网络营销中的Landing Pages定义 : m# C4 c# |: A. i r8 }# I5 L7 @9 W$ X q8 |
Seth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。/ |: {) Q# o) s
0 i" J6 U. ~: {3 c, v! [- X$ V! i! k/ A传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。 - T7 J" R5 |( A3 }1 J6 c. m e" ]7 h4 l( y
现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。 u e$ Q# y4 U/ R7 q% N7 I& Q6 r4 i( x: y2 g
对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为：$ p, V/ |1 B7 M' Z
7 t3 I( `3 I5 ~6 y& X1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外]) Y) u8 t) S# j& U5 T3 g% `
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2. Get a visitor to buy [让浏览者购买]" h8 Z( @! E" W! o y/ J3 K$ Y1 d* Q
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3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程] - L/ N& T& t; w$ L& Y: U9 N; F: L* P+ p3 {- U
4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友] 6 [- @! V7 ?8 I' N/ ~3 j 2 o; k! [; }* C, f5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈] % _ O' l( Q% X( X0 i# H. _3 g2 L+ p* A
所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好) ( N6 m9 F' s6 A+ ]" z# W2 P: k8 t; S
“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
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发表于 2013-1-3 02:40:27
发表于 2013-1-3 14:32:32
