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转化时间窗的作用是帮助您告诉我们您重视什么成效，以便我们为您获得更多此类型的成效。本指南将介绍转化时间窗的含义和运作方式，以及如何选择适当的转化时间窗。 如何考虑转化时间窗
1 H- V2 P7 i. a% B% i6 q& @. o1 L通过转化时间窗，您可以向我们说明，在确定广告受众时，要使用什么类型的转化数据。我们会研究在时间窗内发生转化的用户类型，然后为您寻找更多与这些用户相似的人群。转化时间窗涉及两方面要素： - ^- G9 n! q& @+ T
- 时间跨度（例如：1 天、7 天）
8 g, s8 E, j+ p - 操作类型（例如：点击、查看）
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转化时间窗是指，用户从点击或浏览广告，到完成您定义为转化的操作之间经过的时间。 重要注意事项： 时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。 确定转化时间窗时，应记住以下几点： - 选择的依据之一，是要能够区分广告产生的转化（“因果转化”）和没有广告时会产生的转化（“巧合转化”）6 _. t6 A' q' l4 _' f& C2 V6 `
- 您的广告组每周需获得至少 15-25 次转化，以便我们的投放系统了解广告的最佳受众是哪些人群，转化量越多，越有助于系统寻找最佳受众 — 详细了解
, ?0 u8 T3 C6 W' d' @; N; ~ - 转化时间窗以外发生的转化可能会显示在您的广告报告中，具体视您的统计时间窗而定。 我们建议尽可能保持转化时间窗和统计时间窗一致，以便了解广告为业务带来的价值。/ K: L! s) [$ P0 G
注意： 对于广告报告系统（而非投放系统）而言，统计时间窗类似于转化时间窗。您可以在广告帐户层级更改统计时间窗，且您作出的设置将应用于今后的所有报告。（参阅：链接文章中的“在广告帐户设置中更改统计时间窗”。） 在广告帐户层级更改统计时间窗后，今后广告的默认转化时间窗将会尽可能与您所选的统计时间窗一致。如果默认选项不理想，您可以手动更改转化时间窗。 ! I" [2 l! k& L- m8 ^, q
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确定时间窗选择的最佳方法是，寻求能在以下两点之间找到平衡点的方法：优化因果转化（而非巧合转化）与获得足够多转化以便投放系统寻找最佳受众。 因果转化与巧合转化做出选择时应考虑的第一个问题是：我的产品是什么类型？ 例如，我们假设您选择“购买”作为优化广告组所使用的转化事件。请想想商品的购买周期。购买商品（例如：电脑）前是否需要经过一些考虑？ 如果您的答案为“是”，建议使用较长的转化时间窗，因为用户点击推广电脑的广告后花一周时间来考虑，然后才完成购买，这种情况是合理的。如果您的答案为“否”（例如：购买一款便宜的手机应用），则建议使用较短的转化时间窗，因为用户即使在看到或点击广告一周后下载应用，也不太可能主要是受广告的影响。 数据的重要性应该考虑的第二个问题是：我想获得多少转化量？ 您选择的转化时间窗应该能够让广告组获得每周至少 15-25 次转化，以便投放系统能够据此找到优质受众群。很显然，转化时间窗越长，获得的转化越多，但您也应该平衡地考虑转化的类型。如果额外的转化可能是巧合转化，而非因果转化，则建议不要选择较长的转化时间窗。 我们的投放系统无法区分因果转化与巧合转化，所以如果系统主要按巧合转化的用户来寻找受众，就会为您获得更多巧合转化。这样一来广告的作用就得不到充分发挥。如果您的产品类型不适合使用较长的转化时间窗，我们建议不要这样做，而是优化更加常见（且您认为有价值）的转化事件。举例来说，如果您未获得足够多的“购买”转化，则可以改为优化“加入购物车”转化事件。如果您认为新事件的价值较低，可以相应地调整竞价。 选择适当的时间窗如果您对于想要为广告报告采用的成效衡量统计时间窗已经心里有底，建议使用与其相应的转化时间窗（如果可用）。如果您不确定想要采用什么统计时间窗，或者想在两个时间窗中二选一（例如，某些情况下，在点击后 1 天或 7 天内发生的某些转化都是有价值的，而您想使用能够帮助获得更多成效的时间窗），可以通过下列方法进行测试，帮助作出最佳选择： - 投放除转化时间窗外其他方面完全相同的两个广告组（尤其是竞价要相同，这点非常重要），并在广告报告中对比这两个广告组的成效。
