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[MEDIA BUY] 如何选择Dating广告

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发表于 2013-5-14 23:31:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
SimplyNode
一、新手优先选择Niche Dating类0 c: g0 f7 y$ U% J+ W
Niche Dating类就是一些主题交友,例如BLACKPEOPLEMEET是黑人交友,RICHMEN是结交有钱人的交友,MatureDating是40岁以上的交友。通常这类offer因为广告商主页会匹配主题,也给了你推广时候的角度,所以这类的offer转换率一般比较好。或者广告商有自己的多个不同主题的Landing Page都可以,例如Be2.7 _; N9 N9 X& F9 A

5 D  w; d- |& H  K  Q二、什么是SOI和DOI
6 \0 Q/ w" e# W" ]4 V: `SOI - Single Opt-in,用户只需要注册就加钱,这一类的offer转换比较好,但是广告商对lead的质量要求对比DOI要高一点。5 Q: X* A, H: m+ {, P. h0 y
DOI - Double Opt-in,用户除了注册以外,还得到邮箱点击确认连接才加钱,这一类的广告商对质量要求不会很高6 B. K& O! ~9 t# T. Q
1 k4 s% x+ U! _; t7 S

! @0 P" c8 _/ r, S2 ]三、什么是Lead的质量
8 R& j! G; n' q, H3 a
Dating类的广告虽然容易盈利,但是经常会遇到广告商对质量的不满意。因为Dating广告商的目的在于产生销售,如果你的leads不能带来销售的话,那么你就准备着被广告商暂停你的推广了。6 X- c' U' @- U+ O3 O9 Q5 }
我这里列一个表格供大家参考,10分为满分
  p8 G) B: {+ }( `/ [6 O$ C; V8 U% c1 p/ Y
男性:18-25岁,质量分为3: p) \& v/ {! N* m2 i6 K
女性:18-25岁,质量分为4
$ I: u. t4 t( v7 a& }2 G3 t
# g* W+ ]/ u- A: m5 p9 G男性:25-35岁,质量分为4
- @, k" E* i+ A- P  V女性:25-35岁,质量分为5
: r5 [- V& ?. j7 Q& G: t" }; j$ H: R$ U; w
男性,35-45岁,质量分为5+ I* u3 f+ @& [
女性:35-35岁,质量分为6" @2 Z  ?/ k! l8 x! ?3 C

& e0 w0 x' H7 X3 d2 O& x男性:45-55岁,质量分为6+ K& V. c( K2 u+ U3 S
女性:45-55岁,质量分为8
, `+ R/ W% ~- V7 A1 i! P
4 F% ^  v  o/ B3 J7 {) w+ B如果你大部分的lead,质量分是低于5的话,那么你准备着被广告商暂停你的offer吧。
/ I& R) O, C$ F& N我个人建议男女比例至少控制在4:6,并且平均leads的质量分在5以上,那么经过一段时间的推广,你可以跟经理要求提价。4 w" T5 A: @' y& z4 `
3 R* ?5 f, H& ]  i- ?
另外,我们还要了解,广告商到底为用户提供什么样的服务。
) ^5 S% Q/ \7 k5 q% m8 n# H" {) C8 P例如大多数mature dating类的广告,他们的卖点是MATCH MAKING(配对服务),如果你的creative或者lp都是说的BROWSE PROFILE FOR FREE,可能转换率会提高,但是可能广告商并不提供这类服务,那么到最后没有转换的用户。
% W, l, w+ i/ i9 B6 P# Q; h' h( D2 |* H8 ], E
并且在CREATIVE和LP里,你使用“free”一定会导致lead的质量低,因为部分用户注册是因为你误导了他们这个网站是free的。
9 Z) f) T7 b) a4 J7 O8 n, Y0 P0 u5 n% Z6 T, S! Y2 x; Q) E% @
四、咨询你的经理,你准备要推的Dating广告如何; g4 p+ r$ z- r* ]0 n; z3 V
这个也是比较重要的,一个好的经理会告诉你这个Dating广告有什么要注意的,并且如何去target。
  B" o9 T$ `4 D, v$ X) x1 C* p' X0 b9 G$ B! A  ~! H
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发表于 2013-5-15 09:52:54 | 显示全部楼层
To strive,to seek,to find,and not to yield!
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发表于 2013-5-15 15:11:52 | 显示全部楼层
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