|
1 R- l8 j' e. G' ^/ P; d9 U/ q感谢论坛中不断分享的人。这篇帖子筹划了挺长时间了,是我对Advertising中所用图片的一些小的经验。写的比较碎,有些是实践后的一些经验,也有些是兴致来了扯点淡。
9 }: u" x7 j2 |9 S* Y$ P$ @; t4 |) k% w0 |2 \( Q$ G. X. X; |
1、使用人的近景图片+ j% X' |: y- }
% c1 d. L( |6 T5 Y: O8 N, v- x: k
近景图片更能吸引人的注意并且使其转化的一类图片。人们都有强烈的窥探心想知道广告上的这个普通人(可能比一般人帅一些或漂亮一些)到底是谁,发生了与之相关的哪些故事,导致了以现在这个情绪、面部表情出现出现在他的视野里,人们想寻找或构思与之相关的故事。7 X' z+ ]& {/ `7 N; }+ R
1 X/ |) o) b5 d在使用图片的时候,有时候并不是仅仅是表面的东西,他会传达一种生活方式或者引起点击者情绪上的共鸣。' _# N' D8 Y" h0 ^- {% z
建议使用开心、微笑的近景女性图片(针对男性,女性相反找微笑男性图片)开始测试。0 ?" V, P3 G0 o/ V" |' Z: I
0 T9 s) P& X5 |8 h* F
另外,在Dating广告里还有个小tip,就是找有曲线美的姑凉图片,CTR也一直是不错的。6 r( M3 x; [; t1 `) W8 Q- ]6 \1 k
+ [# k. p- g! N
2、图片颜色很重要2 l3 i2 v! S2 Y# g
8 x% ]; c4 |7 }2 C1 L图片总体色调也是决定CTR的重要元素。想要从1排4-6个广告中获取CTR的话,除了需要从竞争广告中脱颖而出,还需要考虑facebook页面本身的颜色(蓝 灰)。因此,色彩明亮、丰富的图片CTR会好些,黄色和橙色图片总体效果表现是很不错的,原因可能是黄色正好是FB蓝的反色。另外强调下,纯黑背景的图片视觉占地面积是最大的。。7 p- u# E" \3 Y
( Z9 Q W" T2 b$ p& h9 l# C1 f还有一个思路,可以研究下总体色调,把下载的图片使用高斯模糊高度模糊,然后获取其颜色做个统计,再在测试中使用和这些主流颜色不相同的反色。。4 h& G* y2 J- t5 F2 v
1 x, t9 Y# Y. T1 R这个文章里面有张脸部是五彩色的图片,用于女性demo的CTR挺好,是不是有点启发?
0 ?2 z# d! G8 {0 [. Lhttp://www.shoemoney.com/2010/06 ... ur-campaigns-part-2
; j% I9 J! L# x7 K
, y3 e& O0 [" Z3 } ^& l
: i R; J) \5 b& E$ m5 a3、边框有助于提高CTR9 C) d5 W5 N; O9 H* k
( N9 ^- c% L9 ]8 I% D不同的图片配上同样的边框,效果可能不同。有时往往因为这么一个框或者一个斜角,放在fb那个环境里带来一些差异化的东西,或者一些暗示,比如左上的红色粗斜线就有Featured的隐形含义。另外,绿色边框能对一些用户产生行为(购买、订阅、回复)起到促进作用,这里http://www.conversiondoctor.com/ ... the-pieces-together 有个研究,加绿的边框比纯红的边框提高了接近10%的订阅率,这个研究被应用到了有订阅行为的两个网站,http://www.web-site-evaluations.com/ 和有购买行为的这个页面https://successchef.com/enroll/,而且他们从发帖至今还在用这个模式(有好几年了),是不是也说明了一些问题?( u! q, I3 s; ]& u4 ^% ?
% ~3 l' s6 H' s
我在dating图片测试中的经验是,绿色和黑色边框在dating中有助于促进CTR的提高。5 Q B/ X. L, `3 @
- N) J% w) D2 m7 O4 N
在此也打个广告,Facebook/POF Ads CTR提高工具AffImage 对于处理各种类型的边框增加CTR有奇效,河马本尊已经隆重推荐。. [, X7 L9 ]: }) y5 H5 o- ]+ v
& P% D2 A& _. [5 x" m0 a9 m& h
8 r( I9 A$ f: E3 }4 G. y8 [4 G
4、Adcopy传达的含义清晰
& O! P! d b* J
+ V* Y; X. s2 Q' r8 Y7 S除了图片外,adcopy在CTR中也占了不少比重。有不少新手童鞋在做promote时,甚至没有完整读过一遍ad copy,仅仅是草草抄上spy的ad copy就完事了。 如果你也是这样的话,强烈建议你字斟句酌的读几遍copy,还可以给这个copy加几条基本质量评分标准:
2 L0 \4 X. @- j: W0 k+ K- C! j" e8 n, I: i0 X1 G8 y, g9 s7 @9 H
标准(1),是否清晰表述了你要广告点击人在点击后跳转到的页面上,具体要做的事情,我们仔细分辨下,不是“点击吧”,而是“点击并且申请吧”“输入你的email领取免费书籍”这种具有明确指向性的描述句。! t* Y& Z6 a0 p' j+ `7 }+ T# ?
4 n/ M0 R) _/ A+ _+ Z
标准(2),是否传递了点击广告的理由。 为毛点击你的广告?总要有个理由,没有的话就创造一个呗。普通人点击和你为了Spy广告去随机点击有本质的不同,他们是为了一种情感或者某种需求点击的,这时候需要换位思考。
! V0 m j: `9 n) ]0 ], r" R. Z. m P9 d0 z, t6 u, C
标准(3),使用Action类的词语。一些有“具体指向性”概念的动词能够刺激人们想象出具体画面的动作,比如join now有冲击感还是"Grab this excellent gift","Take it","Claim yours", "Get yours now"?.9 _) t/ q8 Y! |3 d, q+ Z' G
' ]' o. x) m, j
这个评估方法里的具体标准可以根据个人测试偏好更改。7 C% p! X2 L* b' q, i
0 H, B' G. N& Y用这个方法还可以在这个帖子 http://www.advertcn.com/thread-1142-1-2.html 的列表中筛选出质量高的来~ I$ @4 G O' y1 R+ E
8 [1 o! c x! {% ~. O7 i K
+ P; l9 D$ G% o- O2 O+ O最后,如果对LP优化和图像优化感兴趣的话,可以看下这个站:whichtestwon.com,上面有很多关于页面Slpit测试和优化的实际案例。对做sale也会有启发。
: \: b& j' ^, B2 L* D- l- M3 b2 B1 Z2 Y) `
本帖版权由广告中国独家拥有,未经允许,禁止转载,转载必究。5 L' s0 H. }4 c& Y1 c
Legal Team : [email protected]
3 Z/ ~: h% ~7 H8 u2 r& W4 \7 D
% B( c7 x2 Z$ l" f( R( h! I |
评分
-
查看全部评分
本帖被以下淘专辑推荐:
- · 跑offer|主题: 45, 订阅: 38
- · ppv|主题: 19, 订阅: 14
- · 123|主题: 7, 订阅: 2
|