本帖最后由 wangyi1425 于 2017-9-8 17:15 编辑
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以上是博客上的完整目录，今天给大家更新了Shopify指南（14-16）的内容哈
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. Y! ]) F% v/ |, H' B+ P" Z; d" n（14）产品评价' V! r* H7 U% U6 ? m# k; P& p$ Q
创建一个列表
6 R- z( S) Y! ]" E首先你需要在谷歌上搜寻关于你产品的评价，比如xxx review, xxx blog等等。
/ }. X- ]2 ]) o4 Q! a. h$ T8 F列出所有可能给你产品写评价的网站，然后联系一下他们。这样做可以和业内的博主建立起联系，并且在往后的年月中对你是很有好处的。当你联系这些博主的时候，一定要确保显得自己很聪明，但是也要给他们足够的尊重，就像谈生意伙伴一样。 # X: B7 \; [+ Y" D9 G$ {. w. O1 M
对于新手来说，不要发又长又老套的邮件。一般来说，第一封邮件要简短，并且多交流，下面是一个例子： , ~, G+ }, p) M& [& D$ a% P
Hi I’m Sean Work and I invented an espresso machine that can grind and brews fresh espresso drinks in your car so you can have uber-fresh lattes on the way to work. I would like to send you my mini machine so you can try it out. # T9 ~/ H( `5 ?2 s: {% t
大意：你好我是xxx，我发明了一个可以在车里制作速溶咖啡的咖啡机，这样你在工作的途中就能喝到新鲜美味的咖啡。我想给您发一个小的咖啡机，给你来试试。
) @/ o+ M( x3 L" n, V& r4 u, A有时用更加简洁的接触方式，也是可以的，标题也可以非常简洁。 ( z; e @1 w$ Y ~6 o# L& Z
标题 RE：Question
+ Y) J! J: ]$ n8 J. ~ a pI wanted to ask about having a really cool product reviewed. Just curious about the steps involved. Thanks!
/ ]3 J8 N! X; a: l j7 ^0 u1 _– Sean
! `' c3 R4 \5 Z4 P" p3 p! O# ~大意：我想让您测评一下一个非常酷的产品，想知道应该有什么样的步骤，谢谢！-xxxx , l! k/ t, a. N1 ?
繁忙的人都会喜欢收到简洁的邮件，太长的邮件反而会得不到反馈。
" V( F& |" G5 P5 M% P6 z3 |评价网站列表下面是一些做评价的网站列表，根据你销售的产品，下面这些可能不一定符合。但是下面这些网站可以给你一个大概的方向。 4 I, ~8 ?; Q* Q
$ V2 c4 N9 h' q* W9 |; M4 W, w, [如果你售卖的是电子产品或者是软件，可以考虑把你的产品上传到cnet.com
' ?/ H* r3 `/ f+ o5 ~6 @我们建议您多找一些，和自己产品相关的博客。但是这些博客最好不要做任何测评。主要是因为这些原因： - 这些博客一般不会收你钱。
- 评价网站一般和谷歌的关系都不太好，所以当你花钱给这些网站时，谷歌可能会惩罚你。
- 许多评价网站一般范围都比较广，所以其用户一般都不会是你的精准用户。# D C. ]( x$ o
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评价如何帮助到搜索引擎优化让更多的博主或者其他网站，来对你的产品进行评价，是给你网站建立联系的好方法。同时也可以增加你网站的流量。 3 f l) J9 z: i7 Y1 r7 [$ k
但是从搜索引擎优化（SEO）和公关的角度，下面有些事情你要注意。 + v! |4 M. v A6 |& r7 F* o1 n# j
明智地选择你的链接文字：很多人都会选择自己的域名，来作为反向链接的文字。同时也应该经常将你的链接文字，改成你想要排名的搜索关键词。 , r7 g( [; J7 H3 V, F
更精准的营销，是链接你的产品页面：很多电商都没有链接精准的产品页面。将那些评价链接，连到这些精准的产品链接，更会帮助这些页面，在搜索结果中有更高的排名。
# l$ ^# Y4 J; e( B平常可以多多联系，最好的方法是每天花15分钟，来和你列表中的网站以及博客进行沟通。 {1 r7 Y4 q, }9 W- @0 u
接触视频博主视频博客现在非常火，在做你的搜索优化时，可以和他们进行接触。 3 V7 S& J1 [" M/ m k. m/ Z( `. Z
选择那些很流行的视频测评主，并且根据你产品的类别进行选择。同时记得查看他们视频的点击量，从而看出他们影响力。 t$ F" y0 |) _2 z" k/ D" _8 X/ a1 o i
一般来说，视频的博主和测评者，都可以很容易就联系上，一般下面会有他主页的个人链接，或者视频最后也会留下联系方式。 1 i& z8 G+ M% r# I
开始推广后当测评发布后，一定要记得确保你的库存并且有计划应对这些订单。
, @+ w0 D/ ?. p0 w% T* B2 J（15）写一篇新闻你可以花钱给新闻社，来获得成千上万的点击量，然后就被人们忘记，甚至可能还不会给你带来生意。但这么做也有好处，那就是可以让你的网站，在谷歌排名中更高。 * A) }5 U4 A! K! h0 k5 a# l% x
要有新闻点要被新闻社报道，首先要有新闻点，这里可以看看加拿大的电商公司：well.ca。看他们得的各种奖励列表，就知道他们可以得到媒体的注意： U7 d5 e* K* \$ {& b, u( w
