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[分享] 教你计算Campaign的盈利潜力

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发表于 2018-2-4 18:44:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
广告的统计计算方法
1 `3 I4 E8 u7 q3 l* W# A1 l, U+ ?8 g9 Z: G
CPM (Cost Per Mille) 简单说就是给用户展现一千次的成本1 k" p. i9 T# y# u7 J

% g& c  a) ~- q+ C9 `CPM = CPC x CTR x 102 Y. D( u- |, o

  }' @% \6 s3 ]$ A6 t如果你的CPC是0.50美元,CTR是1%。你的CPM =
' o" i- `6 I- R2 L= $0.5 x 1 x 10
$ k. c$ Q, F5 j8 Z! b= $5& g/ q  h4 u4 e
7 Q' R, ]/ r# b9 f2 Y
CPC (Cost Per Click) 就是一个用户点击广告的成本
1 r( p7 A2 d& Z& r% B6 f; a
; T) ?2 v- O# R* vCPC = CPM / ( CTR *10 )0 ^4 M) I. h3 B9 T% d% W+ {
  Y/ W2 M. z& P( Q
如果你的CPM是5美元,CTR是1%, 你的CPC =  e, n& W* n4 f. G  k5 d& i5 q
= $5 / (1*10)
2 g1 w% J/ x6 v( U= $5 / 10* U6 g6 E. i9 x2 G2 J! O
= $0.509 [) E' v8 A2 c& D

" z5 d6 U! F. t. O$ B  Q% }CTR (Clickthrough Rate) 就是点击率,用户点击广告的数量,以百分比表示。+ x1 y* A3 ?* r. Z' l% m

$ v2 G6 K5 V( X, e' u. lCTR = 100次点击 / 查看的次数2 b* J6 L! q# a: J# U4 W

3 I) z  Q' p& [# x% n如果你有10次点击 and 10000次浏览, 你的CTR$ N2 }% A3 s* u2 D9 s
= 100 x10 /10,0001 R2 v1 W' V$ v4 j3 ]
= 1000 / 10,000: B, v( `4 P5 ^1 A
= 0.1%
4 S2 J1 T- G9 A  l+ x2 K+ G, ^
0 \# z1 R# ?; A) S" z如果你的CPM是5美元,CPC是0.5美元, 你的CTR=9 ^% t9 t+ M3 j: Z# x
= $5 / ($.5 x 10)
! L# n! @/ m6 N0 y) _= $5 / $5
! z% X+ w2 C5 G+ S( w= 1%
# u' l, k: s9 U7 \6 M7 w# w  P! O* }& e4 ^3 V
offer的统计计算方法5 u9 v$ A( H* G* R. N

' I! e) V$ J  }1 {/ j, E% d, c# TCVR(转化率)是指点击该offer后被转换的人的百分比1 r9 a. _+ A5 S

  s) _" `  ]& i: n# d, XCVR =(转化次数/访客数量)×100。
4 H0 s- H% {# M  ~5 V) W) d$ D
+ A2 f) I) G6 z5 r  C7 M如果你有5次转换,100个访客,您的CVR
. l; Q% Y0 |4 F1 z9 T( X0 ~=(5/100)×100
- p: u8 P5 o9 M! O% ?= 0.05×100
+ J% X' i# [' n6 |5 w4 I= 5%。1 k8 V& p2 x+ U0 W8 X
6 A6 l: |. Y& c
EPC(每次点击收益)每个点击带来的收益,假如一个offer,佣金是10刀,你送过去10个点击,转换了1个,那么该Offer的EPC是1刀
) @; ^  b0 z- V. P' N: I% i, [$ f0 y; V/ b
EPC =Payout x CVR / 100. ~* @3 }9 O' }

; q, o8 ?; z( ]! T+ _" V如果您的Payout是2美元,CVR是5%,你的EPC=
/ m! r; [% \1 ?! O% ~! ]+ g$ \4 u= $2 x $5 / 1005 k' o2 H" ]) `4 P+ w# L
= $10 / 1002 C, \! }& {" U3 W4 k0 v) S
= $ 0.10
" c% H6 f$ G; Q' E- |: a8 m
6 c* I- r3 s) E9 Y! e) a3 N# ICPA (Cost Per Action) 按行动付费) z- V- Q" J+ r* J- k
. B' N# C, W8 w9 R
CPA = CPC×100 / CVR& u; c# g4 g! A4 Y, g% O
6 ~" [/ l. N) |' y$ a2 m
如果你的CPC是0.20美元,CVR是5%,你的CPA=
( a0 h  ]( G2 d4 B= $0.20×100 / 5
9 @) x9 Q( d6 b) t= $20 / 5
# U0 q0 U- n9 O. d; u= $4
4 ?7 ]7 \7 b! Q* n7 |+ u$ A
# N' |$ N5 t- b% T+ A9 R- d1 p0 xeCPM(Effective Cost Per Mille))指的就是每一千次展示可以获得的广告收入。
, d7 q6 c/ l9 o! p7 d1 j
  Y  g( {# ^* `) N" WeCPM = CTR x CVR x Payout / 10# J! z$ s  ^3 ~3 O

