AdvertCN - 广告中国

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

 谷歌+Bing+TT+MSN官方代理 
⚡️按条S5代理⚡️静态⚡️独享⚡️5G⚡️最干净<Wifi住宅+5G移动>IP代理指纹浏览器,就用AdsPower
Mediabuy⚡️玩家开户首选【鲁班跨境通-自助充值转账】FB/GG/TT❤️官方免费开户Affiliate 全媒体流量资源⚡️
Taboola/Outbrain /Bing⚡️一级代理开户投流-7*24h❤️人工在线【官方】❤️搜索套利广告开户独立站⚡️开户投放
DuoPlus专注打造跨境电商云手机E.PN 虚拟卡BINOM TRACKER 60% OFF!比Adplexity还好用的Spy工具
MediaGo+Taboola+Ob开户百度国际MediaGo⚡️让产品狂奔全球百度国际,高点击转化,快速放量百度国际MediaGo,独家原生流量
ADPLEXITY + ADVERTCN7200W全球动态不重复住宅IP代理虚拟信用卡+独立站收款全球虚拟卡, 支持U充值
Facebook 批量上广告尤里改 - FB 稳定投放免费黑五教程(持续更新、欢迎交流)FB 三不限源头 - 自助下户充值转款
各种主页、账单户、BM户(优势)⚡️个人户,bm户不限额,账单户一手BM分享户不限额9Proxy ⚡️ $0.04/IP, 无限带宽
IPCola原生住宅IP⚡️$2.1/条双ISPFB二三解0.1元一个虚拟卡|PTM星际卡FB专用虚拟卡
Google、Bing官方总代  联盟流量开户FB账号资源/稳定靠谱/运行5年啦FB开户代投/三不限/白名单广告位出租
查看: 6326|回复: 0

【干货】SEM数据分析思路

[复制链接]

1

主题

14

广告币

17

积分

新手上路

Rank: 1

积分
17
发表于 2017-3-27 18:45:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
如对大家有帮助 ,记得打点赏1 i; h: q1 m$ s- z: ?& ?) Z
5 `0 S. D% r$ ?) i/ n
看关键词表现度 拿到数据后先调取关键词的一周展现情况 如果:6 ?) X4 a5 L4 H0 F5 @' C
1.展现高点击高消费高
. V' M! z; P" U9 Q( i
* `+ h$ @' @( S7 P3 D关键词有转化进行关键词加价8 G( j4 h0 Y" X$ k1 `/ G
关键词并未转化进行关键词页面分析:停留时间 跳出率 下游分析
- |- Z0 U1 u2 d7 r7 G5 L如果确实停留时间等方面比较低就要换页面9 T9 f" i3 ]& x+ D7 D  I. H
如果一切都正常只能说明关键词需要暂停投放 毕竟花了钱没什么效果& i3 V1 V0 l7 \! _3 b' Z
' W/ J6 j# j/ t3 s8 S
2.展现高点击高消费少
8 f; y/ ?- H" t8 t9 ~- I! y1 U3 q: @* Z* g  v6 u/ F
关键词可进行长尾拓展此类关键词潜力巨大8 b* l4 o6 l4 m; M
消费少有需求量 所以非常适合扩展关键词9 \( i, R# S9 Z6 [; U# i8 V+ T
- Q- ?9 h, s% {/ }2 w# ]" r
3.展现高点击少消费高* I' A) U9 D' p( r: \  N
9 C' p* y  d- L
大多朋友遇到这样的关键词非常头疼
$ e( ]8 j$ F$ T3 W, @有的时候这样的关键词也有转化 如果继续投放花钱是肯定的$ Q8 R8 d5 i/ {0 e% v. m
如果不投放又怕错过部分转化
3 g" M9 t  W9 W( f9 x所以对于这样的关键词要进行独立的计划和单元进行VIP监控* i. G! `4 q$ U/ }8 H+ d
如果长期没有转化就直接暂停
3 O1 I8 s" M; g8 J: I5 v. g6 Q: Y/ m# V' f' S
4.展现高点击少消费少
9 O, u; L6 c* a3 S7 M+ M" H
6 b$ D: E- h2 _2 x  _$ v- D一般此类关键词排名并不高 可以适当的监控下将关键词进行加大价格投放* @$ X( w+ h1 m" j
在一周时间内发现有转化就可以继续投放1 Z" ~" N: h5 E
如果并未转化就直接暂停或者降低价格  
; ]! C% n/ o" C+ C- X8 q! f" C4 R% e: P
5.展现低点击少消费高
1 O+ K. m6 M) T" W4 p
7 \. T  P) F7 {" `( H" x! L, m+ y7 A大多这样的关键词主要是比较核心关键词中价格非常低的部分, @' Q8 N$ L0 U# h  O
如果看关键词是否有转化潜力 主要是看目标页的内容与关键词是否有配合' v, X' ?; v: F: R
同时相关创意要有转化引导
! w3 b, W9 d9 T1 S) J  r
3 u: e2 K0 u0 }, k) o1 q+ Z- r1 t6.展现低点击少消费少" d0 i$ V7 ]. E' _
" p) [4 d9 ~! b/ W& L% H
一般都是价格设置过低 还是同样的道理投放SEM主要是转化其他都是浮云8 j) {1 `4 I( j% D

