教你计算Campaign的盈利潜力

affiliatemarker

广告的统计计算方法

8 y. x+ c; V; l5 B1 \, W$ ZCPM (Cost Per Mille) 简单说就是给用户展现一千次的成本
) G! n  M( `9 b/ `- |
# J- O0 s' n; |% m9 GCPM = CPC x CTR x 10
" j3 a9 z. T' V# ?
如果你的CPC是0.50美元，CTR是1%。你的CPM =
7 H: {( N! L8 x2 D= $0.5 x 1 x 10
= $5

; f' m3 g. O% W  dCPC (Cost Per Click) 就是一个用户点击广告的成本
3 R& h0 w% H, B
. F0 q# h( v/ }" V: MCPC = CPM / ( CTR *10 )
: m+ b  ~9 u3 [5 W
如果你的CPM是5美元，CTR是1%, 你的CPC =
= $5 / (1*10)
= $5 / 10
* H' E! |7 r2 M. y9 _8 Z$ `; Z= $0.50

CTR (Clickthrough Rate) 就是点击率，用户点击广告的数量，以百分比表示。
; Q: F$ O$ i( h* Z
% c0 F* H; W: u5 M: k" s; H+ }CTR = 100次点击 / 查看的次数
4 t' C% e/ J/ f' ]1 {( t# L
- C$ U7 C; @0 M- W% K% S如果你有10次点击 and 10000次浏览, 你的CTR
/ I+ W1 n' E* x$ M- Z4 Z/ c= 100 x10 /10,000
= 1000 / 10,000
9 l; \" Q: b% o  L1 o= 0.1%
0 ~  U0 j# |$ ~" b
如果你的CPM是5美元，CPC是0.5美元, 你的CTR=
= $5 / ($.5 x 10)
: g( b% j4 ]% Q# W- B8 Q= $5 / $5
+ s+ g  ?; d: L6 X) D= 1%
! P( E) b  J8 x" c
4 a# S& F* y+ u6 p7 F. [/ ooffer的统计计算方法
# p7 {! G* W: ]
CVR（转化率）是指点击该offer后被转换的人的百分比

* A3 i3 z% x2 g4 J6 JCVR =（转化次数/访客数量）×100。
# J) V( p) R5 w+ r
9 A, h6 i4 v& e, N2 I如果你有5次转换，100个访客，您的CVR
=（5/100）×100
= 0.05×100
" \2 J& f1 X) f: s1 N( T= 5％。
$ f0 g+ V7 I  K) U
EPC（每次点击收益）每个点击带来的收益，假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀
! o' O& [5 d6 H2 E0 L0 _9 ]% ^
4 W( i! `6 K. }; C$ |& lEPC =Payout x CVR / 100

如果您的Payout是2美元，CVR是5％，你的EPC=
= $2 x $5 / 100
; k1 B( F+ T, B- c% t, P3 d1 s= $10 / 100
= $ 0.10

/ G4 k4 q  u1 g8 o5 v8 jCPA (Cost Per Action) 按行动付费

2 Z/ a5 g9 ~- z2 @3 m3 Z2 HCPA = CPC×100 / CVR

" X; J' X3 `2 `如果你的CPC是0.20美元，CVR是5％，你的CPA=
) Y) B% I" }1 _; V( i/ `* G= $0.20×100 / 5
= $20 / 5
. J( [' Q5 @/ I& H5 r+ p8 C  Q= $4

eCPM（Effective Cost Per Mille））指的就是每一千次展示可以获得的广告收入。

( ~; P* j, p2 c2 C3 XeCPM = CTR x CVR x Payout / 10

" d' j  k; B9 W$ e如果你的CTR是1％，CVR是5％，Payout是$2，你的eCPM=
! d, m5 O" u- [7 y* {3 }' |+ M= 1×5×$ 2/10
= $ 10/10
= $ 1
1 F: P9 M8 C0 T
! z: L* w( k# h" p% ?+ N盈利能力的数学计算方法

利润/损耗 是你的广告或campaign中赚取的收入。如果是正数就是你的“利润”，否则就是“亏损”。

这是Affiliate最重要的指标！

利润=（EPC – CPC）x 广告总花费 / CPC
* Q/ M% \0 R- u; Z) M# Q% `6 Y
8 G2 y. T  a3 c如果你的campaign总花费是100美元，EPC为0.10美元，CPC为0.20美元，你的利润/损耗=
=（$0.10 – $0.20）x $100 / $0.20
= -$0.10 x $100 / $0.20
= -$10 / $0.20
= -$50

