是一款服务于互联网广告行业的第三方SaaS效果追踪分析系统，提供广告及渠道管理、效果追踪及结算、上下游高速API服务，为来自全球数百家客户提供服务。FuseClick后台是一套行业领先的高并发、分布式的大数据系统，日处理能力超过100亿次点击，服务器跳转时间小于1ms，系统可靠性99.99%以上。 FuseClick为Affiliate Network领域的初创企业低成本、快速开展业务提供了一站式解决方案。您的成功就是我们存在的价值。
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发表于 2018-4-12 15:09:08