- }7 e( O/ U% w* x常见问题
$ O( z4 S( v7 |6 E+ @5 W% F1.今天转化比昨天要好为什么5 A( U  Y5 N3 ~+ u% G5 J6 X& F
很多朋友的账户有这样的 在一周消费一致投放时间一致 突然的一天效果很好不知道从什么地方分析原因6 F" w/ ^5 S" b: f( M
很多时候都有原因
, g5 \* F/ A+ j. i, m& [5 E7 x一般从如下角度去看
+ R, ?6 Y* X' ?; c) Z0 d2 u列出当日与昨日的有点击的关键词进行对比可以通过EXCEL表格进行排除分析7 @7 ?2 e+ [/ t/ \* H) X1 C
分析究竟什么关键词产生转化
8 b- J0 h8 k! _大部分有两个原因' {9 U4 J( U  u( @- \; f! m
第一个由于核心词品牌词那就主要看展现最高的创意进行保留$ ^* Z8 ^$ G: Y5 H0 \7 |
第二个如果核心词品牌词并未有数量变化而是其他关键词那就要注意需要给关键词进行加价并降低其他未有转化的关键词
9 k# X7 ]7 ?. D7 @5 I: P切勿守株待兔的推广方式 - _: |, q9 o6 r

; e& t" U+ d* Y8 F  x2 w0 ^) I; `9 M2.今天转化比昨天差很多为什么' j4 W" Z1 T4 s7 A( I. y
肯定有这样的情况昨天好好的今天都没操作但是效果不如昨天
* g8 ?6 e. C' c* N' J4 F# C+ o2 `9 J# t对比两天的展现量点击量消费情况
- B  _2 @) o( e( Y- O* j3 Z* J展现和点击有变化 消费没变化. t3 J* V6 A  ^/ K! e% p  {1 c
既然消费都一样但是效果不一样问题出现在1 p0 X3 l% O1 `7 b+ P
新增关键词点击并未转化导致潜力关键词没有正常发挥
! K* H8 H+ ~  y. d3 k; X/ @9 F网站的抵达率如果有下滑那就很简单的问题都是网站服务器本身造成
. x1 E  w, g1 \9 i# u部分好创意没有及时展现 导致新创意不符合造成点击量下降. _: h+ V1 \0 T! j: K# |$ \5 A" k" ~

# O+ m3 A# R( @  J6 f( v1 |% R! n/ z展现正常点击量有变化
( W' {" @, K7 H% P) \4 b& Q, ^这个时候要调取关键词的数据了看看究竟什么关键词点击量突然下降 这个都是排名造成
9 E8 Z, J, \5 j5 S有的竞争对手为了刷排名大多提高价格导致你账户的关键词排名下降 同时有同行抄袭你们创意
/ k6 E) a& g/ d- m( H* w# j误导客人点击 ' P3 F! m* K! S( r. }9 F3 {

  ~1 I* T3 o# ^* x8 a3 C! H如果都没有任何变化昨天今天展现一样点击一样消费一样5 p; `* K6 {! W7 |" D
那么要看看搜索词报告是否有广泛匹配了大量不相关关键词导致$ H1 K( J5 F2 v9 X3 `
相关帖子
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关于我们|联系我们|DMCA|广告服务|小黑屋|手机版|Archiver|Github|网站地图|AdvertCN

GMT+8, 2024-11-5 18:58 , Processed in 0.042956 second(s), 13 queries , Gzip On, MemCache On.

Copyright © 2001-2023, AdvertCN

Proudly Operating in Hong Kong.

快速回复 返回顶部 返回列表