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. o4 k H2 X, p& X# N为了能够得到大家的注意，这些潜在的主题你可以考虑考虑： - 网店开张
- 新产品和服务
- 比赛或者问卷调查
- 快递和运输政策的改变
- 免费的小样
- 赞助慈善机构
- 主要的销售
- 得奖
- 顾客的成功故事
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成功新闻报道的因素- 标题：标题一定要够强，并且能够瞬间吸引眼球。人们对于业务的扩展，和销售额等等都很感兴趣。
- 副标题：用一句话就能概括新闻内容。这和标题的重要性差不多，因为他能够让读者，大概知道这篇文章在讲什么。
- 开篇：在文章开篇，必须内容够有吸引力，并且有相关的信息，说出这篇文章是关于什么的，会影响谁，并且为什么人们应该阅读这篇文章。如果你要讲到一些活动，或者新品发布，你应该需要注意活动的时间。
- 中间段落：这些会给文章增加分量，并且可以加入推荐、数据、搜索细节等等。
- 结论：这是文章的总结，并且必须要呼吁大家采取行动，或者告诉大家在哪儿可以找到更多的信息。
- 样板：包括一个简单的公司资料和联系人信息。! A g( S5 \9 V2 l. G# b$ J
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在每一篇文章中，都要加入你的公司logo或者有关系的图片。同时，传统的媒体通常会在最后一句话后，使用#来意味着文章的结束。 s, A$ Q6 }2 d! Q, A
新闻报道模板<INSERT LOGO> 插入Logo
( f% p7 g( Q$ z+ {5 L( LFOR IMMEDIATE RELEASE 请立即报道 $ W ?+ E- w& F
Opportunity Knocks on Laser Shooting Robot’s Door
0 s& p6 d1 q. P9 E6 lLuxury hand-made laser shooting robot specialists expand their business to Europe. San Francisco, California – January, 2012
' x2 e" r' @+ x3 HLasershootingrobots.com, the leading manufacturer of luxury hand-made laser shooting robots in North America today announced it would be expanding to Europe. The company, which prides itself on crafting unique one-of-a-kind laser shooting robots for residential and commercial projects, will tie up with Chuck Norris Metal Workers (CNMW) to manufacture and ship its products to Europe.
4 v7 A3 I9 C5 x, W5 L& Y, ^! p# H' u“We are thrilled to partner with CNMW and showcase our products in the leading laser and robot regions of the world”, says owner and CEO of Laser Shooting Robots, Brad Lambert. “Their passion and dedication to making quality robots is already well known. It’s an honor to be able to design alongside their team.”
9 `7 U5 a9 S& bLaser Shooting Robots has been producing hand-crafted robots for North American clientele since 2003. The company revealed that CNMW has already integrated the company’s software and sales tools as of October of this year, and while the robots will be manufactured locally, the designs will continue to be developed in San Francisco.
- t e+ ^# y( X- k9 `" \Yves Rochard, president of CNMW had this to say, “We are delighted with our partnership with Laser Shooting Robots and look forward to introducing their product to the European market. There is a synergy between our two brands that we feel will result in a profitable relationship for both of us. We have already integrated their sales tools into our website and will begin manufacturing, and shipping Laser Shooting Robots as of February 2012.”
