& l. o" q. J( i3 F4 R4 \/ D传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。 / q& D8 J" b5 n$ A& I6 X# d* b* ?$ |. D# N* i
现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。* d# |8 _, M5 R
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对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为： : ~5 H/ `, F9 W8 Z' n5 S$ A 2 ~+ |3 Z7 {) S% z6 q1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外]& O/ W" W, q1 J& z
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2. Get a visitor to buy [让浏览者购买]" a- }* [- q. P) z! o
9 [5 ~0 [. Z8 t2 H. R/ {3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程] - z0 `) V3 j9 Z+ m : J$ T% H$ B* v6 k2 t* p9 w0 J4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友] " P" I- G+ R: Q; O2 `# j5 V1 N9 |3 o; o }% u5 K( c& d
5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈]1 K* N6 I" O4 G% X& R
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所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好) 8 R& J3 i/ g/ f) S; d5 S 2 o; ?. R* k! @% u/ Z- ]“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
发表于 2013-1-3 02:40:27
发表于 2013-1-3 14:32:32
