现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了 ; o- |7 T3 h8 p. E: l# C7 O
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翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！
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上图) s$ s, t4 I# ]: k
下面来看一张截图：, h* Z- {8 Q- \" k) R6 q" x* \
: ?: T+ S, P3 \3 D) s H这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。: i$ g: M8 A8 D( a% b
" H; P2 j2 Q8 u+ e% [5 {+ S下面再看另一个LP，CTR在25%左右：; `: `& X, u3 e8 i( R8 ]; I/ q
, L2 v& l( k$ d& A6 r9 l S
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*LP上有一个自动播放的视频
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$ h3 h; f2 n, q那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：
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1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。
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2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。8 ]& i/ b4 x; f. R
& t* \# z: ?! p2 S% y2 V6 b4 I8 R3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。
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4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。* M9 q" k5 i6 g
: L( ^# {" y5 N g, _# a o$ Z; c/ L
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, V: J r8 H2 f声音. v. x1 H% z! ~- ^
5 l V/ l3 W9 w) z! ~# d7 Y下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。
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加一个视频播放按钮在图片上" e8 D- Z( n% o0 v) w' a
, c" @( i- A: D" b
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有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。 X4 {, e& a) N0 t, T' V& k
测试Target
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: q, R+ V. J. u1 ~跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：
( J0 p6 C' v7 D; v# N$ g, H& k
0 I0 C+ x0 `5 r( O4 Z/ hThe Girl (or guy!)
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6 c% \% e. Y+ a1 X4 _找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。* V$ U& t( _$ K. T
0 s% X( g9 Z/ z: s关键
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无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：% z* m' s/ S9 U- x3 z* S
* U, @7 j; I, I9 h- See
K- @/ Z* b8 R- q9 U: A0 {- View7 y2 F, p% W$ p
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) d" E |; c) Q& W0 h7 ]你可以头脑风暴，想出更多。
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发表于 2013-5-14 23:16:23
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