网络营销中的Landing Pages定义/ b p8 q1 Q; Z+ [$ {/ z0 \
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Seth Godin的定义是我认为最简洁，最到位的。 - x8 l- A. T% n. R9 z: N; P G* b" a$ w' t传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。( I0 M! \' d r! l
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现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。- L) [, A! W' k @4 q& f# D9 y
4 N V& a5 L" e9 [对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为： " P. u' p& X, c1 u ( ^6 y# _, ~( {# U1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else’s) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外]4 I& h% j8 K1 C
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2. Get a visitor to buy [让浏览者购买]8 p7 z! x4 D3 d+ j2 ]. j/ j! \6 w
$ [5 R( N8 @0 w3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course. [让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程] + i$ i+ l) j$ P# L! s0 G+ N ' u* q! p( j( E. Q- w8 T4. Get a visitor to tell a friend [让浏览者告诉他的朋友] 6 k; A) _6 J9 G0 x- S! s' H " ~1 u; y' h' l/ M- [5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback [这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈]8 i8 I+ M6 V. R9 b0 P: r+ N) ?, G* \
" T) t" D& e; f* J所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好) & ^! l/ n' v9 t# r ) J- P! ?3 E: v2 @9 q0 M“Landing pages are not wandering generalities. They are specific, measurable offers.”
发表于 2013-1-3 02:40:27
发表于 2013-1-3 14:32:32