* b/ q- Q& |4 i! w如果你的CTR是1%,CVR是5%,Payout是$2,你的eCPM=% z4 G2 x7 @- [+ Z+ V" E
= 1×5×$ 2/104 H" |4 C$ J4 `- _% e5 T
= $ 10/10
8 _$ x7 _& z- Y3 y" _: C7 p% ~, d& u= $ 1
  H* k# }- S( M, x! C; ^8 J. E" b5 e0 Z) P# h9 ?
盈利能力的数学计算方法
  @( h% x* y# P6 D
- R: x  S- P# ]5 s利润/损耗 是你的广告或campaign中赚取的收入。如果是正数就是你的“利润”,否则就是“亏损”。
# e% T# T. X* j% w7 F9 G% U) W1 M5 q: j' D/ @7 x$ H
这是Affiliate最重要的指标!
1 b5 `+ X5 b, d; z4 M" Y$ W$ R8 A: V( q
利润=(EPC – CPC)x 广告总花费 / CPC
6 ?& N$ ^+ X) d) R; K5 ]( P4 p
/ P! U, b& X; m如果你的campaign总花费是100美元,EPC为0.10美元,CPC为0.20美元,你的利润/损耗=7 {7 [$ s' m9 L
=($0.10 – $0.20)x $100 / $0.20. o, _" w- k% K0 X4 \% G: S
= -$0.10 x $100 / $0.20; k, z8 F+ H# F
= -$10 / $0.20, K8 {- m- w2 B
= -$50
( T7 Q/ S" X3 U, V! m
. i5 P# W1 e& R9 `2 w( ^就是说,你亏损了50美元。; ]4 m' Q) l( C+ U/ I1 ?9 N

5 _) I; T: b! b利润=(eCPM – CPM)x 广告总花费 / CPM' Z( A, v, x" n) R( _& P' o' m3 U
. F5 \- O! c6 V* j9 d$ @- H7 W
如果你的campaign总花费是100美元,eCPM是10美元,CPM5美元,你的利润是=
+ ~4 t# q" w! ~3 B- w1 r& [=($10 – $5)x $100 / $5+ p( m" E# h; k6 N! n
= $5 x $100 / $5# [5 r0 }% a3 Z/ p) g! V
= $100。) t$ z- o# v6 K" f1 |2 ~6 p
& t. f4 d0 u- W& A" A% h( k
恭喜你,你赚了100美元。7 D2 ^  U; N$ n# ?  x6 }: d/ ?

& C$ F* f5 N2 M" X& t利润=(payout – CPA)x 广告总花费 / CPA。" I8 X+ b( M) j$ O, E) y

9 t$ D# O! a! K5 v: t# v( o4 k8 A如果你的campaign花费是100美元,payout是$2,CPA是1美元,你的利润是=: z- W# X& J4 ]# A7 r$ @
=($2 – $1)x $100 / $12 g7 [3 D, c  Z) b
= $1 x $100 / $1
% h$ O8 W+ A) ~! J+ v$ u3 `= $100。$ w1 ^2 s3 N6 p4 Y2 n  J
5 ~8 f4 F6 O" N$ M1 y7 r/ T
再次恭喜,你又赚了100美元。
8 o) e5 T: p+ A8 ~5 N1 u  s$ c( t8 {0 e
利润= ROI×损耗/ 100
' Y+ v1 @' u+ A& n7 X, ?# F) F6 ?( y8 D  O5 K
如果你的campaignROI为300%,但每天最多花费5美元,你的利润是=* O1 c) d3 C! Y1 X0 U+ Q) h6 b
= 300×5/100! P: B9 h& F8 p; m+ S8 i* Z+ u
= $152 ^' X$ b7 z2 M# R) e

  v7 X8 n2 _) s1 M2 f+ H这就是它的一天盈利。7 x6 ?0 T) Z8 Z
+ {) c7 M+ @; j7 @) D+ s' @! X
ROI(Return On Investment)是你的投资回报率,即为你的投入产出比,不是转化率1 M# ]8 E% n7 o8 j: H

: u+ m( E8 F* H重要的是:高投资回报率本身并不能说明盈利能力好。只有当高ROI与开支结合起来创造良好的利润时,它才有盈利的价值。, P. i2 j. J+ E" k. f8 ^

