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提高Mobile Banner CTR的一些方法

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发表于 2013-4-14 15:30:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 kesz 于 2013-7-19 19:59 编辑 1 r3 j+ @5 G* c
! T6 b! \2 Z0 M; v6 }% _
Banner CTR在mobile media buy中很重要,不管是mobile display还是in app traffic,它很大程度上决定了你bid的单价,一个0.24%CTR的banner优化之后达到0.48%,在获取同样流量的基础上意味着你的bid单价可以除2,例如从0.08降到0.04。一开始的时候,因为banner的ctr小,所以我一直忽略了它的重要性。下面我就抛砖引玉,说下我总结的提高Mobile banner CTR的一些方法。. D. K" F+ W- y& h& j# e+ \
传统的也同样应用于mobile banner,大家可以看wangblaze版主的这篇帖子:http://www.advertcn.com/forum.ph ... =3916&highlight=ctr
! R) |! ?+ c' n* N  X) y2 U% W1 S; Z
0 K2 V% v2 ^: z0 ]针对Mobile banner:) Y2 S/ l/ @- H# {* F) p
1.细节很重要。虽然mobile banner很小,最常用的才320x50,当你在电脑上制作的时候经常会因为它小而忽视了很多细节,但用户看到你的banner时,他的视觉集中在他的手机屏幕上,而320x50的banner基本能占据他1/5的视觉空间,所以banner在手机上对用户的影响放大了,同样细节也放大了。这也导致mobile的广告点击率比PC高很多,看到一个统计,mobile广告的平均CTR有0.61%,而PC只有0.07%。大家可以在banner做完之后放手机看看效果。
- b# k) m5 t4 U& W. Q. D( g7 j9 d5 k, y+ r( Q* L7 ?- L, v8 l
2.动画效果的比静态的高很多。用户手机里面浏览的网站或app大多数情况下都是静态的,而如果你的banner有动态元素,会很自然吸引用户的注意。
; P" Y( ]& M# b$ U$ V2 V9 F* X. m' k1 d& m9 o/ g" U
3.Button。Button有跟没有区别很大,banner的颜色也很重要。我在使用手机浏览网页的时候,看到广告的button都有点忍不住去点的冲动。! m9 W. W8 O+ r: ~* }8 z

+ o  p: {; z5 e  P! @4.伪通知类。作为沟通工具,很多信息手机都是以通知的形式告知我们,例如,最基本的【你有(1)条新信息】、【你有(2)个未接电话】,再扩展到APP【附近有(9)个辣妹跟你打招呼】,用户已经习惯了这种通知的形式,所以这类banner的点击率相应较高。0 |0 a' M2 o) ?# @/ O* T
1 [1 _6 H4 {: M
5.伪交互类。手机作为沟通工具,沟通占用了手机绝大部分时间。有一个统计,移动互联网用户平均91%的时间花在社交网络上,所以伪交互类banner的CTR也较高,例如这样的【帅哥,今晚寂寞吗?】。
& n- n' d" A8 j/ V& c6 ?- R; d+ y
以上是我觉得对Mobile Banner CTR影响比较大的方面,等有新的想法再加上,欢迎大家提出自己的见解。
2 ^* k$ z6 M  ?: x6 O1 t8 S' k4 _0 ]1 Y% E) f- X; @  L4 H  O! _

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发表于 2013-4-14 15:46:04 | 显示全部楼层
最新主机域名vps优惠码 www.dabenma.com
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发表于 2013-4-14 16:19:50 | 显示全部楼层
多谢分享知识。已经申请加入了。
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发表于 2013-4-14 16:35:21 | 显示全部楼层
多谢分享。。。。
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发表于 2013-4-14 17:16:44 | 显示全部楼层
很好的方法。。。。
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社区QQ达人

发表于 2015-4-12 13:48:22 | 显示全部楼层
我觉得320*50的banner什么都放不下,写句好的广告词就占满位置了
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