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[MEDIA BUY] MEDIA BUYING的一种策略

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发表于 2013-5-27 10:29:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
3 E1 g+ }. o/ e9 }
* 基本思想是从SiteScout.com购买Banner流量,然后推广ClickBank.com的产品;
/ G& q8 x! Y0 X1 O, S# A- B: Z  g8 p/ R( l- \" B
* 只选择CB产品中Landing Paper和自己的Banner都有现成而且做得比较好的,这样可以省去自己制作LP/BANNER的麻烦;/ B% g5 Y8 K" m, M0 h$ m- j  B8 F

2 {3 Z2 U* z1 [0 B% u9 [  x3 R* 从WhatRunsWhere.com中找出别人在某个网站上已经跑了100天以上的产品;
) C7 `: ^. A% m. d
8 ~. j% V( v& y9 R" f2 O: Z8 L* 然后查找Alexa.com的Sitestream页面,看该网站的流量来源;
: t3 S" c6 {- t3 _
" N4 v* |' ~7 K& Q& o  U, ]* 把这些流量来源网站加入到Google的AdPlanner里面,然后得出流量来源的DEMO数据,包括:性别,年龄,收入,教育和网站类型等等;' z: S8 |5 X+ y7 m$ D

4 g. g: V9 W( ~9 G4 Z* 进入SiteScout.com,把CB产品的现成的BANNER上载,然后找出和我的目标DEMO接近的网站去BID,重复这个过程直到你有了10多个网站来推广一个产品;5 b- ~( ]; V- q+ s1 O5 X
# E3 L5 W. L; _1 T: ~$ m: R
* 在SiteScout.com里面设定广告只在当地时间的08:00AM - 11:59PM展示,同时最多BID 0.10$ per CPM;! G7 ^3 U. b  S. m  Y
3 i& z1 \- {1 ]9 w
* 运作一段时间后,查看CB的统计数据里的ORDER FORM IMPRESSION,表示有多少人实际看到了CB的产品(不是购买了产品的数量), 如果小于1%的Impression,表明CB产品的LP的质量不够好,放弃该Campaign,再去找另外一个产品;
; ~6 Y1 `6 D. b1 h
! g7 i# w! ]3 I; _- ~* 如果Impression>1%,可以开始优化目标人群并加大流量。如果在任何时候有超过12500 Impression但是<0.1%的CTR,放弃该网站,不要再在该网站做这个产品的广告;
2 A, x+ H6 D' K, H& N" B- ^- u/ B4 p- L. ~7 H
通过这个策略,可以比较快的找到产品/网站/时段/BANNER的最Match的方式,达到盈利的目的。
6 \4 n1 T$ `: A* W6 e8 O; g6 }% ~
( ~7 ^0 @) M9 X' m/ S- \希望对大家有启发,觉得有用请加分,呵呵。觉得没用也请轻拍,谢谢。

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发表于 2013-5-27 10:37:39 | 显示全部楼层
whatsrunwhere上很少跑cb的,不过策略确实和这个差不多。不过这个0.1cpm只能是international的吧
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 楼主| 发表于 2013-5-27 10:50:22 | 显示全部楼层
cjyzpcl 发表于 2013-5-27 10:37   t% {: S6 w  ^7 F. G, t9 l. P
whatsrunwhere上很少跑cb的,不过策略确实和这个差不多。不过这个0.1cpm只能是international的吧 ...
; d' v; P+ ]% Y) k2 H0 q
0.1cpm确实非常低,但是仍然有相当大的流量进来。- p$ \7 C7 z3 m! T( W6 w7 p
1 a) O% L+ r$ o, h% p! y
这个方法是WF上几个月前的一位AF人士的经验,本人把它整理的介绍给大家,希望有所启发。# e: T+ D( |$ r. B6 f$ M9 e/ W" j
$ n7 A) z& l: `' w) A3 Q, w: ^* j
大部分有很好收入的Campaign其实都有比较简单好理解的策略,很多时候说白了就那么一张纸,只是没成功的人总是将信将疑,而成功过的人才会义无反顾的执行下去。
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发表于 2013-5-27 10:55:34 | 显示全部楼层
qycusa 发表于 2013-5-27 10:50
# R" e  ?) S, L; A4 B- H6 V0.1cpm确实非常低,但是仍然有相当大的流量进来。3 y: D5 z: }, Y, Y: p7 C
7 t) W1 ?# `8 b5 w
这个方法是WF上几个月前的一位AF人士的经验,本人把它 ...
9 y. J; t! F, t' n2 V" n
呵呵,我懂了马上试试
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发表于 2013-5-27 11:20:23 | 显示全部楼层
cjyzpcl 发表于 2013-5-27 10:37 5 @$ t$ z. e" {! ~9 o) Z1 ~
whatsrunwhere上很少跑cb的,不过策略确实和这个差不多。不过这个0.1cpm只能是international的吧 ...
+ n1 Y2 i& Y5 E+ m& e" k
0.1 的us 还是有的,网盘流量。。。利润巨大。。。
$ h* `3 b+ I! C6 {. C* p& [# k4 o! q$ G9 D
ps 这几天没怎么上qq
学会提问的艺术, 从小处入手, 忌大而空
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发表于 2013-5-27 11:41:29 | 显示全部楼层
看上去很不粗的样子。
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发表于 2013-5-27 12:01:12 | 显示全部楼层
学习了很不错
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发表于 2013-5-27 13:47:43 | 显示全部楼层
实践一下才是真道理啊。
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发表于 2013-5-27 18:05:36 | 显示全部楼层
进入SiteScout.com,把CB产品的现成的BANNER上载,然后找出和我的目标DEMO接近的网站去BID,重复这个过程直到你有了10多个网站来推广一个产品;
: D+ l, ?7 V0 a7 K这个如何实现呢?如何找出和我的目标DEMO接近的网站?
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 楼主| 发表于 2013-5-27 20:11:34 | 显示全部楼层
newcb 发表于 2013-5-27 18:05 9 [! R1 F1 B3 K
进入SiteScout.com,把CB产品的现成的BANNER上载,然后找出和我的目标DEMO接近的网站去BID,重复这个过程直 ...

