. Q- A' N9 E; q% U X! i$ b2 }Seth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。 2 `0 z; e' V5 c! w' U: ~4 r6 \' e _9 f" c! O
传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。' O) @& w) I, R% E+ l
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现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。 . p3 T+ x" W" i% Z. f' y2 K # e! A% O8 |% w4 i1 m对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为： 5 u. J) R, r- W: l" g4 ?1 C, N' U. H% W4 b" ~ R t7 P8 y9 E
1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外]; i1 j5 S& @( Z2 L6 [% P# L
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2. Get a visitor to buy [让浏览者购买]7 f; y& `- R2 `- Y, t5 ^
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3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程] - m5 o6 f$ M ?1 U t0 d5 O* e8 _" z5 B
4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友]! m3 @* M% u* x/ K6 o0 @& t
. X) J9 g6 [( [6 B' V5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈] 6 L/ Z" ~4 B" ~; F1 |8 V" B! c) e5 c: \1 A: N- o' N& m
所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好)9 ]1 B) L, M2 b7 E
9 V. ?) K" Q3 Y/ u1 s0 A“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
发表于 2013-1-3 02:40:27
发表于 2013-1-3 14:32:32