* y, `8 d( O# WROI =(EPC – CPC)x 100 / CPC
( t# v  Z( ]) h9 c
  i. e$ {# e( A/ Q% G, w3 T如果你的EPC是0.10美元,您的CPC是0.20美元,那么你的ROI是:5 e* S, L* G' B  v" n
=($0.10 – $0.20)x 100 / $0.20
4 i/ C6 ]  E& [' i: {4 F= -10 / 0.2
2 z. S/ u: h, B+ T% d% C3 Q( I= -50%! ?7 D  Y9 ]1 D' a' D. s7 z0 m

/ Q) v- ]: c7 T/ X节哀吧,你在这个campaign中亏损了一半的钱。0 l5 V( v6 q4 x, X- j
7 D8 b( @! j8 H# C6 L1 ]# {
ROI =(eCPM – CPM)x 100 / CPM。( E* `" [0 \7 A( Y; a5 }! v9 f! g1 g
, o  Y! J$ v5 C  P
如果你的eCPM是10美元,CPM是5美元,你的ROI是:
5 k9 E; i$ S( \9 }1 B=(10-5)×100/5
0 L1 E6 F) P4 k5 t5 @3 x8 \= 500/5' z4 |4 m. L% Y' V" O
= 100%。0 N) L, i/ t! l. \
5 r- K4 [) b. z! U% h% M: d1 [" u
恭喜你,当你继续投入这个campaign时,你会再赚更多的钱。
5 X0 T) `' r; d9 S
% ~' T, `' {. v! ]ROI =(payout – CPA)×100 / CPA。' h( l7 |# Z9 w* ^9 x; F

4 C# @" n8 O+ y4 e如果你的payout是2美元,CPA是1美元,你的ROI是:; b$ ?+ Q! s- S5 |, t
=(2-1)×100/1; s! m7 |; h# p2 a9 [1 T
= 1×100
3 ]. w, ^6 E/ ?$ l0 B= 100%  J$ U* u1 t  N( |; R7 h
# _# n) b# y' Y5 [7 ?. ?
恭喜你,当你继续投入这个campaign时,你会再赚更多的钱。2 X+ C' C. j3 V8 d7 O& Q$ _

& b9 a+ p0 ]  {这看起来有点枯燥,但是白花花的银子投进去的时候,要想让你的财务变得更有条不紊,这是每个Affiliate必备的财务基础。1 M- ~/ G9 D% p) n0 O

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发表于 2018-2-5 14:54:46 | 显示全部楼层
干货啊,超级科普                     

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涉及到数学的东西,大家都不感冒  详情 回复 发表于 2018-2-21 11:39
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 楼主| 发表于 2018-2-21 11:39:26 | 显示全部楼层
dttking 发表于 2018-2-5 14:54
! t. m/ C" o# {! [干货啊,超级科普
- k; B4 J: I2 J! V! z5 D  k
涉及到数学的东西,大家都不感冒
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QQ
发表于 2018-2-23 06:50:28 来自手机 | 显示全部楼层
感觉有点枯燥。。。
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发表于 2018-2-23 09:01:49 | 显示全部楼层
mark 学习了
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发表于 2018-2-24 10:52:27 来自手机 | 显示全部楼层
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发表于 2018-4-12 23:05:23 | 显示全部楼层
收藏了 感谢分享
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发表于 2018-4-12 23:10:45 | 显示全部楼层
学习学习
欢迎新老朋友加我交流AffiliateQQ457812085
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发表于 2019-8-16 22:06:15 | 显示全部楼层
本帖最后由 xdpyh 于 2019-8-16 22:09 编辑 ) i: L. h4 ?; e/ B( y. B
3 a, @5 O, ^& Y* ^. U* S
CVR =(转化次数/访客数量)×100。. s! F. ~2 G* `: O, i! u
. E, t$ T* ^7 ^* a" S' F- T: \
如果你有5次转换,100个访客,您的CVR
+ Q, y5 N. p; z" L' s2 K=(5/100)×100
% E- n. o; D- I9 r& A/ x' ?= 0.05×1007 L$ P6 K: Z' K. X
= 5%。
0 p4 D7 A" x  t' t* j: C恕我冒昧,楼主这里是不是有个笔误?
+ |" v# z) y( }6 Q是否应该是:
$ Q' A9 d3 j! V  ]CVR =(转化次数/访客数量)×100%
7 T! I0 }* n/ V9 S
+ |, c% n, [/ d5 n, w' N如果你有5次转换,100个访客,您的CVR2 e9 H! e( z3 n5 I' K3 _# e
=(5/100)×100%& T1 Y# L* n! V1 \1 C/ t6 Q
= 0.05×100%
0 b% e7 m% P4 ~: [% A) P  [: n6 ~= 5%。# _( @3 }  W% ~) i
2 J6 u# y5 N* ]1 N! w$ q1 [2 |
后面涉及到CVR的计算公式同理! k- [/ e* i+ I# d1 \0 `
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新手上路

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发表于 2019-9-5 15:05:10 | 显示全部楼层
我们干的就是“数据分析+创意”的活。数学计算很重要。
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