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[MEDIA BUY] 如何选择Dating广告

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发表于 2013-5-14 23:31:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
Lemft
一、新手优先选择Niche Dating类
7 e! d% ~1 i" Q0 ~7 v4 D  a3 CNiche Dating类就是一些主题交友,例如BLACKPEOPLEMEET是黑人交友,RICHMEN是结交有钱人的交友,MatureDating是40岁以上的交友。通常这类offer因为广告商主页会匹配主题,也给了你推广时候的角度,所以这类的offer转换率一般比较好。或者广告商有自己的多个不同主题的Landing Page都可以,例如Be2.
0 x: F7 i: w( e+ w, L, |" i3 N. L' e& ]2 \7 f. R- N( a
二、什么是SOI和DOI! [% j+ z1 H0 u
SOI - Single Opt-in,用户只需要注册就加钱,这一类的offer转换比较好,但是广告商对lead的质量要求对比DOI要高一点。0 u% g, P, a3 X: Z' z' @) X
DOI - Double Opt-in,用户除了注册以外,还得到邮箱点击确认连接才加钱,这一类的广告商对质量要求不会很高
) W- u* |" X( Q; }& K! H" U, A+ x6 b) s- X

* \. ^9 s/ @) `- c, h4 B三、什么是Lead的质量
; @+ M" l$ \( S" P& n' Z' q
Dating类的广告虽然容易盈利,但是经常会遇到广告商对质量的不满意。因为Dating广告商的目的在于产生销售,如果你的leads不能带来销售的话,那么你就准备着被广告商暂停你的推广了。5 a* R, e7 ?5 L) {
我这里列一个表格供大家参考,10分为满分- t% V. _" g8 P; b! S! M0 {0 G5 ^
" T7 b# f& {# y5 p* C. V0 c8 L
男性:18-25岁,质量分为3
# l; p% S+ I. P' L) O8 U2 i$ S女性:18-25岁,质量分为4
% s( k0 g5 I! z1 S5 C( j4 U) N
* ]" Q. s! Q; x3 A9 f  g9 @8 X! J2 T) K男性:25-35岁,质量分为4
3 w* A; |1 ?$ r6 M  Z女性:25-35岁,质量分为5
% e8 p0 a4 X/ ?- M) s
/ q% g5 b+ t8 h4 v' B1 _7 e/ B男性,35-45岁,质量分为5
; k4 C  D- U: M5 j6 ~+ G女性:35-35岁,质量分为6
/ f+ w1 d) [: e3 m+ _) i
' |1 x9 }' Z9 l3 O男性:45-55岁,质量分为6
4 t0 v+ \% U$ P) ?( {0 G女性:45-55岁,质量分为8
# h! O: n3 I' p) Z- _/ ?1 `5 Q- i
% c8 z; N' R& w& G3 E2 G, {5 j  I如果你大部分的lead,质量分是低于5的话,那么你准备着被广告商暂停你的offer吧。
: M+ j* u6 o! K* _: \我个人建议男女比例至少控制在4:6,并且平均leads的质量分在5以上,那么经过一段时间的推广,你可以跟经理要求提价。
" e2 ~. ]4 S6 M5 k- J& f+ }% Y  z2 Y7 C  ]
另外,我们还要了解,广告商到底为用户提供什么样的服务。# W) ?" q: c& Z9 u9 f5 V
例如大多数mature dating类的广告,他们的卖点是MATCH MAKING(配对服务),如果你的creative或者lp都是说的BROWSE PROFILE FOR FREE,可能转换率会提高,但是可能广告商并不提供这类服务,那么到最后没有转换的用户。: r& E" j" ?1 b) Q

5 V: _, u& Z' |, b并且在CREATIVE和LP里,你使用“free”一定会导致lead的质量低,因为部分用户注册是因为你误导了他们这个网站是free的。
- m3 h! G& \! p0 Q- q; [3 M. w5 y/ Q9 T0 f8 |
四、咨询你的经理,你准备要推的Dating广告如何% R* Y3 C, ^; b$ `4 i
这个也是比较重要的,一个好的经理会告诉你这个Dating广告有什么要注意的,并且如何去target。0 Z9 e: A% V8 w2 k! ^

! v2 d2 f5 Y; _2 H) ]+ q( ?( \
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发表于 2013-5-15 09:52:54 | 显示全部楼层
To strive,to seek,to find,and not to yield!
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