就是说，你亏损了50美元。
- a. I; K2 ^0 }) V
/ q" M) a1 C4 `3 g利润=（eCPM – CPM）x 广告总花费 / CPM
  M" e7 A+ H6 R7 W
$ @# S; r4 w0 v1 _7 P0 B" r如果你的campaign总花费是100美元，eCPM是10美元，CPM5美元，你的利润是=
# P# n4 `0 i2 v  w& |) @/ m4 X=（$10 – $5）x $100 / $5
- Q9 H0 U* R7 {. W= $5 x $100 / $5
/ S2 G9 }' n1 p. M9 B1 W= $100。
* m, I5 r  Q4 r& k7 K" @
1 U6 V& g+ M+ y0 ]  v2 B+ K恭喜你，你赚了100美元。
' d9 g6 Y6 |* k8 V2 u
8 {4 _, F+ `: Y( O% G- A3 A利润=（payout – CPA）x 广告总花费 / CPA。

4 n; I9 s! t8 `& l* [7 h如果你的campaign花费是100美元，payout是$2，CPA是1美元，你的利润是=
/ U# N' s5 F. c7 c=（$2 – $1）x $100 / $1
= $1 x $100 / $1
/ g& w$ b  y, S! x% m= $100。

2 C0 G$ r! V+ Q' e再次恭喜，你又赚了100美元。

利润= ROI×损耗/ 100
6 Z% O& q3 S9 H9 I7 |" J, \* n0 z
' b( v8 O4 Z" m& b. }5 U如果你的campaignROI为300％，但每天最多花费5美元，你的利润是=
- p7 g7 K$ J6 e9 ?( Y8 D+ u% ?3 v= 300×5/100
= $15

3 I- s: P. u' v- v3 o" q% p0 G0 [% d这就是它的一天盈利。

ROI（Return On Investment）是你的投资回报率,即为你的投入产出比,不是转化率
7 [* Q- a( Y; p' y
) u+ \( s. q% G5 F/ F重要的是:高投资回报率本身并不能说明盈利能力好。只有当高ROI与开支结合起来创造良好的利润时，它才有盈利的价值。

ROI =（EPC – CPC）x 100 / CPC

如果你的EPC是0.10美元，您的CPC是0.20美元，那么你的ROI是：
# E: p2 Y! }- X) q1 ?=（$0.10 – $0.20）x 100 / $0.20
= -10 / 0.2
7 @5 N9 ]# v% p% W3 h8 y= -50％

# S' P, }! I: d$ W2 ]; l$ [节哀吧，你在这个campaign中亏损了一半的钱。
- J# K% S/ H) f* h
1 E7 t6 l8 x! Y, fROI =（eCPM – CPM）x 100 / CPM。
- c: _1 f7 u7 Z
如果你的eCPM是10美元，CPM是5美元，你的ROI是：
1 ]8 Q6 k, W' s" ^5 c! B+ [=（10-5）×100/5
= 500/5
= 100％。

+ T% r# Q' K- G, T5 T+ H恭喜你，当你继续投入这个campaign时，你会再赚更多的钱。

ROI =（payout – CPA）×100 / CPA。

& F% H% t- K$ y: R5 C0 r7 Q如果你的payout是2美元，CPA是1美元，你的ROI是：
=（2-1）×100/1
= 1×100
= 100％
$ }' B6 m: M% ^* [' T
恭喜你，当你继续投入这个campaign时，你会再赚更多的钱。

( L5 J  i/ v( w+ D! B7 A- K3 u这看起来有点枯燥，但是白花花的银子投进去的时候，要想让你的财务变得更有条不紊，这是每个Affiliate必备的财务基础。
) e  w, l. `9 h; J$ V6 X$ `9 k

dttking

干货啊，超级科普                     

affiliatemarker

dttking 发表于 2018-2-5 14:54
干货啊，超级科普

, i9 F" }' D& A+ C; d9 D( x4 d( G涉及到数学的东西，大家都不感冒

benbenxici

感觉有点枯燥。。。

graybit

mark 学习了

waooo8vip

学习一下

lmy007

收藏了 感谢分享

狂疯

学习学习

xdpyh

9 p9 j; R8 Z9 Z& ?CVR =（转化次数/访客数量）×100。

如果你有5次转换，100个访客，您的CVR
=（5/100）×100
0 U6 H1 H" Z+ i( h% W5 Y2 Z% P4 w0 k= 0.05×100
  }+ u# `/ e! v6 t) ^( r= 5％。
; `9 X1 u1 K; \3 Q恕我冒昧，楼主这里是不是有个笔误？
是否应该是：
- |( O2 x: k. m: H6 E9 E4 iCVR =（转化次数/访客数量）×100%
) k7 B8 t; U8 Q" e$ }+ @
+ Y7 y% H4 B$ a6 o4 {如果你有5次转换，100个访客，您的CVR
9 I# V  t0 m7 {0 {=（5/100）×100%
= 0.05×100%
, n/ N5 z1 n% _6 }7 a= 5％。
6 x( s9 ^0 k9 \) S/ n
. J1 V* I% ?. X' J% R后面涉及到CVR的计算公式同理

tongywang

我们干的就是“数据分析+创意”的活。数学计算很重要。