2 G1 }5 m* R5 B5 E这个要靠你自己去揣摩了。比如你推电子产品类的,你到美容护肤类的网站打广告就不怎么MATCH了。。。
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发表于 2013-5-27 22:14:42 | 显示全部楼层
我在sitescout上做过一段时间CB,和楼主说的方法一致,这个是做CPM比较常规的套路。具体的优化过程是最困难的,站点的筛选,价格的控制,反正做好亏本准备。做CB目前最靠谱的还是bingads
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发表于 2013-5-28 00:45:41 | 显示全部楼层
很不错,学习了。。。
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发表于 2013-5-28 00:46:51 | 显示全部楼层
我持怀疑态度
$ w% |9 S6 v8 ~通过wrw啊背调啊找出来的大多是google/doubleclick旗下的吧 ss的确是接了google的exchange 但选的google站点十有八九根本无流量哪怕bid$10 客服的解释是尽管我们批了广告 但google审核严有可能他们block了3 h0 s1 H/ q; f5 u2 c
再说bid价格 rtb和ppv都要尽量bid高吧 前者是为了质量 后者为了数量6 _5 B' T5 C' a3 e) P, B) l5 L
rtb display方面 用户的session depth对他banner blindness的影响很大吧
& V* N! o- N0 ^$ t2 otarget不变 bid价格不变 daily cap不变 只是session depth稍大些 ctr和cr就会掉的非常厉害6 T0 u  F2 v7 n5 S) K/ |

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sadffg + 2 看起来很专业的样子

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发表于 2013-5-28 01:56:06 | 显示全部楼层
treblih 发表于 2013-5-28 00:46 & F; Q( ]) J' Z% i6 F7 F
我持怀疑态度- A# D1 }2 H0 @4 w0 X0 |% F- X
通过wrw啊背调啊找出来的大多是google/doubleclick旗下的吧 ss的确是接了google的exchange 但 ...

0 J3 S/ s! E* d0 O我去wf看了,也根据自己的经验设置了,有些offer google的网站还是接受的,但是如果按照wf那个人这么设置会赔钱,还需要做一些其他处理,比如一开始就要选好placement的位置,session深度也要尽可能的低,因为这个本身走的是大流量测试路线。这个思路说实话,测试每种offer都一样的,只是这个cb不怎么限制国家,而且确实很多us站0.1流量也不错,我今天早上看了后就跑了个,走的自己的white list,已经很多流量了,看看转化吧。还是那句话,take action is cool。
3 q. S6 [0 R$ M
3 E: B/ Y5 x2 ?" M2 F: X: l而且我妹用wrw看,那个很少能看出cb offer

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 楼主| 发表于 2013-5-28 04:36:08 | 显示全部楼层
cjyzpcl 发表于 2013-5-28 01:56 # H0 j# C* t2 S
我去wf看了,也根据自己的经验设置了,有些offer google的网站还是接受的,但是如果按照wf那个人这么设置 ...

: d) A# E8 s2 Z7 r6 J0 @4 {多谢你的实际经验,会给大家很多启示。如你所说的,taking action is the king, just do it.
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