网络营销中的Landing Pages定义3 ^7 f1 n2 `/ a ~5 x
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Seth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。 3 E- }' H! F0 Q* f/ a- @$ C9 i( R8 q' l' L* R
传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。2 P* ~* m1 `0 A ~" ^5 @" I
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现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。 / a: k9 E1 F; \9 a; y1 F: D! n+ c- Z' P% d- {# |$ G5 K; O
对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为： ; I; I) \! I6 i2 d; o, X2 H3 n4 t3 o$ L% `
1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外] + i* u; [ L0 ?; x* k0 r* n" n0 |6 m1 ^9 w6 I! G6 h% G6 X
2. Get a visitor to buy [让浏览者购买] i' ~5 F3 A$ U# k0 l
5 @/ `4 `% T; I) V0 V# N3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程] 6 R4 F) |3 J/ j( p8 U/ r3 |9 C8 x: F' x& j( U8 q+ @% R$ \
4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友]2 R: ^# W. Q$ e0 A1 ]
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5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈]6 n6 e2 |- ?. n
! U4 k3 D8 ?1 ?8 U- s. d( J0 y, ?0 n所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好)4 }- O T" s) ^
: S8 }/ d: n4 S3 Q* D: k9 a1 Z4 ~: ]“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
发表于 2013-1-3 02:40:27
发表于 2013-1-3 14:32:32