- c5 G/ B5 [' _" V8 T+ H4 ?6 X - 运行拆分对比测试（如有资源）0 A! c' b: W8 M) B1 |0 x, W$ u
- 运行转化率提升测试（如有资源）0 S# V- K$ V& _2 f- G
- H1 i* W* w9 i
更改转化时间窗您可以随时更改转化时间窗期，在广告管理工具或 Power Editor 中编辑广告组即可。更改转化时间窗不会导致您丢失任何转化数据。 请记住，切换转化时间窗后，建议让更新后的广告组投放几周（每周获取 15-25 次转化），以便投放系统有时间做出相应的调整。这样，系统就有充足的时间在新转化时间窗内获得必要数据，继而最合理地投放广告组。调整期之后，建议继续投放广告组至少一两周，以便您了解广告组在系统优化投放后取得的成效。如果切换到更长的转化时间窗，更是建议这样做，因为我们需要更多的时间才能获得所有数据。 总结应根据您看重且想要衡量的转化类型选择转化时间窗。不要使用对产品没有意义的转化时间窗来衡量成效。转化时间窗应能帮助投放系统为您获得实际需要的成效（或尽可能靠近目标成效）。请注意，我们无法规避某些概率统计法则。因此，系统需要每周达到至少 15-25 次转化，以便优化广告组的投放。如果您无法获得这么多次转化，我们建议选择更常见的成效或更长的转化时间窗（前提是所衡量的仍是您看重的转化）。此外，我们还建议尝试转化时间窗、转化事件、竞价和预算的多种相关组合，找到对业务发展最有效的方案。 转化时间窗选项以下是我们根据优化的转化事件提供的各种转化时间窗。 注意： 我们目前正在测试多种转化时间窗，因此下面列出的某些选项您可能暂时还不能使用。
: K) ^# A2 h2 X转化量
% M' G" ?6 r2 t5 g5 W如果您优化转化量，可使用以下转化时间窗： - 点击后 7 天
) c! q, w5 N0 G4 [4 {8 p7 @& q/ H - 点击后 1 天* L7 R; I9 {8 H5 C
- 查看后 1 天和点击后 1 天（组合）
/ U& Z- r7 h; F8 T6 C - 查看后 1 天和点击后 7 天（组合）$ y9 C/ ]4 O7 r* j' h
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注意：在大多数情况下，我们建议使用 7 天时间窗。但您应该监测发生转化的时间，并根据此时间信息和拆分对比测或转化率提升测试的结果（如适用）选择合适的时间窗。 应用事件" F1 |7 q8 P, I& U5 a
如果您优化应用事件，可使用以下转化时间窗： - 点击后 7 天8 E: ]* \; V1 w8 U7 V' g( f. l$ w2 y4 T$ i
- 点击后 1 天
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注意：在大多数情况下，我们建议使用 7 天时间窗。但您应该监测发生转化的时间，并根据此时间信息和拆分对比测或转化率提升测试的结果（如适用）选择合适的时间窗。 应用安装+ V0 e0 t9 g$ w1 U
- 点击后 1 天
. h0 i9 p. E( X" N - 查看后 1 天和点击后 1 天（组合）
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注意： 如果您对广告报告使用基于“查看”操作的统计时间窗，则建议使用“查看后 1 天和点击后 1 天（组合）”转化时间窗。
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发表于 2018-4-24 09:25:24
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