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0 L8 L& g" n- G+ TAbout Laser Shooting Robots ; Y/ g2 v2 x" ^3 a/ ]( c( m! t
1 or 2 paragraphs about the company 2 n8 g% V0 f8 Q
About Chuck Norris Metal Workers
$ _% a) R% p$ f. Q+ p* H5 j2 ]1 or 2 paragraphs about the company
' N& x. m. A2 f7 `% |# # #
7 [5 z6 Z; h/ \ b( h如何提交新闻稿许多公司都会选择雇佣一个当地的公关公司，或者自由公关人。他们会知道当地媒体的门道，下面是如何找到这些专业人士的方法： - 你自己的业务关系网：如果你经常去参加当地的商会，那么你很有可能找到当地的公关公司。如果没有的话，也许里面有人会认识。
- Craigslist：是国外很有名的分类信息网站，类似我们的58同城。在工作版块发布工作机会，名字为：寻找本地公关专业人士。一般一天就能收到很多简历。
- 谷歌：直接在谷歌中搜索就行了。- L7 \2 H& A0 ^
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如果你想在没有专业人士的帮助下开始，这里有很多现在的帮助。比如prweb.com 就是一个不错的选择。
k0 |$ x& U: C+ u- L' d如果你的业务真的非常特别，那么一篇好的报道可以给你带来很好的收益。但是需要注意的是，一定要让你的业务保持独特，有新闻点并且和你的竞争对手不同。
7 z! U# ^2 g1 T. z( G- K: O（16）如何进行公关话题营销在Mark Hughes的书中，他列举了6个话题营销的手段： - 禁忌
- 不同
- 反常
- 搞笑
- 显著
- 秘密
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当有这些特点的时候，人们就会开始讨论你的品牌，你不需要全部都谈到这些特点，只需要选择其中一个进行深度营销。 1 K c% |7 O6 s, ?) L4 M
改城市名字 将城市的名字，稍微改一下，变成你品牌的名字，这会有一种耳目一新效果，而且很容易被人记住。 ; H* _" j8 I* E
呕吐物和鼻涕味的果冻豆
( y( A! m, o7 x+ g" eJelly Belly曾经做过的一个比较经典的公关案例，就是在每年的某些时候，做出反常的果冻豆口味。人们不但会买来吃，而且还会到处跟别人说起。
- e$ v! ?& |! {7 |裸露
( j. i7 K, U! f5 ^0 O8 a7 D一家意大利的公司，在米兰报纸上刊登了一整版的广告，广告中有一个几乎裸露的男子。而广告的文字是：“在意大利，几乎每天都有一个企业家会没有衣服穿”。这是体现了企业家很难从银行获得资金的经济现状。刊登裸露的照片，肯定是一种禁忌，并且当和这行文字相结合的时候，总是更能吸引人的眼球。 8 O) t* M1 D4 A1 D) H/ s$ u
邀请制
+ t- ?: _3 e3 \% n有点类似饥饿营销，而这一招从很多年前就一直很有用。比如Facebook和gmail一开始都是邀请制，只有朋友邀请，你才能进入。资源的稀缺，反而会让大家有一探究竟的好奇心。 $ w2 O/ l) q' R, v# F# a8 O
总是先做完整地检查如果你认为你有世界上最好的公关想法那么一定要先在你信任的朋友面前，做下实验。一些公关想法很有可能会走向不好的方向，甚至毁掉你的事业。 * G4 n* z/ p5 }4 r5 c, R
在1896年，Missouri, Kansas 和 Texas的铁路公司，想让两辆蒸汽火车在同一轨道上行驶，以此吸引观众。当时有超过4万人在现场观看。不幸的是，车子相撞并且发生爆炸，导致3人死亡。
! p2 m3 g8 ^4 Q3 j" M公关营销手段贵吗上面说的这些很明显都是大企业大手笔，但是这并不代表较少的资金，不能做出很好的效果，更何况咱们还是身处网络时代。
4 _5 d9 t8 X/ R& Y. W( R' L坚持不懈如果你一直有着很好的公关手段，这一定会给予你回报。不仅仅会给你带来大众的关注度，而且还会让更多人来买你的产品。
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