 网络营销中的Landing Pages定义, q) w: R1 e+ m/ G! @" B! h
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Seth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。; L2 x+ i. q$ O! D
2 j F# F4 A T) f( F传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。; j7 C8 @- }. _! b2 F, c/ G- C0 A: @
, S. s0 l5 d0 B7 [$ g现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。- C5 z5 z( ~* C# F- r% I
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对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为：
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; O2 M$ _/ v% o% u, i2 H$ e( y, J$ x1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外]: @8 s1 t0 h! |: p+ C e, c
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2. Get a visitor to buy [让浏览者购买]
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3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程]
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4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友]
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" R, {& @6 D% K+ Q' R! P5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈]
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0 k9 w0 @& u( W所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好)
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% G$ Q9 E# @/ L8 r3 q1 T0 _( m* Q“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.” |
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发表于 2013-1-3 02:40:27
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