用户需求 User Intent

pandongwei

它意味着用户现在的目标是什么？他们在做什么他们想达到什么目的，这些问题会如何地影响他们与你投放的广告的互动和反馈、他们会不会点击、会不会做一些你希望他们做的事情。

那么通常来讲用户的需求越高那么投放广告的成本也越大，虽然不全是这样，但通常是这样。

如果我们看一下搜索流量。它的用户需求是非常高的，为什么？因为用户主动积极地在寻找一些解答。问题的解答，或者搜寻信息。所以这就是你可以，在非常非常高相关性和场景化的情况下，向这些用户推广。

比如有些人会搜索。某某地方的离婚律师等等。如果你恰巧是某个城市的律师。马上在这样的流量上投放广告，那是非常应景的。因为他们所搜索的东西就表明了他们有一个急切的需求，真实场景下的寻找答案的需求促使的他们进行搜索。

通常我们就会认为这是高度相关，但是另一个角度来讲，实际的价格和花费，也相应地就会非常的高。

所以回到我们上面的案例，就是说某地的离婚律师。那么对这样的精准流量来投放广告。可能一个点击就要5块10块20块50块，甚至更高。只是由于这个词条下用户的需求是如此的高。所以如果哪个律师通过这样的流量获得了用户信息。并且和他们产生了联系。比如说十次联系中他们可以获得一个真正的用户，这样的用户可能会。持续五年向他们进行咨询离婚带来的各种各样的事情。就可以获得数千美金的咨询费。所以广告主为这样的用户愿意实际支付的报酬，对这样非常精准的流量是非常非常高的。这也使得想挤进一些特定的领域中，变得非常非常的困难。

所以 如果你想在这类平台上做些什么的时候，始终要记住这点。

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pandongwei

好帖子啊，新手必读

vera

好好好！要是加上数值更好
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